劉園香

摘 要 近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，我國的文化產(chǎn)業(yè)獲得了蓬勃的發(fā)展。文化消費作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，既是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。文章通過對文化消費內(nèi)容和特征的研究，分析文化消費的影響因素，針對其發(fā)展過程中存在的諸多問題提出相應(yīng)的對策和建議。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)品 文化消費

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)志碼：A

一、前言

堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，努力建設(shè)社會主義文化強國，是黨的十七屆六中全會提出的新要求。據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，城鄉(xiāng)居民人均文化消費分別達到1102元和165元，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的背景下，對文化消費的研究具有很強的時代意義。文化消費不僅將成為提高國民素質(zhì)、促進社會文明的重要組成部分，而且對于擴大內(nèi)需、推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級等也具有重大意義。

二、文化消費的內(nèi)容和特征

文化消費是對文化產(chǎn)品的消費。文化產(chǎn)品是指滿足人們精神需要，主要用于交換的產(chǎn)品，包括文化商品和服務(wù)。具體包括書籍、雜志、多媒體產(chǎn)品、互動休閑軟件、唱片、影視資料、時尚設(shè)計、藝術(shù)品和文物交易、表演、文化習(xí)俗傳承、文化信息提供服務(wù)等。其特征有：

1、文化消費的內(nèi)容具有多樣性。文化產(chǎn)品的廣泛性、社會生活的復(fù)雜性和人的社會屬性的多樣化決定了文化消費的多樣性。文化消費者的地域生活環(huán)境、文化素養(yǎng)、民族習(xí)慣、社會地位、年齡、興趣愛好等各不相同，對文化產(chǎn)品的認(rèn)知、選擇和要求也不同。

2、文化消費具有層次性。按照美國著名心理學(xué)家馬斯洛的“需求層次理論”，可以把人類的需求按從低級到高級的順序分為：生理需求、安全需求、社會歸屬需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。從整體看，消費者的消費需求是由低層向高層次逐步提升的。在人們滿足了衣食住行等基本生存需求之后，人們開始追求高層次的文化消費。文化消費以物質(zhì)消費為前提。一般來說，一個國家的生產(chǎn)力水平越高，文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)達；收入水平越高的人群，對文化消費額需求量越大。

3、文化消費具有可選擇性。文化消費是以對物質(zhì)的消費為前提的，因此受到物質(zhì)消費的影響和制約。當(dāng)人們的物質(zhì)消費得不到滿足，對文化的消費就會降低；消費層次得到提升，文化消費就會有量的增加和質(zhì)的提高。對于大眾文化和某些必需的文化，其價格相對穩(wěn)定，其需求彈性也較??；對于高檔的奢侈的文化產(chǎn)品，價格較高，消費彈性較大。

4、文化消費具有影響性。文化消費主要是為了滿足人類精神世界的需要，因而文化產(chǎn)品也會對人產(chǎn)生深遠影響。好的文化產(chǎn)品，如一本好書，可以對消費者產(chǎn)生很大的鼓舞作用；相反，庸俗的、落后的文化會對消費者的人生觀、價值觀產(chǎn)生消極的影響。

三、文化消費存在的問題研究

1、文化市場的供求矛盾。文化產(chǎn)品的供給和需求是文化消費市場中存在的既相互聯(lián)系又相互對立的現(xiàn)象。供求矛盾產(chǎn)生的原因是多樣的、復(fù)雜的。首先，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對文化產(chǎn)品的需求越來越強烈，且人們的精神文化需求呈現(xiàn)多元化趨勢，但文化需求的結(jié)構(gòu)比例不合理。其次，文化生產(chǎn)的盲目性和趨利性，導(dǎo)致文化資源配置的不合理性。文化生產(chǎn)商為了追求高額利潤，大批量的生產(chǎn)大眾文化、庸俗文化，這勢必會沖擊和擠壓高雅文化的消費。

2、文化產(chǎn)品消費場所少，價格相對較高。文化基礎(chǔ)設(shè)施和文化產(chǎn)品集中于經(jīng)濟發(fā)達的城市地區(qū)，但城市人口眾多，人均文化產(chǎn)品消費量少；廣大農(nóng)村落后地區(qū)可用于大規(guī)模消費的文化產(chǎn)品較少。這就產(chǎn)生了供不應(yīng)求的情況。以旅游產(chǎn)業(yè)為例，我國每年的游客人數(shù)在持續(xù)上生，但旅游景點的數(shù)量相對固定。其結(jié)果是各個景點憑借其壟斷地位制定門票的壟斷高價。

3、文化產(chǎn)品的內(nèi)容缺乏創(chuàng)意。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，普遍存在文化產(chǎn)品開發(fā)的短期行為，盲目模仿當(dāng)下流行的文化產(chǎn)品形式，產(chǎn)品趨同；或是不注重文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，一味的依賴傳統(tǒng)的技藝形式，缺乏現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和手段，創(chuàng)意能力不足。其結(jié)果是生產(chǎn)出來的毫無特色的低附加值產(chǎn)品在消費市場上無人問津。

4、政府的引導(dǎo)宣傳不到位，扶持工作欠缺，文化消費氛圍營造不足。在我國，由于文化產(chǎn)業(yè)涉及多個行業(yè)，歸屬不同的政府部門管轄，因此政府很難對文化資源進行整合。這導(dǎo)致了文化市場的“無政府”狀態(tài)。其次地方政府大多將資金投向見效快、回報率高的工業(yè)部門，對文化產(chǎn)業(yè)不重視，在社會中也沒有營造文化消費的氣氛。

四、建議

1、不斷提高我國居民的收入水平。收入決定消費，提高居民的收入水平可以在很大程度上加快居民消費結(jié)構(gòu)的升級?？s小城鎮(zhèn)居民的收入差距，合理引導(dǎo)各層次文化消費。

2、降低文化市場的準(zhǔn)入，在文化市場中形成有效的競爭，鼓勵文化生產(chǎn)商提供更多的文化產(chǎn)品，從而降低文化產(chǎn)品的價格。

3、豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式。文化產(chǎn)品生產(chǎn)是一種創(chuàng)作性的活動，需要生產(chǎn)者最大限度的發(fā)揮自己的創(chuàng)造性和想象力，在前人已有的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)和手段，繼續(xù)將文化產(chǎn)品向著更深、更豐富的方向推進。

4、政府應(yīng)建立完善的文化產(chǎn)品市場，運用稅收政策、價格杠桿等加強對文化市場的宏觀調(diào)控；擴大文化產(chǎn)品的宣傳，加大對區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加對文化產(chǎn)品的投入，吸引更多的社會企業(yè)資金；同時激發(fā)消費者的文化消費熱情，引導(dǎo)消費者的興趣愛好?！?/p>

（作者單位：河南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院2010級經(jīng)濟學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)）

參考文獻：

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[2]王志標(biāo).文化產(chǎn)業(yè)概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社.2012.