王璐

【摘要】 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。本文簡(jiǎn)要介紹了在信息化背景下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的三大基本問題：產(chǎn)業(yè)鏈缺失、人才供需失衡和產(chǎn)品原創(chuàng)力不足，并針對(duì)這些具體問題提出相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】 信息化背景 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對(duì)策

一、信息化背景下我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的常見問題

動(dòng)漫產(chǎn)品是廣大人民群眾特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。在信息化背景下，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有助于滿足人民群眾的精神文化需求，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，如《喜洋洋與灰太狼》、《豬豬俠》、《賽爾號(hào)》等精品動(dòng)漫；但我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也存在不少問題：

1.1 產(chǎn)業(yè)鏈的缺失

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還處于相對(duì)薄弱的狀態(tài)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一就是產(chǎn)業(yè)不能形成有效協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。在國(guó)外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的80%以上的利潤(rùn)都是來自圖書和音像出版以及其衍生品，而在我國(guó)的大多數(shù)動(dòng)漫形象不能形成衍生品。

1.2 產(chǎn)品原創(chuàng)力的不足

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要表現(xiàn)在：（1）產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)。好的創(chuàng)意是一部動(dòng)漫作品成功的關(guān)鍵。就我國(guó)現(xiàn)在動(dòng)漫作品來說，基本沒有什么好的創(chuàng)意作品，大多只是采用傳統(tǒng)的老套路，僅局限于傳統(tǒng)說教的動(dòng)漫題材，且多停留在表面，沒有深入挖掘中華文化的精髓。（2）文化滲透力不夠。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其背后蘊(yùn)育著豐富的文化內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，動(dòng)漫才會(huì)充滿生命力。脫離文化的動(dòng)漫，注定最多只能曇花一現(xiàn)。因此我國(guó)豐富的文化資源對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但借鑒的同時(shí)更要不斷創(chuàng)新，俗話說創(chuàng)新是改革發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力，只有不斷創(chuàng)新，賦予動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素，才能真正推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在信息化時(shí)代的不斷前進(jìn)和發(fā)展。

1.3 人才供需的失衡

高校培養(yǎng)出來的動(dòng)漫專業(yè)人才往往與企業(yè)所需要的人才存在結(jié)構(gòu)性的矛盾，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫作品的原創(chuàng)開發(fā)和市場(chǎng)開拓。因此，動(dòng)漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問題。

二、促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

2.1 推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也被稱為形象產(chǎn)業(yè)，由此可見，動(dòng)漫形象是一部動(dòng)漫作品的靈魂，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，首先要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作中要充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出深入人心的動(dòng)漫形象；其次集中政府、企業(yè)、研究教育機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界的力量，強(qiáng)化制作傳播之間的互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作、包裝展示、產(chǎn)品銷售等鏈條的一體化運(yùn)作，尤其加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，因?yàn)檠苌a(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈終端獲取利潤(rùn)的重要來源。另外，要充分將移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等高科技手段與現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，應(yīng)用新型傳媒技術(shù)使動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)進(jìn)入新的領(lǐng)域。

2.2 加大動(dòng)漫產(chǎn)品文化力的滲透

要想在動(dòng)漫界立足并保持長(zhǎng)勝不敗的地位，必須改變以往的“動(dòng)漫只是小孩看的”錯(cuò)誤觀念。在劇本創(chuàng)作上，要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特、故事精彩、思想豐富、形象鮮明；在思想上，要人性化；在藝術(shù)創(chuàng)作上，要有生命力，人物個(gè)體化。立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深入挖掘我國(guó)文化資源和文化品牌的市場(chǎng)效應(yīng)的同時(shí)，瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對(duì)不同的市場(chǎng)需求開發(fā)適宜的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化貿(mào)易出口，擴(kuò)大我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際影響。

2.3 注重動(dòng)漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)

創(chuàng)新型人才是推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，應(yīng)加大各高等院校培養(yǎng)人才力度，完善人才管理系統(tǒng)，建立動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動(dòng)漫人才；加強(qiáng)與國(guó)外人才的交流合作，培養(yǎng)具有高水平專業(yè)人才。

三、結(jié)語

在信息化背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得一定成就，但我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還存在較大的差距，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國(guó)家如日本相比更是相差甚遠(yuǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 周珍. 發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)須多管齊下[N]. 中國(guó)文化報(bào)，2007-08-141

[2] 章莉. 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對(duì)策[J]. 生產(chǎn)力研究，2006，（11）