馮海超

“量產(chǎn)”劇本的盛大文學(xué)今年親身演出了一幕商業(yè)大劇。

這個故事里，有新時代的文化造富神話，有“屌絲”產(chǎn)業(yè)的資本變現(xiàn)，有行業(yè)先驅(qū)對外部巨頭抗?fàn)帲€有創(chuàng)始團(tuán)隊與空降CEO矛盾交鋒的典型商學(xué)院案例。

故事在2013年3月，“長子”起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始團(tuán)隊出走騰訊后達(dá)到高潮，最終在7月以一筆1.1億美元的巨額私募融資和“國家隊”新華傳媒的站隊而暫時落幕。

事實(shí)上，當(dāng)流量入口作用不斷擴(kuò)張、創(chuàng)意內(nèi)容輸出的戰(zhàn)略價值越發(fā)明顯，加上一個個網(wǎng)絡(luò)作者以令人瞠目結(jié)舌的速度“霸占”作家富豪榜而名利雙收，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊蛋糕已被騰訊、百度、新浪等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上。

在核心業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊后，盛大文學(xué)究竟有多少底氣鞏固后方并開辟新陣地，來講好這個“新文學(xué)造富夢”的故事？

在接受《英才》記者專訪時，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)給出的答案是：新平臺戰(zhàn)略。

這個曾因打造新浪博客而被新浪CEO曹國偉稱為“救了新浪”的資深媒體經(jīng)理人，已經(jīng)在盛大文學(xué)CEO的位置上坐了五年。

談及未來，他說：這個市場遠(yuǎn)比想象中更大。相對于打造百年公司以及文學(xué)夢工場這個終極目標(biāo)來說，盛大文學(xué)現(xiàn)在還只是剛剛開始。

文學(xué)造富夢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造富夢早已不是新鮮話題。在作家收入排行榜上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者占據(jù)了半壁江山，千萬年收入者相繼出現(xiàn)，整個市場也越來越火爆。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)為2.48億，較2012年底增長了1493萬人，半年增長率為6.4%。

而盛大文學(xué)在這個市場里擁有近乎壟斷的地位。除了“長子”起點(diǎn)中文網(wǎng)，盛大文學(xué)先后并購了小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院等多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)，并圍繞版權(quán)變現(xiàn)打造了一整條文化產(chǎn)業(yè)鏈。

在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，版權(quán)是核心要素，隨著游戲改編、影視劇授權(quán)、書籍出版等多個細(xì)分領(lǐng)域都相繼爆發(fā)，盛大文學(xué)把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)做成了七八個行業(yè)?！拔磥砦覀儗⒆鳛橐患野鏅?quán)投資公司，一切圍繞版權(quán)而生?！焙钚?qiáng)說。

“這個市場沒人能跟盛大爭，起點(diǎn)的地位跟百度在搜索領(lǐng)域差不多，并且至今沒有被打破”。業(yè)內(nèi)知名編輯“丫姿”對《英才》記者稱。在此基礎(chǔ)上，依托盛大集團(tuán)資源優(yōu)勢，盛大文學(xué)旗下幾乎大部分熱門作品都被改編成頁游、網(wǎng)游而大賣，不菲的游戲版權(quán)分成也成為其繼續(xù)吸引知名寫手的核心優(yōu)勢。

同樣是依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)優(yōu)勢，擁有華文天下等三家線下出版公司的盛大文學(xué)在2010年成為中國最大的民營圖書策劃出版公司。據(jù)侯小強(qiáng)透露，2012年唐家三少（起點(diǎn)中文網(wǎng)知名網(wǎng)絡(luò)作家）的《斗羅大陸》銷售量突破1000萬冊，遠(yuǎn)超郭敬明、韓寒等熱門作家。

