薛超凡

摘要：“二戰(zhàn)”之后，西方發(fā)達國家的設(shè)計發(fā)展的非常迅速，其中工業(yè)設(shè)計逐漸成為各國提高其經(jīng)濟發(fā)展水平和綜合國力的有效手段。工業(yè)設(shè)計在各個國家都得到了長遠發(fā)展，成為了歐美企業(yè)運作中的重要環(huán)節(jié)，美國是惟一在“二戰(zhàn)”中未曾遭受重大損失并且從中獲利的資本主義國家?，F(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展中心也隨著包豪斯大師們的到來，從歐洲慢慢轉(zhuǎn)移到了美國。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；藝術(shù)設(shè)計；發(fā)展

一、戰(zhàn)后工業(yè)設(shè)計的發(fā)展概況

（一）現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的概念

關(guān)于工業(yè)設(shè)計的概念，很長時期都在學(xué)術(shù)界存在著爭議。直到20世紀60年代至70年代，工業(yè)設(shè)計一詞才被越來越多的國家使用，它的概念也才被定了下來，即工業(yè)設(shè)計在解決工業(yè)產(chǎn)品與使用者之間關(guān)系問題的創(chuàng)造性活動。作為一個內(nèi)容廣泛的獨立的領(lǐng)域，工業(yè)設(shè)計在眾多企業(yè)以及行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。從市場作用來看，工業(yè)設(shè)計在解決產(chǎn)品、企業(yè)和市場三者關(guān)系的問題上，主要發(fā)揮了以下兩個基本作用。

第一，工業(yè)設(shè)計可以作為企業(yè)在決定生產(chǎn)何種產(chǎn)品類型或開拓何種新產(chǎn)品生產(chǎn)線時的重要依據(jù)。換句話說，工業(yè)設(shè)計是企業(yè)在擬定市場政策和生產(chǎn)計劃時的重要協(xié)助手段；第二，工業(yè)設(shè)計可以通過提高工業(yè)產(chǎn)品對顧客的吸引力來刺激市場的容量，開發(fā)潛在市場容量，創(chuàng)造新的市場發(fā)展機會。因此，對于企業(yè)而言，設(shè)計不僅僅意味著任意而為的外觀裝飾或美化，還是一個包含著各種因素，牽一發(fā)而動全身的復(fù)雜過程。

（二）現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計體系的完善

20世紀的40年代至50年代是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的發(fā)展成熟時期，其主要標志是1957年國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會聯(lián)合會的成立。該聯(lián)合會提出了以下三大宗旨：鼓勵在設(shè)計實踐中提高工業(yè)設(shè)計的水平在發(fā)達國家和發(fā)展中國家發(fā)揮和提高工業(yè)設(shè)計的作用；大力宣傳工業(yè)設(shè)計的應(yīng)用方法，解決影響人類健康問題。

（三）現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的發(fā)展和主要環(huán)節(jié)

20世紀60年代至70年代以來，除了意識到工業(yè)設(shè)計對提高產(chǎn)品在市場活動中的競爭力具有重要作用，越來越多的企業(yè)還關(guān)注自身的企業(yè)形象、行為標志和觀念設(shè)計標志。第一，企業(yè)形象（Corporate Identity，簡稱CI）——企業(yè)標志、色彩等設(shè)計；第二，行為標志（Behavior Identity，簡稱BI）——企業(yè)員工行為規(guī)范的設(shè)計；第三，觀念標志（Mind Identity，簡稱MI）——企業(yè)設(shè)計發(fā)展規(guī)劃的設(shè)計。

除此之外，在一些新興的工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，更多的邊緣學(xué)科也開始被漸漸提出和應(yīng)用，如工程學(xué)、人機工程學(xué)、消費心理學(xué)、購買行為學(xué)等。這些新學(xué)科的研究手段和成果，對于擴大設(shè)計師的設(shè)計視野，提高產(chǎn)品設(shè)計的理論高度以及提升產(chǎn)品的安全性、便利性和實用性等方面具有很大的意義。

