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        從電子商務(wù)影像看影像敘事

        2013-04-29 00:44:03余國(guó)靜
        藝術(shù)科技 2013年9期
        關(guān)鍵詞:淘寶

        基金項(xiàng)目:本文系浙江農(nóng)林大學(xué)科研發(fā)展基金人才啟動(dòng)項(xiàng)目 編號(hào):2034020038

        摘要:影像是沒(méi)有國(guó)界、勿需翻譯的直觀的符號(hào),他的訴說(shuō)和敘事力量是其他敘事符號(hào)如:文字等符號(hào)所沒(méi)有辦法比擬的,電子商務(wù)影像正是這些符號(hào)中的一種。電子商務(wù)影像語(yǔ)言作為眾多語(yǔ)言中的一種,用他獨(dú)特的敘事方式帶給我們的可能的世界的各種形態(tài)。敘事一直被人們認(rèn)為是人類的基本行為與生存的主要方式之一,人類的敘事符號(hào)有很多種,影像就是其中之一。

        關(guān)鍵詞:電子商務(wù)影像;影像敘事;淘寶

        1電子商務(wù)影像的現(xiàn)狀

        電子商務(wù)影像眾多,但是現(xiàn)在,在中國(guó),運(yùn)用電子商務(wù)影像最多的應(yīng)屬于淘寶,從那些作品中,我們可以看見(jiàn)現(xiàn)在的電子商務(wù)影像良莠不齊,有些作品我們可以看到許多簡(jiǎn)潔畫面,超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和背后那透著的拍攝者對(duì)被攝產(chǎn)品的無(wú)盡的文化展現(xiàn)和自我對(duì)產(chǎn)品的理解;然而有些卻不盡人意。淘寶的攝影者對(duì)自己拍攝的產(chǎn)品的解讀完全的通過(guò)影像來(lái)展示給潛在的消費(fèi)對(duì)象,因?yàn)殡娮由虅?wù)是一對(duì)多的傳播形式,他們沒(méi)有面對(duì)面的交流,有的只是拍攝者自己對(duì)產(chǎn)品的自我理解,然后將自己的理解展現(xiàn)給不確定的消費(fèi)對(duì)象,從而通過(guò)影像語(yǔ)言與未知的消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)生共鳴。

        電子商務(wù)影像語(yǔ)言作為眾多語(yǔ)言中的一種,用他獨(dú)特的敘事方式展示世界的各種可能的形態(tài)。電子商務(wù)影像在影像的大海中,有著自己獨(dú)特的敘事方式。當(dāng)我們面對(duì)不同產(chǎn)品電子商務(wù)影像的時(shí)候,我們不禁對(duì)現(xiàn)在的影像語(yǔ)言感動(dòng)、驚訝、甚至懷疑、或是平靜如水。我們通過(guò)各類電子商務(wù)影像而認(rèn)識(shí)生活、感受世界。我們創(chuàng)造了各種電子商務(wù)影像,同時(shí)我們也被各類電子商務(wù)影像所創(chuàng)造著。西方學(xué)者提出了“圖像轉(zhuǎn)向”之后,我國(guó)學(xué)界已經(jīng)陸續(xù)展開(kāi)了對(duì)影像和電子商務(wù)影像的研究,展開(kāi)對(duì)視覺(jué)文化現(xiàn)象研究。電子商務(wù)影像如其他敘事符號(hào)一樣,也是一種敘事語(yǔ)言,是沒(méi)有國(guó)界、不用翻譯的世界通俗語(yǔ)言,電子商務(wù)影像這個(gè)敘事符號(hào)通過(guò)蒙太奇的手法組成自己的敘事結(jié)構(gòu)和敘事方式。

