張瑞

[摘 要]在當前加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略機遇下，駐馬店應利用好本土天中文化資源，加大應用型動漫創(chuàng)意和制作人才的培養(yǎng)力度，創(chuàng)作出動漫文化精品，塑造動漫形象，培育動漫品牌，打造動漫產(chǎn)業(yè)基地，促進駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

[關鍵詞]駐馬店；動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；路徑

[中圖分類號]J01 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）08 — 0087 — 02

動漫產(chǎn)業(yè)被視為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。目前駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，在當前加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的關鍵時刻，駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)面臨著重大發(fā)展機遇。

一、駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

1.豐富的歷史文化資源

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴文化資源，無論是動漫內(nèi)容產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，還是動漫品牌的培育，都與傳統(tǒng)歷史文化密不可分。駐馬店塑造本土的動漫形象，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，有著豐富的歷史人文資源和深厚的歷史文化積淀。駐馬店名勝古跡眾多，截至目前，全市已查明的史前文化遺址有187處，歷史古城遺址45處，古墓葬109處，古塔、古寺廊等不勝枚舉；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，河南省第一批148項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，駐馬店占17項，居全省首位。天中文化所獨有的歷史人文、民俗文藝、自然風光等都是本土動漫創(chuàng)作的活水之源。

2.快速發(fā)展的城鄉(xiāng)經(jīng)濟

駐馬店多年來經(jīng)濟的持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民消費水平的不斷提高，也為本土動漫的發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎。駐馬店產(chǎn)業(yè)結構進一步調(diào)整，服務業(yè)比重不斷擴大，城鎮(zhèn)居民人均消費支出不斷增長。持續(xù)快速發(fā)展的國民經(jīng)濟為駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了廣闊的市場需求空間，同時也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金支持，居民收入的增加和消費能力的增強無疑給予了文化消費和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的扶助。

3.重要的交通樞紐地位

駐馬店市位于中原地理中心，中國南北交通主通道中段，地理區(qū)位優(yōu)勢顯著，交通便捷快速通達四方?！暗弥性叩锰煜隆?，駐馬店素有“豫州之腹地，天下之最中”之稱，交通交流優(yōu)勢顯著的特殊地理區(qū)位，為駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及動漫產(chǎn)業(yè)的引進和輸出提供了極大便利。

4.加快建設“中原經(jīng)濟區(qū)”的戰(zhàn)略機遇

國家支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的重大決策，無疑給了駐馬店一個崛起于中原的新機遇。因此，駐馬店在全面建設小康社會、大力推進文化強市的過程中，按照落實科學發(fā)展觀、構建和諧社會的要求，改革文化體制，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)勢在必行。

5.后發(fā)優(yōu)勢

駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，豐富的資源、良好的環(huán)境、獨特的市場優(yōu)勢，以及通過體制創(chuàng)新取得的后發(fā)優(yōu)勢等，使駐馬店完全具備了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主觀和客觀條件。

6.潛在人才儲備

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，離不開教育。自2006年以來，黃淮學院等部分高校相繼開設了動漫專業(yè)，開始培養(yǎng)動漫人才，為產(chǎn)業(yè)的后續(xù)人才提供了有利保障。黃淮學院動畫專業(yè)為國家特色專業(yè)建設點，教學科研實力雄厚，為社會培養(yǎng)專業(yè)動漫編劇人才、動漫設計與制作人才。此外，駐馬店很多培訓機構也在向社會培訓輸送動漫人才。

二、駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.文化創(chuàng)意不足，缺少本土特色動漫品牌

創(chuàng)意是動漫作品的核心和靈魂，動漫創(chuàng)意應符合時代要求和受眾心理。目前駐馬店動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作觀念還較陳舊，缺乏原創(chuàng)作品，缺少本土特色動漫品牌；對傳統(tǒng)文化資源的挖掘不夠，遠沒有利用好天中傳統(tǒng)歷史文化的價值。本土動漫產(chǎn)品在內(nèi)容題材、質(zhì)量及藝術水平上基本都沒有凸顯駐馬店特色，同質(zhì)化傾向嚴重，缺乏思想內(nèi)涵，也不能很好地表現(xiàn)和傳播天中文化資源，受歡迎程度較低。駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)必須要在開發(fā)新產(chǎn)品、提升新技術、培育新品牌、創(chuàng)作新精品上下大功夫。

2.市場資金嚴重短缺

動漫屬于高投入、高風險產(chǎn)業(yè)，投資額度大，回報周期長。前期動漫內(nèi)容產(chǎn)品的制作，作品完成后的發(fā)行、音像出版、產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權、衍生品開發(fā)等市場運作環(huán)節(jié)都需要大量的資金投入。駐馬店作為文化大市，各縣區(qū)擁有豐富的歷史文化資源。雖然發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情高，但是由于財政緊張，政府對文化產(chǎn)業(yè)投入相對不足，文化設施相對落后。這與駐馬店建設文化強市的目標不相符。作為新興文化產(chǎn)業(yè)，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府的資金扶持至關重要。

