周南

2013年1～6月，我國家電產(chǎn)品出口額為313.2億美元，同比增長6.8%，增速仍在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢暫告一段落，但美國市場復蘇和新興市場增長動力均不足，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預期。

2013年，國內(nèi)家電鼓勵政策全面退出，客觀上提高了企業(yè)對外銷市場的依賴程度，但世界家電市場的消費需求復蘇緩慢使得上半年的出口形勢持續(xù)走低。預計2013年家電產(chǎn)品全年出口規(guī)模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2～3個百分點的小幅提升，大幅回升的可能性較低。

大家電乏力，小家電分化

1～6月，受主要市場銷售低迷影響，我國大家電產(chǎn)品的出口量增長乏力。其中，空調器出口3240萬臺，同比增長3.4%；冰箱產(chǎn)品（含冷柜）的出口量為1769萬臺，增長4%；洗衣機出口量892萬臺，同比下降15.4%。2012年，洗衣機出口增長過快，透支了2013年的部分市場，再加上歐洲市場大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經(jīng)濟的影響，世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱，增長僅來自于產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

小家電產(chǎn)品的出口份額占我國家電產(chǎn)品出口的半壁江山，為家電市場的主要增長點。在當前全球經(jīng)濟低迷時期，小家電的出口依然保持上升趨勢。上半年，小家電出口形勢開始分化，部分小家電產(chǎn)品的出口量出現(xiàn)明顯下滑。電吹風機、電熨斗和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較上年同期均有所減少，其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風扇等環(huán)境電器的出口量與上年基本持平，只有出口規(guī)模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產(chǎn)品依舊保持高速增長，增幅分別為46.2%和44.2%。

出口主力隊：歐美日

上半年，歐美在我國家電出口份額中超4成，仍是我國家電出口的最主要市場。我國家電產(chǎn)品對歐洲出口72.9億美元，同比增長5.7%，其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口仍未見起色，空調器出口量下滑14.5%，洗衣機下滑31.5%，多數(shù)小家電產(chǎn)品出口開始反彈，但增幅有限。

美國市場復蘇勢頭趨緩，增速較上年同期下滑5個百分點。同期，我國對北美出口67.5億美元，同比增長9.7%，其中洗衣機出口量增長63.9%，增長主要來自外資企業(yè)。電磁爐依然保持469%的高速增長，空調器、微波爐、吸塵器、電飯鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度下滑。

日本是我國在亞洲的最大出口市場，我國對日出口貿(mào)易方式的九成為加工貿(mào)易，多年來保持穩(wěn)定增長。但2013年以來，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時日本企業(yè)將部分在華產(chǎn)能轉移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家，使得在華代工的日資企業(yè)出口出現(xiàn)下滑，加之日本國內(nèi)市場銷售不佳，對日出口也出現(xiàn)萎縮。上半年我國對日出口37.7億美元，同比下降4.4%，主要家用電器的出口量均有所下滑。

新增長點：中東和拉美

相對于歐美市場的低迷，上半年新興市場顯現(xiàn)出強勁增長趨勢，其中，對中東的出口額同比增長21%，增速較上年同期提高7個百分點；對拉美增長11.4%，增速提高6個百分點；非洲增速與2012年持平；僅對東盟市場的增速（11.7%）下滑了2個百分點（見圖）。

中東地區(qū)包括西亞與北非等新興市場，近年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟回暖，是我國家電出口的主要增長點之一。1～6月，我國對中東的沙特、阿聯(lián)酋和伊拉克家電出口額分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口增長點也在北非市場，其中對阿爾及利亞家電產(chǎn)品出口額同比增長25.9%，對利比亞出口額增長65%，對突尼斯增長43%。

南美兩大市場增長喜人。其中，對巴西出口額同比增長34%，對阿根廷增長19.2%，一掃2012年的低迷走勢。需要提醒的是，上半年巴西推出“進口方可不憑正本提單提貨”新規(guī)，增加了我國相關出口企業(yè)的商業(yè)風險。

