張擁軍 賴柳生

廣西金嗓子集團(tuán)董事長江佩珍邀請世界足球先生、歐洲金球獎(jiǎng)得主卡卡來柳州進(jìn)行訪問，卡卡是廣西迎來的最大牌的現(xiàn)役國際足球巨星，而他的到來，也是柳州企業(yè)與國際接軌的典范。記者受邀近距離采訪了卡卡，不僅領(lǐng)略到了國際巨星平易近人的風(fēng)范，也感受到了球迷對卡卡的熱愛。

卡卡此次來中國，一是出席巴西傳奇隊(duì)與中國米盧老朋友隊(duì)的足球友誼賽的賽前新聞發(fā)布會(huì)，二是到柳州參加商務(wù)活動(dòng)。

來到柳州，卡卡除了拍攝金嗓子升級(jí)版廣告以及其他廣告外，還與金嗓子集團(tuán)攜手，共同資助失學(xué)兒童。借助卡卡拍攝廣告的幾套衣服的樣式及顏色，記者努力還原卡卡在柳州的點(diǎn)滴，彌補(bǔ)大部分球迷因?yàn)榘脖９ぷ魈^嚴(yán)密而不能與偶像見面的遺憾。

因?yàn)橐浜辖鹕ぷ釉诓煌瑓^(qū)域市場的需要，卡卡在廣告片中穿上了黃色球衣、白色球衣、紅色唐裝、黑色西裝、白色太極服等不同顏色、不同樣式的服裝。

黃色球服

再追夢：一定要參加世界杯

場景1：穿上廣告服的卡卡領(lǐng)悟能力很強(qiáng)，不少鏡頭都是一次過。

場景2：7月3日下午3點(diǎn)45分，卡卡乘坐的專車抵達(dá)金嗓子廠區(qū)，在眾多員工的簇?fù)硐?，卡卡參觀了金嗓子的辦公室和現(xiàn)代化生產(chǎn)車間。在會(huì)議室里，江佩珍贈(zèng)送了一個(gè)特制的全金打造的金嗓子LOGO。江佩珍說，卡卡有顆金子般的心，我們衷心祝愿卡卡能在明年巴西世界杯上打進(jìn)6個(gè)球，卡卡面露羞澀，一個(gè)勁地點(diǎn)頭。性格開朗的卡卡來到江佩珍的辦公室，饒有興趣地用手來回?fù)崦活w烏龜式的奇石，而這顆烏龜奇石則寄寓著“長命百歲”。離開前，卡卡在一張年歷上親筆寫下“祝金嗓子一切安好”的英文。

解讀：黃色是巴西國旗上的其中一種顏色，也是巴西國家隊(duì)的主場隊(duì)服顏色，每屆世界杯之前，人們都說世界杯會(huì)刮起一道“黃色狂飆”?？ń鼛啄暌?yàn)閭〖敖叹毜脑颍诨蜀R出場機(jī)會(huì)很少，這直接導(dǎo)致了巴西國家隊(duì)教練斯科拉里對他的質(zhì)疑，卡卡兩年未獲國家隊(duì)召喚。面對這一不利局面，卡卡并沒有放棄自己對夢想的追逐。這次來柳州，在通往市區(qū)的路上，卡卡對江佩珍發(fā)起了邀請：“請您明年去巴西看我踢世界杯，我一定幫您解決球票的問題?！笨梢?，卡卡對參加世界杯是多么地渴望。在皇馬受冷遇的時(shí)間里，卡卡沒有過多的抱怨，而是努力訓(xùn)練，面對皇馬復(fù)雜的人際關(guān)系，卡卡沒有站隊(duì)，他心里只想著保持好的狀態(tài)，讓教練主動(dòng)選擇自己。通過努力，卡卡獲得了一些出場時(shí)間，在有限的出場時(shí)間里，他的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的，在歐冠、西甲的比賽里屢有斬獲，表現(xiàn)出一個(gè)前世界足球先生應(yīng)有的水準(zhǔn)。江佩珍也鼓勵(lì)卡卡：“只要你保持現(xiàn)在的狀態(tài)，把握自己的力量，發(fā)奮努力，加上你本來就擁有參加世界杯的實(shí)力，我們一定會(huì)在明年的世界杯上看到你的精彩表現(xiàn)?！?/p>

