王嵐嵐

【摘要】社區(qū)廣播不僅是當(dāng)前建設(shè)和諧社會(huì)的重要手段，更能為廣播媒體在城區(qū)培養(yǎng)更多的聽眾群。社區(qū)廣播具有服務(wù)范圍明確、易于細(xì)分聽眾群體、易于吸引聽眾參與等優(yōu)勢(shì)，城市電臺(tái)發(fā)展社區(qū)廣播，其可以利用和發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。北京電臺(tái)積極探索社區(qū)廣播發(fā)展路徑，在欄目設(shè)置、節(jié)目編排、品牌推廣等方面做了諸多努力，并取得了顯著成效。研究社區(qū)廣播對(duì)城市電臺(tái)發(fā)展的重大意義，實(shí)施社區(qū)廣播的發(fā)展戰(zhàn)略，是城市廣播人目前和將來面臨的重大課題。

【關(guān)鍵詞】城市電臺(tái)；社區(qū)廣播；北京電臺(tái)；發(fā)展?jié)摿?/p>

一、城市電臺(tái)發(fā)展社區(qū)廣播的必要性

社區(qū)廣播首先出現(xiàn)在歐美等西方國家。它是以一種“特定的年齡層和有特定興趣的聽眾層為對(duì)象”，“密切聯(lián)系本地區(qū)實(shí)際”，以地區(qū)性服務(wù)為宗旨的廣播。在美國，每天收聽廣播的人數(shù)高達(dá)71%；在德國，更高達(dá)82%。

社區(qū)，就是進(jìn)行一定的社會(huì)活動(dòng)，具有某種互動(dòng)關(guān)系和共同文化維系的人類生活群體及其活動(dòng)區(qū)域。社區(qū)廣播，即基于滿足這種切合以及相互依存關(guān)系，是以特定地區(qū)的居民為對(duì)象的傳播媒介。社區(qū)廣播的覆蓋范圍既可以是一個(gè)城市，也可以超出一個(gè)城市的范圍，還可以局限在一個(gè)城市內(nèi)的某個(gè)區(qū)域。一般來說，在一個(gè)城市中，居民對(duì)其生活區(qū)域的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)變革、生活方式、價(jià)值觀念是有著同一認(rèn)同感的，因此，城市廣播可以看成一個(gè)社區(qū)廣播。

社區(qū)廣播具有服務(wù)范圍明確、易于細(xì)分聽眾群體、易于吸引聽眾參與等優(yōu)勢(shì)，城市電臺(tái)發(fā)展社區(qū)廣播，其可以利用和發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的?！肮餐奈幕S系力”是劃分社區(qū)的重要標(biāo)準(zhǔn)，城市廣播與社區(qū)文化同根同源，容易為社區(qū)聽眾所認(rèn)同。城市廣播既是社區(qū)受眾文化形態(tài)、價(jià)值觀念、生活方式的匯聚和觀照，又是民情、民意、民聲的通達(dá)和反映。因此，城市廣播與它的服務(wù)對(duì)象有一種天然的密不可分的息息相通的聯(lián)系，使得城市的聽眾對(duì)社區(qū)廣播的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)城市以外其他廣播和其他媒體的關(guān)注，這是城市廣播在競(jìng)爭中取勝的得天獨(dú)厚的有利條件。

二、北京電臺(tái)發(fā)展社區(qū)廣播的具體舉措

社區(qū)是城市的細(xì)胞，社區(qū)居民是重要的廣播收聽群體。目前，北京已擁有2000多萬常住人口，根據(jù)索福瑞北京地區(qū)廣播收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年度北京廣播市場(chǎng)年平均聽眾到達(dá)率是424.1萬人（關(guān)于北京廣播聽眾的界定是：在北京居住一年以上，年齡10歲及以上，擁有廣播收聽設(shè)備，過去3個(gè)月聽過廣播）。在此背景下，北京電臺(tái)大力發(fā)展社區(qū)廣播，不僅是當(dāng)前建設(shè)和諧社會(huì)的重要手段，更能為自身在城區(qū)培養(yǎng)更多的聽眾。其中，北京城市服務(wù)管理廣播（FM107.3、AM1026）是全國第一家以城市管理和服務(wù)為主要內(nèi)容的廣播電臺(tái)，是一個(gè)以服務(wù)類節(jié)目為主，關(guān)注城市運(yùn)行、服務(wù)和管理，深入社區(qū)居民生活，內(nèi)容權(quán)威、貼近百姓的溝通型專業(yè)廣播媒體，其社區(qū)廣播的屬性在北京電臺(tái)各頻率中體現(xiàn)得最為明顯。

