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        “明星村”旅游開發(fā)模式探析

        2013-04-29 09:06:43袁海霞
        湖北農業(yè)科學 2013年9期
        關鍵詞:旅游資源

        袁海霞

        摘要:“明星村”最顯著的特征是擁有集體事業(yè)發(fā)展帶頭人,經(jīng)濟增長較快,富裕程度超出一般村莊?!懊餍谴濉甭糜伍_發(fā)依賴于其經(jīng)濟影響和社會效應,圍繞“明星村”的獨特旅游資源,謀求旅游經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展。“明星村”旅游開發(fā)要在認真分析現(xiàn)狀的基礎上,深挖旅游資源內涵,準確把握其獨有特征,從而制定更為切實可行的旅游開發(fā)方案,推動旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

        關鍵詞:“明星村”;旅游開發(fā)模式;旅游資源

        中圖分類號:F592.3 文獻標識碼:C 文章編號:0439-8114(2013)09-2217-04

        “明星村”的概念源于改革開放以后,其主要表現(xiàn)為擁有一個優(yōu)秀的領軍人物,通過村辦經(jīng)營實體發(fā)展集體經(jīng)濟,并帶動相關產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展,從而從普通村中脫穎而出,成為經(jīng)濟帶頭村、模范村、示范村或典型村。“明星村”旅游業(yè)發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展,其富裕程度、發(fā)展模式和民風民俗等獨有特征正逐步成為當前旅游開發(fā)研究的熱點。如何正確定位明星村旅游開發(fā)現(xiàn)狀,恰當評估旅游資源構成,準確把握旅游資源的獨特特征,制定更為有效的開發(fā)原則,是當前從事“明星村”旅游開發(fā)規(guī)劃者需要重新思考和深入研究的重點所在。

        1 “明星村”旅游資源構成

        “明星村”是隨著中國的改革開放逐漸發(fā)展起來的新型村莊,擁有雄厚的經(jīng)濟實力、良好的精神文明風貌和有一定知名度的村莊帶頭人。表1以中國“明星村”(名村)影響力排行榜為基礎,列舉了2007—2010年中國位居前列的“明星村”。與普通村莊相比,“明星村”具有鮮明的時代特征,具有更多新穎形式的旅游資源。

        分析“明星村”(名村)旅游文獻資料可知,“明星村”旅游資源的類型主要有以下幾個方面。

        1.1 工業(yè)旅游資源

        “明星村”的工業(yè)旅游資源是以“明星村”工業(yè)企業(yè)的工廠風貌、建筑環(huán)境、設備設施、工作場景、生產(chǎn)工藝流程、企業(yè)文化及科學的管理體系為旅游吸引物,經(jīng)過規(guī)劃設計進入市場,滿足人們的求知、求新、求奇等旅游需求的專項旅游活動[2]?!懊餍谴濉钡墓I(yè)旅游資源有別于鄉(xiāng)村工業(yè)旅游資源,前者注重工業(yè)資源,后者注重地域獨特性,工業(yè)資源是開發(fā)“明星村”旅游資源初始階段最為重要的組成部分。

        1.2 高新農業(yè)旅游資源

        高新農業(yè)旅游是以高科技農業(yè)為基礎開發(fā)的具有科普價值和娛樂功能的新型農業(yè)旅游產(chǎn)品,是生態(tài)農業(yè)旅游的延伸[3]?!懊餍谴濉痹诎l(fā)展工業(yè)企業(yè)的同時,不斷增加農業(yè)生產(chǎn)的投入,加強農業(yè)中的科技含量,實現(xiàn)了農業(yè)規(guī)模化和現(xiàn)代化經(jīng)營。這種以自然生態(tài)環(huán)境和現(xiàn)有農業(yè)資源為基礎,通過規(guī)劃、設計與施工,把農業(yè)建設、科學管理、農藝展示、農產(chǎn)品加工融合,讓旅游者廣泛參與,使旅游者充分領略現(xiàn)代新型農業(yè)技術和生態(tài)農業(yè)的大自然情趣。

        1.3 民俗民情與建筑

        民俗民情、村莊格局、建筑風格是“明星村”旅游文化極其重要的元素?!懊餍谴濉痹诟辉F饋砗蠖紝υ瓉淼拇迩f格局和居民住房進行了改造,形成了具有都市氣息、各具特色的村莊格局和建筑。此外,不同地域造就不同的民俗,作為隨著時代發(fā)展而逐漸富裕起來并在普通農村中脫穎而出的“明星村”同樣具有豐富多彩的民俗文化?!懊餍谴濉敝刑N含著豐富的具有當?shù)靥厣拿袼茁糜钨Y源,這些為“明星村”旅游的開發(fā)提供了充足的前提條件[4]。

        1.4 發(fā)展管理模式

        獨特的發(fā)展管理模式是“明星村”具有較高的知名度的重要標志。南街村的“外圓內方”、華西村的股份制加人性化管理、滕頭村的村民自治活動等,不同的村莊具有形式各異的管理模式,同時也有相同相通的地方,例如都具有很高的集體福利——免費的上學和醫(yī)療條件等,這是吸引游客前來參觀、考察的重要因素。

