文成鋒

摘 要：隨著我國社會(huì)的巨變和改革發(fā)展的深化，市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和健全，新聞傳播的商品屬性日益顯現(xiàn)，媒體行業(yè)的市場競爭愈發(fā)激烈，新聞策劃的重要性日益為各新聞傳媒所認(rèn)識(shí)。如今，許多經(jīng)過新聞策劃的優(yōu)秀新聞佳作不斷涌現(xiàn)，贏得了社會(huì)各界的廣泛好評?？v觀各類優(yōu)秀新聞策劃所創(chuàng)作而出的作品，出新求異是其中最大的亮點(diǎn)。本文針對新聞策劃中“新”的內(nèi)容和規(guī)律，進(jìn)行了深入的分析和討論。

關(guān)鍵詞：新聞；策劃；新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）09-0124-02

一、引 言

新聞策劃，雖然在新聞傳播過程中早已存在，然而在理論上正式提出并在實(shí)踐中自覺地運(yùn)用，則是近30年來的事。近年來，我國新聞界熱衷討論的是新聞策劃的界定和內(nèi)涵。目前，較為普遍的看法有兩種，一種是廣義上的新聞策劃，即新聞傳媒對新聞工作的整體性策劃。它包括諸如報(bào)社發(fā)展道路的策劃，報(bào)紙營銷的策劃，隊(duì)伍建設(shè)的策劃，內(nèi)部管理的策劃等。另一種是指狹義上的新聞策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的策劃。也就是指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。

眾所周知，新聞媒體的工作職能就是傳播新聞事實(shí)，而且需要以最快的速度將受眾想要知道的事實(shí)報(bào)道出來。從受眾的接受心理來看，人們比較容易接受來自最新的信息。在一系列不同的觀點(diǎn)中，比較新穎的觀點(diǎn)往往會(huì)有較大的影響力和說服力。已經(jīng)為人所知的觀點(diǎn)，它的說服力比那些第一次提出的觀點(diǎn)要小得多。如果一個(gè)觀點(diǎn)在時(shí)間和空間上能使人產(chǎn)生親近感，也同樣被認(rèn)為是新鮮而容易接受的。類似的上述規(guī)律在心理學(xué)上被稱之為“新奇律”。同樣而言，這也是新聞工作者在新聞策劃中常常追求新的一個(gè)理論依據(jù)[1]。

二、關(guān)注“新”的幾個(gè)方面

筆者認(rèn)為，新聞策劃作為媒體的“核心競爭力”，在實(shí)踐過程中掌握這條軌跡，就需要對“新”給予關(guān)注，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）新近產(chǎn)生的事物

馬克思的唯物辨證法認(rèn)為，新事物的產(chǎn)生與舊事物的滅亡就是發(fā)展，而創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力和思維源泉。重視新聞策劃，合理地、充分地利用資源，就可以避免大“材”小用[2]。不可否認(rèn)，新聞策劃何嘗不是一種創(chuàng)新。自然界和社會(huì)界每時(shí)每刻都在發(fā)生著變化，有的有規(guī)律性，有的無規(guī)律性。而新聞工作就是要研究這些變化，從中選擇有可讀性、新聞價(jià)值最高、時(shí)差最小的事實(shí)予以報(bào)道。比如，某地突降百年不遇的大雪，對當(dāng)?shù)貢?huì)產(chǎn)生何種影響，雪后又發(fā)生了什么……還比如，“十八大”召開，產(chǎn)生了哪些內(nèi)容……這一系列在某一時(shí)段產(chǎn)生的事物，都是受眾在當(dāng)時(shí)亟待了解的事情。

（二）新近消亡的事物

新陳代謝是大自然的普遍規(guī)律。新事物的產(chǎn)生可以反映時(shí)代的發(fā)展。而舊事物的消亡也可以從另一方面展示時(shí)代的風(fēng)采。比如，“2006年2月22日國家郵政局發(fā)行了一張面值80分的紀(jì)念郵票，名字叫做《全面取消農(nóng)業(yè)稅》，以慶祝從2006年1月1日起廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》。這意味著，在我國沿襲兩千年之久的這項(xiàng)傳統(tǒng)稅收的終結(jié)。”還比如，“隨著中國足球超級聯(lián)賽在2004年的開鑼，十年“甲A”也成為明日黃花?！睂τ谶@些事實(shí)，新聞工作者用心關(guān)注和思考，都能夠策劃一些好的報(bào)道來。

（三）新近發(fā)現(xiàn)的事物

事物每時(shí)每刻都在發(fā)生，即使新近發(fā)生的事物也不少。因而，在認(rèn)識(shí)論意義上，新聞是對發(fā)現(xiàn)了的新聞事實(shí)的報(bào)道，是對發(fā)現(xiàn)了的新聞事實(shí)的塑造和再現(xiàn)[3]。