目前，北京電臺(tái)發(fā)展社區(qū)廣播的具體舉措包括：

（一）利用社區(qū)廣播服務(wù)對(duì)象明確，聽眾需求容易把握的有利條件，為社區(qū)聽眾提供全方位的服務(wù)

城市電臺(tái)作為社區(qū)廣播，其服務(wù)范圍相對(duì)狹小，服務(wù)對(duì)象比較明確，聽眾需求容易把握，北京電臺(tái)拓展社區(qū)服務(wù)空間，使服務(wù)具有貼近性、具體性和實(shí)用性的鮮明特征。貼近性，圍繞聽眾衣、食、住、行日常生活的需求進(jìn)行，與日常生活同步，成為聽眾日常生活不可缺少的伴侶和助手；具體性，聽眾需要什么就服務(wù)什么，從方針政策、新聞信息、生活知識(shí)、音樂娛樂、心理咨詢，到投資理財(cái)、儲(chǔ)蓄保險(xiǎn)、市場(chǎng)行情、股市交易、家教指南、電腦世界，以及天氣預(yù)報(bào)、交通路況、停水停電信息、電影電視預(yù)告等，無所不包，無所不在；實(shí)用性，提供的服務(wù)與老百姓的切身利益密切相關(guān)，既周到實(shí)在，又解決問題。以北京城市服務(wù)管理廣播為例。從北京城市服務(wù)管理廣播2013年節(jié)目時(shí)間表上，我們可以看到《城市零距離》《安全新干線》《健康加油站》《京城幫幫團(tuán)》《家家會(huì)生活》《社區(qū)大舞臺(tái)》《茶余飯后話北京》《老年之友》《1039法律調(diào)解室》《都市生活匯》《教育面對(duì)面》等節(jié)目，此前還開辦過《城市與社區(qū)》《社區(qū)書場(chǎng)》等節(jié)目，涵蓋了社區(qū)居民的新聞、安全、健康、購物、家居、文藝、文化、養(yǎng)老、法律、教育等諸多信息需求。

（二）精做廣播熱線節(jié)目，為社區(qū)居民解決實(shí)際問題

目前，北京新聞廣播的《新聞熱線》、北京交通廣播的《交通新聞熱線》、北京城市服務(wù)管理廣播的《市民熱線》為社區(qū)居民日常生活排憂解難，深受歡迎，成為全臺(tái)的品牌節(jié)目。2011年4月11日，北京市東城區(qū)和平里發(fā)生爆燃事故，市民陳先生身處險(xiǎn)境卻第一時(shí)間給新聞廣播《新聞熱線》打來電話。接到線索，當(dāng)天值班的新聞熱線記者在20分鐘內(nèi)趕到現(xiàn)場(chǎng)，并在《整點(diǎn)快報(bào)》里做了連線，在京城媒體中反應(yīng)速度第一。談及為何在如此危急的情況下會(huì)選擇第一時(shí)間給《新聞熱線》打來電話，據(jù)陳先生的家屬介紹，他曾在多年前向《新聞熱線》反映過交警錯(cuò)罰的情況，在熱線編輯的多方協(xié)調(diào)幫助下，交警不僅退還了錯(cuò)罰的錢款，還向陳先生賠禮道歉。這件事一直扎根在陳先生的心中，讓他對(duì)《新聞熱線》倍感信任，至今每天早晨都要堅(jiān)持收聽《新聞熱線》欄目和其他新聞節(jié)目。城市服務(wù)管理廣播《市民熱線》還開辟了主持人、反映問題的市民和有關(guān)單位的負(fù)責(zé)人“三方連線”通道，解決問題效率高了，辦事透明度高了，節(jié)目更有聽頭了，服務(wù)性也更強(qiáng)了，不僅幫助聽眾解決問題，還向聽眾傳播知識(shí)，使問題解決在萌芽狀態(tài)，深受社區(qū)聽眾的歡迎，經(jīng)常收到市民獲贈(zèng)的錦旗，如：“急人之所急，憂人之所憂”“盡職盡責(zé)為百姓排憂，誠心誠意為百姓做事”。