        1.5 明星人物

        明星人物被認為是創(chuàng)造奇跡的傳奇人物、風云人物,比如華西村的吳仁寶、劉莊的史來賀、南街村的王洪斌、萬豐村的潘強恩等。明星人物不僅在當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展過程中享有很高的權威與聲望,在政治、社會、文化生活等其他方面也有著較大的影響,是一種包括經(jīng)濟、政治、社會及道德意義上的精英。明星人物與“明星村”相互依存、緊密結合、共享成功。領略明星人物風采也是游客關注的焦點之一。

        2 旅游資源的獨特特征

        2.1 時代特征

        “明星村”是隨著時代的發(fā)展而逐漸形成的,具有鮮明的時代特征。當前,國家對新農村的發(fā)展非常重視,提出了建設社會主義新農村的發(fā)展思路,可以預見未來中國將會涌現(xiàn)出更多的明星村莊。發(fā)展與時代相關的“明星村”旅游經(jīng)濟對于調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、解決就業(yè)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、繁榮經(jīng)濟、豐富文化活動、促進增收、加速社會主義新農村建設都具有十分重要的戰(zhàn)略意義[5]。

        2.2 文化特征

        “明星村”是在特定的環(huán)境中逐漸形成和發(fā)展起來的,具有顯著的區(qū)域性文化特征。這種特征既包括自然環(huán)境、地理環(huán)境,也包括社會文化、政治條件、經(jīng)濟生活等多元因素。從微觀的角度來看,每個“明星村”都存在于獨一無二的環(huán)境中,其文化因應對環(huán)境而必然產(chǎn)生獨特的適應,這正是“明星村”獨具特色的文化內涵。深度挖掘“明星村”的文化內涵是今后“明星村”旅游開發(fā)的重點和難點。

        2.3 區(qū)域差異

        中國幅員遼闊,民族眾多,地域差異較大,不同地區(qū)在環(huán)境、建筑、服飾、日常生活、民俗文化等方面表現(xiàn)形式存在著較大差別。不同的“明星村”其形成和發(fā)展過程不盡相同,相應的其所擁有的旅游資源也同樣具有各自獨有的特性。如華西村以“天下第一村”而聞名,“紅色億元村”的南街村則充分體現(xiàn)了一種紅色文化氣息,這些風格迥異的特征則對旅游者產(chǎn)生不同的吸引力。

        2.4 知名優(yōu)勢

        所謂“明星村”,正是在普通村莊的基礎上通過獨特的發(fā)展模式富裕起來,從而具有較高知名度的村莊。因此,“明星村”在發(fā)展旅游業(yè)之前就具有一定的知名度,級別越高,知名度也就越大。因此,“明星村”旅游資源本身具有的知名度對發(fā)展旅游業(yè)既是一種資源優(yōu)勢,又是宣傳優(yōu)勢。

        綜合“明星村”旅游資源構成諸因素,分析旅游資源的獨特特征,以中國“明星村”(名村)評級指標體系為依據(jù),確定“明星村”(名村)評價指標與旅游資源相關項統(tǒng)計一覽表(表2),進一步驗證說明“明星村”旅游資源的構成項目和彼此依賴關系。

        3 “明星村”旅游開發(fā)的原則

        3.1 開發(fā)與保護相結合

        旅游資源只有經(jīng)過人類有意識地開發(fā),至少要具備“進得來、出得去、散得開”的可進入性,應千萬注意生態(tài)環(huán)境的保護與建設,增強策劃者、管理者、開發(fā)者、旅游者全面的生態(tài)環(huán)境保護意識。在旅游資源開發(fā)過程中,要通過開發(fā)有力地促進旅游資源的保護,保護的成果又會使旅游資源質量提高,吸引力增大,旅游資源的開發(fā)取得良好效益,促進區(qū)域旅游業(yè)的不斷發(fā)展壯大。

        3.2 突出特色

        就是根據(jù)旅游市場的需求內容和變化規(guī)律,以“明星村”現(xiàn)有的旅游資源為基礎,確定該旅游資源開發(fā)主題、規(guī)模和層次。本原則要求在開發(fā)旅游資源之前,一定要進行市場調查和市場預測,準確掌握市場需求及其變化規(guī)律,結合資源特色,積極尋求與其相匹配的客源市場,確定目標市場,以目標市場需求為方向對資源進行篩選、加工和再創(chuàng)造。其基本模式是市場—資源—產(chǎn)品—市場[6]。要力爭突出“明星村”的鄉(xiāng)村社區(qū)民族特色、民俗特色、建筑風格、藝術品位、文化情趣、審美風格等要素,突出“明星村”所特有的自然景觀及文化景觀特色,從而形成鮮明的個性和濃厚的吸引力。

