曹晚紅 李瑤 劉柏煊

摘 要：德國(guó)是歐洲最大的廣播市場(chǎng)，目前實(shí)行雙軌廣播制度。進(jìn)入新媒體時(shí)代，德國(guó)廣播無論是人均收聽時(shí)間還是廣告，都在持續(xù)增長(zhǎng)，原因首先是德國(guó)有深厚的廣播傳統(tǒng)，其次是傳播技術(shù)的進(jìn)步和媒介融合的深入使廣播揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地發(fā)揮了傳播優(yōu)勢(shì)。德國(guó)廣播未來的發(fā)展趨勢(shì)有：數(shù)字廣播將覆蓋全德；廣播與網(wǎng)絡(luò)將深度融合；移動(dòng)廣播將成為主流。

關(guān)鍵詞：德國(guó)廣播 雙軌制 媒介融合

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播并未衰落，而是如歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）主席雷伊納·唐斯坦丁諾娃所說，廣播業(yè)在歐洲甚至是全世界范圍內(nèi)都正在吸引著越來越多的聽眾①。德國(guó)是歐洲最大的廣播市場(chǎng)，2009年以來德國(guó)人平均每天收聽廣播的時(shí)間一直穩(wěn)定保持在199分鐘左右②，德國(guó)的廣播廣告市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)中。那么德國(guó)廣播在新媒體時(shí)代依然充滿生機(jī)和活力的原因何在，德國(guó)廣播的未來發(fā)展又有哪些趨勢(shì)呢？

一、德國(guó)廣播制度：雙軌并存

20世紀(jì)80年代以來，德國(guó)在廣播制度上開始實(shí)行“雙軌制”，即公共廣播與私營(yíng)廣播雙軌并存，因此當(dāng)前德國(guó)廣播呈現(xiàn)出公共廣播電臺(tái)與私營(yíng)廣播電臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)、互為補(bǔ)充的格局。

從數(shù)量上看，德國(guó)目前共有公共廣播頻道58個(gè)，其中全國(guó)性的公共廣播電臺(tái)──德國(guó)廣播電臺(tái)（Deutschland-radio）有三個(gè)頻道：新聞綜合頻道（Deutschlandfunk）、文化綜合頻道（Deutschlandradio Kultur）和科學(xué)教育頻道（DRadio Wissen），其他頻道均為區(qū)域性或地方性的廣播電臺(tái)。私營(yíng)廣播頻道的數(shù)量一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，從1997年到2012年，私營(yíng)廣播頻道從166個(gè)增長(zhǎng)到224個(gè)③。其中，僅有11家私營(yíng)廣播電臺(tái)面向超過一個(gè)州的聽眾，其他均為區(qū)域性或地方性的廣播電臺(tái)。除德國(guó)廣播電臺(tái)之外，德國(guó)之聲（Deutsche Welle）是另外一家全國(guó)性的公共廣播電臺(tái)，主要負(fù)責(zé)對(duì)外廣播。

從定位上看，聯(lián)邦最高法院規(guī)定，公共廣播必須保障“基本供給”（Grundversorgung），即要提供內(nèi)容全面、觀點(diǎn)客觀、政治立場(chǎng)平衡的多元化節(jié)目。私營(yíng)廣播則承擔(dān)“補(bǔ)充供給”的功能，其目的是追求利潤(rùn)，所以節(jié)目?jī)?nèi)容主要從受眾趣味出發(fā)。

從資金來源上看，公共廣播電臺(tái)的經(jīng)費(fèi)和資金主要來源于聽眾繳納的廣播電視費(fèi)（Rundfunkgebühren）、少量的廣告收入和其他收入，私營(yíng)廣播電臺(tái)則主要依靠商業(yè)廣告。德國(guó)的廣播電視費(fèi)主要分為兩個(gè)部分，基本費(fèi)用（也稱廣播收聽費(fèi)）和電視收視費(fèi)。目前德國(guó)境內(nèi)該資費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)為每月17.98歐元，其中廣播收聽費(fèi)為5.76歐元，該標(biāo)準(zhǔn)從2009年1月1日開始執(zhí)行④。

二、新媒體時(shí)代的德國(guó)廣播：持續(xù)增長(zhǎng)

