嚴(yán)學(xué)鋒

企業(yè)家和公司本應(yīng)是互相成全，而不是相互毀滅。李寧顯然認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。好在，他還有時(shí)間

每年到公司主持幾次董事會(huì)、一兩次股東大會(huì)，平時(shí)交給職業(yè)經(jīng)理人打理，自己游山玩水、修身養(yǎng)性，舒舒服服做甩手掌柜，是不少稍有點(diǎn)成績(jī)的中國(guó)企業(yè)家的追求。只不過(guò)，所謂的自由一旦過(guò)了頭，將成為企業(yè)家的苦藥。

IPO之后，創(chuàng)始人、大股東、董事長(zhǎng)李寧每年只在公司出現(xiàn)五六次，以至于有一次被前臺(tái)小姐攔住，李寧只能尷尬解釋自己也在這家公司上班。2012年大虧后，李寧感慨財(cái)報(bào)是一道苦藥。盡管重掌公司近一年，他仍在調(diào)整，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)真正的自由需要時(shí)間。

迷失方向

“體操王子”李寧創(chuàng)業(yè)很聰明，一開(kāi)始就注意借力職業(yè)經(jīng)理人。

陳義紅成李寧公司第一個(gè)創(chuàng)始人之外的總經(jīng)理，為早期發(fā)展打下很好的基礎(chǔ)。第二任是張志勇。1992年，24歲的張志勇加盟李寧公司，2001年出任總經(jīng)理。2004年李寧公司成第一家在香港上市的內(nèi)地體育用品公司，張志勇?lián)蜟EO，負(fù)責(zé)集團(tuán)整體戰(zhàn)略，并使人力資源、信息資源、財(cái)務(wù)資源與集團(tuán)品牌匹配發(fā)展。

將大權(quán)授予張志勇后，李寧逐漸淡出管理，這個(gè)執(zhí)行董事長(zhǎng)實(shí)為非執(zhí)行董事長(zhǎng)。一位高管的話耐人尋味，“李寧一直不愿意把他跟李寧公司混為一談，他喜歡自由，不愿意成為企業(yè)形象代表。他不希望自己毀了企業(yè)，也不愿意企業(yè)把他毀了”。

放權(quán)似乎效果不錯(cuò)。張志勇?lián)慰偨?jīng)理、CEO的11年間，公司年?duì)I收從10多億升至90多億，2008-2010年凈利潤(rùn)分別為7.21億、9.45億、11.08億元。

但缺少了必要牽制后，權(quán)力在歌舞升平的業(yè)績(jī)表現(xiàn)面前，似乎迷失了方向。

2012年，李寧公司營(yíng)收67.39億元，下降24.5%；利潤(rùn)虧損19.79億，成為在香港上市的六大體育用品企業(yè)中唯一虧損的。這是李寧公司上市以來(lái)首次年度虧損，長(zhǎng)期的行業(yè)第一也讓位安踏（2012年?duì)I收76.23億、凈利潤(rùn)13.59億）。

無(wú)為而治陷阱

張志勇確實(shí)帶領(lǐng)公司做大做強(qiáng)，但內(nèi)部管理的問(wèn)題也逐漸累積。

人員管理方面，張志勇大量招募職業(yè)經(jīng)理人包括國(guó)際人才，流失掉很多忠心的“老李寧人”。大批新來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人薪酬很高，但貢獻(xiàn)并不理想，且流失很快，大多未干滿三年。同時(shí)中高層之間內(nèi)訌、排擠的事情時(shí)有發(fā)生。

財(cái)務(wù)控制問(wèn)題頗大?？梢怨芨Q的是，公司為了一次年會(huì)做一個(gè)易拉寶居然花了十幾萬(wàn)。

組織構(gòu)建方面不力。如首席營(yíng)銷(xiāo)官下級(jí)是品牌傳播總監(jiān)，下設(shè)門(mén)店設(shè)計(jì)總監(jiān)、陳列總監(jiān)、視覺(jué)總監(jiān)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、戶外活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)等，每位總監(jiān)下設(shè)龐大的經(jīng)理隊(duì)伍。結(jié)果是，層級(jí)過(guò)多，人員臃腫，缺乏協(xié)調(diào)。

