方德運(yùn)

新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和融合化正悄然改變著全球媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)。在新興媒體的巨大沖擊和擠壓下，全球廣播電視業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻轉(zhuǎn)型與重大變革。不難看到，歐洲廣播業(yè)在歷經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換后更顯勃勃生機(jī)，它的華麗轉(zhuǎn)身有力地影響和引領(lǐng)著全球廣播業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

歐洲廣播之所以能保持其獨(dú)特魅力，并成為世界廣播發(fā)展的一面旗幟，除了有各路資金保障、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)以及電臺(tái)專(zhuān)業(yè)化堅(jiān)守等原因外，還有重要的因素：一是歐洲聽(tīng)眾具有收聽(tīng)廣播的傳統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)66%的人口每天有收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，平均每天每人收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)接近2.5小時(shí)；法、德等國(guó)成人定期收聽(tīng)廣播（每周至少一次）的比例接近其成人總?cè)丝诘?0%。二是歐洲廣播聯(lián)盟等相關(guān)組織以及各國(guó)政府都把建立數(shù)字廣播行動(dòng)計(jì)劃、擴(kuò)大數(shù)字廣播頻譜資源等作為重要工作抓實(shí)抓好，有的還直接與汽車(chē)廠商合作推廣車(chē)載數(shù)字廣播接收設(shè)備等。比如：英、法等國(guó)政府通過(guò)了相關(guān)法案，建議2013年在各自國(guó)家銷(xiāo)售的所有新車(chē)內(nèi)安裝車(chē)載數(shù)字廣播接收設(shè)備。三是歐盟等實(shí)施的“歐洲數(shù)字化進(jìn)程”等多個(gè)數(shù)字化技術(shù)項(xiàng)目，直接把歐洲廣播推向了媒介融合的統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)上，由此催生了數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播等“廣播升級(jí)版”，它們的普及與發(fā)展為歐洲培養(yǎng)新一代聽(tīng)眾、挖掘潛在聽(tīng)眾提供了技術(shù)條件。

隨著歐盟相關(guān)組織和各國(guó)政府對(duì)數(shù)字廣播發(fā)展的重視，歐洲廣播業(yè)將迎來(lái)一個(gè)更加燦爛的未來(lái)。

一是收聽(tīng)廣播的人群規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著歐洲各國(guó)將DAB、DAB+和DMB等數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)逐步引入廣播及汽車(chē)行業(yè)，各國(guó)的數(shù)字廣播覆蓋將會(huì)得到前所未有的提高。以英國(guó)為例，有94%的英國(guó)人口預(yù)計(jì)可收聽(tīng)到BBC的數(shù)字廣播，85%能收聽(tīng)到商業(yè)性全國(guó)電臺(tái)節(jié)目，大約66%的人口能收聽(tīng)到地方及區(qū)域電臺(tái)的數(shù)字節(jié)目。

二是廣播與互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)融合將加快。隨著數(shù)字廣播技術(shù)特別是混合廣播技術(shù)的應(yīng)用，歐洲廣播將呈現(xiàn)出廣播與手機(jī)、平板電腦等不同終端的融合，進(jìn)一步彰顯廣播便攜性、伴隨性等特性和優(yōu)勢(shì)。此外，它也將實(shí)現(xiàn)音頻與文字、圖片、視頻等多格式文本的融合，并可實(shí)現(xiàn)廣播不同制式間的自動(dòng)轉(zhuǎn)換。

三是廣播內(nèi)部業(yè)務(wù)重組和機(jī)制改革將日漸深入。目前，歐洲很多電臺(tái)開(kāi)始按新媒體環(huán)境下的業(yè)務(wù)流程或某些要素，重新架構(gòu)組織機(jī)構(gòu)，將傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)類(lèi)別和金字塔式的組織架構(gòu)調(diào)整為業(yè)務(wù)流程和融合型的組織架構(gòu)，扁平化協(xié)作與管理成為新的趨勢(shì)。隨著廣播與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的深度融合，與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相關(guān)的職位如多媒體節(jié)目主管、多媒體廣播終端主管、多媒體廣播運(yùn)營(yíng)主管等將受追捧。

四是廣播品牌將日益深入人心。多年來(lái)，英國(guó)BBC電臺(tái)、法國(guó)RTL電臺(tái)等能始終保持優(yōu)勢(shì)的秘訣在于其品牌建設(shè)。面對(duì)激烈的全球傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，歐洲廣播將會(huì)更加注重廣播節(jié)目品牌和服務(wù)品牌的打造，確保其較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為聽(tīng)眾提供高品質(zhì)的“聽(tīng)覺(jué)盛宴”。

近來(lái)做強(qiáng)做大我國(guó)新時(shí)期廣播已成共識(shí)。歐洲廣播發(fā)展的許多做法為我們提供了啟示。一是從國(guó)家層面來(lái)看，應(yīng)統(tǒng)籌考慮廣播與電視的同步與平行發(fā)展，在發(fā)展數(shù)字電視、高清電視的同時(shí)，大力推動(dòng)數(shù)字音頻廣播、網(wǎng)絡(luò)音頻廣播衛(wèi)星廣播和手機(jī)廣播的發(fā)展，加強(qiáng)規(guī)劃、加大投入。二是從電臺(tái)自身來(lái)看，延長(zhǎng)廣播生命力的根本是在傳播好黨和政府聲音的同時(shí)，還要滿足聽(tīng)眾日益增長(zhǎng)的收聽(tīng)需求。辦好辦精專(zhuān)業(yè)化、本地化節(jié)目和改革內(nèi)部機(jī)制，優(yōu)化接收渠道，讓聽(tīng)眾更容易通過(guò)多種途徑接近廣播；深度優(yōu)化傳統(tǒng)平臺(tái)的交流模式，讓聽(tīng)眾廣泛參與廣播傳播；建立互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)新的互動(dòng)模式，改變?nèi)藗儗?duì)廣播的“刻板印象”，使之更加親近廣播。三是從社會(huì)層面來(lái)看，要注重培養(yǎng)公眾收聽(tīng)廣播的良好習(xí)慣。建議在大中小學(xué)校園、軍營(yíng)、公共交通工具等公共場(chǎng)所以及手機(jī)、智能終端等設(shè)備上將數(shù)字廣播作為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)加以普及和推廣，平時(shí)主要用于傳播新聞信息、豐富文化生活，特殊時(shí)期可將其作為應(yīng)急廣播發(fā)布預(yù)警、救援、求助等各種公共信息。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心國(guó)際廣播影視研究所所長(zhǎng)）