賴松

3月4日，《福布斯》雜志公布了最新一期的全球富豪榜單，想必很多人對(duì)榜單上的名字都已經(jīng)爛熟于胸了。過去很多年來，人們談富豪不外乎電信大亨卡洛斯、微軟之父比爾·蓋茨、股神巴菲特這樣的傳奇人物，但是今年不一樣了：世界上最有錢的三大富豪中出現(xiàn)了一個(gè)“搞服裝”的人。

這個(gè)“搞服裝”的人就是西班牙時(shí)裝巨頭、世界最大時(shí)尚零售商之一Inditex集團(tuán)的老板奧爾特加。也許很多人對(duì)奧爾特加這個(gè)名字并不熟悉，但可以毫不夸張地說，奧爾特加在世界服裝行業(yè)的名聲完全能夠比拼電子產(chǎn)品領(lǐng)域的喬布斯。

奧爾特加是個(gè)極為低調(diào)的人，媒體上很少有他的報(bào)道，但他和中國服裝行業(yè)大多數(shù)企業(yè)家類似，都有白手起家的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。奧爾特加家境一般，從14歲開始在服裝店當(dāng)學(xué)徒，后來他又因?yàn)榉b走上了創(chuàng)業(yè)道路，27歲創(chuàng)辦了一家服裝加工廠，專門生產(chǎn)印花外套并且同樣是依賴大規(guī)模出口賺取利潤。值得注意的是，在創(chuàng)業(yè)初期，奧爾特加也充分利用了廉價(jià)勞動(dòng)力。

講奧爾特加的故事和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，其實(shí)是想拉近他和中國企業(yè)家們的距離，奧爾特加所在的行業(yè)、依靠的市場(chǎng)、以及創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和當(dāng)今的中國服裝行業(yè)有何其多的相似之處。奧爾特加的成功得益于“快時(shí)尚”理念，其核心在于對(duì)行業(yè)內(nèi)各種資源的整合，以及對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

可以說奧爾特加的財(cái)富傳奇在中國并非難以復(fù)制，關(guān)鍵點(diǎn)是，誰能最先找到真正適合中國服裝行業(yè)的這個(gè)創(chuàng)新型商業(yè)模式。

和其他行業(yè)相比，服裝其實(shí)是一個(gè)永不敗落的行業(yè)。技術(shù)革新帶來的成效在服裝這種勞動(dòng)密集型行業(yè)中往往是最先得到應(yīng)用的，商業(yè)模式創(chuàng)新的成敗與否恰恰也是在傳統(tǒng)行業(yè)中得以檢驗(yàn)。服裝行業(yè)如同一個(gè)聚寶盆，這個(gè)行業(yè)背后有永遠(yuǎn)不會(huì)消失的消費(fèi)需求，能帶來幾何數(shù)量級(jí)的財(cái)富增長，其吸金能力遠(yuǎn)勝地產(chǎn)、能源等行業(yè)。

如果你讀懂了奧爾特加將巴菲特?cái)D出全球富豪榜前三甲這條消息的精髓，那么你無疑也記住了一個(gè)讓人振奮的勵(lì)志故事。