        現(xiàn)在電子商務(wù)影像非常的多,更多的是反映的是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,攝影在他們手中是一個(gè)認(rèn)識(shí)手段和反映產(chǎn)品的工具?,F(xiàn)在的電子商務(wù)影像的現(xiàn)狀就像侯登科先生說(shuō)的紀(jì)實(shí)影像那樣:“現(xiàn)在的照片大量的表達(dá)了這樣一種意識(shí)的選擇:他沒(méi)有事件、沒(méi)有意義指向、沒(méi)有哲理,他是一種或然狀態(tài)的東西。他就像撒了一把黃土,落在那兒,就這樣,自自然然的飄落?!?/p>

        2從淘寶看電子商務(wù)影像敘事現(xiàn)狀

        敘事一直被人們認(rèn)為是人類的基本行為與生存的主要方式之一。人類的敘事符號(hào)有很多種,像巖畫、石窟壁畫等。電子商務(wù)影像也是現(xiàn)代敘事符號(hào)中的一種。有人說(shuō),我們的觀看正在被技術(shù)化了,曾經(jīng)可以直接觀看的一切,現(xiàn)在正在被種種技術(shù)化所表征,其實(shí)這種技術(shù)化我們很難說(shuō)是好是壞。這種技術(shù)化把我們是視野無(wú)限的拓寬、拓遠(yuǎn),但是在很多時(shí)候也在“限制”我們的視域。在我們當(dāng)代生活的視野范圍之中,運(yùn)用影像符號(hào)進(jìn)行敘事的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,因?yàn)檫@是個(gè)缺少耐心,但又想知道很多的時(shí)代,所以這個(gè)方式正逐漸變成現(xiàn)代的主要表達(dá)方式。毫不夸張地說(shuō),我們正生活在一個(gè)視覺(jué)文化的時(shí)代。其特征就是社會(huì)的各種事物普遍的視覺(jué)性和視覺(jué)化。就如海德格爾在19世紀(jì)的時(shí)候就提出了“我們正在進(jìn)入一個(gè)世界圖像的時(shí)代”,因此,“在我們這個(gè)時(shí)代,眼見(jiàn)更為重要?!?/p>

        因?yàn)橛跋襁@個(gè)符號(hào)的沒(méi)有國(guó)界、不要翻譯,所以他的訴說(shuō)和敘事力量是其他敘事符號(hào)如:文字等符號(hào)所沒(méi)有辦法比擬的。電子商務(wù)攝影也是這樣,像現(xiàn)在的大量的淘寶產(chǎn)品,它不需要太多的文字類符號(hào)的敘說(shuō),非常直觀的向人們展示了產(chǎn)品,運(yùn)用影像向不確定的消費(fèi)者完成了自己理解的敘事。

        淘寶上會(huì)有很多的電子商務(wù)的影像,比如說(shuō)服裝就是其中的一項(xiàng)。在眾多的服裝的,我們可以隨便的搜索到同類同質(zhì)的商品,在眾多是商品中,我們什么樣的商品會(huì)更加的吸引受眾呢,仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),哪些有用影像敘事的商品自然會(huì)好很多?,F(xiàn)在的人買東西除了自己使用的需要,更多是心里的需要,我們?cè)诎l(fā)布我們商品的時(shí)候,一定要注意用影像符號(hào)表達(dá)會(huì)讓人更容易接受。

        就像什么是商業(yè)攝影的定義一樣,究竟什么是影像敘事到目前的學(xué)術(shù)界還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。影像敘事是一種記錄與傳播的手段,是以影像為表意符號(hào)來(lái)進(jìn)行表情達(dá)意的系統(tǒng)。運(yùn)用影像符號(hào)來(lái)進(jìn)行表情達(dá)意需要憑借現(xiàn)代傳播的多媒體作為傳播的媒介?,F(xiàn)在也有學(xué)者將影像敘事認(rèn)為是“通過(guò)圖像形式記錄人類文化,傳播信息,成為視覺(jué)人類學(xué)安身立命的基點(diǎn)”,是用人類學(xué)的觀點(diǎn)將影像敘事總結(jié)為一種記錄與傳播的手段?,F(xiàn)代的傳播媒介使得電子商務(wù)影像產(chǎn)生了一些影像的增值效應(yīng),但是影像的增殖效應(yīng)在某種程度上沒(méi)有構(gòu)成信息的有效性,反而消磨了信息的真實(shí)性與有效性。例如很多商品拍攝出來(lái)的影像,還有很多質(zhì)疑存在;這些正是在當(dāng)代技術(shù)背景中的真實(shí)性問(wèn)題而引致的對(duì)商業(yè)信任的危機(jī)。