近年來對東盟出口增速有所下降，一方面是因為世界家電品牌加大了在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)布局；另一方面，我國對菲律賓等東盟主要出口目的地的出口減少，拉低了對東盟整體出口增速。

貿(mào)易便利化減負

2012年初貿(mào)易便利化等政策的陸續(xù)出臺，緩解了我國出口企業(yè)的部分經(jīng)營負擔，特別是新調整的《出入境檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》，明確了對1507個海關商品編碼不再實行出口商品檢驗，其中包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產(chǎn)品。

此外，“三個一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區(qū)市，也會縮短主要家電出口地區(qū)的出關周期。上述措施均有利于我國家電企業(yè)出關環(huán)境的成本負擔的減輕，便捷性也將有所提高。

機電商會在對行業(yè)主營企業(yè)的調研中發(fā)現(xiàn)，目前困擾家電出口企業(yè)的最大難題依然是“國際市場需求不足”，主營企業(yè)普遍認為下半年的國際環(huán)境“一般”或“較差”，大部分企業(yè)預計2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數(shù)企業(yè)預計有5%～10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題，其中勞動力缺口在10%～20%之間。

呼喚品牌引導政策

上半年，我國主營品牌企業(yè)在世界家電品牌出口占比中有小幅提高，但比重僅在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào)易結構升級的步伐相對緩慢，目前依然缺乏切實有效的品牌引導政策。

世界家電行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在品牌層面，目前基本形成了四維競爭的格局，其中韓國品牌一枝獨秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，中國品牌則活力充沛。相對于競爭對手，我國產(chǎn)品檔次分布更加廣泛，市場發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額穩(wěn)中有升。

我國家電企業(yè)雖然也面臨外部需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭，出口市場分布相對廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績年復合增長率基本在兩位數(shù)左右。因此，應繼續(xù)鼓勵中國龍頭家電企業(yè)把握全球白電品牌大轉移的時機，并購世界家電品牌，提高中國品牌的世界銷售份額。

（作者單位：中國機電產(chǎn)品進出口商會）2013年1～6月，我國家電產(chǎn)品出口額為313.2億美元，同比增長6.8%，增速仍在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢暫告一段落，但美國市場復蘇和新興市場增長動力均不足，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預期。

2013年，國內(nèi)家電鼓勵政策全面退出，客觀上提高了企業(yè)對外銷市場的依賴程度，但世界家電市場的消費需求復蘇緩慢使得上半年的出口形勢持續(xù)走低。預計2013年家電產(chǎn)品全年出口規(guī)模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2～3個百分點的小幅提升，大幅回升的可能性較低。

大家電乏力，小家電分化

1～6月，受主要市場銷售低迷影響，我國大家電產(chǎn)品的出口量增長乏力。其中，空調器出口3240萬臺，同比增長3.4%；冰箱產(chǎn)品（含冷柜）的出口量為1769萬臺，增長4%；洗衣機出口量892萬臺，同比下降15.4%。2012年，洗衣機出口增長過快，透支了2013年的部分市場，再加上歐洲市場大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經(jīng)濟的影響，世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱，增長僅來自于產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

小家電產(chǎn)品的出口份額占我國家電產(chǎn)品出口的半壁江山，為家電市場的主要增長點。在當前全球經(jīng)濟低迷時期，小家電的出口依然保持上升趨勢。上半年，小家電出口形勢開始分化，部分小家電產(chǎn)品的出口量出現(xiàn)明顯下滑。電吹風機、電熨斗和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較上年同期均有所減少，其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風扇等環(huán)境電器的出口量與上年基本持平，只有出口規(guī)模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產(chǎn)品依舊保持高速增長，增幅分別為46.2%和44.2%。

出口主力隊：歐美日

上半年，歐美在我國家電出口份額中超4成，仍是我國家電出口的最主要市場。我國家電產(chǎn)品對歐洲出口72.9億美元，同比增長5.7%，其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口仍未見起色，空調器出口量下滑14.5%，洗衣機下滑31.5%，多數(shù)小家電產(chǎn)品出口開始反彈，但增幅有限。

