鄭仁柱

【摘要】 近些年來，隨著智能大屏手機(jī)及其它各種移動(dòng)終端的普及，電視也從傳統(tǒng)的固定電視向移動(dòng)電視擴(kuò)展。三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)也為傳統(tǒng)的廣電行業(yè)和電信行業(yè)提供了相互促進(jìn)共同發(fā)展的契機(jī)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)通?？刹捎脽o線流媒體方式和數(shù)字廣播方式實(shí)現(xiàn)。本文主要介紹對(duì)比了手機(jī)電視目前的主流技術(shù)，分析存在的問題并提出一些改進(jìn)的設(shè)想。

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)電視 3G CMMB 商業(yè)模式 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

一.手機(jī)電視采用技術(shù)

手機(jī)電視是指以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視傳輸技術(shù)已經(jīng)有十幾種，如DVB-H、DMB、MediaFLO、3G等，可大致概括為以下幾種類型。

1. 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)技術(shù)繼承了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)具有的許多能力，例如用戶管理、業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)和控制、業(yè)務(wù)的個(gè)性化定制和點(diǎn)播、互動(dòng)應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)、與位置相關(guān)的業(yè)務(wù)的提供等等。這些對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展都是十分必要的。但對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營商存在一個(gè)較大的障礙，就是此類技術(shù)需要占用3G系統(tǒng)的核心頻率，而移動(dòng)運(yùn)營商的頻率資源本來就比較緊張。也就是說，對(duì)于以此類技術(shù)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，頻率使用的經(jīng)濟(jì)性是必須考慮在內(nèi)的。

就我國目前推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)來看，移動(dòng)運(yùn)營商主要采用該種技術(shù)實(shí)現(xiàn)中國移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)及TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò)，中國聯(lián)通則是依靠其WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)，中國電信主要依靠其CDMA2000（2008年5月23日，中國聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中CDMA網(wǎng)絡(luò)并入中國電信）。這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)實(shí)際上是利用流媒體技術(shù)，流媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的下載播放的模式，就是相應(yīng)的電視節(jié)目由移動(dòng)通信公司或者通過相應(yīng)的SP來組織和提供，數(shù)據(jù)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上傳輸，在手機(jī)終端上接受并通過多媒體軟件進(jìn)行播放。不過這種方式傳送視頻數(shù)據(jù)所占用網(wǎng)絡(luò)資源較大，資費(fèi)較貴，對(duì)運(yùn)營商和用戶來說，成本負(fù)擔(dān)都比較重。相比流媒體技術(shù)，數(shù)字廣播方式的手機(jī)電視不僅可以給用戶提供一個(gè)廣播質(zhì)量的電視節(jié)目收視體驗(yàn)，而且在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運(yùn)營成本上有很大的優(yōu)勢(shì)，因而引起了電信運(yùn)營商和廣播電視從業(yè)者的廣泛關(guān)注。

2. 3G+wifi模式

隨著信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)含WIFI功能手機(jī)在大陸銷售的解禁，越來越多的WIFI功能軟件應(yīng)用進(jìn)入了人們的生活。自從2008年中國最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶率先推出了WIFI版的手機(jī)電視軟件GGLive后，到目前為止可以在手機(jī)應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)一系列的如Dopool，CCTV手機(jī)電視等依托于流媒體播放的手機(jī)電視應(yīng)用，只要智能手機(jī)安裝這些應(yīng)用，在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域即可實(shí)現(xiàn)免費(fèi)觀看手機(jī)電視。無線城市的建立及和WIFI功能手機(jī)軟件的普及解決了用戶擔(dān)心大量流量費(fèi)用而不愿使用手機(jī)電視的擔(dān)憂。家庭用戶可以用ADSL，小區(qū)寬帶等有線網(wǎng)連接無線路由器，把有線信號(hào)轉(zhuǎn)換成WiFi信號(hào)就可以得到高速的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，提升手機(jī)電視的觀看體驗(yàn)。