紅色唐裝

柳州美：一段深深地中國情

場景1：當(dāng)卡卡身著一身紅色唐裝，略帶羞澀地出現(xiàn)時(shí)，現(xiàn)場發(fā)出一片驚嘆聲：很合身、很有范兒?？ㄋ坪醪惶?xí)慣這套服裝，當(dāng)翻譯告訴他唐裝的含義時(shí)，卡卡立刻顯得莊重起來。最后的鏡頭是，卡卡與江佩珍共同出鏡，兩人配合十分默契，順次展開橫幅，向觀眾問好。

場景2：坐在通往市區(qū)的車內(nèi)，卡卡仔細(xì)地瀏覽市容，他告訴江佩珍，柳州很干凈，有很多樹。當(dāng)經(jīng)過柳江時(shí)，卡卡發(fā)出贊嘆：“美麗的河，河邊的樓房也很漂亮。”

場景3：因?yàn)槎嗄甑慕佑|，江佩珍與卡卡的母親十分熟絡(luò)，兩人一見面就手腳比劃著“聊”開了，不時(shí)親熱地抱在一起，互相展示手機(jī)里家人的照片。看到卡卡母親手指上的指甲油脫落了，江佩珍立刻喊來專業(yè)人員，細(xì)心地為卡卡母親涂上紅色的指甲油。

解讀：卡卡與中國的情緣正是因?yàn)榻鹕ぷ?，因?yàn)榻逭涠Y(jié)下的。2007年，金嗓子事業(yè)蒸蒸日上，同時(shí)也面臨著如何打開更廣的國際市場以求更大的銷售規(guī)模的難題。而卡卡在AC米蘭表現(xiàn)優(yōu)異，接連獲得世界足球先生、歐洲金球獎(jiǎng)等榮譽(yù)，在國際足球界紅得發(fā)紫，且他有著良好的職業(yè)操守和道德，從來沒有什么緋聞，這在足球界是十分難能可貴的。江佩珍及決策層也因此認(rèn)定卡卡是金嗓子最好的形象代言人。事有機(jī)緣，金嗓子很快找到了意大利人特里奧，在特里奧的穿針引線下，金嗓子與卡卡及卡卡的經(jīng)紀(jì)人——他的父親取得了共識(shí)，卡卡及其家人對中國也有著非常好的印象，十分樂意擔(dān)任金嗓子形象代言人。同年8月21日，卡卡專程來到中國，在北京拍攝了金嗓子的廣告，從此，卡卡的形象通過屏幕傳遍了大江南北和金嗓子重要的海外市場，也幫助金嗓子進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。當(dāng)時(shí)，江佩珍親自坐鎮(zhèn)北京，并且給了卡卡及其家人和團(tuán)隊(duì)很高的禮遇，結(jié)下了深厚的私人感情。后來，江佩珍出訪巴西，卡卡及其家人也給予了熱情的款待，卡卡心中有了更深的中國情結(jié)。今年，金嗓子公司隆重推出泡罩包裝的金嗓子升級(jí)版新產(chǎn)品，新產(chǎn)品功效不變、攜帶方便、精華濃縮、質(zhì)量不變，這引起了卡卡的極大興趣，他欣然來訪，為金嗓子升級(jí)版拍攝廣告。

黑色西裝

國際范：是金子就會(huì)發(fā)光

場景：身高1米86的卡卡身材挺拔、模樣俊俏，是眾多年輕女球迷的偶像。如果你能有幸親眼看到卡卡身著西裝、玉樹臨風(fēng)的樣子，就一定會(huì)成為他的鐵桿粉絲。身著黑色西裝的卡卡一登場，氣勢立即鎮(zhèn)住了全場。這是金嗓子為美國市場設(shè)計(jì)的廣告片段。

