王微

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。本文在簡述國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性的基礎(chǔ)上，就加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑進(jìn)行了一些有益的探索。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè) 新聞宣傳 重要性 有效途徑

1.引言

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入與完善，國有企業(yè)的改革也不斷向縱深推進(jìn)，作為企業(yè)管理體制中重要一環(huán)的新聞宣傳工作，也勢必受形勢的影響，產(chǎn)生新的變化。特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟(jì)形勢下，進(jìn)一步做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為促進(jìn)企業(yè)又好又快地發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力。

2.國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

一方面，國有企業(yè)新聞宣傳工作對于國有企業(yè)文化建設(shè)的重要性。企業(yè)的新聞宣傳工作也逐漸成為了企業(yè)文化建設(shè)的有效載體。有效的新聞宣傳，能夠在企業(yè)內(nèi)部形成強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)內(nèi)部員工對企業(yè)的認(rèn)同感，達(dá)到凝心聚力的效果。有效的對外宣傳，有助于增進(jìn)社會各界對企業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)在市場發(fā)展中的競爭力。另一方面，國有企業(yè)新聞宣傳工作對于國有企業(yè)自身發(fā)展的重要性。企業(yè)新聞宣傳工作是黨政建設(shè)及企業(yè)文化建設(shè)的重要工具，企業(yè)內(nèi)部利用自己的報刊、網(wǎng)站等載體貫徹執(zhí)行好黨和國家的路線方針以及企業(yè)自身的政策。在加大內(nèi)部宣傳的同時重視對外宣傳，面向大眾將企業(yè)的品牌優(yōu)勢、經(jīng)營理念等利用廣播、電視等新聞媒介展示出來，宣傳企業(yè)改革發(fā)展的主流，同時反映出企業(yè)決策和各方面的要求，以正確的輿論力量指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感，從而凝心聚力，全力推動企業(yè)改革發(fā)展。

3.加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

3.1 創(chuàng)新新聞宣傳工作方式、方法

要創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機(jī)制，努力提高新聞宣傳工作的生機(jī)活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務(wù)職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力。要在國有企業(yè)新聞宣傳戰(zhàn)線牢固樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉。近年來，不少國有企業(yè)始終堅(jiān)持貼近基層、貼近實(shí)際，牢牢把握團(tuán)結(jié)鼓勁、奮發(fā)有為，昂揚(yáng)向上的基調(diào)，從不同角度、多層次地開展新聞宣傳工作，為加快企業(yè)發(fā)展、豐富企業(yè)文化和提高企業(yè)知名度提供強(qiáng)大的精神動力、思想保證和輿論支持。

3.2 圍繞中心、突出重點(diǎn)、做好宣傳報道

要服務(wù)企業(yè)發(fā)展的重心。實(shí)現(xiàn)效益最大化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重心，也是維護(hù)員工根本利益的基本要求。因此，新聞宣傳工作應(yīng)以提高服務(wù)能力，提升宣傳成效為切入點(diǎn)，努力提高工作的針對性、實(shí)效性，瞄準(zhǔn)階段性重點(diǎn)工作，抓典型、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)，為企業(yè)全面完成各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)而充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用、宣傳教育作用和鼓勁加油作用。一方面，新聞宣傳工作要在企業(yè)重點(diǎn)工作的攻堅(jiān)關(guān)鍵時刻“站”出來，在急、難、險、重的艱巨任務(wù)面前“走在前”；另一方面，還要把筆尖對準(zhǔn)一線，鏡頭對準(zhǔn)職工，深入生產(chǎn)的最前沿，把施工一線上最火熱的生產(chǎn)勞動場面、最刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最優(yōu)美的文字和畫面?zhèn)鞑コ鋈?，把一線廣大職工及其家屬的注意力引導(dǎo)到集中搞好生產(chǎn)經(jīng)營、加強(qiáng)內(nèi)部管理、大力降本增效上來。這樣，企業(yè)新聞宣傳工作的目的性、重要性才可以得到充分體現(xiàn)

3.3 將宣傳工作與文化建設(shè)有益結(jié)合

將構(gòu)建健康的國有企業(yè)文化，作為新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，通過加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳報道員的隊(duì)伍建設(shè)，為職工提供發(fā)揮聰明才智、展示個性自我的機(jī)會和平臺，逐步形成各盡其能，各顯其才的良好氛圍，使他們在宣傳活動中豐富知識，陶冶情操，活躍生活，從而使國有企業(yè)文化的基礎(chǔ)得到鞏固和加強(qiáng)。切實(shí)發(fā)揮出新聞宣傳工作的教育和引導(dǎo)功能，以推動國有企業(yè)文化的健康發(fā)展。

3.4 提升新聞宣傳工作者的綜合素質(zhì)

要堅(jiān)持提升新聞工作者素質(zhì)。做好新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠人才、靠隊(duì)伍。國有企業(yè)新聞宣傳部門要關(guān)心愛護(hù)新聞工作者，努力營造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，讓新聞工作者的創(chuàng)新才能充分施展、創(chuàng)造活力競相進(jìn)發(fā)、創(chuàng)新成果得到尊重。要加大人才培養(yǎng)力度，著力建設(shè)一支政治硬、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳隊(duì)伍。著力造就一批名記者、名編輯、名主持，為提升企業(yè)新聞宣傳品牌提供保障。

3.5 構(gòu)建績效激勵機(jī)制

建立有效的新聞宣傳工作激勵機(jī)制，能充分發(fā)動企業(yè)宣傳人員的積極性。首先在企業(yè)內(nèi)部要實(shí)行對上發(fā)稿獎勵制度，每月進(jìn)行一次統(tǒng)計(jì)發(fā)放。獎勵制度的設(shè)立既是一種物資上的給予，也是對通訊員勞動價值的肯定和尊重?；鶎油ㄓ崋T工作任務(wù)繁重，從事新聞宣傳工作大多是專職少，兼職多，大部分的稿件都是利用業(yè)余時間完成，對他們在本企業(yè)報紙、網(wǎng)站或地市級以上媒體發(fā)表的稿件給予適當(dāng)獎勵，能充分調(diào)動工作積極性，也能使之感覺到來自企業(yè)的關(guān)心和重視。與此同時企業(yè)也要注重精神激勵機(jī)制。通訊員的文章在哪個媒體發(fā)表了，主管新聞宣傳的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該給予關(guān)注和鼓勵，有時一句親切鼓勵的話，也能給人帶來莫大的動力和溫暖。所以，肯定和表揚(yáng)也是一種重要的激勵方式。

4.結(jié)語

企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)。為了能更好地做好企業(yè)新聞宣傳工作就需要我們企業(yè)新聞宣傳工作者創(chuàng)新新聞宣傳工作方式、方法，圍繞中心、突出重點(diǎn)、做好宣傳報道，將宣傳工作與文化建設(shè)有益結(jié)合，提升新聞宣傳工作者的綜合素質(zhì)，以及構(gòu)建績效激勵機(jī)制。

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