程筱農

摘 要：隨著氣象事業(yè)和傳媒現代化的發(fā)展，天氣預報節(jié)目要從預報內容的精細化、節(jié)目特色化來提高自己的競爭力，要把握熱點話題，運用高超制作技術使氣象節(jié)目既要有科學性又要有吸引力，要多元化經營和發(fā)展天氣預報節(jié)目，爭取社會效益和經濟效益最大化。本文就氣象影視節(jié)目內容、播出平臺、發(fā)展效益三個方面進行節(jié)目品牌發(fā)展探索。

關鍵詞：天氣預報節(jié)目； 播出平臺；發(fā)展效益

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0067-02

1980年7月7日《天氣預報》節(jié)目在中央電視臺《新聞聯播》后開播，30多年的不斷發(fā)展，全國各省、地（市）、縣氣象部門相繼建立了電視天氣預報制作系統，中國成為世界上唯一由氣象部門獨立制作天氣預報節(jié)目的國家。天氣信息通過電視天氣預報節(jié)目傳遞給廣大觀眾，深受廣大觀眾喜愛，電視天氣預報節(jié)目已形成了一定的播出風格與特點，一直高居電視節(jié)目收視率排行榜的首位，成為氣象部門對社會公眾服務的重要窗口。在中國電視多級分布中電視天氣預報節(jié)目以天氣為主題概念打造成了專業(yè)品牌欄目。不過現代傳媒業(yè)的發(fā)展要求氣象影視產品多元化，形式生活化。本文從氣象影視節(jié)目內容、播出平臺、發(fā)展效益三個方面進行節(jié)目品牌發(fā)展探索。

一、節(jié)目內容多元化發(fā)展

天氣預報節(jié)目播報的專業(yè)信息是氣象部門的獨家資源，節(jié)目主題內容的專業(yè)性使節(jié)目形成了自己的特色，這對天氣預報節(jié)目成為廣大電視觀眾喜愛的、收視率很高的品牌電視欄目是有利的。但是隨著氣象事業(yè)和傳媒現代化的發(fā)展，許多人開始選擇網絡和手機短信，而不是電視來獲取天氣預報信息。

另外，現在電視臺的新聞節(jié)目也特別關注天氣的變化，及時傳達重要天氣信息，而且氣象節(jié)目在時長、話題范圍、播出方式、時效性等方面受到限制，所以目前電視天氣預報節(jié)目的競爭形勢日趨嚴峻。這就要求氣象影視服務專業(yè)人員面對挑戰(zhàn)， 開展電視天氣預報節(jié)目的服務性研究。特別是地市一級的天氣預報節(jié)目要從預報內容的精細化、節(jié)目特色化來提高自己的競爭力。

（一）策劃內容精細化

氣象現代化的飛速發(fā)展及氣象工作者的共同努力使48h之內短期天氣預報準確率較高，準確及時的天氣預報信息，對工業(yè)生產、商業(yè)活動、農業(yè)生產等各行業(yè)具有很好的指導作用，對于人們外出旅行或居家生活也起著重要的參謀作用。為滿足各類群體對氣象信息的不同需求，可以按時段、季節(jié)、天氣氣候推出如一周天氣，節(jié)假日天氣，氣候評述、24節(jié)氣、高考專報等小專欄；還可以介紹各種災害性天氣成因、防災減災知識、氣象專業(yè)知識和術語；聯系氣象對各行業(yè)影響，根據服務對象的不同播報春播天氣、夏收、夏種、夏管天氣服務農業(yè)氣象信息專報以及天氣對建筑行業(yè)的影響，天氣與交通，天氣與旅游，家裝與天氣等等精細化的專題服務內容。宣城市氣象影視中心策劃節(jié)目內容精細化，開辦了《氣象新聞》、《一周天氣》、《氣象科普》、《農業(yè)氣象》、《旅游氣象》等小專欄。根據社會熱點信息策劃制作氣象節(jié)目，制作了國內外十大氣候事件、釣魚島天氣氣候、氣象的角度對世界末日說辟謠等節(jié)目，制作防雷專題介紹室內外防雷和農村防雷知識。宣城氣象還和國土資源局、環(huán)保局、旅游局等多部門合作，在天氣預報中播出地質災害等級預報、空氣質量實況、指數預報及本地各旅游景點的精細預報等專業(yè)特色內容。不僅加強部門間的合作，還極大豐富了節(jié)目的內涵。