工業(yè)設(shè)計對企業(yè)市場營銷和生產(chǎn)規(guī)劃的引導(dǎo)功能集中體現(xiàn)在它的實施環(huán)節(jié)上。起初，這種環(huán)節(jié)只表現(xiàn)為“四步方式”，即設(shè)計—生產(chǎn)—銷售—使用。隨后，由于工業(yè)設(shè)計對整個社會影響范圍的擴大以及企業(yè)對工業(yè)設(shè)計重要性的認識的深入，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的程序又被擴展為了六個環(huán)節(jié)，分別是調(diào)研—設(shè)計—生產(chǎn)—銷售—使用—環(huán)保。分工日益精細是現(xiàn)代設(shè)計的一個必然趨勢，集團設(shè)計則是現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的主要特征。

（四）現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的成就

1.主要成就

在“二戰(zhàn)”結(jié)束后的二三十年中，世界工業(yè)設(shè)計經(jīng)歷了最迅速和最輝煌的發(fā)展階段，其成就主要表現(xiàn)為以下四個方面：設(shè)計理念走向科學(xué)化和理性化；設(shè)計學(xué)成為新興的邊緣學(xué)科并迅速發(fā)展；設(shè)計意識深入人心并得到強化；設(shè)計體系基本形成并進一步完善。

2.著名企業(yè)

隨著工業(yè)設(shè)計的不斷成熟，發(fā)達國家的著名品牌公司也漸漸形成，包括美國國籍商用機器公司（IBM）、德國博朗電器公司（Braun）、日本索尼株式會社（Sony）和松下電器公司（Panasonic）等。以上的一些著名企業(yè)都是在工業(yè)設(shè)計不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，從上面我們可以看出工業(yè)設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的重要促進作用。

二、美國戰(zhàn)后的現(xiàn)代設(shè)計

美國作為最早實現(xiàn)工業(yè)設(shè)計職業(yè)化的國家，源于歐洲的功能主義設(shè)計思想對美國設(shè)計和設(shè)計藝術(shù)教育的發(fā)展起了巨大的推動作用 。20世紀30年代移居到美國的設(shè)計師，尤其是包豪斯的大師們對美國設(shè)計藝術(shù)教育體系的建立起了決定性的作用，他們或在高校任教，或組建設(shè)計藝術(shù)院校，培養(yǎng)出了一批杰出的設(shè)計師，設(shè)計意識在美國人心中空前提高，設(shè)計藝術(shù)教育受到美國政府，企業(yè)，教育界人士和民間學(xué)術(shù)團體的高度重視。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國作為未受戰(zhàn)爭損害而大受其益的國家，在自由經(jīng)濟消費主義的引導(dǎo)下，40-50 年代進入了一個經(jīng)濟飛速發(fā)展時期，伴隨而來的是美國成為現(xiàn)代主義設(shè)計發(fā)展最快的國家。

（一）汽車設(shè)計與“有計劃廢止制度”

戰(zhàn)后美國的工業(yè)設(shè)計在思想上由原來的盲目崇拜歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計樣式轉(zhuǎn)向比較理性，注重科學(xué)技術(shù)，結(jié)構(gòu)和功能的合理性等方面上來。戰(zhàn)前美國設(shè)計界流行的“流線型”設(shè)計樣式雖然有其科學(xué)依據(jù)，但隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴大，“流線型”不再是簡單科學(xué)的應(yīng)用問題，而形成了一種為滿足市場消費潮流的設(shè)計樣式。這也是“設(shè)計樣式追隨銷售”的一種體現(xiàn)，“有計劃廢止制度”由此產(chǎn)生?！坝杏媱澋膹U止制度”又可分為三種不同的表現(xiàn)形式：第一，功能廢止——使新產(chǎn)品具有更多、更新穎的功能，從而替代老產(chǎn)品；第二，款式性廢止——不斷推出新的流行風(fēng)格式樣和款式，并通過媒體和廣告宣傳造勢，使原來的產(chǎn)品因款式過時而遭到淘汰。第三，質(zhì)量性廢止——在設(shè)計和生產(chǎn)中預(yù)先限定產(chǎn)品的使用壽命，使它在一定的時期后無法正常使用，必須更新?lián)Q代。第四，作為一種廠家吸引消費者的營銷策略，“有計劃廢止制度”通過產(chǎn)品設(shè)計的新鮮感吸引消費者的注意力，從而實現(xiàn)利潤的的最大化，其主要目的是以人為方式有計劃地迫使商品在短時間內(nèi)失效，造成消費者心理老化，促使消費者不斷更新、購買新產(chǎn)品。這是美國工業(yè)設(shè)計受經(jīng)濟利益驅(qū)使下的一種極端體現(xiàn)。該制度的出現(xiàn)，也讓美國制造商們意識到了廣告對于市場需求所起到的刺激作用：工業(yè)設(shè)計的統(tǒng)一化和標準化并不足以保持持續(xù)的成功；推動變革才是追求利潤秩序增長的必要條件。