德國(guó)擁有深厚的廣播傳統(tǒng)，即使在新媒體蓬勃發(fā)展、傳統(tǒng)媒體面臨變革和轉(zhuǎn)型的今天，廣播在德國(guó)也并未衰落，人均廣播收聽時(shí)間和廣告市場(chǎng)都在增長(zhǎng)。

根據(jù)2013年3月公布的數(shù)據(jù)，在德國(guó)，80.2%的人口每天都收聽廣播⑤。另有數(shù)據(jù)表明，2011年，平均每人每天收聽廣播的時(shí)間是199分鐘，10歲到29歲年齡段之間的人群收聽廣播的時(shí)間在近年來更是從136分鐘上升到145分鐘⑥。在收聽方式的選擇上，2011年，6%的德國(guó)人（約為320萬人）每天都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播，這個(gè)比例在14到29歲的人群中高出一倍，達(dá)到了12%⑦。廣播聽眾年輕化的趨勢(shì)得益于廣播收聽方式的多樣化，通過智能手機(jī)和數(shù)字平臺(tái)收聽廣播是德國(guó)年輕人普遍的收聽習(xí)慣，尤其是城市地區(qū)受過良好教育并擁有較高工資的年輕男性。

德國(guó)廣播的發(fā)達(dá)從廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)上也可以得到證明。從1997年到2012年，德國(guó)廣播廣告市場(chǎng)的凈收入總額從6.01億歐元增長(zhǎng)到7.2億歐元（見圖1）。尼爾森（Nieslen）公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月份，德國(guó)廣播廣告市場(chǎng)的總銷售額為6.77億歐元，比去年同期增長(zhǎng)了12.3%，平均每個(gè)月均有不同幅度的增長(zhǎng) 。⑧

三、媒介融合使德國(guó)廣播煥發(fā)新的生機(jī)

新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，媒介融合進(jìn)一步加深，德國(guó)廣播能夠繼續(xù)煥發(fā)出生機(jī)和活力的原因，首先是德國(guó)有深厚的廣播傳統(tǒng)；其次是傳播技術(shù)的進(jìn)步和媒介融合的深入，使廣播通過與網(wǎng)絡(luò)、無線移動(dòng)終端等平臺(tái)的結(jié)合，更好地發(fā)揮了其便攜性、伴隨性等傳播優(yōu)勢(shì)。并通過文字、圖片、視頻的多媒體融合，彌補(bǔ)了其傳播符號(hào)單一、不易保存等劣勢(shì)。

1.德國(guó)具有深厚的廣播傳統(tǒng)

早在20世紀(jì)初期，德國(guó)就建立了全世界領(lǐng)先的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)。對(duì)許多德國(guó)人來說，每天收聽廣播是其獲取信息和休閑娛樂的重要途徑。

大多數(shù)德國(guó)人每天早晨起來的第一件事就是打開收音機(jī)，豐富有趣的早餐廣播節(jié)目非常受歡迎。很多德國(guó)家庭的廚房里都有收音機(jī)，主婦們可以邊做飯邊收聽廣播。每天有3000萬德國(guó)人要去工作，作為“汽車大國(guó)”，德國(guó)上班族同樣也會(huì)受到交通堵塞的困擾。這時(shí)，一方面車載廣播能夠幫助他們緩解堵車的糟糕情緒，滿足他們的娛樂需求；另一方面，收聽廣播也是他們開車時(shí)獲取信息的最佳方式⑩。在各種聚餐或戶外活動(dòng)中，德國(guó)人也常常會(huì)打開收音機(jī)，將其作為不可或缺的娛樂工具。

根據(jù)英國(guó)通訊事務(wù)管理局（The Office of Communications）2012年9月關(guān)于成人定期收聽廣播（每周至少一次）比例的調(diào)查數(shù)據(jù)，德國(guó)居所調(diào)查的九個(gè)國(guó)家的首位，每周至少收聽一次廣播的成年人比例高達(dá)79%，中國(guó)這一比例為44%。

（每周至少一次）的調(diào)查數(shù)據(jù)

2. 技術(shù)革命影響傳播模式

傳播技術(shù)的進(jìn)步和媒介融合的深入影響了傳統(tǒng)廣播的傳播模式，節(jié)目?jī)?nèi)容在專業(yè)化、類型化的基礎(chǔ)上更為多樣，并且出現(xiàn)了多媒體融合的趨勢(shì)。受眾角色改變，不僅參與到傳播活動(dòng)中，甚至開辦了“公民電臺(tái)”，自制節(jié)目播出。同時(shí)，廣播傳播渠道和接收終端多元化，使廣播逐漸成為德國(guó)人的“貼身媒介”。