而隨著《甄嬛傳》、《搜索》、《步步驚心》等一系列改編自盛大文學(xué)旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相繼在熒幕上熱播，盛大文學(xué)在影視劇改編方面也取得重大破。2012年盛大文學(xué)版權(quán)輸出達(dá)1000部，并在今年4月成立專業(yè)影視劇策劃公司。

去年一季度，盛大文學(xué)首次實(shí)現(xiàn)300萬美元盈利，再次遞交了赴美上市申請，估值8億美元。整個盛大文學(xué)的定位和發(fā)展道路，成了一個文化創(chuàng)意變成生意的典型商業(yè)樣本。

不過更大的考驗還在后面——今年4月騰訊旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)直接挖走了起點(diǎn)的創(chuàng)始團(tuán)隊，同時帶走大量知名作者，引爆了整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界。

平臺的價值

面對對手挖角競爭，盛大文學(xué)還是有底氣的。

事實(shí)上，起點(diǎn)歷史上曾經(jīng)歷過2006和2010年兩次重要編輯和白金作家出走的考驗，但領(lǐng)先地位并未動搖，一套完備的運(yùn)營機(jī)制成為其“鐵打的營盤”，這也是平臺的價值。

另一個背景是，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其版權(quán)延伸市場還處于擴(kuò)張中。在中國超過2億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中，觀看免費(fèi)和盜版作品的占了絕大多數(shù)。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，相對封閉的環(huán)境和更便利的付費(fèi)方式，使得為內(nèi)容而付費(fèi)的習(xí)慣逐漸在網(wǎng)民中形成。

同時，今年7月，起點(diǎn)還更新了自己的作家權(quán)益政策。相比之前的五五分成，新政策規(guī)定連載訂閱銷售收入將通過“分成+獎勵”的形式，100%返還作者。此外，盛大文學(xué)每年投入數(shù)千萬元建立針對簽約作者的醫(yī)保體系，進(jìn)一步鞏固作者資源。

在今年7月完成的融資中，高盛和淡馬錫兩家投資方將占接近20%的股權(quán)。如按此比例估算，盛大文學(xué)的估值在6億美元左右，低于2012年Orbis旗下基金投資盛大文學(xué)時給出的8億美元估值。

侯小強(qiáng)承認(rèn)在窗口期出現(xiàn)起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊出走事件對融資進(jìn)程有影響，“不過95%以上中概股在美國市場上處于不被認(rèn)可的低潮期，這次估值也超過了6億美元。”

這涉及到盛大文學(xué)面臨的另一個問題：華爾街是否認(rèn)可這種與美國市場完全不同的模式？

知名互聯(lián)網(wǎng)評論人闌夕表示：“在華爾街看來，盛大文學(xué)的資產(chǎn)太‘輕——輕資產(chǎn)對于制造業(yè)是利好評價，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，輕資產(chǎn)意味著抗擊風(fēng)險的能力被大大降低?！边@個問題的核心在于，為盛大文學(xué)創(chuàng)造版權(quán)來源的核心是少部分明星作者，這也導(dǎo)致挖角成為這個行業(yè)競爭的最重要手段。

2013年7月，在融資發(fā)布會同時，盛大文學(xué)終于做出了重大決策——宣布新開放平臺戰(zhàn)略，將核心主站起點(diǎn)中文網(wǎng)作為開放承載平臺，讓簽約作者甚至未簽約的外站作者自主上架銷售，包括自主決定上架時間、價格、自主站內(nèi)站外促銷并同樣享有分成和獎勵。當(dāng)然，簽約作者仍能獨(dú)享此外，盛大文學(xué)平臺還將向整個文學(xué)行業(yè)開放，接受各個出版社的非獨(dú)家授權(quán)作品。是不是很像淘寶？這就是盛大文學(xué)的新平臺故事。

侯小強(qiáng)對《英才》記者稱：“我們愿意把自己比作淘寶，我們把更多精力放在擴(kuò)寬作家的版權(quán)收益上，這是一種更健康的模式?！?/p>