李楠

摘要：文章以青島奧帆中心地面雕刻的歷屆奧運會標志為出發(fā)點將29屆歷屆奧運會標志進行梳理，并著重對2004年雅典奧運會以及2008年北京奧運會標志進行分析鑒賞學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：奧運標志；歷史脈絡(luò)；雅典；北京；創(chuàng)作思路

青島奧帆中心入口處有一條刻于地面的縱貫線時間軸，大理石凹雕著歷屆奧運會的舉辦時間和地點。沿著時間軸進入一個平坦寬闊的噴泉區(qū)域，歷屆奧運會標志就這樣安靜雅致的雕刻在這里，悉心觀察可深刻的領(lǐng)會奧運的文化積淀和精神的傳播。以此出發(fā)，文章梳理了歷屆夏季奧運會的標志歷史脈絡(luò)，并選取了其中兩個標志進行分析，總結(jié)了奧運標志設(shè)計中值得我們學(xué)習(xí)的思路和方法。

1歷屆夏季奧運會標志的歷史脈絡(luò)

奧運會標志是一屆奧林匹克運動會的徽記，亦稱奧運會會標。標志圖樣不僅要體現(xiàn)奧林匹克精神，還要反映出東道國和奧運會主辦城市的特征。歷屆奧運會的標志設(shè)計異彩紛呈、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣，通常能表現(xiàn)出不同時期，不同民族，不同地域的特殊文化內(nèi)涵。由此看來，奧運會標志是具有歷史性紀念意義的標識。

1.1現(xiàn)代奧運會的標志從發(fā)展的歷史階段來看、大致可以分為萌芽期、過渡期、形成期、成熟期四個時期

1896～1924年，奧運會標志設(shè)計的萌芽期。此階段的奧運會標志還沒有形成獨立的體系.標志與宣傳畫相互兼用，具有招貼畫的特點，多以宣傳畫為主，內(nèi)容具有很濃的寫實風(fēng)格。

1924～1928年，奧運會標志與宣傳畫分野時期。這個階段的奧運會標志內(nèi)容的設(shè)計在宣傳畫與獨立形態(tài)之間搖擺不定，標志的內(nèi)容表現(xiàn)多在舉辦地、舉辦時間、事件、五環(huán)標志之間游移，標志的表現(xiàn)形式介于宣傳畫和獨立徽記之間。

1932～1968年為奧運會標志的形成時期。這個階段的會微設(shè)計把五環(huán)標志作為其內(nèi)容固定不變的一部分，內(nèi)容設(shè)計由寫實于法逐步向抽象化過渡。

1972年至今為奧運會標志設(shè)計的成熟時期。這個階段標志的內(nèi)容設(shè)計完成了由寫實向抽象的過渡，標志內(nèi)容設(shè)計的含義更加深刻且融含的意義多樣化。此外，標志內(nèi)容簡潔色調(diào)明快。

1.2奧運會的標志內(nèi)容通常最能直觀表現(xiàn)主辦國的文化特征

奧運會標志內(nèi)容的主體精神，在不同時期、舉辦地都有不同的特殊文化內(nèi)涵，縱觀奧運會舉辦的一百多年，奧運會標志設(shè)計所要表達的主題大致可以分為以下五大類：一以表達對和平的向往為主題。這類標志內(nèi)容設(shè)計多出現(xiàn)在奧運會的發(fā)源地和奧運會舉辦之初以及具有紀念意義的舉辦年份。標志內(nèi)容主要通過具有寓意和平的橄欖枝、和平鴿、五環(huán)等進行表現(xiàn)。二以商業(yè)宣傳為主題。這類標志出現(xiàn)在第二屆和第三屆奧運會，目的是為世博會進行宣傳，商業(yè)色彩濃厚。三以突出舉辦城市為主色調(diào)。這是目前主流方向之—，主要突出主辦城市，對舉辦城市進行宣傳。四弘揚民族文化。這也是目前選題的一個主流方向，以表現(xiàn)民族文化為主，不過分渲染舉辦城市，同時融合奧林匹克運動的部分元素。五凸現(xiàn)濃厚的政治色彩。這類奧運會標志內(nèi)容選題多出現(xiàn)在一些超級大國或曾經(jīng)進行過殖民統(tǒng)治的奧運會舉辦國家。