        3.3 統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展

        “明星村”旅游資源既形式多樣、豐富多彩,又是區(qū)域資源的一個組成部分,要把明星村旅游資源的開發(fā)利用納入?yún)^(qū)域旅游開發(fā)的系統(tǒng)工程中去,從區(qū)域旅游的角度出發(fā),進行統(tǒng)籌安排、全面規(guī)劃、形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游路線。此外,“明星村”旅游資源開發(fā)需要實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益,但經(jīng)濟效益只是“明星村”旅游資源開發(fā)所追求的目標之一,要綜合考慮,確保開發(fā)活動不能超過社會和環(huán)境的限度,否則會造成資源破壞、環(huán)境質量下降、社會治安混亂等負面影響,不利于當?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展。

        3.4 立足長遠

        “明星村”旅游具有明顯的時代特征,隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,特別是當前中國正在大力實施社會主義新農村建設,未來中國將會涌現(xiàn)出更多的具有特色的富裕村莊,“明星村”的某些旅游優(yōu)勢將會失去吸引力。因此,“明星村”旅游開發(fā)部門在進行旅游規(guī)劃時,可以利用已經(jīng)積累起來的財富,提前規(guī)劃和開發(fā)新的旅游資源,延長經(jīng)營壽命,促使“明星村”旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

        4 “明星村”旅游資源開發(fā)方向

        4.1 觀光休閑游

        觀光旅游是一種常見的旅游方式,具有大眾性,在“明星村”中開發(fā)觀光旅游符合當前鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展的大趨勢。憑借發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和加工業(yè)等逐漸富裕起來的諸多“明星村”是目前中國新型農村的代表,在這里不但可以欣賞融合當?shù)匚幕泥l(xiāng)村建筑、民俗文化,還可以參觀融合有現(xiàn)代科學技術的諸如特色果園、花園、菜園、植物園等高新農業(yè)園風光、觀看現(xiàn)代農業(yè)的操作流程;此外又可從事垂釣、攝影、溫泉游泳等休閑活動等。觀光休閑為主的大眾化旅游市場是中國“明星村”旅游開發(fā)的主要方向之一。

        4.2 務農參與型旅游

        這是一種以參與各種農事活動為主的旅游形式,游客可以進入特色果園、菜園、花園等內進行摘果、拔菜、賞花、除草等方面的活動,還可以在春秋季參與當?shù)氐牟シN和收割等農事活動,體驗鄉(xiāng)村生活。另外,不同的“明星村”根據(jù)當?shù)靥赜械拿袼孜幕_展相關的民俗活動諸如舉辦啤酒節(jié)、采摘節(jié)、文化節(jié)、賞花節(jié)、釣魚比賽、果品展覽等活動供游客參與,這樣不但豐富了當?shù)氐穆糜蝺热?,而且延長了游客的停留時間,從而增加旅游收入。

        4.3 工業(yè)修學旅游

        工業(yè)旅游是以工業(yè)企業(yè)作為參觀游覽對象,故企業(yè)的選擇對于工業(yè)旅游活動的成敗至關重要。一般情況下,作為工業(yè)旅游對象的“明星村”村辦企業(yè),它的布局與環(huán)境、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品都要符合觀賞性、知識性和參與性等方面的要求,具體操作時可以選擇以下幾個方面的企業(yè)作為旅游對象:生產(chǎn)日用必需品的企業(yè)、高科技企業(yè)和軍工企業(yè)等。另一方面,可以在“明星村”開展關于中國“三農”問題的研討、如何調整農村產(chǎn)業(yè)結構的研究以及中國農村城市化問題和全面建設小康社會等方面的研究,加大修學旅游的開發(fā)力度。

        5 小結

        “明星村”旅游開發(fā)有賴于對“明星村”旅游資源的評價和挖掘。“明星村”擁有豐富獨特的資源類型、較高的知名度、良好的融資渠道和優(yōu)越的基礎設施條件,可以說,“明星村”旅游開發(fā)有著較為積極和樂觀的一面。以企業(yè)促旅游,以旅游帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,“明星村”旅游發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著休戚相關的聯(lián)系,做好“明星村”的旅游開發(fā),需要當?shù)卣?、旅游?guī)劃部門和“明星村”實施協(xié)同發(fā)展、共同推進,走上以旅游促進經(jīng)濟大發(fā)展的良性道路。

        參考文獻:

        [1] 佚 名.中國十大名村[EB/OL]. http://baike.baidu.com/view/2253698.htm.

        [2] 傅曉鶯,張義豐,李 想. 北京山區(qū)鄉(xiāng)村工業(yè)旅游開發(fā)的意義與對策研究——以門頭溝區(qū)龍泉鎮(zhèn)為例[J].安徽農業(yè)科學,2008,36(6):2394-2396.

        [3] 楊 敏,李君軼.高新農業(yè)旅游開發(fā)研究——以陜西楊凌國家級農業(yè)高新技術產(chǎn)業(yè)示范區(qū)為例[J].安徽農業(yè)科學,2003,31(4):576-578.

        [4] 徐 杰.我國民俗旅游開發(fā)存在的問題與策略分析[J].內蒙古農業(yè)大學學報(社會科學版),2011(1):216-218.

        [5] 李 倩.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟,促進新農村建設[J].中國商貿,2011(9):171-172.

        [6] 王雯萱,謝雙玉.湖北省A級旅游景區(qū)的空間格局與優(yōu)化[J].地域研究與開發(fā),2012(2):124-128.

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