美國市場復蘇勢頭趨緩，增速較上年同期下滑5個百分點。同期，我國對北美出口67.5億美元，同比增長9.7%，其中洗衣機出口量增長63.9%，增長主要來自外資企業(yè)。電磁爐依然保持469%的高速增長，空調器、微波爐、吸塵器、電飯鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度下滑。

日本是我國在亞洲的最大出口市場，我國對日出口貿(mào)易方式的九成為加工貿(mào)易，多年來保持穩(wěn)定增長。但2013年以來，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時日本企業(yè)將部分在華產(chǎn)能轉移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家，使得在華代工的日資企業(yè)出口出現(xiàn)下滑，加之日本國內(nèi)市場銷售不佳，對日出口也出現(xiàn)萎縮。上半年我國對日出口37.7億美元，同比下降4.4%，主要家用電器的出口量均有所下滑。

新增長點：中東和拉美

相對于歐美市場的低迷，上半年新興市場顯現(xiàn)出強勁增長趨勢，其中，對中東的出口額同比增長21%，增速較上年同期提高7個百分點；對拉美增長11.4%，增速提高6個百分點；非洲增速與2012年持平；僅對東盟市場的增速（11.7%）下滑了2個百分點（見圖）。

中東地區(qū)包括西亞與北非等新興市場，近年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟回暖，是我國家電出口的主要增長點之一。1～6月，我國對中東的沙特、阿聯(lián)酋和伊拉克家電出口額分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口增長點也在北非市場，其中對阿爾及利亞家電產(chǎn)品出口額同比增長25.9%，對利比亞出口額增長65%，對突尼斯增長43%。

南美兩大市場增長喜人。其中，對巴西出口額同比增長34%，對阿根廷增長19.2%，一掃2012年的低迷走勢。需要提醒的是，上半年巴西推出“進口方可不憑正本提單提貨”新規(guī)，增加了我國相關出口企業(yè)的商業(yè)風險。

近年來對東盟出口增速有所下降，一方面是因為世界家電品牌加大了在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)布局；另一方面，我國對菲律賓等東盟主要出口目的地的出口減少，拉低了對東盟整體出口增速。

貿(mào)易便利化減負

2012年初貿(mào)易便利化等政策的陸續(xù)出臺，緩解了我國出口企業(yè)的部分經(jīng)營負擔，特別是新調整的《出入境檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》，明確了對1507個海關商品編碼不再實行出口商品檢驗，其中包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產(chǎn)品。

此外，“三個一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區(qū)市，也會縮短主要家電出口地區(qū)的出關周期。上述措施均有利于我國家電企業(yè)出關環(huán)境的成本負擔的減輕，便捷性也將有所提高。

機電商會在對行業(yè)主營企業(yè)的調研中發(fā)現(xiàn)，目前困擾家電出口企業(yè)的最大難題依然是“國際市場需求不足”，主營企業(yè)普遍認為下半年的國際環(huán)境“一般”或“較差”，大部分企業(yè)預計2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數(shù)企業(yè)預計有5%～10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題，其中勞動力缺口在10%～20%之間。

呼喚品牌引導政策

上半年，我國主營品牌企業(yè)在世界家電品牌出口占比中有小幅提高，但比重僅在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào)易結構升級的步伐相對緩慢，目前依然缺乏切實有效的品牌引導政策。

世界家電行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在品牌層面，目前基本形成了四維競爭的格局，其中韓國品牌一枝獨秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，中國品牌則活力充沛。相對于競爭對手，我國產(chǎn)品檔次分布更加廣泛，市場發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額穩(wěn)中有升。

我國家電企業(yè)雖然也面臨外部需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭，出口市場分布相對廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績年復合增長率基本在兩位數(shù)左右。因此，應繼續(xù)鼓勵中國龍頭家電企業(yè)把握全球白電品牌大轉移的時機，并購世界家電品牌，提高中國品牌的世界銷售份額。

