摘要：通過對市面上兒童常用藥品包裝設(shè)計詳細(xì)分析，闡述兒童常用藥品包裝之趣味在結(jié)構(gòu)造型、裝潢與圖形上的具體體現(xiàn)。結(jié)合美學(xué)理論，導(dǎo)出兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計研究價值。

關(guān)鍵詞：兒童常用藥品；趣味包裝設(shè)計；兒童心理學(xué)

目前，如何督促兒童主動完成吃藥持續(xù)困擾著廣大家長。我們應(yīng)充分考慮兒童的心理，利用包裝外觀設(shè)計上的各個元素來實(shí)現(xiàn)與兒童患者良好的溝通效果，適當(dāng)緩解對藥物的恐懼與抗拒感。根據(jù)兒童的活潑可愛、單純、好動喜歡玩耍的基本特征，開始了對趣味兒童藥品包裝設(shè)計的探究。

1現(xiàn)有兒童藥品包裝設(shè)計產(chǎn)品分析

（1）包裝設(shè)計無新意，造型千篇一律的方形盒子。（2）包裝外觀顯示出低齡化的特征。通常這些創(chuàng)意和特色只是滿足比較低級的辨別功能。（3）最重要的是，現(xiàn)有兒童藥品在使用上與成人藥品使用無異，現(xiàn)有兒童藥品包裝缺少考慮特殊群體對產(chǎn)品的體驗(yàn)感。

針對這些問題，考慮藥品包裝這個特殊范疇，國家食品藥品監(jiān)督管理局規(guī)定自2006年6月1日起生產(chǎn)出廠的所有藥品必須符合24號令的各項(xiàng)要求。藥品包裝應(yīng)包含以下主要功能：外觀、保護(hù)、識別、提供信息、便利性、容納性、順應(yīng)性。我們設(shè)計兒童常用藥品包裝在符合藥品包裝所限制的條件之后，應(yīng)更多地從造型、裝潢兩個方面去考慮。

2兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計難點(diǎn)

（1） 降低成本。藥品本來就經(jīng)過層層的提高利潤，因此成本本來低廉的藥物到了消費(fèi)者的手中變得并不便宜，因而不能讓包裝的成本變得過于高。（2）材質(zhì)環(huán)保。盡可能使用可再生資源做包裝，節(jié)約資源。（3）用戶群體的體驗(yàn)上采取玩具式的設(shè)計，但是要考慮到產(chǎn)品的細(xì)小零件以及弧度與倒角。防止傷害用戶群體。

3兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計創(chuàng)新點(diǎn)

3.1包裝的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計

藥品的包裝在滿足藥品包裝安全的條例后，外包裝的造型結(jié)構(gòu)和開啟方式的細(xì)節(jié)上要有所創(chuàng)新。創(chuàng)意可以從兒童食品包裝上獲取靈感，學(xué)到一種玩樂式的開啟方式。既符合兒童的玩樂天性，也滿足兒童對美好事物的好奇心。造型細(xì)節(jié)部分添加柔軟無傷害材質(zhì)，使患者兒童接觸藥品包裝時有舒適感。兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計的外觀造型中還要把握尺寸。把握好局部與整體、局部與局部之間的尺度比例關(guān)系十分重要，這是兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計造型設(shè)計中比例美的體現(xiàn)。通過各部分大小比例相協(xié)調(diào)，作品整體呈現(xiàn)和諧、統(tǒng)一，達(dá)到突出主題“趣味”的效果。

3.2裝潢與圖形的創(chuàng)新

點(diǎn)、面、面和色彩等抽象形式的組合體現(xiàn)出美的效果。在視覺和美學(xué)上達(dá)到和諧。色彩和行為的關(guān)聯(lián)是色彩心理學(xué)的研究范疇。因此在使用不同的色彩來設(shè)計藥品包裝時，要充分考慮色彩對患者兒童的心理影響。兒童常用藥品的趣味包裝的色彩要和兒童喜好暖色調(diào)亮色的本性相呼應(yīng)。這些靚麗的色彩會讓患者兒童情緒放松。