（1）節(jié)目?jī)?nèi)容多媒體融合

德國(guó)廣播的專業(yè)化、類型化特征較為明顯，而傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步也推動(dòng)了節(jié)目形式日漸多樣化和新穎，節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)了多媒體的融合傳播。

以全國(guó)性的公共廣播德國(guó)廣播電臺(tái)（Deutschland-radio）為例，它開辦的三個(gè)頻道均為專業(yè)頻道：新聞綜合頻道、文化頻道和科教頻道。其中新聞綜合頻道的早間雜志類節(jié)目《早間新聞》（Information in the morning）是德國(guó)的名牌節(jié)目。早晨是德國(guó)人收聽廣播的黃金時(shí)段，這檔節(jié)目對(duì)當(dāng)天發(fā)生的新聞事件進(jìn)行深入評(píng)論和訪談，并輔以來自世界各地的記者報(bào)道，既有深度的新聞評(píng)論，又有涉及到科學(xué)、商業(yè)、體育等各領(lǐng)域的廣泛信息，是德國(guó)人非常喜愛的廣播早餐。

除了德國(guó)廣播電臺(tái)，德國(guó)的地方性電臺(tái)、校園電臺(tái)也另辟蹊徑、發(fā)揮特色，有各自不同的覆蓋范圍、目標(biāo)受眾和節(jié)目類型。例如波茲坦州的Radio TEDDY（泰迪電臺(tái)）是德國(guó)第一個(gè)以少兒和家庭為目標(biāo)群體的類型化電臺(tái)，根據(jù)每個(gè)時(shí)段不同聽眾的生活狀態(tài)，為孩子、父母和爺爺奶奶細(xì)分節(jié)目?jī)?nèi)容，例如每天早晨5：30～8：00針對(duì)小朋友的《泰迪廣播晨間》節(jié)目，15：00～19：00針對(duì)家庭成員的《泰迪廣播家庭下午》等。

北威州的杜塞爾多夫校園電臺(tái)以音樂立臺(tái)，通過特色鮮明的音樂類節(jié)目來吸引大學(xué)生，每周播出的音樂節(jié)目或與音樂相關(guān)的廣播節(jié)目占70%以上，其內(nèi)容追求時(shí)效性、貼近性、實(shí)用性和趣味性，吸引了許多校園忠實(shí)聽眾。

廣播技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)著新的節(jié)目形式的出現(xiàn)，廣播紀(jì)錄片、廣播劇、長(zhǎng)篇廣播特寫等都是德國(guó)人喜愛的廣播節(jié)目類型，例如系列廣播偵探劇《ARD作案現(xiàn)場(chǎng)》（ARD Tatort）就頗受廣播迷們的追捧。

2005年數(shù)字廣播技術(shù)DAB+的推廣，進(jìn)一步推動(dòng)了廣播內(nèi)容的多媒體融合，也就是說，通過新的廣播傳播渠道，廣播不再只是聲頻內(nèi)容，而是融合了文本、聲音和圖像的廣播內(nèi)容。歐洲廣播聯(lián)盟2012年數(shù)字廣播發(fā)展小組的德國(guó)專家 Michael Reichert認(rèn)為，廣播媒體在德國(guó)率先真正實(shí)現(xiàn)了多媒體的融合傳播。

（2）受眾角色轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代，傳者是信息傳播中心、受者完全被動(dòng)的傳播模式被顛覆。廣播聽眾的主體性和互動(dòng)性加強(qiáng)，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、分享、收藏喜愛的節(jié)目，也可以根據(jù)自己的個(gè)性化需求來影響節(jié)目制作，由“廣播節(jié)目主持人、編輯為聽眾選取信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥牨姼嬖V廣播從業(yè)者自己想要什么”，他們同時(shí)扮演著聽眾、用戶、甚至傳者的多重角色。

例如：近年來德國(guó)廣播業(yè)支持公民參與媒體，主張重建媒體與公民的關(guān)系。Radio Locom就是由德國(guó)波恩本地公民創(chuàng)辦的一個(gè)公民電臺(tái)，其記者和編輯團(tuán)隊(duì)均為波恩本地的公民，為人們提供來自本地或國(guó)際的有關(guān)歷史、文化、政治等各方面的信息，是人們交流溝通的公共平臺(tái)。