解讀：作為前世界足球先生、歐洲金球獎(jiǎng)的得主，卡卡在皇馬的經(jīng)歷有太多的起伏，有太多的坎坷，過高的身價(jià)阻礙了他轉(zhuǎn)會(huì)的腳步，他的世界杯夢想因此充滿了疑問?？墒沁@并不影響球迷對他的喜愛，隨著世界杯的日益臨近，加上在皇馬打不上主力而被巴西國家隊(duì)主教練斯科拉里忽視，近來有關(guān)卡卡轉(zhuǎn)會(huì)的新聞層出不窮，有消息說卡卡想去美國發(fā)展，也有消息說卡卡可能會(huì)到土耳其。

白色太極服

好人品：幫助柳州走向世界

場景1：除了唐裝，卡卡還穿上了太極服?？ǖ念I(lǐng)悟能力很強(qiáng)，廣告所需要的每一個(gè)招式都難不倒他，幾分鐘后，他用剛剛學(xué)會(huì)的太極招式拍攝了一段廣告片。

場景2：卡卡在拍攝一組踢球的鏡頭時(shí)，因?yàn)閾?dān)心球會(huì)踢到觀眾，他特意停下來，用英語請工作人員讓開?？ǖ挠焉偏@得了工作人員的好評(píng)。

場景3：7月3日晚上8點(diǎn)多，在結(jié)束拍攝回到住地柳州飯店時(shí)，事先得到消息而守候在那里的球迷們十分激動(dòng)，馬上圍住了卡卡的坐駕，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場有些混亂，卡卡提出要給球迷簽名，以滿足球迷的愿望。他下了車，這讓球迷們喜出望外，現(xiàn)場氣氛更加熱烈，球迷高呼著“卡卡，卡卡，我們愛你”。20多分鐘后，出了一身汗的卡卡在一一滿足了球迷們的要求后，回到飯店休息。

解讀：為了保證卡卡在柳州期間的安全，有關(guān)方面想盡了辦法，包括機(jī)場，直接到鉉梯接機(jī)，走貴賓通道，現(xiàn)場警察維護(hù)秩序現(xiàn)場等。柳州球迷十分熱情，200多名球迷專程到機(jī)場迎接卡卡，還有球迷兵分兩路，一路到金嗓子門口等候，一路到柳州飯店等候。球迷的苦心得到了心地善良的卡卡的回報(bào)，當(dāng)一個(gè)個(gè)球迷興奮地與卡卡合影留念時(shí)，內(nèi)心的喜悅溢于言表。江佩珍在談到為什么會(huì)在卡卡職業(yè)生涯不太明朗時(shí)仍舊堅(jiān)持選擇他作形象代言人時(shí)，首先就說最關(guān)鍵的是卡卡人品好，雖然運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)會(huì)有起伏，他們不可能長時(shí)間保持一流狀態(tài)，但只要有好的心態(tài)和好的人品，他一定會(huì)取得新的成功。

在談到為什么非要請卡卡到柳州拍攝廣告片時(shí)，江佩珍說，這其實(shí)是一個(gè)多年的愿望，作為柳州的企業(yè)，就是要多宣傳柳州，宣傳金嗓子升級(jí)版，既然我們和卡卡簽約了，就應(yīng)該讓他來柳州拍廣告片，我們柳州可以借助卡卡的名人效應(yīng)擴(kuò)大宣傳，擴(kuò)大影響。

通過各種媒體的傳播，卡卡到柳州的消息持續(xù)發(fā)酵，世界各地的卡卡迷及媒體都將注意力集中到了柳州，柳州的城市形象得到了很好的傳播，而且通過卡卡正面的形象和廣告，讓全球更多的人了解了柳州，這正是卡卡來柳州帶給我們的最好東西。