（三）建立社區(qū)基層聯(lián)系點(diǎn)，報(bào)道社區(qū)的大事小情

以“走轉(zhuǎn)改”為契機(jī)，北京電臺(tái)各采編部門紛紛根據(jù)頻率特色，選擇社區(qū)作為基層聯(lián)系點(diǎn)，不定期開展重點(diǎn)報(bào)道與走訪活動(dòng)。北京外語廣播把使館區(qū)集中的麥子店街道作為聯(lián)系點(diǎn)，重點(diǎn)采訪麥子店社區(qū)漢語角活動(dòng)，并將麥子店社區(qū)每年的圣誕節(jié)、春節(jié)、六一兒童節(jié)中外大聯(lián)歡活動(dòng)列為重點(diǎn)報(bào)道題材。北京城市服務(wù)管理廣播在《七點(diǎn)早新聞》常設(shè)專欄《我們?cè)诨鶎印?，并把懷柔區(qū)廟城鎮(zhèn)、豐臺(tái)街道永善社區(qū)等作為基層聯(lián)系點(diǎn)。采編播人員深入不同居民社會(huì)、不同單位報(bào)道與走訪，體驗(yàn)社區(qū)的豐富構(gòu)成和多視角的生活工作。

（四）利用社區(qū)廣播易于吸引聽眾參與的有利條件，把廣播雙向互動(dòng)交流的功能發(fā)揮到極致

廣播靠聲音來傳播，而聲音是交流的最好載體。城市電臺(tái)利用電話普及率高，電話交流的方式快速、簡易、便捷，交流的內(nèi)容是人們身邊發(fā)生的事，可以盡情傾訴，展開討論，多方參與，共同探討，容易產(chǎn)生互動(dòng)交流的熱效應(yīng)。做好社區(qū)內(nèi)聽眾參與交流的節(jié)目，使北京電臺(tái)在競(jìng)爭中贏得了主動(dòng)。

在這方面最典型的例子當(dāng)數(shù)北京城市服務(wù)管理廣播年度大型系列直播訪談節(jié)目《市民對(duì)話一把手》，每年3-5月播出，邀請(qǐng)北京市各區(qū)縣和各委辦局負(fù)責(zé)人與報(bào)名的社區(qū)居民面對(duì)面直接交流，通過北京城市服務(wù)管理廣播和北京廣播網(wǎng)音視頻同步播出。以往《市民對(duì)話一把手》節(jié)目大多都是市民向一把手咨詢、提問，2013年局長、區(qū)長除了解決問題外，還將圍繞熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題請(qǐng)廣大市民支招幫忙。如北京市醫(yī)院管理局局長邀請(qǐng)市民就看病過程中如何簡化環(huán)節(jié)，請(qǐng)廣大市民說經(jīng)歷、出主意、想辦法。一把手現(xiàn)場(chǎng)選出一位最佳聽眾，送出一份精美禮品。隨著節(jié)目越來越成熟和影響力的不斷擴(kuò)大，《市民對(duì)話一把手》甚至成為很多北京市新政策的新聞發(fā)布平臺(tái)，被電視與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)相報(bào)道。

（五）節(jié)目錄制走進(jìn)社區(qū)，與社區(qū)居民面對(duì)面交流

從2012年8月起到2013年4月，《市民熱線》欄目組先后走進(jìn)豐臺(tái)區(qū)馬家堡街道、東城區(qū)景山街道、西城區(qū)天橋街道等9個(gè)社區(qū)進(jìn)行錄制，“三方連線”變身“我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)”，讓專家、社區(qū)工作者與居民真正面對(duì)面，促進(jìn)和諧社區(qū)的建設(shè)。節(jié)目還號(hào)召聽眾如果希望《市民熱線》來到自己所在的小區(qū)，可以撥打市民熱線65159043，告訴欄目組自己的訴求，或許下一次，《市民熱線》就將來到自己的身邊。此外，北京愛家廣播《寶貝計(jì)劃》節(jié)目組也走進(jìn)社區(qū)，2012年7月與北京市東城區(qū)永定門外街道辦事處共同主辦“寶貝計(jì)劃大講堂”活動(dòng)，以后還將會(huì)攜手更多知名的孕育專家走進(jìn)社區(qū)和街道，將科學(xué)的孕育理念傳遞給千家萬戶。

