胡靜

說起川酒——產(chǎn)于中國四川地區(qū)的白酒，川人便會(huì)如數(shù)家珍，五糧液，劍南春等隨口道來。川酒是四川的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是川人的驕傲。四川白酒因產(chǎn)量大，知名品牌眾多而聞名國內(nèi)外，并已經(jīng)成功塑造了區(qū)域性品牌，川酒已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)白酒的象征。

然而在如林的川酒企業(yè)中，卻有一家專銷川外的川酒公司。而且，這家公司的董事長擲地有聲——“比起茅臺(tái)、五糧液，綿龍春差的只是名氣”！

這是一家什么樣的公司？綿龍春？確實(shí)是名不見經(jīng)傳。它何以與五糧液、茅臺(tái)相提并論呢？

記者驅(qū)車來到成都遠(yuǎn)郊蒲江縣找到這家酒企——四川綿龍春酒業(yè)有限公司，見到了那位放出豪言的董事長——萬如林。

萬如林態(tài)度謙和，性格爽朗，面對記者的提問款款而談。

“我是江蘇南通人，小時(shí)候家里很窮，上個(gè)世紀(jì)90年代，我在海安縣做摩托車生意，那時(shí)候很辛苦，但我不怕累，能吃苦，生意越做越好，到1999年，我的愛林摩托城的銷售額已經(jīng)達(dá)到1個(gè)億。”然而一個(gè)意外的挫折使他“一夜回到解放前”。

萬如林并未因此一蹶不振，而是很快重新站了起來，開始考慮自己的二次創(chuàng)業(yè)。

“以前做摩托生意的時(shí)候，我們經(jīng)常給修車的師傅送酒。后來做了一些市場調(diào)查，知道白酒市場需求量很大。所以，我就選擇了白酒行業(yè)。”

“江浙一帶的黃酒也是頗有特色的，而且是當(dāng)?shù)匕傩樟?xí)慣飲用的酒品。為什么要選擇遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的四川作為第二次起飛點(diǎn)呢？”記者拋出問題。

萬如林說，黃酒雖是江浙人常喝的酒類，但是在正式一些的朋友聚會(huì)、商務(wù)宴請等還是會(huì)選擇白酒，而四川白酒品質(zhì)優(yōu)良國人皆知，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)白酒的標(biāo)志了。這里的地理氣候條件很好，水源、空氣、微生物、原糧、窖池等非常適合釀造優(yōu)質(zhì)白酒。于是，他經(jīng)過考察，選擇了成都蒲江的綿龍春酒廠。

“以前做摩托生意全是代理，這一次我要做自己的品牌。”從萬如林接手綿龍春酒廠那一天起，綿龍春的市場定位便是中高端白酒。

然而，四川的白酒品牌林立，如何突出重圍，打造有影響力的品牌？

打品牌，品質(zhì)和宣傳是重中之重。萬如林從把關(guān)原材料到抓市場營銷，尤其是尋找代理商，每一件事都親歷親為。

他踏實(shí)的作風(fēng)和誠懇的態(tài)度不僅吸引了不少優(yōu)秀的代理商，而且還吸引了兩位關(guān)鍵人物加盟：一個(gè)是原五糧液的高級(jí)工程師、世界著名釀酒大師胡祖榮，另一位則是毛澤東特型演員趙嘉珍，前者為他精心釀造了綿龍春獨(dú)有的佳釀，后者則成為綿龍春的代言人。

這就是萬如林說出“比起茅臺(tái)、五糧液，綿龍春差的只是名氣”的底氣。

那么，四川綿龍春酒業(yè)有限公司如何構(gòu)建自己的品牌發(fā)展路線圖，以追上只差的那一樣——“名氣“？

“現(xiàn)階段公司主要通過代理商推廣品牌，人家都說我選擇代理商要求高得就像找對象”，萬如林笑著說，“要打響品牌，理通渠道，不高不行啊！”代理商在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ己玫恼\信度，對品牌的忠誠度，足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，較強(qiáng)的渠道優(yōu)勢，還有可靠的人品都是綿龍春公司考察的條件。

而且，考慮到川酒知名品牌眾多，川人已經(jīng)習(xí)慣消費(fèi)傳統(tǒng)的大品牌白酒，一個(gè)民營的新品牌想要在四川突出重圍困難重重。于是，萬如林將目光投向川外，在北京、上海、江蘇、福建、廣州、廣西等多地尋找并簽約代理商，銷售綿龍春的中高端白酒，從而打開了銷路。

“通過代理商推廣品牌就得讓利于代理商，有些代理商因?yàn)槟承┛陀^原因做虧了，我還會(huì)為他們貼補(bǔ)虧損。讓代理商獲得利益，他們才有動(dòng)力大力推廣綿龍春?！比f如林說。

避開鋒芒尋找差異化市場，高門檻選擇代理商攜手創(chuàng)品牌。這就是綿龍春酒業(yè)有限公司的核心營銷策略。

經(jīng)過十余年的努力，綿龍春酒業(yè)有限公司現(xiàn)在已擁有一個(gè)占地200余畝的總廠和三個(gè)分廠，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人。隨著綿龍春的發(fā)展壯大，“中國名優(yōu)品牌”“中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品”“博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“全國質(zhì)量管理優(yōu)秀單位”“中國酒類行業(yè)十大名牌企業(yè)”“人民大會(huì)堂政府論壇指定用酒”等榮譽(yù)也紛至沓來。

當(dāng)然，這些榮譽(yù)都建立在綿龍春人憑托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然條件，秉承千余年傳統(tǒng)工藝，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，取五綿山自然之甘泉，用天府地雜糧之五谷，精心釀制而成的濃香型白酒之上。品質(zhì)是永遠(yuǎn)的核心競爭力。

2013年，部分高端餐廳和酒店生意銳減、五糧液、茅臺(tái)等高端白酒銷量大幅下滑，而“綿龍春基本沒有受到影響”，萬如林說，“現(xiàn)在，經(jīng)常有資本過億的大客戶來公司考察，談合作。生產(chǎn)規(guī)模就是公司實(shí)力的象征，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模才能把生意做得更大，才能更快地把品牌打響。目前，綿龍春酒業(yè)有限公司已經(jīng)提交了擴(kuò)建生產(chǎn)線的申請，未來會(huì)有更多的人暢享綿龍春！”