雅虎以11億美元的現(xiàn)金收購(gòu)了流行博客服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Tumblr，成為今年社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)中最大的一筆交易，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前Facebook收購(gòu)Instagram1億美元的交易。

Tumblr是18歲到24歲年輕人中最流行的社交網(wǎng)絡(luò)，該公司曾拒絕了Facebook、微軟和谷歌的收購(gòu)邀約，雅虎通過收購(gòu)這家僅有6年歷史的社交博客平臺(tái)來接近年輕客戶群。Tumblr擁有1.05億個(gè)博客，每秒發(fā)布900個(gè)新帖。每月有3億人次訪客登錄Tumblr，每天登錄的次數(shù)超過12萬。

Tumblr所缺少的是盈利渠道。盡管它今年的目標(biāo)是賺1億美元，但第一季度它的收入僅為1300萬美元。2012年的全年收入僅為1300萬美元。而該公司當(dāng)年支出2500萬美元。因此，它發(fā)現(xiàn)自己很難為其投資者們1.25億美元的創(chuàng)業(yè)投資賺取客觀的回報(bào)。

這可能也是為什么福布斯的彼得·科漢稱此次交易為“雅虎股東們迄今為止最貴的學(xué)費(fèi)?！彼硎荆@筆交易失敗的原因是Tumblr的盈利能力不夠吸引人，兩家企業(yè)都犯了致命的錯(cuò)誤，此次交易估值過高，而雅虎可能要面臨如何順利整合其社交博客網(wǎng)站的難題。

雅虎的CEO瑪麗莎·梅耶爾為了使投資人和Tumblr的用戶冷靜下來，承諾在此次并購(gòu)交易之后，將Tumblr作為單獨(dú)的業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)行。雅虎將會(huì)幫助Tumblre變得更好，發(fā)展得更快。

Tumblr吸引雅虎的是其普及、流行和網(wǎng)絡(luò)潛力。梅耶爾解釋說，兩家公司將會(huì)開發(fā)廣告平臺(tái)。

梅耶爾在她的博客中寫道：“Tumblr強(qiáng)大的人氣和用戶參與度以及各種年齡段的用戶都為雅虎網(wǎng)站帶來了大量的新用戶群體。Tumblr與雅虎的結(jié)合將使雅虎用戶的數(shù)量增長(zhǎng)50%左右，這樣，雅虎每月訪問用戶數(shù)量將達(dá)到10億次，而且還有助于將雅虎網(wǎng)站的流量增加20%左右?！?/p>

Tumblr的CEO大衛(wèi)·卡普為減輕用戶的擔(dān)憂，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我們的總部沒有搬家，我們的團(tuán)隊(duì)沒有變化。我們的路線圖也沒有發(fā)生變化，我們的目標(biāo)——授權(quán)內(nèi)容發(fā)布者創(chuàng)造出最好的作品，并把他們的成就展現(xiàn)在讀者面前——當(dāng)然也沒有發(fā)生改變。不過，我們自此之后將獲得雅虎公司及其團(tuán)隊(duì)的支持，他們將分享我們的夢(mèng)想——讓互聯(lián)網(wǎng)成為最終的創(chuàng)作之地的夢(mèng)想。Tumblr也將因?yàn)楂@得更多的資源而將更加快速地發(fā)展?！?/p>

Tumblr的用戶是否會(huì)流失還有待觀察。在收購(gòu)消息公布后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，WordPress收到了來自Tumblr的72000個(gè)帖子，而WordPress的CEO馬特·穆倫維格透露，通常情況下平均每小時(shí)來自于Tumblr發(fā)帖的數(shù)量為400～600個(gè)。

出售所持有的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨人阿里巴巴的股份使雅虎獲得了43億美元的現(xiàn)金。雅虎已經(jīng)開始了收購(gòu)的狂歡。最近該公司又進(jìn)一步推進(jìn)其產(chǎn)品種類，已經(jīng)收購(gòu)的品牌有MileWise、 GoPollGo、 Summly和Astrid。

未來，雅虎必須想出可行的方法使這個(gè)博客服務(wù)能夠有效地盈利，以確保此次昂貴的收購(gòu)不會(huì)像之前那些收購(gòu)交易一樣以失敗告終。之前，雅虎以3500萬美元收購(gòu)了Flickr，以36億美元收購(gòu)了GeoCities，目前這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)不是被關(guān)停就是被忽略。