從歷史的發(fā)展角度來看，奧運會標志內(nèi)容設(shè)計的主體精神嬗變主要是由最初的以表現(xiàn)人類向往和平、崇尚團結(jié)與友誼的主體向以突出舉辦城市為主，抽象表達本土文化特色或者以表現(xiàn)民族文化為主。

2以雅典奧運會和北京奧運會標志為例進行美學(xué)分析

2.12004年希臘雅典奧運會標志

希臘奧運會標志選擇古希臘象征和平與友誼的橄欖枝，編成簡練純凈的圓形花環(huán)桂冠。白色的橄欖枝與藍色的底色和諧地結(jié)合在一起，形成輕松、隨意、歡快的整體風(fēng)格。

1896年與2004年希臘歷史上的兩次奧運會，都選擇了具有代表性的橄欖枝作為標志設(shè)計元素，用來象征和平與友誼。圓形的花環(huán)象征著奧林匹克運動的五環(huán)標志，強調(diào)了希臘與奧林匹克運動源遠流長的關(guān)系。在古希臘神話中橄欖枝葉編成的桂冠由天神所佩帶，運動會優(yōu)勝者同樣被授予由橄欖樹葉編制而成的桂冠。體育運動的優(yōu)勝者成為人類文化中的英維，而桂冠則成為勝利、堅強和希望的象征。

2.22008年中國北京奧運會標志

北京奧運會標志選擇了代表中國文化的漢字符號作為表現(xiàn)元素，并運用篆字、紅色等形式元素在印章的基礎(chǔ)上巧妙地構(gòu)成—個向前奔跑、迎接勝利的運動員形象。標志方中帶圓，圓潤流楊的篆書字體具有剛?cè)岵?、厚重典雅的形式特點呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)流動的曲線氣韻、呈現(xiàn)出生命活力的寓意。

其中的“京”字造型，吸取中華傳統(tǒng)之精華，形成了“舞動的北京”，承載著中華文化的生命韻律和激越的奧林匹克精神。“京”字，不僅點明舉辦奧運會的國家與城市，也蘊含了豐富的傳統(tǒng)美學(xué)精神，體現(xiàn)了“天人合一”的思想。充滿著對生命意義的隱喻，承載著凝重的中華文化傳統(tǒng)和激越的奧林匹克精神。

中國印元素外形，方中帶圓、穩(wěn)重端莊，與“京”字的曲線，形成動靜結(jié)合、曲直對比。在追求整體外形飽滿及古樸厚重的基礎(chǔ)之上，注重肌理斑駁的自然變化，表現(xiàn)出古璽、漢印有節(jié)奏的殘缺美，以其古樸、稚拙的風(fēng)貌豐富了視覺語言，注重了傳神的效果，體現(xiàn)著人們對于美的見解與追求，浸透著歷史的深沉和神秘的美感。

標志既包含著傳統(tǒng)文化的形式與意義，對中國傳統(tǒng)文化的代表和象征；又注入了現(xiàn)代的審美和奧林匹克的意義。運用中國傳統(tǒng)古印章作為設(shè)計元素，利用莊嚴的含義和端莊嚴謹?shù)淖衷煨?，對奧林匹克運動做出了承諾。傳統(tǒng)印章的紅色印泥，把這份傳統(tǒng)的文化和真摯的情感進一步的加強。

3總結(jié)

透過解讀奧運會標志的歷史脈絡(luò)和以上兩屆奧運會標志元素的選擇和標志的造型、色彩特點，我們無不感到美的享受和精神的振奮。以上兩屆奧運會標志除了簡練、醒目、具有視覺沖擊力之外，作為一種具有象征意義的視覺形式，—種具有奧林匹克特殊象征意義的標志，奧運會標志的形式語言離不開舉世矚目的奧運會，離不開奧運會的精神理念，同時離不開奧運會舉辦國豐富多彩的民族文化和現(xiàn)代文化內(nèi)涵，離不開對心理情感的表現(xiàn)。針對奧運會標志的形式與精神內(nèi)涵進一步歸納思索、揭示了其中的設(shè)計規(guī)律，有利于我們掌握設(shè)計思維的理解、聯(lián)想與創(chuàng)新的能力。另外，青島奧帆中心的這種寓教于景，發(fā)人深省的環(huán)境設(shè)計手法也值得廣大同仁學(xué)習(xí)借鑒。

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