3.市場意識與市場機制缺乏

駐馬店文化資源閑置與浪費嚴重，對文化進行市場化運作的能力較差，現(xiàn)在迫切需要對駐馬店豐富的天中文化資源進行合理的開發(fā)利用。駐馬店發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，開發(fā)本土天中文化，必須牢固樹立市場意識，重視市場機制。

4.技術水平有待進一步提高

駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，動漫產(chǎn)品從細節(jié)上看還顯得比較粗糙，缺乏嚴格成熟的制作模式，在動漫的制作技術和技巧方面有待進一步提高。技術力量的引進使得我市本土技術力量的培育受到一定制約，從而形成我市動漫技術延續(xù)的惡性循環(huán)。

5.高端動漫專業(yè)人才匱乏

我市動漫產(chǎn)業(yè)嚴重缺乏高素質(zhì)創(chuàng)新型精英人才。動漫編劇與導演等創(chuàng)意人才、角色設計人才、管理人才、營銷人才等匱乏，已經(jīng)成為制約駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。動漫設計人員對歷史文化知識以及地方特色了解不多，導致其無法利用這些文化知識進行動漫創(chuàng)作。

6.動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善

目前駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，缺乏科學有效的總體規(guī)劃，在動漫作品的策劃和制作環(huán)節(jié)，沒有與未來衍生產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)掛鉤。動漫產(chǎn)品的市場開發(fā)不成熟，市場銷售渠道不暢通，市場開拓能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈條沒有統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)，缺乏內(nèi)部交流合作，這些致使我市動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的動力、規(guī)模、效益等受到嚴重影響，無法發(fā)揮出最大生產(chǎn)力。

三、駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

1.培育良好的駐馬店動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境

駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府大力支持，必須建立對動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持體系，在資金、稅收、市場培育、市場監(jiān)管、人才培養(yǎng)等方面給予動漫企業(yè)大力支持；在投資運作方面，也應采取政府投資引導、民間多元化控股等方式，加大招商引資力度。

2.堅持產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和市場化運作

推進我市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要加強動漫制作公司市場意識的培養(yǎng)，建立動漫行業(yè)市場機制，根據(jù)市場需要開發(fā)動漫形象，建立動漫品牌，開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品。在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫片的制作和動漫產(chǎn)品的開發(fā)要同步。既要有動畫片開發(fā)商和設計制作團隊，更要有營銷人才和對市場有控制能力的管理人才。整個市場要建立起行之有效的營銷體系，通過市場細分、市場定位、市場營銷，增進天中文化資源的產(chǎn)業(yè)效益。

3.加強軟硬件建設，提高技術水平

傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術的融合是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。雖然我市很多高校及培訓機構都開設了動漫專業(yè)，但也存在諸多問題，如沒有掌握動漫核心技術、沒有建立合理的人才梯隊、沒有足夠的動漫專業(yè)實驗室和專業(yè)設施、缺乏動漫研發(fā)能力等。當前應盡快加強軟硬件建設，提高技術水平，在引用技術的同時，要自主研發(fā)動漫科技產(chǎn)品。

4.整合天中文化資源，堅持文化創(chuàng)新，傾力打造駐馬店原創(chuàng)動漫品牌

動漫品牌等無形資產(chǎn)是動漫價值的決定性因素。利用動漫品牌來帶動動漫產(chǎn)品的設計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，使其價值鏈得以延伸。而創(chuàng)新則是充分挖掘和合理利用天中文化資源、建立原創(chuàng)動漫品牌、實現(xiàn)駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必由之路。

（1）深入挖掘，彰顯天中文化內(nèi)涵

駐馬店本土原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的開發(fā)，應充分挖掘、整理和利用天中文化資源，從民族發(fā)源的神話傳說到王朝更替的歷史英雄故事，從政治、宗教到民俗、物產(chǎn)、自然景觀，以突出天中文化主題、彰顯天中文化內(nèi)涵。天中文化包括以蔡國為代表的古國文化，以“棠溪劍”為代表的冶鑄文化，以平輿為代表的交通文化，以梁祝為代表的民間文化，以南海寺為代表的宗教文化，以嵖岈山為代表的山水文化，以竹溝為代表的紅色文化等。打造具有我市本土特色的動漫品牌，就必須對天中文化有深入的研究，才能創(chuàng)作出具有豐厚文化底蘊、準確表達天中文化精神和時代特色的優(yōu)秀作品。

（2）創(chuàng)作具有本土特色的動漫原創(chuàng)作品

① 堅持文化創(chuàng)新，在天中文化土壤中培育動漫品牌

創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心屬性，創(chuàng)意化開發(fā)是推進天中文化資源轉(zhuǎn)化和動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層動力。本土原創(chuàng)動漫作品的研發(fā)，必須鼓勵創(chuàng)新與創(chuàng)意，以天中文化為基石，同時飽含時代的精神風貌。在動漫選題方面，應積極開拓新思路，不僅專注于挖掘傳統(tǒng)的主題，還要結合時代的特點，創(chuàng)造新的有現(xiàn)實意義的題材；在動漫人物的外在形象設計方面，要繼續(xù)豐富動漫人物性格形象和內(nèi)心世界；在動漫劇本創(chuàng)作方面，不但注重情節(jié)敘事方式的巧妙新穎，還要注重動漫人物個性的真實與鮮活。只有如此，才能對受眾產(chǎn)生跨越時空的現(xiàn)實吸引力和感染力。

