吳玉萍

中國的童書出版出現(xiàn)了迅速發(fā)展的勢頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，但童書市場的行業(yè)競爭卻空前激烈，業(yè)界有的甚至用空前慘烈的惡性競爭來表述，該文深入分析中國童書出版的現(xiàn)狀，透析了童書出版目前存在的問題，有助于我們把握童書市場未來的發(fā)展趨勢，對我們童書未來的發(fā)展來說，既可以總結(jié)得失，興利除弊，又能把握趨勢，領(lǐng)先一步為未來的發(fā)展做好準(zhǔn)備。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國的童書出版出現(xiàn)了迅速發(fā)展的勢頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，一直以兩位數(shù)高速增長，進(jìn)入了一個前所未有的黃金時代，創(chuàng)造了中國童書大國崛起的美麗童話，成了一支拉動中國出版上行的領(lǐng)漲力量。這一方面是由于童書和其他類圖書一樣，傳承著中華文化和世界文明悠久而燦爛的歷史，紙質(zhì)圖書傳遞給孩子的文化和知識足以讓大部分家庭對紙質(zhì)童書給以信賴。另一方面，出于對孩子視力的保護(hù)，在電子圖書日益普遍的今天，家長們?nèi)匀粓允刂堎|(zhì)童書這塊陣地，這種需求必然也會導(dǎo)致紙質(zhì)童書出版的繁榮。然而在繁榮發(fā)展的背后，童書市場也存在著許多問題，亟待引起應(yīng)有的關(guān)注和重視。

中國童書出版的現(xiàn)狀

行業(yè)競爭空前激烈。我國童書出版雖然依然處于黃金階段，但童書市場的行業(yè)競爭卻空前激烈，業(yè)界有的甚至用空前慘烈的“惡性競爭”來表述。全國出版社中很大一部分都開始出版童書，社會民營資本，也把目光投向童書出版，不論是國有的還是民營的都把童書出版作為值得投資的新的增長點，大家都在爭搶童書這塊誘人的蛋糕，形成了傳統(tǒng)的專業(yè)少兒社出版的童書品種占整個童書品種的少數(shù)，而非少兒專業(yè)的其他各類出版社出版的童書品種則占據(jù)著大半江山的狀況，已經(jīng)成為整個出版業(yè)中出版參與度最高、競爭最激烈的圖書板塊。近年來，各出版社內(nèi)搶品牌作家，外搶品牌圖書，已經(jīng)成了童書出版的制勝法寶。我國是世界上最大的童書版權(quán)交易市場，然而童書引進(jìn)中的無序競爭、惡性競爭，不切實際地大大抬高引進(jìn)版稅，有的出版社對引進(jìn)版童書作虛假宣傳，坑害讀者，嚴(yán)重地?fù)p害了我國出版業(yè)利益。

戰(zhàn)略定位明顯清晰。隨著數(shù)字出版和圖書網(wǎng)購的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒體出版和傳統(tǒng)實體書店圖書銷售面臨著越來越嚴(yán)峻的考驗，童書出版，雖然在一定程度上得益于兒童成長需要，避開電子數(shù)字產(chǎn)品的有害輻射而不必立即改變出版載體，但是，人類社會和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的腳步總是大踏步向前的，近幾年，我國童書出版界走出一條新路，跨媒出版、跨界運營的自覺性和自信心不斷增強，跨媒出版、跨界運營新意迭出，越來越激烈的競爭，使許多出版社重新進(jìn)行了戰(zhàn)略定位，加強了合作，形成了自身的品牌，有的出版集團(tuán)、傳媒集團(tuán)探索出全媒體出版、數(shù)字復(fù)合通道技術(shù)等先進(jìn)的出版手段。

原創(chuàng)圖書受到重視。進(jìn)入新世紀(jì)，在新聞出版總署“三個一百原創(chuàng)圖書工程”的推動下，本土圖畫書的創(chuàng)作和出版，一掃以往引進(jìn)版圖畫書一統(tǒng)天下的局面，童書原創(chuàng)新書競相發(fā)力，呈井噴態(tài)勢，原創(chuàng)新書數(shù)量之多、質(zhì)量之優(yōu)、門類之全，令人欣喜。尤其是近幾年，大批兒童文學(xué)圖書的推出，都充分顯示了我國原創(chuàng)兒童文學(xué)的勃勃生機(jī)。

中國童書出版存在的問題

近年來，童書出版的迅猛發(fā)展使得圖書出版已經(jīng)迎來了春天，童書出版的成績顯著，但問題也不少，主要的問題表現(xiàn)在：

注重利益，缺乏使命。由于兒童圖書市場的競爭壓力越來越大，一些出版社為了經(jīng)濟(jì)利益，追逐市場熱點，什么賺錢做什么。在中國，兒童文學(xué)作品是主流，占到11%的市場份額，可是這些文學(xué)作品里有太多成人閱讀的影子，有的書甚至格調(diào)不夠健康，肆意渲染低級庸俗的東西。在我國的兒童圖書出版市場上，一些童書內(nèi)容充滿了神鬼怪獸的影子，甚至很多庸俗的兒童讀物占據(jù)了書店的顯眼位置，這是出版商社會責(zé)任感喪失的突出表現(xiàn)。一些家長反映，現(xiàn)在一些兒童讀物中充斥著暴力、色情等內(nèi)容，甚至有接吻、擁抱之類很刺眼的插圖，“自殺情結(jié)”、“早戀現(xiàn)象”也被很夸張地渲染，讓家長防不勝防。