3. 基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

此類實(shí)現(xiàn)技術(shù)主要是針對(duì)地面數(shù)字廣播電視產(chǎn)生的，使用的頻率一般為廣播電視頻段。有些技術(shù)在原有為地面數(shù)字廣播電視設(shè)計(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)上加以改進(jìn)以適應(yīng)移動(dòng)終端的特點(diǎn)，成為移動(dòng)視頻廣播技術(shù)。而另一些技術(shù)目前則只是針對(duì)地面數(shù)字廣播電視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的，若要應(yīng)用到移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)中，可能還需要作一些改進(jìn)。

歐洲目前主推的手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)版本DVB-H，由歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)ETSI在2004年正式納入。通過將DVB-H資料傳輸技術(shù)與廣泛應(yīng)用的IP協(xié)議包結(jié)合，將電視直播節(jié)目封裝成IP資料包，以現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的形式提供給手機(jī)用戶。DVB-H可以保證移動(dòng)終端在移動(dòng)環(huán)境和微功耗條件下接收數(shù)字電視節(jié)目，可以很好地和3G網(wǎng)絡(luò)配合使用。3G網(wǎng)絡(luò)除完成它自身的功能外，還充當(dāng)DVB-H網(wǎng)絡(luò)的反向控制信道，傳輸諸如視頻點(diǎn)播、電視投票、電視瀏覽、交互式游戲等業(yè)務(wù)信令，提供多種個(gè)性化的多媒體業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)兩種網(wǎng)絡(luò)的融合。除了DVB-H之外，地面數(shù)字多媒體廣播T-DMB，綜合服務(wù)數(shù)字廣播-地面 ISDB-T等標(biāo)準(zhǔn)也是基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)。

4. 基于衛(wèi)星的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

這類技術(shù)的基本思路是通過衛(wèi)星傳輸實(shí)現(xiàn)廣播方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在手機(jī)終端上集成直接接收衛(wèi)星信號(hào)的模塊，用戶方就可以接收到多媒體數(shù)據(jù)。此類技術(shù)與所要覆蓋的范圍關(guān)系密切。當(dāng)覆蓋范圍比較小、用戶比較集中時(shí)，使用衛(wèi)星開展移動(dòng)視頻廣播業(yè)務(wù)效率較高，也比較經(jīng)濟(jì)。但當(dāng)覆蓋范圍較大時(shí)則成本較高，目前應(yīng)用在日本和韓國的衛(wèi)星移動(dòng)多媒體廣播（S-DMB，Satellite Digital Multimedia Broadcasting）系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)就是基于衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，它將數(shù)字視頻或音頻信息通過 DMB 衛(wèi)星進(jìn)行廣播，由手持終端或其他專門的終端實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收，是一種可以在很寬廣的地區(qū)滿足在移動(dòng)環(huán)境下視聽廣播電視這一個(gè)性化要求。

5. 綜合衛(wèi)星和地面無線廣播技術(shù)

以CMMB即中國移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)為例，它是通過衛(wèi)星和地面無線廣播相結(jié)合的方式，供小屏幕的移動(dòng)手持類終端，隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統(tǒng)。

CMMB系統(tǒng)在大中城市使用大功率UHF頻段發(fā)射機(jī)進(jìn)行覆蓋。在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)利用大功率S波段衛(wèi)星信號(hào)覆蓋；在衛(wèi)星信號(hào)無法覆蓋的偏遠(yuǎn)地區(qū)交通線路（如橋梁、隧道等）使用地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋；同時(shí)利用無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，從而組成單向廣播和雙向交互相結(jié)合的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)。CMMB由國家廣電總局管理，其負(fù)責(zé)的電影，電視，廣播載體，具有豐富的電視內(nèi)容資源，CMMB也是2008年奧運(yùn)會(huì)新媒體的直播載體。