但是，大多數(shù)事物都未被我們所發(fā)現(xiàn)。我們要報(bào)道的只能是被我們發(fā)現(xiàn)了的，同時(shí)也是讀者需要的和我們可以報(bào)道的事物。這類事物既可是最近發(fā)生的，也可是以前發(fā)生的，但必須是最近發(fā)現(xiàn)的。

如，《大河報(bào)》2012年6月5日的報(bào)道：“昨天上午省環(huán)保廳召開新聞發(fā)布會(huì)，剛剛到任的省環(huán)保廳廳長王照平親自擔(dān)任新聞發(fā)言人，發(fā)布2011年全省環(huán)境總體狀況?！?/p>

還比如，1994年《人民日報(bào)》策劃推出的《東南西北中》系列報(bào)道，其創(chuàng)意是“通過反映全國五大地域幾年來改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的歷史成就以及方方面面帶來的變化……”這些事實(shí)雖然在報(bào)道時(shí)已經(jīng)發(fā)生了，但通過媒體加以提煉后予以報(bào)道，其內(nèi)容對于讀者來說還是新鮮事，這樣的報(bào)道還是會(huì)受到讀者的歡迎。

（四）新近變動(dòng)的事物

除了許多新近發(fā)現(xiàn)的事務(wù)外，也有不少事物雖已發(fā)生，但還在不斷地運(yùn)動(dòng)和變化著，且具有報(bào)道價(jià)值。變動(dòng)著的事物大致有兩類情況：一類是突發(fā)式的，像地震、火山爆發(fā)、洪水、火災(zāi)、車禍、病疫等，如《河南商報(bào)》2012年6月6日的報(bào)道：“裸體男拎雙刀重傷路邊騎車女子”。因?yàn)榇祟惗际峭蝗话l(fā)生的，作了及時(shí)報(bào)道，受眾會(huì)感到新鮮，有可讀性。另一類是漸進(jìn)性的，它是上一類事件發(fā)生后的連續(xù)，也可以是一些非突發(fā)事件的連續(xù)。如洪水泛濫的報(bào)道，就不是一日可以報(bào)道完畢的，需要對其進(jìn)行追蹤式的連續(xù)報(bào)道。再如2012年4月15日，央視報(bào)道的“膠囊里的秘密”，從媒體披露到相關(guān)部門介入調(diào)查……根據(jù)中電傳媒輿情監(jiān)測室數(shù)據(jù)顯示，從4月15日到4月29日，以“鉻膠囊”或“毒膠囊”為關(guān)鍵詞，共監(jiān)測到相關(guān)網(wǎng)頁信息5190萬條，其中新聞信息44873條。這也充分說明這類變動(dòng)事物的報(bào)道是讀者關(guān)心的，是媒體需要作連續(xù)報(bào)道策劃的。

（五）新的經(jīng)驗(yàn)

事物的發(fā)展都是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過程。新聞報(bào)道不僅要反映已經(jīng)存在的事物，還要反映可能出現(xiàn)或已經(jīng)出現(xiàn)的苗頭或經(jīng)驗(yàn)。如“4+2”工作法，“河南省鄧州市為適應(yīng)農(nóng)村改革發(fā)展新形勢，2005年起創(chuàng)新實(shí)踐了“4+2”工作法。當(dāng)年5月初開始，河南省委在全省范圍內(nèi)推廣。”一個(gè)市或者是一個(gè)省的工作對于全國來說，只是一個(gè)局部，而且這件事情還處在發(fā)展之中。但是它代表一種方向，在全國也有著推廣意義。人民日報(bào)、新華社、中央電視臺(tái)隨后紛紛對此進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。一時(shí)間，形成了一種社會(huì)輿論。這種先進(jìn)有效地工作方法很快在全國推廣，各城市又創(chuàng)造出許多新的經(jīng)驗(yàn)。這樣，不僅對社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)起到了關(guān)鍵性作用，從源頭上也化解了不穩(wěn)定因素。

（六）新的問題

實(shí)踐中不但產(chǎn)生經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)出現(xiàn)問題。經(jīng)驗(yàn)一旦推廣就能帶動(dòng)一片，于我們的事業(yè)有利；問題如果能夠有效地防止和解決，則可以最大限度地杜絕失誤和差錯(cuò)，同樣有利于我們的事業(yè)。如《河南科技報(bào)》2011年10月18日的報(bào)道“相距幾十里 同是種山藥 效益兩重天”，記者最初只是前往商丘市梁園區(qū)水池鋪鄉(xiāng)采訪當(dāng)?shù)?00萬公斤山藥滯銷一事，無意間聽到村民抱怨：30公里的山藥暢銷且賣價(jià)可觀。隨后，記者與報(bào)社值班總編和編輯部主任取得聯(lián)系，聯(lián)手策劃了這次報(bào)道。通過對兩處山藥產(chǎn)地進(jìn)行對比報(bào)道的同時(shí)，還邀請相關(guān)專家出手“把脈”，該次報(bào)道在見報(bào)后，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響。