（作者單位：中國機電產(chǎn)品進出口商會）2013年1～6月，我國家電產(chǎn)品出口額為313.2億美元，同比增長6.8%，增速仍在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢暫告一段落，但美國市場復蘇和新興市場增長動力均不足，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預期。

2013年，國內(nèi)家電鼓勵政策全面退出，客觀上提高了企業(yè)對外銷市場的依賴程度，但世界家電市場的消費需求復蘇緩慢使得上半年的出口形勢持續(xù)走低。預計2013年家電產(chǎn)品全年出口規(guī)模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2～3個百分點的小幅提升，大幅回升的可能性較低。

大家電乏力，小家電分化

1～6月，受主要市場銷售低迷影響，我國大家電產(chǎn)品的出口量增長乏力。其中，空調器出口3240萬臺，同比增長3.4%；冰箱產(chǎn)品（含冷柜）的出口量為1769萬臺，增長4%；洗衣機出口量892萬臺，同比下降15.4%。2012年，洗衣機出口增長過快，透支了2013年的部分市場，再加上歐洲市場大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經(jīng)濟的影響，世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱，增長僅來自于產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

小家電產(chǎn)品的出口份額占我國家電產(chǎn)品出口的半壁江山，為家電市場的主要增長點。在當前全球經(jīng)濟低迷時期，小家電的出口依然保持上升趨勢。上半年，小家電出口形勢開始分化，部分小家電產(chǎn)品的出口量出現(xiàn)明顯下滑。電吹風機、電熨斗和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較上年同期均有所減少，其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風扇等環(huán)境電器的出口量與上年基本持平，只有出口規(guī)模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產(chǎn)品依舊保持高速增長，增幅分別為46.2%和44.2%。

出口主力隊：歐美日

上半年，歐美在我國家電出口份額中超4成，仍是我國家電出口的最主要市場。我國家電產(chǎn)品對歐洲出口72.9億美元，同比增長5.7%，其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口仍未見起色，空調器出口量下滑14.5%，洗衣機下滑31.5%，多數(shù)小家電產(chǎn)品出口開始反彈，但增幅有限。

美國市場復蘇勢頭趨緩，增速較上年同期下滑5個百分點。同期，我國對北美出口67.5億美元，同比增長9.7%，其中洗衣機出口量增長63.9%，增長主要來自外資企業(yè)。電磁爐依然保持469%的高速增長，空調器、微波爐、吸塵器、電飯鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度下滑。

日本是我國在亞洲的最大出口市場，我國對日出口貿(mào)易方式的九成為加工貿(mào)易，多年來保持穩(wěn)定增長。但2013年以來，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時日本企業(yè)將部分在華產(chǎn)能轉移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家，使得在華代工的日資企業(yè)出口出現(xiàn)下滑，加之日本國內(nèi)市場銷售不佳，對日出口也出現(xiàn)萎縮。上半年我國對日出口37.7億美元，同比下降4.4%，主要家用電器的出口量均有所下滑。

新增長點：中東和拉美

相對于歐美市場的低迷，上半年新興市場顯現(xiàn)出強勁增長趨勢，其中，對中東的出口額同比增長21%，增速較上年同期提高7個百分點；對拉美增長11.4%，增速提高6個百分點；非洲增速與2012年持平；僅對東盟市場的增速（11.7%）下滑了2個百分點（見圖）。

中東地區(qū)包括西亞與北非等新興市場，近年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟回暖，是我國家電出口的主要增長點之一。1～6月，我國對中東的沙特、阿聯(lián)酋和伊拉克家電出口額分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口增長點也在北非市場，其中對阿爾及利亞家電產(chǎn)品出口額同比增長25.9%，對利比亞出口額增長65%，對突尼斯增長43%。

南美兩大市場增長喜人。其中，對巴西出口額同比增長34%，對阿根廷增長19.2%，一掃2012年的低迷走勢。需要提醒的是，上半年巴西推出“進口方可不憑正本提單提貨”新規(guī)，增加了我國相關出口企業(yè)的商業(yè)風險。