（二）風格多樣的特色節(jié)目

制作風格多樣的特色節(jié)目，讓大家能從節(jié)目內在的節(jié)奏、風格，一直到它外在的演播室、主持人等等做到過目不忘，留下強烈印象。重要天氣時以氣象專家訪談形式做天氣分析專題，汛期采訪水利專家，介紹了水位上漲情況，拍攝些河道水情視頻資料，主持人實景出境播報汛情、臺風動態(tài)、防臺要點等，這些及時的現場報道形式的氣象新聞節(jié)目很受歡迎。宣城市氣象影視還跟隨農業(yè)專家走進田間地頭拍攝春耕春種、稻飛虱防治等氣象為農服務專題節(jié)目，為農民觀眾朋友提供及時的專項服務。風格多樣的節(jié)目要求氣象影視制作人員要不斷提高節(jié)目制作水平，高效精確地創(chuàng)建引人注目的動態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果，使節(jié)目絢麗精致；還要提高攝影技術，使用外景攝像機時，熟練運用推、拉、搖、移、跟、升、降等技巧拍攝出穩(wěn)定、簡潔、主題鮮明畫面；另外合理利用風雨雷電、鳥叫蟲鳴等自然音響突出現場真實感，用優(yōu)美的背景音樂烘托節(jié)目。要把握熱點話題，運用高超制作技術使氣象節(jié)目既要有知識性又要有趣味性，風格要輕松活潑，也要科學嚴謹。

二、節(jié)目播出平臺多樣化

現在世界范圍內傳媒格局正發(fā)生劇烈變革，新的信息載體出現使信息傳播主渠道不斷發(fā)生更替，網絡平臺成為重要視頻播放平臺，移動互聯網成為重要傳播依托，移動終端成為主要影像傳播載體。就視頻領域而言，電視傳媒從傳統的“靜媒體”，轉向適應人們移動需求的“動媒體”，從標準生產走向按需生產，節(jié)目的傳播是第一需求，怎樣利于傳播就怎樣傳播，媒體的營銷要尋求不同的推廣策略。天氣預報節(jié)目是中國電視最早的制播分離的節(jié)目，一直以來由氣象部門制作，電視臺播出。隨著新傳播格局的發(fā)展，要多元化經營和發(fā)展天氣預報節(jié)目，以多種方式盡可能地吸引人們注意力，既要通過傳統電視平臺分發(fā)，也要利用新媒體平臺分發(fā)，爭取與受眾接觸的機會，謀求更廣闊的生存和發(fā)展之路。

（一）傳統的電視播出

氣象影視中首先要鞏固現有的電視傳媒播出方式，爭取在各個電視頻道盡可能多時段播出。宣城氣象在宣城電視臺新聞頻道，經濟頻道、影視頻道各個頻道黃金時間播出不同風格的天氣預報節(jié)目，為廣大電視觀眾提供最新、最豐富的天氣資訊。

（二）大型電子顯示屏上滾動播出

據我國戶外媒體市場權威調研咨詢機構易觀國際發(fā)布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，2015年電子屏廣告市場規(guī)模將超過25億元，預計達到27.6億元。從2008年到2015年，市場年均復合增長率為28.43%。在城市，樓宇顯示屏，地鐵、公交、商場、廣場這些人員聚集的地方電子顯示屏覆蓋率越來越高。這種新媒體形式也深入到了人們的生活中，在不同的場合吸引不同的受眾。天氣預報節(jié)目在這種高科技的信息終端發(fā)布，不僅可以為老百姓隨時隨地了解天氣提供方便，也擴大了氣象影視節(jié)目的影響力。宣城市氣象局就和宣城康源廣告?zhèn)髅焦竞献鲗⑻鞖忸A報節(jié)目在大型商場、居民住宅小區(qū)等地的電子顯示屏滾動發(fā)布，隨時隨地為老百姓了解天氣提供服務。