（3）傳播渠道多元化

隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，廣播的傳播渠道更加多元化，智能手機(jī)和數(shù)字平臺(tái)成為廣播傳播的重要平臺(tái)。隨著傳播渠道的豐富，聽眾收聽廣播的方式也逐漸多樣化，網(wǎng)絡(luò)在線和移動(dòng)收聽的重要性與日俱增。

2012年，德國(guó)引進(jìn)RadioDNS設(shè)備技術(shù)，將其作為德國(guó)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。不同于收音機(jī)嫁接了上網(wǎng)功能的簡(jiǎn)單結(jié)合，RadioDNS將傳統(tǒng)電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)二者相融，以聲音的接收為核心，融合了多種媒介平臺(tái)和功能，可以傳送文本、圖像、地圖、社交媒體信息等多種信息，并且可以實(shí)現(xiàn)不同廣播制式間的自動(dòng)轉(zhuǎn)化，而無需傳播者為了特定的平臺(tái)而專門制作、改寫信息。RadioDNS體現(xiàn)了融合性、多功能性和實(shí)用性，讓聽眾有了更深層的用戶體驗(yàn)。

同時(shí)，智能手機(jī)客戶端也逐漸成為人們收聽廣播的新寵。幾乎所有的德國(guó)廣播電臺(tái)都提供智能手機(jī)應(yīng)用程序（APP）。相比收音機(jī)、iPlayer等傳統(tǒng)的傳播媒介，移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用程序的開發(fā)成本低廉，普及率和覆蓋率較高，不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┤珖?guó)乃至全球各地區(qū)資源豐富的廣播電臺(tái)，讓用戶自己點(diǎn)播或定制廣播節(jié)目，帶給用戶前所未有的廣播收聽體驗(yàn)，而且能夠利用手機(jī)隨身性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，通過社交媒體實(shí)現(xiàn)裂變式的分享和傳播。

四、德國(guó)廣播的發(fā)展趨勢(shì)

1.數(shù)字廣播將覆蓋全德

數(shù)字音頻廣播起源于德國(guó)。20世紀(jì)90年代中期，德國(guó)的廣播節(jié)目就開始進(jìn)行數(shù)字化生產(chǎn)。隨著數(shù)字化用戶線路（DSL）的推廣，數(shù)字廣播于2005年開始在德國(guó)大規(guī)模興起。

2011年8月1日，德國(guó)國(guó)家數(shù)字廣播項(xiàng)目辦公室聯(lián)合德國(guó)公共廣播協(xié)會(huì)（ARD）、德國(guó)廣播電臺(tái)和德國(guó)數(shù)字廣播協(xié)會(huì)，共同推出了一套全國(guó)性的數(shù)字無線電廣播網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（DAB+）。全國(guó)27個(gè)數(shù)字廣播發(fā)射器覆蓋了德國(guó)境內(nèi)的主要城市和高速公路，為4000萬左右的德國(guó)人帶來了全新的廣播收聽體驗(yàn)，走在了歐洲前列。目前，德國(guó)全面推進(jìn)數(shù)字廣播的努力還在繼續(xù)。根據(jù)預(yù)先的計(jì)劃，2014年數(shù)字廣播在德國(guó)的覆蓋率將達(dá)到99%。德國(guó)公共服務(wù)融資委員會(huì)（Germanys Public Service Financing Committee， the KEF）為德國(guó)DAB+項(xiàng)目的建設(shè)提供了資金支持。這意味著，全國(guó)性的數(shù)字廣播服務(wù)是免費(fèi)提供給聽眾的。

2.廣播與網(wǎng)絡(luò)將深度融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在德國(guó)如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。到2012年，德國(guó)有超過3000個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合使人們可以一邊收聽廣播節(jié)目，一邊進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，因而在年輕人中十分流行。

公共廣播電臺(tái)由于資金充足，在利用新媒體技術(shù)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源上做得較為深入。例如ARD（德國(guó)公共廣播協(xié)會(huì)）門戶網(wǎng)站整合了所有ARD成員的青年節(jié)目資源，為年輕人專門開辟通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行廣播的類型化音樂電臺(tái)；德國(guó)廣播電臺(tái)的科教頻道（Dradio Wissen），作為面向大學(xué)生和年輕知識(shí)分子的公共頻道，完全通過數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣播。

