張春燕　夏國(guó)棟

摘要：地域性是以某一特定區(qū)域?yàn)樘囟糜钨Y源進(jìn)行旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的重要屬性，因?yàn)闊o(wú)論是從設(shè)計(jì)的角度還是從市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的角度，地域特色都是旅游紀(jì)念品的靈魂。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)旅游紀(jì)念品的發(fā)展起著很大的貢獻(xiàn)，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)能否到位的體現(xiàn)，地域特色至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：地域特色；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著很大的貢獻(xiàn)，隨著旅游市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風(fēng)情，展示地域特色。

1旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的定義（概念）和基本要求

1.1旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的定義

旅游紀(jì)念品是指旅游者在游覽觀光區(qū)所購(gòu)買(mǎi)的帶有旅游景區(qū)獨(dú)特的文化色彩，以及具有相當(dāng)?shù)墓に囁?、紀(jì)念意義、欣賞價(jià)值、使用價(jià)值和收藏價(jià)值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設(shè)計(jì)就是本文要詳談的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)。

1.2旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的基本要求

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)屬于特色旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，除了具備一般商品包裝設(shè)計(jì)的屬性外，還具有自己的獨(dú)特性質(zhì)和要素，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性、地域性、多樣性等諸多特點(diǎn)。

（1）藝術(shù)性。藝術(shù)性是指旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)必須要運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)形式來(lái)塑造完美造型，達(dá)到藝術(shù)審美效果，通過(guò)形象鮮明，準(zhǔn)確生動(dòng)放映主題和設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)思想，運(yùn)用現(xiàn)代審美和獨(dú)特的角度來(lái)對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，也要根據(jù)審美需要對(duì)其進(jìn)行精心設(shè)計(jì)加工，更要使材料和工藝與該的主題相結(jié)合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實(shí)用要求。從而達(dá)到包裝的完美化和藝術(shù)性。

（2）地域性。地域性是旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，是旅游紀(jì)念品具有吸引力的關(guān)鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的“紀(jì)念意義”，并且將旅游紀(jì)念品與當(dāng)?shù)仄渌鍪鄣膮^(qū)分出來(lái)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的紀(jì)念意義主要表現(xiàn)在就地選題，就地生產(chǎn)，使當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化等為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的形象或是古香古色、或是時(shí)尚現(xiàn)代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場(chǎng)調(diào)查佐證，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)越是獨(dú)特，感染力就越強(qiáng)，游客就越喜歡。云南物產(chǎn)豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀(jì)念品的包裝就應(yīng)該以多樣化的方式和方法來(lái)體現(xiàn)其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發(fā)揚(yáng)。云南傣家手工竹筒茶的包裝設(shè)計(jì)就是充分利用了當(dāng)?shù)厥a(chǎn)竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（3）多樣性。多樣性是指旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)在題材、式樣、原料、色彩、審美、價(jià)值等方面都具有多元化的特征的包裝設(shè)計(jì)花樣多，可供游客選擇的機(jī)會(huì)就大，越能滿(mǎn)足游客不同的喜好和需求。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的多樣性的原因也在于游客對(duì)旅游品需求的多樣性，會(huì)促使設(shè)計(jì)者更多更好的進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，更好的完善我國(guó)的旅游品市場(chǎng)和旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。

2旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的地域特色體現(xiàn)的方法

概括而言，能夠構(gòu)成旅游紀(jì)念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風(fēng)光，指旅游地區(qū)在氣候、地貌、地質(zhì)、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會(huì)人文，指旅游地區(qū)特有的民族文化、民族風(fēng)情、宗教信仰。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀(jì)念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區(qū)從事過(guò)和正要從事某種重大有紀(jì)念性意義的活動(dòng)，例如，北京“鳥(niǎo)巢”。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)歷史與文化的體現(xiàn)，能夠充分反映出當(dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀惶卣?。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)作為當(dāng)?shù)靥厣幕妮d體，銘刻著旅游者與旅游地的風(fēng)土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，唯有地域性是同類(lèi)不同藝術(shù)形式的區(qū)別開(kāi)來(lái)的要素，也是做旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到的、最基本的、能夠區(qū)別于其他地區(qū)特點(diǎn)的性質(zhì)。具有地域性的也能夠成為游客在購(gòu)買(mǎi)此地旅游紀(jì)念品包裝的誘因。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)地域性時(shí)，一定要和當(dāng)?shù)氐恼w文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當(dāng)?shù)氐膶徝篮土?xí)慣，這樣才能更好的把握地域性，開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)爻鍪鄄⑶遗c當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格統(tǒng)一的旅游紀(jì)念品包裝。在旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)靥厣?，不僅能提高其文化設(shè)計(jì)品位，還能夠更好的對(duì)旅游紀(jì)念品特色進(jìn)行文化宣傳。滿(mǎn)足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購(gòu)買(mǎi)欲望。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)地域特色，也正是要挖掘當(dāng)?shù)氐囊环N獨(dú)特的文化，實(shí)質(zhì)上是一種當(dāng)?shù)匚幕脑僭O(shè)計(jì)。把當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)在物質(zhì)形態(tài)里，把握特有的文化內(nèi)涵，不同的地區(qū)有不同的文化，旅游紀(jì)念品包裝要想充分吸引消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要突顯特定地區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵。并且旅游地點(diǎn)的地域特色一定要從多方面來(lái)把握從而進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)?shù)靥厣幕妮d體，具有獨(dú)特性和唯一性，是旅游紀(jì)念品成為品牌的主要優(yōu)勢(shì)所在，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接關(guān)系到旅客的購(gòu)買(mǎi)欲望?？傊?，旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)者要充分利用自己景區(qū)的文化的特性和壟斷性，對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝，突出自己的特征，來(lái)占有市場(chǎng)。很明顯，地域特色在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。

3結(jié)論

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)旅游紀(jì)念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，旅游紀(jì)念品一定把包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)完美的結(jié)合起來(lái)，結(jié)合旅游紀(jì)念品的要求和基本要素對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通過(guò)研究各方面的材料，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣臀幕瘍?nèi)涵，準(zhǔn)確地對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征就是突出地方特色，這也是旅游紀(jì)念品在推廣和宣傳中的優(yōu)勢(shì)。目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、購(gòu)買(mǎi)者都沒(méi)有認(rèn)清地方特色的重要性，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀不理想。

通過(guò)以上文章，個(gè)人認(rèn)為解決目前概況，要做到以下兩點(diǎn)：首先，更新觀念，做好旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)工作。加強(qiáng)旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，動(dòng)員所有旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)人員，通過(guò)經(jīng)常性的舉辦“旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)大賽”和各種“旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)研討會(huì)”，給予旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)工作的各種學(xué)術(shù)支持。加強(qiáng)旅游紀(jì)念品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識(shí)，同時(shí)要挖掘和保護(hù)各種民間工藝和創(chuàng)作人才，使理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美時(shí)尚相結(jié)合為了使旅游紀(jì)念品包裝更好的進(jìn)行生產(chǎn)和制作，要組織好各行業(yè)各種類(lèi)的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行的開(kāi)發(fā)，尤其要就地取材、就地生產(chǎn)、保證旅游資源周邊要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)單位，保證該旅游地區(qū)的旅游紀(jì)念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場(chǎng)的調(diào)控，保護(hù)區(qū)域特色和景點(diǎn)特有專(zhuān)賣(mài)特色。突出本地特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的區(qū)域特色和原創(chuàng)性，使地域特色成為旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的附加值，使旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)逐步走向成熟。

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作者簡(jiǎn)介：張春燕（1985—），女，山東人，碩士，燕京理工學(xué)院藝術(shù)院助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。