② 基于天中文化，創(chuàng)作本土漫畫作品

漫畫或連環(huán)畫的制作生產(chǎn)和發(fā)行成本非常低，有利于自主原創(chuàng)。漫畫既是動漫形象的源頭，又是動畫成敗的試金石。充分利用天中文化資源，從中篩選漫畫創(chuàng)作元素，繪制具有本土地方特色的漫畫作品，為動畫創(chuàng)作提供原畫素材，是打造原創(chuàng)動漫、品牌動漫的需要。

③ 基于天中文化，創(chuàng)作動畫科普教育片

傳統(tǒng)文化拍成動畫片，并不是沒有市場，關鍵是要看如何去表現(xiàn)。通過二維、三維動畫精彩還原西平棠溪寶劍、平輿太平車、汝南麥草畫、上蔡東岸桃核雕、上蔡重陽茱萸絳囊、確山彩繪彩畫彩塑、遂平桃符宋、正陽德勝祥木板年畫、上蔡東岸木板年畫、泌陽烙畫等傳統(tǒng)藝術的制作過程，運用電腦技術虛擬再現(xiàn)汝南梁山伯與祝英臺傳說、泌陽盤古神話、董永與七仙女傳說、確山打鐵花、汝南羅卷戲、新蔡杠天神、平輿絲弦道等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的珍貴資料，建立一套形象化的資料體系，這種動畫科普片不僅為駐馬店非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承提供資料，而且也會成為對外宣傳民俗科普教育的有效途徑。

④ 基于天中文化，創(chuàng)作網(wǎng)絡動漫

網(wǎng)絡是目前流行的動漫作品傳播途徑。利用網(wǎng)絡有利于消費者在最短時間內(nèi)接觸到大量動漫作品，也有利于擴大動漫產(chǎn)品的影響。以天中文化為主題的動漫作品，可以立足于當今傳統(tǒng)民俗文化教育，以教育項目策劃為宗旨，以網(wǎng)絡智力游戲開發(fā)為手段，以網(wǎng)絡互動學習交流為方式，吸引青少年對多媒體動漫游戲產(chǎn)品的關注；也可與知名網(wǎng)游公司共同開發(fā)以古國文化探尋、梁祝、棠溪劍等為題材的大型網(wǎng)游。

此外，在動漫題材和形象創(chuàng)新的過程中，還必須注重對自主知識產(chǎn)權的保護。

（3）開發(fā)具有本土天中文化特色的動漫旅游產(chǎn)業(yè)

積極開發(fā)動漫與城市、古代名人、民間工藝、民俗文化等特色文化旅游項目，探索發(fā)展具有駐馬店地方特色的動漫旅游產(chǎn)業(yè)。例如選擇具有濃厚民俗文化、古國文化沉淀的城鎮(zhèn)、遺址，修建特色動漫主題公園、遺址公園，以拉動旅游經(jīng)濟、宣傳當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

5.完善人才引進與培養(yǎng)機制

人才資源是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵性資源和堅實基礎。應盡快建立與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相適應的人才培養(yǎng)機制和人才的選拔、使用、激勵制度，并開展在職人員的各種培訓。要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、動漫企業(yè)、科研院所、高等教育與職業(yè)教育等積極性，真正做到產(chǎn)學研結合，共同建設動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地和實習實訓基地，培養(yǎng)一批多層次、應用型、復合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)動漫人才。同時，加大政策對人才的吸引力度，引進海內(nèi)外高層次優(yōu)秀動漫緊缺人才。將“引進來”和“送出去”有機結合，立足于本土動漫人才的培養(yǎng)，也可以通過外部力量培養(yǎng)本土動漫產(chǎn)業(yè)人才。

6.加快形成駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)

動漫內(nèi)容產(chǎn)品本身就具有巨大的市場空間，而動漫衍生產(chǎn)品的市場空間更大，應更好地疏通各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)衍生產(chǎn)品以獲得更大利潤。要盡快建立產(chǎn)、學、研、供、銷于一體的動漫產(chǎn)業(yè)基地核心園區(qū)，匯聚動漫精英，打造具有競爭力的動漫產(chǎn)業(yè)群，力爭使動漫成為駐馬店文化產(chǎn)業(yè)領域最有競爭力的產(chǎn)業(yè)。

民族的才是世界的，要充分挖掘天中傳統(tǒng)歷史文化資源，在整合、創(chuàng)新的基礎上開發(fā)本土原創(chuàng)動漫形象，大力發(fā)展有本土特色的駐馬店動漫產(chǎn)業(yè)。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕王芳，楊瑞.河北民俗文化采借與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展〔J〕.電影文學，2011，（03）.

〔2〕從云飛.河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究〔J〕.華北水利水電學院學報，2011，（03）.

〔責任編輯：王 珍〕