        影像敘事和電子商務(wù)影像在很多方面影響了現(xiàn)代社會(huì)的政治領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域等方面。影像逐漸的涉及到哲學(xué)領(lǐng)域、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域、傳播學(xué)領(lǐng)域等諸多領(lǐng)域?,F(xiàn)在的電子商務(wù)影像和一些其他影像已經(jīng)成為社會(huì)科學(xué)的焦點(diǎn)問(wèn)題,使得越來(lái)越多的學(xué)者對(duì)電子商務(wù)影像與影像敘事予以極大的關(guān)注,并產(chǎn)生了一些重要的觀點(diǎn)。伊格爾頓指出,我們正面臨著一個(gè)視覺(jué)文化時(shí)代,這在現(xiàn)在已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

        3從電子商務(wù)影像理解敘事影像的特殊性

        我們不能按照傳統(tǒng)的直線方式來(lái)界定和描述什么是電子商務(wù)影像,什么是影像敘事。影像的概念和電子商務(wù)影像敘事的類別都顯示出交叉的態(tài)勢(shì),再運(yùn)用傳統(tǒng)的藝術(shù)分類的方法來(lái)認(rèn)識(shí)和界定現(xiàn)在的影像和電子商務(wù)影像敘事是十分困難的。因?yàn)閮烧攥F(xiàn)在往往是混雜在一起的,互為表里。

        作為我們的研究范圍,我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注當(dāng)代敘事符號(hào)對(duì)視覺(jué)性是怎樣依賴的,影像敘事對(duì)電子商務(wù)影像的思維的形成所帶來(lái)的那些影響。對(duì)于種種形態(tài)糾合的具體影像的表現(xiàn)方式我們不能刻意的將其進(jìn)行強(qiáng)行的區(qū)分。如果一定要進(jìn)行區(qū)分的話,可以從它們所借助的傳播媒介的不同來(lái)進(jìn)行區(qū)分,比如是平面影像的還是三維的影像。

        4結(jié)語(yǔ)

        影像敘事借助影像的語(yǔ)言,與政治和娛樂(lè)等方面進(jìn)行結(jié)合,不斷的滿足了受眾對(duì)視覺(jué)的要求,因此,影像敘事借助影像這個(gè)語(yǔ)言逐漸的主導(dǎo)了現(xiàn)代社會(huì)的敘事領(lǐng)域。影像敘事借助影像符號(hào)作為敘述的語(yǔ)言,這對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)用文字符號(hào)作為敘述語(yǔ)言來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了重大的影響,借著大眾傳播的東風(fēng),小可以覆蓋到一本雜志的封面,大可以觸及一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?,F(xiàn)在的傳播在各個(gè)環(huán)節(jié)都在進(jìn)行影像化,在傳播的視覺(jué)效果上也是不斷的追求精益求精。這些是影像敘事的主要特點(diǎn),正是基于此,影像敘事的電子商務(wù)影像逐漸成為眾多學(xué)者關(guān)注的重要問(wèn)題之一,也是值得我們進(jìn)一步研究的問(wèn)題。

        參考文獻(xiàn):

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        [3] 鄧啟耀.視覺(jué)表達(dá)與圖像敘事[J].廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2004.

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        [5] 尼克·史蒂文森.理解媒介——論人的延伸[M].王文斌,譯.商務(wù)印書(shū)館,2001:42.

        作者簡(jiǎn)介:余國(guó)靜(1980—),女,安徽廣德人,浙江農(nóng)林大學(xué)攝影系講師,主要從事影像傳播和媒體傳播研究。

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