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        馮小剛:為什么是我?

        2013-04-29 00:44:03
        東方企業(yè)家 2013年8期
        關(guān)鍵詞:馮導(dǎo)掌勺總導(dǎo)演

        鳳凰網(wǎng)發(fā)起的“你是否看好馮小剛擔(dān)任春晚總導(dǎo)演”的調(diào)查顯示,有七成的網(wǎng)友表示支持。在新浪微博發(fā)起的“馮小剛掌勺央視馬年春晚,你期待嗎?”投票中,同樣也有超過六成的網(wǎng)友表示對(duì)馮小剛很有信心。有超過30年歷史的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)第一次在網(wǎng)上得到這么高比率網(wǎng)民的看好與期待,原因只有一個(gè):此次春晚總導(dǎo)演是馮小剛。

        馮小剛——大導(dǎo)演,至少中國(guó)人都知道。在央視于7月12日正式宣布他為2014年春晚總導(dǎo)演時(shí),還是掀起了一陣驚訝的浪潮:居然有央視之外的人當(dāng)春晚導(dǎo)演,怎么可能!驚訝退去后,接著也許就是一陣驚喜了:馮小剛當(dāng)導(dǎo)演,2014年春晚有點(diǎn)看頭了!

        近幾年來(lái),央視春晚對(duì)一些觀眾而言似乎已經(jīng)變得可有可無(wú),人們已經(jīng)不再像以前那樣,大年三十晚全都守在電視機(jī)前等待主持人宣布“晚會(huì)開始”,在日益信息化、大眾娛樂方式極大豐富化的現(xiàn)代,春晚不再是老百姓每年的必需品,面對(duì)口味越來(lái)越挑剔的觀眾,央視春晚也承受著越來(lái)越大的壓力。對(duì)央視來(lái)說(shuō),真正的改革勢(shì)在必行。

        眾所周知,央視春晚具有極強(qiáng)的內(nèi)部壟斷性,歷年的春晚導(dǎo)演也都是來(lái)自央視內(nèi)部,三十幾年來(lái)從未有一個(gè)“外人”登堂入室,掌起當(dāng)家大勺,而這一次,央視卻為一個(gè)人例外了一次,這個(gè)人就是馮小剛!

        不管你相不相信,馮小剛擔(dān)任馬年春晚總導(dǎo)演已是板上釘釘?shù)牟粻?zhēng)事實(shí)。但細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn),這在此前也并非是毫無(wú)預(yù)兆的。6月20日就有“9人爭(zhēng)霸馬年央視春晚總導(dǎo)演”的消息見報(bào);相隔一周,27日又驚爆出馮小剛將任春晚總導(dǎo)演,但央視立即在第二天回應(yīng)“絕對(duì)不是!”可是此時(shí)網(wǎng)上卻已經(jīng)有六成網(wǎng)友表示支持馮小剛掌勺春晚;7月3日,由網(wǎng)民臆造的馮式春晚節(jié)目單在網(wǎng)上爆紅;7月10日,某門戶網(wǎng)站稱從央視處獲悉:2014年央視馬年春晚語(yǔ)言類節(jié)目總導(dǎo)演確定由趙本山擔(dān)任,張國(guó)立也將參與語(yǔ)言類節(jié)目策劃,輔助馮小剛工作;直到7月12日這一消息被央視春晚發(fā)布會(huì)證實(shí)。

        從這一過程可見,央視最后的這一決定算是順應(yīng)了“民心”,而馮小剛的接任也算是不拂“民意”,可謂眾望所歸。馮導(dǎo)在“就職演講”中也自我調(diào)侃:“我就是一觀眾!”這也恰恰是他被觀眾喜愛的原因。在本屆春晚“真誠(chéng)、溫暖、振奮、好玩”的八字方針中,只有最后倆字“好玩”是馮小剛加上去的,“我的最高標(biāo)準(zhǔn)是博人民一笑?!瘪T小剛在發(fā)布會(huì)上表示。

        “博人民一笑”正是馮小剛在多年導(dǎo)演賀歲喜劇電影中最擅長(zhǎng)的事情,口碑與票房并高的事實(shí)說(shuō)明了“馮式幽默”契合了中國(guó)式笑點(diǎn),老百姓買他的賬,并被認(rèn)為是“最接地氣”的導(dǎo)演。好的觀眾緣可以轉(zhuǎn)換成高的市場(chǎng)號(hào)召力,在近幾年春晚中最缺的因素在馮小剛身上找到了,就算不是央視的人,也阻擋不住他進(jìn)央視的門。

        除此之外,央視也有經(jīng)濟(jì)上的考量。由于“廣告植入”引發(fā)的爭(zhēng)議讓過去兩年的春晚走上了“零廣告”的絕路,統(tǒng)計(jì)顯示,央視至少少掙了17.5億元。而眾所周知,在中國(guó)電影史上,馮小剛是廣告植入的鼻祖。央視也企盼馮小剛在馬年的春晚上出色地解決這一矛盾,實(shí)現(xiàn)口碑與收益的雙贏。

        另一方面,馮小剛憑著多年在電影圈積累下來(lái)的人脈,“把春晚打造得星光熠熠簡(jiǎn)直是分分鐘搞定。”有網(wǎng)友這樣表示。已宣布“金盆洗手”的趙本山又再次宣布“食言出山”擔(dān)任本屆春晚的副總導(dǎo)演,這個(gè)面子給得實(shí)在夠大。而剛與馮導(dǎo)合作影片《私人定制》的宋丹丹,是否也會(huì)登上闊別多年的春晚舞臺(tái)呢?

        這么多大咖都給馮導(dǎo)面子,我們會(huì)不給嗎?我想現(xiàn)在馮導(dǎo)應(yīng)該不會(huì)再困惑為什么是他了。

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