比起市面上現(xiàn)有的具象藥品包裝裝飾，趣味兒童藥品包裝設(shè)計整體圖形設(shè)計更傾向于抽象，強(qiáng)調(diào)圖案抽象的符號所隱藏的人文內(nèi)涵。兒童在接觸或服用時，能夠通過其抽象的圖案造型，強(qiáng)烈的感受到此設(shè)計所蘊(yùn)含的那份童趣的情感因素。這樣一來，抽象的符號性賦予兒童藥品濃厚的“人情味”，給人愉悅的美感。

平面裝飾的趣味元素美。每一款的趣味兒童藥品包裝都獨(dú)具一格，而構(gòu)成這些特征的是平面裝飾的造型元素?？茖W(xué)合理地運(yùn)用不同的造型元素，使趣味兒童藥品設(shè)計呈現(xiàn)不同風(fēng)格的趣味。元素上可以采用經(jīng)典兒童卡通片里熟悉度高的形象，也可以采用網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的可愛表情作為平面裝飾的主圖，勾勒出無限的童趣美感?！包c(diǎn)、線、面是構(gòu)成元素中最基本的抽象單位?！边@三種基本元素同樣廣泛應(yīng)用于兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計中發(fā)揮到極致。

點(diǎn)，是兒童藥品的趣味包裝設(shè)計平面裝飾中必不可少的元素。它的表現(xiàn)形式多種多樣，隨著點(diǎn)的大小、排列、疏密的變換，藥品包裝的平面裝飾都會產(chǎn)生不同的視覺效果和美學(xué)感受。例如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾上大大小小的色塊，每一小塊我們都可以看成是一個點(diǎn)的造型，它們通過大小的對比和排列形狀實(shí)現(xiàn)首飾整體的風(fēng)格和美感。

線，是三種基本元素中應(yīng)用靈活性最高的。它的表現(xiàn)千變?nèi)f化，有長短、粗細(xì)、直曲和各種線條交叉的組合。趣味兒童藥品包裝設(shè)計上平面裝飾中的線的形態(tài)往往容易給接觸者和服用者造成某種心理提示，同時也在視覺上給人不同的美的印象。

單就面而言，其表現(xiàn)不及前兩種元素那么豐富。面是平穩(wěn)、單純、大氣的象征，但如果單獨(dú)使用面一個元素，便顯得呆板、冷漠。不能滿足兒童對趣味的好奇心理。因此，在趣味兒童藥品包裝設(shè)計的平面裝飾中是與點(diǎn)、線相互結(jié)合、搭配使用的。這要綜合兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)方面的設(shè)計去探究。

動與靜的美學(xué)關(guān)系在趣味兒童藥品包裝設(shè)計的平面裝飾設(shè)計中需要很好的把握。把握兒童天性好動的特點(diǎn)，體現(xiàn)出十足的節(jié)奏美和韻律美。

3.3材料的選擇

通過對材料的不斷認(rèn)識，減少紙質(zhì)包裝的主導(dǎo)地位，開發(fā)再生資源做包裝。在滿足安全標(biāo)準(zhǔn)保證患者兒童的健康問題后，開始找尋新的材料——新型安全環(huán)保材料的開發(fā)。塑料就是應(yīng)用在藥品包裝設(shè)計中典型的新型材料。由于它的延展性和堅固性均比紙質(zhì)好。

4總結(jié)

隨著科技的進(jìn)步，人類認(rèn)識的提高和物質(zhì)極大的豐富，兒童藥品包裝設(shè)計漸漸由單純的使用功能轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重對藥品包裝設(shè)計中趣味層面意義的追求。每一款兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計都是在考慮兒童心理特征后，都要具有獨(dú)立的趣味思想和文化內(nèi)涵，減輕用戶兒童的生病的痛苦傷心，傳遞一份關(guān)愛，表達(dá)對患者兒童家長的苦心的體恤。這才是兒童常用藥品的趣味包裝設(shè)計的趣味的追求。

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作者簡介：陶思予（1990—），女，湖南瀏陽人，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2013級碩士，研究方向：平面設(shè)計。