2012年12月，北京城市服務(wù)管理廣播聯(lián)合環(huán)球資訊廣播主辦的“地球——我們共同的家園”大型環(huán)?；顒?dòng)在龍?zhí)督值琅e行?；顒?dòng)倡導(dǎo)市民從身邊小事做起，珍惜、愛護(hù)自然環(huán)境。150多名社區(qū)居民參加了活動(dòng)。龍?zhí)督值涝诙鄬谩镑攘ι鐓^(qū)評(píng)選”活動(dòng)中憑借環(huán)保類項(xiàng)目取得優(yōu)異成績，其中許多項(xiàng)目持續(xù)至今。

（六）品牌活動(dòng)推廣走進(jìn)社區(qū)，爭取社區(qū)居民參與

2011年，北京電臺(tái)兩年一度的“聽眾喜愛的主持人”評(píng)選活動(dòng)分別走進(jìn)海淀區(qū)世紀(jì)城西社區(qū)、六街坊東社區(qū)。工作人員帶去的選票及宣傳資料發(fā)放一空，居民朋友們熱情參與，積極為喜愛的主持人投票，有些熱心聽眾還把帶有主持人照片的宣傳資料帶回家收藏。此外，北京電臺(tái)一年一度的“廣播達(dá)人”春節(jié)大聯(lián)歡活動(dòng)也來到社區(qū)居民身邊，“京城社區(qū)歡樂行”為參與節(jié)目互動(dòng)的社區(qū)居民送去了果汁、“?！弊?、對(duì)聯(lián)、花生等年貨，以及豐富多彩的文藝節(jié)目。此舉既提高了現(xiàn)有北京電臺(tái)聽眾的忠誠度，又爭取了不少新聽眾。

（七）打造“魅力社區(qū)”品牌，把報(bào)道與社區(qū)文化建設(shè)相通相融

北京城市服務(wù)管理廣播的“魅力社區(qū)評(píng)選”活動(dòng)從2006年開始，從2009年起隔年舉辦，到2011年已經(jīng)舉辦了5屆，成為北京電臺(tái)的品牌活動(dòng)。7年來，已吸引了北京近千個(gè)社區(qū)、近千萬人參加到這項(xiàng)活動(dòng)中來，內(nèi)容和形式不斷豐富，目前已形成了“魅力社區(qū)評(píng)選”“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”等系列活動(dòng)，大大宣傳和提升了北京城市服務(wù)管理廣播及北京電臺(tái)的社區(qū)影響力。

2011年第五屆“魅力社區(qū)評(píng)選”活動(dòng)以“提升和改善社區(qū)服務(wù)”為主題，與微博實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，參選社區(qū)提交方案后，只要開通組委會(huì)指定微博，即可成為入圍社區(qū)，進(jìn)入實(shí)施和展示階段。在實(shí)施和展示階段，“魅力社區(qū)評(píng)選”活動(dòng)仍然充分展現(xiàn)“社區(qū)參與”的特色，“百姓評(píng)議團(tuán)”通過訪問社區(qū)微博和進(jìn)入社區(qū)相結(jié)合的方式，對(duì)參與本屆活動(dòng)的社區(qū)展開探訪評(píng)議，并組織入圍社區(qū)推介活動(dòng)。最終，專家評(píng)議團(tuán)、百姓評(píng)議團(tuán)、媒體評(píng)議團(tuán)和特約評(píng)議團(tuán)將依據(jù)各“魅力社區(qū)項(xiàng)目”的微博展示、短信支持、社區(qū)探訪、媒體報(bào)道等情況，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)，北京十大“魅力社區(qū)”和十個(gè)“魅力社區(qū)單項(xiàng)獎(jiǎng)”（大事小事有人管：福緣門社區(qū)；日常生活很方便：沸城社區(qū)等）揭曉。評(píng)選互動(dòng)結(jié)束后，北京城市服務(wù)管理廣播“魅力社區(qū)評(píng)選”活動(dòng)的工作人員還進(jìn)行實(shí)地走訪，對(duì)獲獎(jiǎng)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道。社區(qū)工作者表示，“魅力社區(qū)評(píng)選”的真正魅力是提供了一個(gè)全市社區(qū)交流互動(dòng)的平臺(tái)，通過參選鍛煉了隊(duì)伍，促進(jìn)了社區(qū)服務(wù)的提升。社區(qū)居民則說，還要繼續(xù)參加“魅力社區(qū)評(píng)選”活動(dòng)，通過這個(gè)平臺(tái)展示自己社區(qū)的風(fēng)采。