在美國，“有計劃廢止制度”的設(shè)計觀念很快涉及到包括汽車設(shè)計在內(nèi)的幾乎所有產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域。20紀50年代，隨著造型沖壓技術(shù)的發(fā)展，哈利·厄爾為通用汽車公司設(shè)計的時髦汽車不斷推向市場。厄爾一生喜愛現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，喜愛運動，追求一種車身較長，底盤較低的變速汽車，這種特點成為美國汽車目前的特征。他于戰(zhàn)后推出的“夢之車”系列， 模仿噴氣式飛機的局部造型，運用大量鍍鉻部件作為裝飾，流線型的車型，外形夸張，花哨，體現(xiàn)了噴氣時代人的速度感和戰(zhàn)后美國人的富裕。通過汽車設(shè)計風(fēng)格和款式的不斷改變，剌激和滿足了消費者求新求異的心理，“夢之車”系列成為50年代美國人汽車消費追求的時尚，典型地體現(xiàn)了“有計劃廢止制度”的設(shè)計思路。

（二）新材料，新工藝的產(chǎn)生

20世紀40 -50年代新材料，新工藝的不斷出現(xiàn)，促進了美國家具與室內(nèi)設(shè)計的發(fā)展，形成了強調(diào)彈性結(jié)構(gòu)，強調(diào)家具的可移動組合的有機設(shè)計風(fēng)格。乃至成為這一時期西方各國主要流行的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格。查爾斯·依姆斯被視為有機設(shè)計的代表人物，他是真正使家具設(shè)計對現(xiàn)實生活產(chǎn)生廣泛影響的杰出設(shè)計師。在依姆斯的探索中，技術(shù)的可能性，形式的優(yōu)雅始終與使用舒適性緊密結(jié)合在一起，比較典型地突出了現(xiàn)代主義的特征，形成了一種關(guān)于坐椅設(shè)計的全新美學(xué)觀，影響至今。

這一時期在美國的家具與室內(nèi)設(shè)計方面做出令人注目貢獻的還有諾爾集團和米勒公司。諾爾集團是由美國著名設(shè)計師漢斯·諾爾等人組成的工業(yè)設(shè)計集團，主要從事家具與室內(nèi)設(shè)計，諾爾集團的發(fā)展與克蘭布魯克藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計教育是分不開的。其成員基本上都是該校的畢業(yè)生，而該學(xué)院被稱為 “美國現(xiàn)代家具的搖籃”。米勒公司（Herman Miller Inc）與諾爾集團齊名，同是美國著名的家具和室內(nèi)設(shè)計廠商，因其創(chuàng)始人Herman Miller而得名。20世紀40年代末，該公司從傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代家具設(shè)計生產(chǎn)，逐漸成為美國西部家具設(shè)計生產(chǎn)中心。該公司著名的設(shè)計師有羅德，喬治·尼爾遜，以及查爾斯·依姆斯。

三、結(jié)語

“二戰(zhàn)”之后，世界各國都處于重建時期，幾乎所有的西歐國家和日本都擬定和設(shè)計了適合本國國情的發(fā)展路線，目的是將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的具體功能、責(zé)任和目標用企業(yè)甚至是行業(yè)發(fā)展政策的方式確定下來，為確保經(jīng)濟實力和設(shè)計水平發(fā)展的一致性。20世紀60年代以來，工業(yè)設(shè)計已經(jīng)成為歐美企業(yè)運作中一個必不可少的環(huán)節(jié)。此時，為了同社會主義陣營的公有制體制和制造業(yè)相抗衡，美國開始大力扶持國內(nèi)外資本主義企業(yè)的發(fā)展和商業(yè)擴張，并通過舉辦展覽、銷售產(chǎn)品和出版期刊雜志等形式，向世界各國宣傳美國式的現(xiàn)代設(shè)計理念。因此，在戰(zhàn)后相當(dāng)長的一段時間里，美國都是世界工業(yè)設(shè)計的中心，并極大地影響了世界工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。

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【作者單位：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院】