對(duì)張志勇這個(gè)元老、功臣，李寧“很善良，但不擅長(zhǎng)管理”，一忍再忍之下，導(dǎo)致問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，并最終爆發(fā)。

“我認(rèn)為放權(quán)（給職業(yè)經(jīng)理人）的前提，一定要把制度，包括這一些機(jī)制能夠建立起來(lái)。今天民營(yíng)企業(yè)有一個(gè)問(wèn)題，放權(quán)但缺少監(jiān)督。當(dāng)放權(quán)缺少監(jiān)督的時(shí)候才會(huì)出問(wèn)題，所以我認(rèn)為一邊建立制度，不斷地去放權(quán)，然后加強(qiáng)監(jiān)督和評(píng)估，這是一個(gè)非常重要的步驟?！本拍镣豕径麻L(zhǎng)林聰穎說(shuō)。

也許，無(wú)為而治的李寧缺的正是林聰穎強(qiáng)調(diào)的：沒(méi)有周全建制，半夢(mèng)半醒，談何逍遙無(wú)為？

相互成全

為應(yīng)對(duì)困局，李寧公司去年1月宣布私募基金TPG、新加坡政府投資有限公司的成員公司將分別認(rèn)購(gòu)公司5.61億、1.89億的可轉(zhuǎn)債。一旦全部轉(zhuǎn)股，TPG將占股12%，成為第二大股東。7月5日，TPG合伙人金珍君任李寧公司執(zhí)行副主席。聘用新CEO前，公司業(yè)務(wù)將由李寧和金珍君帶領(lǐng)，李寧主要專(zhuān)注于對(duì)外事務(wù)和關(guān)系，金珍君主要負(fù)責(zé)內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營(yíng)，并在過(guò)渡期間推動(dòng)集團(tuán)變革。

時(shí)至今年7月中旬，李寧公司仍未聘請(qǐng)CEO，但金珍君可謂事實(shí)上的CEO。如今，李寧會(huì)參與公司每周的運(yùn)營(yíng)會(huì)議，參加不同項(xiàng)目的會(huì)議，每個(gè)月開(kāi)一次執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議，定期進(jìn)行業(yè)務(wù)回顧，掌握改革的進(jìn)度，“業(yè)務(wù)決策過(guò)程我都要參與。作為董事長(zhǎng)，我更多是要在戰(zhàn)略上把握并做正確的選擇?！彼f(shuō)，“雖然重掌公司將近一年，但我仍然在調(diào)整?！?/p>

他還表示，“對(duì)于調(diào)整，我是非常積極的?，F(xiàn)實(shí)很痛苦，我的壓力很巨大，這是源于我對(duì)自己理想夢(mèng)想的追求。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，可能是我的能力，學(xué)習(xí)和承受的東西已超出自身的條件，我需要不斷學(xué)習(xí)和把握機(jī)會(huì)，鼓起勇氣向前進(jìn)。這是高潮也是低潮?！?/p>

確實(shí)，離開(kāi)久了，回歸需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)。在企業(yè)不夠成熟、自身修為不夠的情況下，企業(yè)家并不適宜做甩手掌柜。相比之下，萬(wàn)科相對(duì)成熟，職業(yè)經(jīng)理人等制度健全，個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)力不可謂不優(yōu)秀，以至于王石境外游學(xué)被人認(rèn)為是“放手”，但事實(shí)上他并無(wú)放松對(duì)萬(wàn)科的把控。

企業(yè)家和公司本應(yīng)是互相成全，而不是相互毀滅。李寧顯然認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。好在，他還有時(shí)間。