2012年，“北京魅力社區(qū)”系列活動(dòng)之“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”全新啟動(dòng)。“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”活動(dòng)以“組建社區(qū)藝術(shù)團(tuán)，搭建魅力大舞臺(tái)”為主題，自5月23日啟動(dòng)以來，經(jīng)過一個(gè)多月的節(jié)目征選，組委會(huì)共收到來自全市區(qū)縣提交的節(jié)目580個(gè)。從7月9日起，北京城市服務(wù)管理廣播《社區(qū)大舞臺(tái)》欄目中陸續(xù)展現(xiàn)了來自社區(qū)的精彩節(jié)目。組委會(huì)組建了一個(gè)由55人組成的“社區(qū)評(píng)委團(tuán)”，在7月9日至8月31日的節(jié)目展示階段，每位社區(qū)評(píng)委將組織10名熱心居民參加“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”活動(dòng)，收聽《社區(qū)大舞臺(tái)》欄目，支持社區(qū)節(jié)目?；顒?dòng)組委會(huì)將根據(jù)熱心居民收聽節(jié)目的情況，考核社區(qū)評(píng)委的工作，給予相應(yīng)級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)，從而激勵(lì)社區(qū)評(píng)委動(dòng)員居民收聽廣播節(jié)目的積極性。2012年9月23日，“2012年度魅力社區(qū)系列活動(dòng)——魅力社區(qū)大舞臺(tái)”舉行會(huì)演，20多個(gè)社區(qū)節(jié)目登上會(huì)演舞臺(tái)。同時(shí)，魅力社區(qū)藝術(shù)團(tuán)宣布成立，100個(gè)社區(qū)節(jié)目首批入團(tuán)。通過廣播、網(wǎng)絡(luò)和地面活動(dòng)累計(jì)吸引市民參與超過300萬人次，在全市范圍內(nèi)再次掀起“魅力社區(qū)”新高潮。

“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”活動(dòng)的舉辦，標(biāo)志著北京城市服務(wù)管理廣播向北京社區(qū)文體活動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的一次探索和突破?；顒?dòng)面向社區(qū)文藝資源進(jìn)行了一次大規(guī)模的摸底，并將其中的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，力求形成北京社區(qū)文體活動(dòng)的全新展示平臺(tái)。魅力社區(qū)藝術(shù)團(tuán)將陸續(xù)組織首批入團(tuán)節(jié)目深入社區(qū)開展文化展演活動(dòng)。

（八）發(fā)展社區(qū)信息員隊(duì)伍，為節(jié)目補(bǔ)充基層“養(yǎng)料”

為了走好群眾路線，把報(bào)道觸角延伸到社區(qū)，北京城市服務(wù)管理廣播成立了社區(qū)信息員隊(duì)伍。城市服務(wù)管理廣播社區(qū)信息員隊(duì)伍從2008年3月1日正式運(yùn)行，5年多來，信息員提供關(guān)于城市運(yùn)行和管理方面的問題和建議超過4萬條，其中有效線索近2萬條，受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。目前信息員隊(duì)伍達(dá)90多人，覆蓋六區(qū)的90多條街道。2012年2月，北京城市服務(wù)管理廣播召開2012年信息員工作會(huì)，說明升級(jí)后的信息員平臺(tái)情況，介紹各節(jié)目組對(duì)信息員的需求，傾聽信息員對(duì)節(jié)目內(nèi)容和電臺(tái)工作的建議。信息員隊(duì)伍的存在，讓城市服務(wù)管理廣播的報(bào)道進(jìn)一步深入社區(qū)、深入家庭、深入基層，更好地服務(wù)聽眾、服務(wù)市民。

（九）創(chuàng)辦“社區(qū)報(bào)”，打造可視化“社區(qū)廣播”

北京電臺(tái)出版的《新廣播》報(bào)，其定位就是“北京社區(qū)報(bào)”，便于社區(qū)居民“閱讀聲音，收藏廣播”。每周一期，在北京五環(huán)內(nèi)中石化、中石油等加油站免費(fèi)贈(zèng)閱。包括電臺(tái)動(dòng)態(tài)、報(bào)道花絮、節(jié)目預(yù)告、廣播評(píng)議、欄目推介、主持人推介等內(nèi)容。