（七）新的影響

傳統(tǒng)傳播學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞傳播的各種社會(huì)功能中，以宣傳教育功能為第一要?jiǎng)?wù)[4]。所以，在新聞報(bào)道中，我們在確定策劃選題時(shí)，都要從讀者市場的需求來判斷。一般來說，有以下幾個(gè)方面的因素可予考慮：

1.受到這一事件影響的人數(shù)。不論自然事件還是社會(huì)事件，都會(huì)或多或少地影響一部分人或大多數(shù)人。那么，我們在選擇報(bào)道事件時(shí)，涉及的人數(shù)越多，越是策劃者首先要考慮的選題。如城市內(nèi)澇，房價(jià)等，都會(huì)涉及到不少人，選擇這樣的話題做文章，都會(huì)受到讀者的歡迎。

2.關(guān)心這一事件的人數(shù)。有些事件影響的人數(shù)可能并不多，但由于事件的惡劣或特殊，人們關(guān)心的很多，這樣的事件也應(yīng)予考慮報(bào)道。如惡性車禍?zhǔn)鹿?、汽車召回事件等?/p>

3.和大眾利害關(guān)系的密切程度。生死存亡是這種關(guān)系的最高表現(xiàn)，其他涉及人們生活、享受和發(fā)展的事件也是人們普遍關(guān)心的。如環(huán)境污染問題、社會(huì)治安問題等?，F(xiàn)在不少媒體在“春運(yùn)”，勞動(dòng)節(jié)和國慶節(jié)等時(shí)期，都會(huì)推出相關(guān)策劃報(bào)道，其內(nèi)容也會(huì)受到讀者歡迎，就在于這些報(bào)道反映的與人民群眾的生活、利益關(guān)系密切，能夠滿足人們一定程度的需要。

4.促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用。新聞報(bào)道作為一種社會(huì)輿論，它總要對社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步起到一定的積極作用。這種作用越大，它的價(jià)值就越大，這種報(bào)道的策劃就越有意義。有些報(bào)道在發(fā)表之初可能作用不大，但它預(yù)示了一種方向，代表一種趨勢，這樣的事物也必須關(guān)注。

（八）新的反饋

在決定對某一事實(shí)是否予以報(bào)道時(shí)，還必須考慮它的宣傳效果。這也是我們的新聞傳媒性質(zhì)所決定的。社會(huì)現(xiàn)象紛繁復(fù)雜，有的報(bào)道宣傳效果很好，有的則不好。有的報(bào)道利弊參半，有的則影響很壞。

三、結(jié) 語

古人所謂“善奕者謀勢，不善奕者謀子”，講的是下棋之道。其實(shí)，新聞策劃之道也極為相似：善策劃者謀“勢”，不善策劃者謀“子”，并因此產(chǎn)生了高下之分[5]。對于宣傳效果好的事實(shí)，當(dāng)然要精心策劃。對于宣傳效果把握不定的事實(shí)，一定要慎之又慎，千萬不要草率行事。對于有可讀性、有賣點(diǎn)，但是宣傳效果不好、社會(huì)影響惡劣的報(bào)道，堅(jiān)決要予以抵制。如報(bào)道車禍，文字和圖片的報(bào)道要把握分寸，特別是車禍現(xiàn)場的細(xì)節(jié)描寫不能過于詳盡，恐怖的氣氛一旦過于渲染，報(bào)道出去就會(huì)產(chǎn)生不好的影響。此外，在策劃報(bào)道的過程中，除了要關(guān)注宣傳效果，還得積極了解受眾的相關(guān)反饋。如《河南科技報(bào)》在2010年的報(bào)道“聚焦新生代農(nóng)民工的前路與夢想系列報(bào)道”，由于報(bào)道內(nèi)容周期長、社會(huì)影響大，再加上讀者對其關(guān)注度較高，在報(bào)道過程中受眾反饋而回的信息量也較大，在原本策劃報(bào)道的基礎(chǔ)上，又將讀者反饋而回的信息加以編輯報(bào)道，讓受眾也積極參與到報(bào)道過程之中，從而形成了一個(gè)較為完整的系列。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙振宇.新聞策劃[M].湖北：武漢出版社，2000.

[2] 羅以澄.新聞采訪學(xué)新論[M].湖北：武漢大學(xué)出版社，2000.

[3] 楊保軍.新聞本體論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.

[4] 董小玉.新聞采訪理論與實(shí)踐[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2007.

[5] 吳公劍.新聞策劃實(shí)務(wù)[M].北京：新華出版社，2001.