金元浦

新一屆政府開展工作以來，明確提出著眼升級，打造中國經(jīng)濟“升級版”的總體戰(zhàn)略。李克強總理最近多次指出：從應(yīng)對國際金融危機的實踐看，要保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，要通過創(chuàng)新驅(qū)動，提升產(chǎn)業(yè)層次，補足服務(wù)業(yè)等短板，提高發(fā)展的質(zhì)量和效益，打造中國經(jīng)濟升級版。

作為未來中國經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)理所當然是升級版的重要的組成部分。從未來發(fā)展來看，中國文化產(chǎn)業(yè)自身也存在著升級換代的迫切需求。國家十二五規(guī)劃中明確提出：推進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進文化科技創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。那么，如何推進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級呢？

高科技催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

作為總體的文化產(chǎn)業(yè)，其中包括眾多的次產(chǎn)業(yè)類別，它們是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時期或不同階段歷史地形成的。這些產(chǎn)業(yè)可以分為三個層次或部類：第一部類是傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)：如傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)、文藝演出業(yè)、民族傳統(tǒng)節(jié)慶和傳統(tǒng)工藝品紀念品等產(chǎn)業(yè)形態(tài)；第二部類是以紙質(zhì)印刷為基礎(chǔ)的廣播、電視、電影、新聞出版等常態(tài)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，第三部類是數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、移動化、虛擬技術(shù)等高新技術(shù)支撐下，以“創(chuàng)意”、“創(chuàng)新”為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化移動化高新技術(shù)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心，培育新興業(yè)態(tài)，是我國實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級換代的重要途徑。當代世界正在不斷地開發(fā)創(chuàng)造一系列過去時代從未有過的新“資源”，像移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、3D技術(shù)、虛擬技術(shù)等高新科技，給世界創(chuàng)造了財富增長的新機會和巨大的資源。它所創(chuàng)造的創(chuàng)意新業(yè)態(tài)正越來越成為當代社會財富增殖的源泉。它啟示我們過去時代發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的方式必須再度審視。當下的現(xiàn)實是，當代文化需求越來越集中于高技術(shù)引導(dǎo)的新潮流，集中于80后90后新生代，集中于文化消費的新方式、新形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)要根據(jù)新發(fā)掘、新涵養(yǎng)出來的需求，敏銳地捕捉新的增長點，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。

以北京為例，2012年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入突破萬億，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2189.2億元，比上年增長10%；占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為12.3%，占首都地區(qū)生產(chǎn)總值的比重進一步提高。按照規(guī)劃，北京市到2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值翻一番，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重力爭達到15%，成為首都的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自2006年以來連續(xù)7年高速發(fā)展，其根本動力之一就是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化、移動化支撐的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)的引領(lǐng)和推動，三大領(lǐng)域領(lǐng)軍總體發(fā)展，得益于高新科技的支撐，得益于“創(chuàng)意”的“引爆”作用，也得益于良好的金融服務(wù)業(yè)的助力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

是文化產(chǎn)業(yè)的高端形態(tài)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，其根本理念是通過創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)品。它在不斷創(chuàng)造一種新的需求，也將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)的模式中解放出來。

創(chuàng)意與創(chuàng)新作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與靈魂，已日益成為現(xiàn)代財富的源泉，比爾·蓋茨創(chuàng)造的電腦軟件創(chuàng)造了世界財富增長的奇跡，而谷歌、百度、蘋果手機、三星手機則繼之而起，創(chuàng)造了移動網(wǎng)服務(wù)平臺的新模式。我們看到，正是現(xiàn)代高新科技直接催生了當前在社會生活中產(chǎn)生越來越重要影響的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了手機、3D、facebook、微博、微信等新樣式外，還有大量的創(chuàng)意設(shè)計（工業(yè)設(shè)計、工藝美術(shù)品設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計、服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、電腦動畫設(shè)計等）動漫、網(wǎng)游、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、現(xiàn)代會展業(yè)、現(xiàn)代廣告業(yè)、電子（數(shù)字）商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺，以及移動新媒體產(chǎn)業(yè)、手機增值業(yè)務(wù)（手機電影、手機動漫、手機網(wǎng)游、手機音樂、手機報刊、手機閱讀、手機休閑娛樂）等，以數(shù)字化高新科技為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，正推動傳統(tǒng)的常態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意高端變革。在三大部類中，數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版等升級形態(tài)和不斷創(chuàng)新的高新科技支撐的新業(yè)態(tài)，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的主要貢獻者，也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力陣容。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟效應(yīng)和發(fā)展?jié)摿?，代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。國際上，美國抓住版權(quán)和高科技不放，歐洲大力推動原創(chuàng)，日本成為動漫大國，韓國搶先發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，都是在搶占文化創(chuàng)意的制高點，都是在推動產(chǎn)業(yè)走向高端形態(tài)。

去年，蘋果公司成為“人類有史以來全球最值錢的公司”。蘋果股價曾接近700美元一股， 超越?？松梨诠境蔀槿蚴兄底罡叩墓?。 曾有分析師預(yù)言：蘋果股價將會達到1000美元。蘋果市值超過西班牙、希臘和葡萄牙總計近500家上市公司的總和，而這些公司創(chuàng)造的利潤也低于這家iPhone手機生產(chǎn)商。蘋果公司的總市值已經(jīng)超過了沙特這個蘊藏有豐富石油資源的中東國家以及排行在沙特阿拉伯之后的比利時、波蘭、挪威、澳大利亞等西方發(fā)達國家的GDP。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當代服務(wù)經(jīng)濟中的高端形式。當前，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要調(diào)整，要從低端制造業(yè)走向高端制造業(yè)，從制造業(yè)為主，逐漸調(diào)整走向高端服務(wù)業(yè)，特別是向生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)和生活型高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)中國經(jīng)濟的升級版。作為先進的生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端形態(tài)，將推動我國整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、越界、調(diào)整和重組。蘋果、三星、facebook以及百度等例子告訴我們，與其花最大精力去打掃老牛圈，不如花大力氣去建新奶站，二者效益差距很大，未來前景不同。新形態(tài)更具雙向互動性、參與性、青年性和服務(wù)性。 新一代青年，既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)主力，也是創(chuàng)意產(chǎn)品的消費主力。這些青年具有高素質(zhì)、高文化水平、高專業(yè)技能的特點。

所以，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要以數(shù)字技術(shù)等高新科技手段改造、提升傳統(tǒng)旅游、演出、節(jié)慶、會議、展覽乃至體育、休閑、娛樂等行業(yè)；要大力推動廣播、電影、電視、出版、設(shè)計、廣告等目前影響最大的常態(tài)行業(yè)的數(shù)字化移動化產(chǎn)業(yè)化升級；要大力發(fā)現(xiàn)、扶持和培育新業(yè)態(tài)，推動新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)高端融合。國際上蘋果、三星、等成為世界上成長最快的新業(yè)態(tài)企業(yè)，而百度、新浪、搜狐、水晶石、阿里巴巴和完美時空、優(yōu)酷等企業(yè)，也都以極高的成長性、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和高速的增量發(fā)展，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。增量為先，激活存量，大力發(fā)展增量，以增量帶動存量發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級換代的新戰(zhàn)略。

（作者系中國人民大學(xué)中文系教授，博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長）