近年來對東盟出口增速有所下降，一方面是因為世界家電品牌加大了在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)布局；另一方面，我國對菲律賓等東盟主要出口目的地的出口減少，拉低了對東盟整體出口增速。

貿(mào)易便利化減負

2012年初貿(mào)易便利化等政策的陸續(xù)出臺，緩解了我國出口企業(yè)的部分經(jīng)營負擔，特別是新調整的《出入境檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》，明確了對1507個海關商品編碼不再實行出口商品檢驗，其中包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產(chǎn)品。

此外，“三個一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區(qū)市，也會縮短主要家電出口地區(qū)的出關周期。上述措施均有利于我國家電企業(yè)出關環(huán)境的成本負擔的減輕，便捷性也將有所提高。

機電商會在對行業(yè)主營企業(yè)的調研中發(fā)現(xiàn)，目前困擾家電出口企業(yè)的最大難題依然是“國際市場需求不足”，主營企業(yè)普遍認為下半年的國際環(huán)境“一般”或“較差”，大部分企業(yè)預計2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數(shù)企業(yè)預計有5%～10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題，其中勞動力缺口在10%～20%之間。

呼喚品牌引導政策

上半年，我國主營品牌企業(yè)在世界家電品牌出口占比中有小幅提高，但比重僅在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào)易結構升級的步伐相對緩慢，目前依然缺乏切實有效的品牌引導政策。

世界家電行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在品牌層面，目前基本形成了四維競爭的格局，其中韓國品牌一枝獨秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，中國品牌則活力充沛。相對于競爭對手，我國產(chǎn)品檔次分布更加廣泛，市場發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額穩(wěn)中有升。

我國家電企業(yè)雖然也面臨外部需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭，出口市場分布相對廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績年復合增長率基本在兩位數(shù)左右。因此，應繼續(xù)鼓勵中國龍頭家電企業(yè)把握全球白電品牌大轉移的時機，并購世界家電品牌，提高中國品牌的世界銷售份額。

（作者單位：中國機電產(chǎn)品進出口商會）2013年1～6月，我國家電產(chǎn)品出口額為313.2億美元，同比增長6.8%，增速仍在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢暫告一段落，但美國市場復蘇和新興市場增長動力均不足，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預期。

2013年，國內(nèi)家電鼓勵政策全面退出，客觀上提高了企業(yè)對外銷市場的依賴程度，但世界家電市場的消費需求復蘇緩慢使得上半年的出口形勢持續(xù)走低。預計2013年家電產(chǎn)品全年出口規(guī)模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2～3個百分點的小幅提升，大幅回升的可能性較低。

大家電乏力，小家電分化

1～6月，受主要市場銷售低迷影響，我國大家電產(chǎn)品的出口量增長乏力。其中，空調器出口3240萬臺，同比增長3.4%；冰箱產(chǎn)品（含冷柜）的出口量為1769萬臺，增長4%；洗衣機出口量892萬臺，同比下降15.4%。2012年，洗衣機出口增長過快，透支了2013年的部分市場，再加上歐洲市場大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經(jīng)濟的影響，世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱，增長僅來自于產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

小家電產(chǎn)品的出口份額占我國家電產(chǎn)品出口的半壁江山，為家電市場的主要增長點。在當前全球經(jīng)濟低迷時期，小家電的出口依然保持上升趨勢。上半年，小家電出口形勢開始分化，部分小家電產(chǎn)品的出口量出現(xiàn)明顯下滑。電吹風機、電熨斗和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較上年同期均有所減少，其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風扇等環(huán)境電器的出口量與上年基本持平，只有出口規(guī)模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產(chǎn)品依舊保持高速增長，增幅分別為46.2%和44.2%。

出口主力隊：歐美日

上半年，歐美在我國家電出口份額中超4成，仍是我國家電出口的最主要市場。我國家電產(chǎn)品對歐洲出口72.9億美元，同比增長5.7%，其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口仍未見起色，空調器出口量下滑14.5%，洗衣機下滑31.5%，多數(shù)小家電產(chǎn)品出口開始反彈，但增幅有限。