（三）熱點網站平臺發(fā)布

網絡媒體作為一個擁有高技術含量的新生事物，有著與生俱來的優(yōu)勢，它的時效性、交互性、開放性還有空間的覆蓋能力是其他媒體無法比擬的，就信息量與反應速度而言，與傳統媒體相比，網絡傳播已明顯占先，互聯網與移動互聯網使受眾隨時隨意隨地自我選擇觀看。那么地市天氣預報節(jié)目可以選擇自己的專業(yè)氣象網站平臺發(fā)布，同時投放當地有影響力的熱點網站，通過熱點網站平臺發(fā)布為廣大網民朋友服務?！缎菤庀蟆肪W站是宣城氣象局面向公眾提供氣象信息服務的門戶，及時更新氣象業(yè)務服務、農業(yè)氣象服務產品和氣象資訊，宣城氣象影視依托《宣城氣象》網站推出氣象影視專欄。宣城論壇創(chuàng)辦于2003年，是目前宣城地區(qū)比較受群眾喜愛的新型論壇網站，宣城電視天氣預報也于2006年在宣城論壇首頁推出。

三、節(jié)目發(fā)展效益

社會效益：我國的氣象事業(yè)為公益性服務事業(yè)，傳播氣象部門主要服務信息的電視天氣預報節(jié)目自然是公益性服務節(jié)目。天氣預報節(jié)目以百姓的需要為導向，科技內容服務具體化、信息指導人性化。以優(yōu)質的服務滿足社會各界對氣象信息的多種需求，為百姓生活帶來方便。普及防災減災知識，減少氣象災害帶來的損失。同時天氣預報節(jié)目也是氣象部門對外宣傳的重要窗口，用影像記錄氣象事件，記錄展示防汛、抗旱、人工增雨、為農服務中氣象人風采，深入解讀氣象法規(guī)、熱點信息，宣城天氣預報節(jié)目中宣傳了《氣象法》、《氣象設施和探測環(huán)境保護條例》等氣象法規(guī)，報道“氣象青年座談”、“爭先創(chuàng)優(yōu)”、“科技宣傳”等氣象文化建設活動，廣泛宣傳氣象與經濟社會發(fā)展和人民生活的密切關系，宣傳氣象服務的顯著成績，大力普及氣象知識，弘揚科學精神，傳播發(fā)揚先進文化，取得了良好的社會效應。

經濟效益：地市級天氣預報節(jié)目根據當地經濟發(fā)展重點產業(yè)的需要提供服務，播報對當地特產的生長、生產、銷售影響的天氣信息，旅游縣城提供旅游景點的詳細的天氣要素以及要注意的天氣變化，為農、工、商生產參謀，為企業(yè)增加效益。同時天氣預報節(jié)目這種與觀眾生活工作息息相關的“必視性”節(jié)目蘊含著無比巨大的信息潛力和經濟效益，獨具特色的收視特性，能夠最大程度的網羅固定的收視人群，收視率很高，其廣告嵌入節(jié)目內容中，與節(jié)目完美融合，通過多平臺分發(fā)滲透到千家萬戶，廣告的影響力有著其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，而且節(jié)目一般安排在當地新聞節(jié)目前后黃金時間段播出，對促進產品銷售、樹立品牌形象、迅速占領市場起到積極的推動作用，節(jié)目中廣告可以在很短的時間內達到預期的宣傳效果。宣城天氣預報欄目廣告形式多樣，有冠名、片頭、站點背景畫面，走字、專題等，可按照企業(yè)需求設計廣告套餐，收視率高、廣告價格低，性價比高，是企業(yè)投放廣告的理想平臺。 宣城電信、宣城聯通、宣城移動等國有企業(yè)、中雅等房地產企業(yè)以及汀溪茶葉等個體經營業(yè)戶紛紛與宣城氣象合作，把這個節(jié)目作為樹立企業(yè)形象和提高企業(yè)知名度的首選陣地。真誠友好的合作，不僅為企業(yè)、帶來效益，也為氣象事業(yè)取得了很好的經濟效益。

在媒體競爭日益加劇的今天，電視天氣預報必須發(fā)展創(chuàng)新。要努力打造個性化、人文化的電視天氣預報節(jié)目，通過提升節(jié)目的“可視性”來吸引觀眾，從而確保電視天氣預報的“必視性”價值。天氣預報節(jié)目既要通過傳統電視平臺分發(fā)，也要利用新媒體平臺分發(fā)。要能夠適應傳統電視平臺和新媒體平臺對產品的不同要求，拓寬氣象節(jié)目選材范疇，豐富其呈現形式，創(chuàng)建多樣天氣預報節(jié)目播出平臺，形成天氣預報節(jié)目發(fā)展的新局面。

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