由于新媒體技術(shù)開發(fā)成本較高，與公共電臺(tái)相比，德國(guó)私營(yíng)廣播電臺(tái)在新技術(shù)上的投入較小。但是私營(yíng)廣播電臺(tái)越來越注重充分發(fā)揮社交媒體的力量，利用社交媒體的自發(fā)性，讓受眾參與到節(jié)目中來，廣播內(nèi)容的創(chuàng)新、發(fā)展和多媒體化也將越來越受到社交媒體的影響。

3. 移動(dòng)廣播將成為主流

3G（第三代移動(dòng)通信）技術(shù)的蓬勃發(fā)展給廣播帶來的最大機(jī)遇就是——“移動(dòng)受眾”不斷增加。與此同時(shí)，4G（第四代移動(dòng)通信）技術(shù)逐漸興起，新一代的廣播將是具有移動(dòng)化、個(gè)人化和交互性等特征的私人媒介，廣播將成為 “行走中的廣播”（“Radio to go”）。媒介與人實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，實(shí)時(shí)推送用戶喜愛的節(jié)目，音頻、視頻、圖片、文字等多媒體資源在線播放，為用戶提供全方位、立體化的收聽服務(wù)。個(gè)人自制網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、定制節(jié)目?jī)?nèi)容等都是德國(guó)廣播正在探索的內(nèi)容。

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①劉憶玉《數(shù)字時(shí)代歐洲人仍愛聽廣播》，載《新民晚報(bào)》2007年10月19日。

②ma 2013 I： Radioreichweite bleibt stabil.http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/medienmessung/radio-messung/ma-radio/ma-2013-i/content/ma-2013-i-radioreichwe？c=4. 2013年6月25日。

③MarketOverview.http：//radiofocus.egta.com/market.php？Id_country=1.2013年6月23日。

④西德廣播電臺(tái)官網(wǎng)。http：//en.wikipedia.org/wiki/Westdeutscher_Rundfunk. 2013年6月19日。

⑤ma 2013 I： Radioreichweite bleibt stabil.http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/medienmessung/ma-radio/ma-2013-i/content/ma-2013-i-radioreichwe？c=4. 2013年6月25日。

⑥參見In the Digital Age-German Radio .http：//www.goethe.de/wis/med/ein/en9628756.htm. 2013年6月19日。

⑦M(jìn)arketOverview.http：//radiofocus.egta.com/market.php？Id_country=1.2013年6月23日。

⑧Brutto-Werbeerl-se Radio.http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/ums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze-radio/content/brutto-werbeerl%C3%B6-2？c=4.2013年6月29日。

⑨Netto-Werbeums-tze Radio （2012）http：//www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/ums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze/werbeums%C3%A4tze-radio/content/netto-werbeums%C3%A4tze？c=4.2013年6月29日。

⑩《地球周刊：今日德國(guó)人》，南方都市報(bào)，2008年5月11日。

圖表來自The Office of Communications 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，International Communications Market Report 2012 Radio and audio。

DAB+：數(shù)字無線電廣播網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，是DAB（數(shù)字音頻廣播）的升級(jí)版，能以更低的比特率實(shí)現(xiàn)更好的音頻質(zhì)量。

孟偉、董明銳：《2012年歐洲廣播業(yè)發(fā)展與變革》，《中國(guó)廣播》2013年第2期。

RadioDNS：將廣播與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的技術(shù)。

孟偉、董明銳：《2012年歐洲廣播業(yè)發(fā)展與變革》，《中國(guó)廣播》2013年第2期。

National digital radio on-air in Germany.http：//blogs.rnw.nl/medianetwork/national-digital-radio-on-air-in-germany.2013年6月13日。

參見In the Digital Age - German Radio.http：//www.goethe.de/wis/med/ein/en9628756.htm. 2013年6月19日。

"Einslike"： ARD bündeltInhaltefürjungeZuschauerimNetz.http：//www.horizont.net/aktuell/digital/pages/protected/Einslike-ARD-buendelt-Inhalte-fuer-junge-Zuschauer-im-Netz_114803.html.2013年6月26日。

參見In the Digital Age - German Radio.http：//www.goethe.de/wis/med/ein/en9628756.htm. 2013年6月19日。