美國市場復蘇勢頭趨緩，增速較上年同期下滑5個百分點。同期，我國對北美出口67.5億美元，同比增長9.7%，其中洗衣機出口量增長63.9%，增長主要來自外資企業(yè)。電磁爐依然保持469%的高速增長，空調器、微波爐、吸塵器、電飯鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度下滑。

日本是我國在亞洲的最大出口市場，我國對日出口貿(mào)易方式的九成為加工貿(mào)易，多年來保持穩(wěn)定增長。但2013年以來，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時日本企業(yè)將部分在華產(chǎn)能轉移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家，使得在華代工的日資企業(yè)出口出現(xiàn)下滑，加之日本國內(nèi)市場銷售不佳，對日出口也出現(xiàn)萎縮。上半年我國對日出口37.7億美元，同比下降4.4%，主要家用電器的出口量均有所下滑。

新增長點：中東和拉美

相對于歐美市場的低迷，上半年新興市場顯現(xiàn)出強勁增長趨勢，其中，對中東的出口額同比增長21%，增速較上年同期提高7個百分點；對拉美增長11.4%，增速提高6個百分點；非洲增速與2012年持平；僅對東盟市場的增速（11.7%）下滑了2個百分點（見圖）。

中東地區(qū)包括西亞與北非等新興市場，近年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟回暖，是我國家電出口的主要增長點之一。1～6月，我國對中東的沙特、阿聯(lián)酋和伊拉克家電出口額分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口增長點也在北非市場，其中對阿爾及利亞家電產(chǎn)品出口額同比增長25.9%，對利比亞出口額增長65%，對突尼斯增長43%。

南美兩大市場增長喜人。其中，對巴西出口額同比增長34%，對阿根廷增長19.2%，一掃2012年的低迷走勢。需要提醒的是，上半年巴西推出“進口方可不憑正本提單提貨”新規(guī)，增加了我國相關出口企業(yè)的商業(yè)風險。

近年來對東盟出口增速有所下降，一方面是因為世界家電品牌加大了在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)布局；另一方面，我國對菲律賓等東盟主要出口目的地的出口減少，拉低了對東盟整體出口增速。

貿(mào)易便利化減負

2012年初貿(mào)易便利化等政策的陸續(xù)出臺，緩解了我國出口企業(yè)的部分經(jīng)營負擔，特別是新調整的《出入境檢驗檢疫機構實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》，明確了對1507個海關商品編碼不再實行出口商品檢驗，其中包括空調、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產(chǎn)品。

此外，“三個一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區(qū)市，也會縮短主要家電出口地區(qū)的出關周期。上述措施均有利于我國家電企業(yè)出關環(huán)境的成本負擔的減輕，便捷性也將有所提高。

機電商會在對行業(yè)主營企業(yè)的調研中發(fā)現(xiàn)，目前困擾家電出口企業(yè)的最大難題依然是“國際市場需求不足”，主營企業(yè)普遍認為下半年的國際環(huán)境“一般”或“較差”，大部分企業(yè)預計2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數(shù)企業(yè)預計有5%～10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題，其中勞動力缺口在10%～20%之間。

呼喚品牌引導政策

上半年，我國主營品牌企業(yè)在世界家電品牌出口占比中有小幅提高，但比重僅在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào)易結構升級的步伐相對緩慢，目前依然缺乏切實有效的品牌引導政策。

世界家電行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在品牌層面，目前基本形成了四維競爭的格局，其中韓國品牌一枝獨秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，中國品牌則活力充沛。相對于競爭對手，我國產(chǎn)品檔次分布更加廣泛，市場發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額穩(wěn)中有升。

我國家電企業(yè)雖然也面臨外部需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭，出口市場分布相對廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績年復合增長率基本在兩位數(shù)左右。因此，應繼續(xù)鼓勵中國龍頭家電企業(yè)把握全球白電品牌大轉移的時機，并購世界家電品牌，提高中國品牌的世界銷售份額。

（作者單位：中國機電產(chǎn)品進出口商會）

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