牛仔褲的歷史，從出現(xiàn)到現(xiàn)在已逾百年了。然而，只要設(shè)計師不斷創(chuàng)新，消費者就永不會厭倦這棵衣柜中的四季常青樹。

為牛仔供應(yīng)鏈參展商提供平臺的牛仔精華秀（Kingpins Show）的總監(jiān)Erin Barajas談到對牛仔褲的感覺時說：“它是獨一無二的野獸。人們會因為各種各樣不同的理由愛上它。你可以因為它的合體、質(zhì)量、面料、撕裂、磨痕、補丁、金屬裝飾，甚至后貼袋而愛上它?！盉arajas進(jìn)一步解釋說，“人們也可能會喜歡它的標(biāo)簽、個性、品牌歷史、時尚風(fēng)潮或經(jīng)典永恒，追求獲得它的不易、外觀、手感、眩目。很少有其他東西能像牛仔這樣激發(fā)消費者的熱情和投入?！?/p>

根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，美國消費者衣柜中平均有七條牛仔褲。這一數(shù)字一直穩(wěn)定保持了5年，即便是經(jīng)濟(jì)衰退時期也不例外，并且，超過七成美國消費者表示，他們計劃在2013年購買相同數(shù)量的牛仔褲。

根據(jù)全球工業(yè)分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究，到2018年，全球牛仔褲銷售預(yù)計將達(dá)到560億美元。市場研究公司NPD集團(tuán)報告稱，美國消費者2011年花費近160億美元購買牛仔產(chǎn)品。

NPD近日報道，在過去的12個月里，截至2012年11月，在美國，牛仔產(chǎn)品銷售額上升了，其中，男士牛仔產(chǎn)品銷售額增長了2%，而女士牛仔產(chǎn)品銷售額增長了8%。NPD首席行業(yè)專家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔態(tài)勢發(fā)展良好。

“近期，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為潮男潮女們的追求。”Cohen說，“積存已久的需求，加上創(chuàng)新款式，對女性來說首先吸引的是顏色，對男性來說則是面料紋理，這些都給零售商提供商機。這對牛仔產(chǎn)品開發(fā)人員來說，是個好消息，但他們?nèi)匀灰幦?，才能從目前過度飽和的市場上脫穎而出。消費者看重合體，質(zhì)量和品牌，但價格依然是決定購買與否的主要因素。”

根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，超過八成消費者（84%）稱，合體對他們購買牛仔是非常重要的，其次是舒適（76%），“讓我看上去不錯”（64%）和價格（59%）。消費者花費約35美元購買一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。而35歲以下的消費群和年收入7.5萬美元以上的消費群往往花費更多的錢購買牛仔褲（40～45美元甚至更多）。

同時，根據(jù)NPD的調(diào)查，高端牛仔市場不斷增長，那些愿意花費超過75美元購買牛仔褲的消費群體，在男性中增加了11%，在女性中增加了 22%。根據(jù)生活方式調(diào)查的統(tǒng)計，2013年，6%的消費者計劃購買一條100美元或以上的牛仔褲。

生活方式調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者購買新的牛仔褲并不是因為必須，30%因為舊牛仔褲磨損，10%因為現(xiàn)有牛仔褲不合身，10%想買新的。消費者購買新牛仔褲的原因中，24%因為它們“就是牛仔褲”，11%因為“牛仔褲穿著舒服”，10%因為它們時髦。

創(chuàng)新依然是在牛仔市場上制勝法寶之一。剪裁、顏色、裝飾或應(yīng)用高科技，設(shè)計師們不斷為這棵四季常青樹灌注新鮮生命力。

由于近兩年棉花價格上漲，一些品牌開始用其他纖維替代棉纖維，對此現(xiàn)象，消費者表示不滿，特別是那些想要花費更多金錢購買高端牛仔褲的消費者。對于品牌商和零售商用合成纖維替代棉，63%的消費者感到不滿。根據(jù)美棉的調(diào)查數(shù)據(jù)，在年收入7.5萬美元及以上消費者中，表示不滿的百分比高達(dá)67%。

根據(jù)生活方式調(diào)查，盡管新纖維和新技術(shù)不斷出現(xiàn)，96%的消費者更喜歡自己的牛仔褲是棉和棉混制成。值得注意的是，56%消費者的確愿意為保留牛仔褲中的棉含量支付更高的價格。

牛仔的魅力在于順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，同時具有恒久不變的內(nèi)在。

數(shù)讀企業(yè)

29%

Prada集團(tuán)2012年收益額增長29%

Prada集團(tuán)又迎來了一個豐收年，2012年的收益額達(dá)到了29%的增長率，全年銷售額達(dá)到42.4億美元。Prada集團(tuán)2012年的零售收入達(dá)到34.3億美金，占總收益額的82%，比2011年同期增長了36%，2012年集團(tuán)開設(shè)了78家新店，目前集團(tuán)旗下的店鋪總數(shù)達(dá)到461間，其中283家為Prada品牌店鋪，126間Miu Miu店鋪，45間Churchs和7間Car Shoe店鋪。

13.5億美元

Hermes第四季度銷售額攀升22.5%

Hermes集團(tuán)于近日表示2012年的運營收益開創(chuàng)新紀(jì)錄，第四季度銷售額突破13.5億美元，與2011年同期相比增長了22.5%。2012年集團(tuán)總收益額上漲了22.6%達(dá)到44.8億美金。雖然競爭對手都陸續(xù)表示在中國市場的需求量有所下降，但是集團(tuán)在中國區(qū)的銷售額反而增長了28%。2013年，集團(tuán)只計劃在中國的寧波開設(shè)一家新店，但是會對另外11家店鋪進(jìn)行整修，擴(kuò)大店鋪規(guī)模。

90家

Puma集團(tuán)推出應(yīng)對虧損新策略

Puma集團(tuán)近來公布了第四季度虧損的消息，隨之集團(tuán)公布了全新的整改方案，以求提高利潤率。集團(tuán)于日前宣布2012年下半年實行的削減開支和整改的方案將持續(xù)到2013年，這其中包括關(guān)閉90多家不盈利的店鋪，減少約450個工作機會。集團(tuán)同時還表示2013年的預(yù)期銷售額大概和2012年持平，將會繼續(xù)進(jìn)駐新市場，開設(shè)全新店鋪。