元垚

“與其讓那些大公司販賣我的數(shù)據(jù)賺錢，倒不如我自己把自己給賣了。”基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，一位名叫Federico Zannier的美國(guó)人為此在眾籌平臺(tái)Kickstarter發(fā)起了一個(gè)項(xiàng)目——A bite of Me，叫賣3個(gè)月里他積攢下7GB的數(shù)字軌跡。而他眾籌的項(xiàng)目是把出售個(gè)人數(shù)據(jù)的收益用來(lái)開(kāi)發(fā)一個(gè) iPhone App 和 Chrome 瀏覽器上的擴(kuò)展程序，這兩個(gè)應(yīng)用的目的就是收集并分享個(gè)人數(shù)字軌跡，繼而讓用戶掌握自己的數(shù)據(jù)所有權(quán)。

現(xiàn)在，Zannier的數(shù)據(jù)已經(jīng)賣到1100美元?？蓡?wèn)題是，大數(shù)據(jù)時(shí)代的公司們將無(wú)數(shù)普通個(gè)體的無(wú)意義舉動(dòng)匯合起來(lái)后可能會(huì)得到一個(gè)預(yù)測(cè)的消費(fèi)模型，那么單獨(dú)或者極少量的數(shù)據(jù)是不是也同樣具備研究?jī)r(jià)值？

“如果大家都像我這樣做的話，我想那些賣家們就會(huì)直接向我們購(gòu)買私人數(shù)據(jù)了。”按照單獨(dú)Zannier的想法，這個(gè)項(xiàng)目的意義在于把數(shù)據(jù)所有權(quán)提上議題。

同濟(jì)大學(xué)法律系專家認(rèn)為：“個(gè)人數(shù)據(jù)的所有者是數(shù)據(jù)的生成體個(gè)人，個(gè)人數(shù)據(jù)的所有者并非不能與別人分享數(shù)據(jù)，而是必須在明確自己的權(quán)利與數(shù)據(jù)使用人的義務(wù)的前提下，獨(dú)立自主地處置個(gè)人數(shù)據(jù)?！钡壳胺蓪?duì)用戶數(shù)據(jù)的財(cái)產(chǎn)性沒(méi)有明確規(guī)定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場(chǎng)規(guī)模在51億美元左右，到2017年，此數(shù)據(jù)會(huì)上漲到530億美元。如果注定要在大數(shù)據(jù)時(shí)代失去隱私，那么能從“出賣自己”中拿到直接的甜頭自然是更好的。比如在類似Google、Facebook運(yùn)用你的數(shù)據(jù)賺大錢的時(shí)候，你能主動(dòng)做點(diǎn)什么，已經(jīng)有創(chuàng)業(yè)者關(guān)注到個(gè)人數(shù)據(jù)的管理和分享項(xiàng)目。

網(wǎng)上隱私和信譽(yù)管理初創(chuàng)企業(yè)Reputation.com提供的產(chǎn)品可以幫助個(gè)人和公司在互聯(lián)網(wǎng)和各種專有數(shù)據(jù)庫(kù)上尋找有關(guān)自己的信息，付費(fèi)后客戶還可以讓 Reputation.com 刪除相關(guān)信息或記錄。

這家網(wǎng)站還將推出一項(xiàng)名為“消費(fèi)者電子資料庫(kù)”的新功能，如果用戶將特定的個(gè)人信息分享給一些有需要的公司，就能獲得特定的折扣和特別待遇。比如讓航空公司了解你的收入情況可以換得積分并在下次飛行時(shí)獲得升艙待遇。

另一家提供個(gè)人信息存儲(chǔ)的初創(chuàng)企業(yè)Personal的關(guān)注點(diǎn)也是幫助用戶核對(duì)和重用數(shù)據(jù)，比如建立一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，讓用戶選擇性地與其他公司分享數(shù)據(jù)從而獲得折扣等好處。用戶可以用 Personal 賬號(hào)與其他公司連接，然后控制該公司可訪問(wèn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容和訪問(wèn)時(shí)間。

Personal聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Shane Green認(rèn)為未來(lái)的營(yíng)銷市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越往基于用戶許可的方向發(fā)展。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，擁有對(duì)數(shù)據(jù)信息的自主權(quán)，不但可以提高公眾對(duì)私人數(shù)據(jù)的興趣，也可以為廣告商和消費(fèi)者提供更加可靠的交易。