此外，為了讓“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”活動(dòng)的成果在社區(qū)中繼續(xù)延伸，使新成立的魅力社區(qū)藝術(shù)團(tuán)在社區(qū)中的熱度不減，2012年11月，北京城市服務(wù)管理廣播推出第一份面向社區(qū)居民的報(bào)紙——《1073藝術(shù)團(tuán)通訊》。《1073藝術(shù)團(tuán)通訊》暫定兩個(gè)月出版一期，投放范圍為100個(gè)魅力社區(qū)藝術(shù)團(tuán)入團(tuán)社區(qū)。北京城市服務(wù)管理廣播希望通過《1073藝術(shù)團(tuán)通訊》，宣傳魅力社區(qū)藝術(shù)團(tuán)的最新動(dòng)態(tài)，在社區(qū)之間搭建互通有無、交流互動(dòng)的平臺(tái)，豐富社區(qū)居民的文化生活，同時(shí)將“魅力社區(qū)大舞臺(tái)”活動(dòng)的成果與廣播節(jié)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將廣播的觸角延伸到社區(qū)。

（十）創(chuàng)辦社區(qū)互動(dòng)網(wǎng)站問城網(wǎng)，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)打造立體社區(qū)服務(wù)平臺(tái)

2010年3月1日，北京城市服務(wù)管理廣播創(chuàng)辦本地化的政策問答與社區(qū)服務(wù)平臺(tái)問城網(wǎng)（http：//wenbj.rbc.cn），包括“問城資訊”“問城專題”“政策問答”“投訴反饋”“生活互助”“問城節(jié)目”“問城調(diào)查”等頻道。其中，“政策問答”“投訴反饋”“生活互助”3個(gè)頻道分別對(duì)應(yīng)城市服務(wù)管理廣播的3個(gè)主打節(jié)目《城市零距離》《市民熱線》和《京城幫幫團(tuán)》，問城網(wǎng)編輯把節(jié)目中最具信息量和新聞價(jià)值的內(nèi)容用問答的形式整理到網(wǎng)站上，供網(wǎng)友瀏覽、搜索。網(wǎng)友在網(wǎng)上提出的問題，也通過廣播現(xiàn)有的轉(zhuǎn)辦、追蹤和現(xiàn)場(chǎng)訪談等途徑予以回答，形成了一個(gè)閉合的鏈條。問城網(wǎng)還實(shí)現(xiàn)了手機(jī)訪問，開通“短信通知”功能，將權(quán)威回復(fù)第一時(shí)間告知咨詢者本人?？傊?，問城網(wǎng)的創(chuàng)辦理念是依托節(jié)目資源打造網(wǎng)站的權(quán)威性、本地化品牌；再通過網(wǎng)絡(luò)手段推廣節(jié)目，用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容反哺節(jié)目。

結(jié) 語

近年來，以本地服務(wù)為宗旨的社區(qū)廣播正在世界各地蓬勃興起。不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國、日本廣受歡迎，而且在發(fā)展中國家印度，隊(duì)伍也在逐漸擴(kuò)大。截至2012年5月15日，印度國內(nèi)正在運(yùn)行中的社區(qū)廣播電臺(tái)總數(shù)為126家，分別隸屬于非營利性組織、教育機(jī)構(gòu)以及社會(huì)團(tuán)體。在泰國，Thai Plus Media公司旗下總計(jì)運(yùn)營著90家廣播電臺(tái)，其中絕大部分是社區(qū)電臺(tái)。

社區(qū)廣播在我國還是新生事物，但具有很大的發(fā)展?jié)摿Α３鞘须娕_(tái)作為社區(qū)廣播，有著不可替代的種種優(yōu)勢(shì)，利用和發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，將使城市廣播成為與社區(qū)生活發(fā)展同步、與社區(qū)聽眾的需求息息相通、為他們所喜聞樂聽、富有朝氣和活力的傳播媒體。這是城市廣播作為社區(qū)廣播具有的美好發(fā)展前景。一些具有超前意識(shí)的廣播人，已開始研究社區(qū)廣播對(duì)城市電臺(tái)發(fā)展的意義，把社區(qū)廣播作為城市廣播未來的發(fā)展方向，這是既有現(xiàn)實(shí)依據(jù)，又有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的。

城市電臺(tái)發(fā)展社區(qū)廣播，應(yīng)該下大力氣研究社區(qū)的自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史沿革和文化特征；研究社區(qū)居民特有的思維方式、語言構(gòu)成、審美情趣和欣賞習(xí)慣，從而形成對(duì)社區(qū)文化形態(tài)的正確認(rèn)識(shí)和深刻把握，使廣播節(jié)目與之相通相融，這是城市廣播取得成功的先決條件。

（作者為北京人民廣播電臺(tái)廣播發(fā)展研究中心研究員）

編校：張紅玲