競爭無序，市場飽和。在市場驅(qū)動下，每逢某一品牌圖書的暢銷，都會引來大批的跟風(fēng)和模仿之作，市場上粗制濫造的圖書和跟風(fēng)炒作的平庸之作盛行。一窩蜂的進(jìn)軍童書市場已造成童書出版總量由短缺轉(zhuǎn)為過剩，全國童書出版的高速增長勢頭將明顯放緩。

重復(fù)出版，簡單模仿。幾乎每家童書出版社都有自己的中國和外國古典名著系列，然而這些系列幾乎非常相似，沒有自己的編輯特色，很多出版社只是換個書名就匆忙投向市場。如果統(tǒng)計《安徒生童話選》的話，至少會有近100種版本。

中國童書出版的未來

傳承文明，傳遞正能量。出版社不僅是出版物的生產(chǎn)工廠，更是一個教化育人的學(xué)校。最近一兩年，針對在兒童讀物出版領(lǐng)域出現(xiàn)的功利化傾向，作者和出版商為了追求銷量，較多考慮休閑、娛樂需要，而忽略了對孩子心靈需求的關(guān)照這一現(xiàn)象，不但在兒童文學(xué)、少兒出版研討會上聽到了越來越多的要摒棄只注重出版利益、忽視出版責(zé)任的呼聲，而且很多出版社開始關(guān)注兒童成長，注重出版能夠傳遞正能量的童書。比如東方出版社就出版了《跳跳品格成長童話》、《經(jīng)濟(jì)好好玩》系列，在關(guān)注智商的同時關(guān)注情商、財商的培養(yǎng)，同時出版了真正適合兒童閱讀趣味和符合兒童心理特點的世界名著彩繪本《世界推理小說名偵探福爾摩斯系列》，作為橋梁書，真正培養(yǎng)孩子的閱讀興趣。其實，暢銷的書不一定是優(yōu)秀的書，喜歡的書不一定是優(yōu)秀的書，少年兒童需要具有良知的出版界人士以優(yōu)秀的讀物做引領(lǐng)，這種引領(lǐng)既包括知識的灌輸，也包括人文精神的熏陶。

面向市場，差異定位，轉(zhuǎn)變理念。中國的童書出版理念向市場化轉(zhuǎn)變是一種必然的趨勢，在一個競爭相對充分的環(huán)境下，出版商要把市場放在首位，堅決避免同質(zhì)化，不跟風(fēng)，策劃出與眾不同的選題。不是先推出圖書產(chǎn)品，然后通過營銷手段來實現(xiàn)銷售，而是自己去發(fā)現(xiàn)市場的需求，并通過產(chǎn)品來滿足這種需要。東方出版社策劃的《圖圖的智慧王國系列》就是瞄準(zhǔn)了一直位居國產(chǎn)動畫片收視榜首的《大耳朵圖圖》，在編輯出版過程中突破了以往將動畫片簡單抓屏制作圖書的方法，而是告別平面書，全新組合，全書可以點讀，充分給予孩子想象空間，讓他們輕松愉快的聽故事、聽音樂，看圖畫，使這個深受小朋友喜愛的健康向上、詼諧幽默的大耳朵圖圖真正成為孩子成長的好伙伴，這個系列圖書受到了家長們的好評。這種尋求市場需求、自主研發(fā)具有自身特點的多元化產(chǎn)品，一定能在市場中經(jīng)受考驗。

中國的童書出版過去一直看重知識的傳播，強調(diào)的是教育為先，一種單向的居高臨下式的出版思維，但在出版市場競爭日趨激烈的今天，在這一理念指導(dǎo)下的圖書產(chǎn)品非常容易受到市場的抵觸。轉(zhuǎn)變觀念，出版人，義不容辭。然而要成功實現(xiàn)出版觀念的轉(zhuǎn)變，中國童書出版市場最需要的是不斷出現(xiàn)成功的市場操作模式，需要有不斷的成功經(jīng)驗總結(jié)和推廣。

中國擁有3億未成年人，擁有世界上最大的童書讀者群，童書出版，任重道遠(yuǎn)，在社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的偉大進(jìn)程中，雖然童書出版的競爭會更激烈，但我國的童書出版一定會進(jìn)入含金量更高的黃金時代，一定會延續(xù)繁榮發(fā)展的美麗童話，一定會大踏步地向出版強國邁進(jìn)。