二. 手機(jī)電視存在問題

1.商業(yè)模式問題

手機(jī)電視具有廣闊的市場(chǎng)前景，未來的需求也是巨大的。從目前三網(wǎng)融合的推進(jìn)也能看出移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合是未來手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)。目前，廣電系統(tǒng)主導(dǎo)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視，推進(jìn)業(yè)務(wù)所宣傳的無需通過運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的電視手機(jī)，但是一直以來主要依靠廣電系統(tǒng)推進(jìn)的CMMB，其播放終端的發(fā)展很大程度上依賴于運(yùn)營商（按規(guī)定所有中國移動(dòng)TD-SCDMA制式機(jī)型均內(nèi)置該功能），所以這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容和終端，被分成了兩個(gè)體系。據(jù)GOOGLE的調(diào)查顯示，在目前PC、平板電腦、智能手機(jī)及電視4類設(shè)備平分天下的“跨屏?xí)r代”，將更突顯“內(nèi)容為王”。而廣電系下的CMMB手機(jī)電視如果著力打造內(nèi)容，結(jié)合其不需流量、畫質(zhì)相對(duì)數(shù)據(jù)流媒體清晰、資費(fèi)低等突出優(yōu)點(diǎn)，業(yè)務(wù)量勢(shì)必出現(xiàn)井噴。而依托于3G+WIFI的流媒體式手機(jī)電視的流媒體軟件會(huì)成為3G時(shí)代最多使用的手機(jī)電視軟件，只有在視頻影像的流暢和畫面質(zhì)量上不斷提升，突破技術(shù)瓶頸，才能給用戶良好的使用體驗(yàn)，達(dá)到真正大規(guī)模被應(yīng)用。由于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合可以為消費(fèi)者提供真正意義上的低成本、高質(zhì)量的手機(jī)電視，所以其理想的商業(yè)模式應(yīng)該是一種合作共贏、各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的模式，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合是未來手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)商業(yè)模式就必須考慮移動(dòng)和廣播各自的優(yōu)勢(shì)，為雙方創(chuàng)造出各自的利潤點(diǎn)和后續(xù)發(fā)展方向。這樣更有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，共同發(fā)展。其實(shí)，近幾年來，在移動(dòng)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，移動(dòng)運(yùn)營商與廣電部門之間已經(jīng)進(jìn)行了卓有成效的合作，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)?？梢韵嘈?，伴隨著數(shù)字廣播方式手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)的塵埃落定，移動(dòng)運(yùn)營商和廣電部門必將在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)合作領(lǐng)域邁出新的步伐。

2. 用戶層面問題

從用戶體驗(yàn)方面，手機(jī)電視的發(fā)展也存在若干問題。

（1）認(rèn)知問題

從消費(fèi)者聽說手機(jī)電視的時(shí)間分布狀況來看：可以說手機(jī)電視是新興的市場(chǎng)，但是市場(chǎng)預(yù)熱度并不高，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視很大程度上只是停留在聽說的層面，市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度仍有待于提升。因此無論是上游運(yùn)營商還是內(nèi)容提供商、終端制造商，他們要推廣手機(jī)電視，都需要共同努力來帶動(dòng)市場(chǎng)的繁榮。

（2）終端配置問題

不同于傳統(tǒng)電視，移動(dòng)電視的接收終端往往是手機(jī)等手持設(shè)備，現(xiàn)在不同操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，平板電腦等接收設(shè)備的屏幕大小，分辨率的不同，電池續(xù)航能力也都存在差異。只有使手機(jī)電視的分辨率和終端達(dá)到完美適配，接收能力和播放效果達(dá)到最佳，在同等條件下保證用戶的觀看體驗(yàn)。

（3）資費(fèi)問題

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，接近七成的消費(fèi)者表示愿意接受固定包月的資費(fèi)支付方式，占據(jù)絕對(duì)的主流。還有11.1%的消費(fèi)者表示，希望根據(jù)流量來計(jì)費(fèi)。對(duì)這兩種資費(fèi)支付方式都不贊同的用戶所占比例達(dá)到19.6%。 從這個(gè)角度來看，固定包月是比較適合電視手機(jī)的資費(fèi)支付方式。流量計(jì)費(fèi)的方式并不受廣大消費(fèi)者歡迎，而19.6%的用戶希望有其他支付方式，反映出運(yùn)營商需要推出多種資費(fèi)支付方式來吸引用戶。

三.發(fā)展前景展望

隨著各種移動(dòng)終端的普及，人們對(duì)移動(dòng)電視的需求也會(huì)隨之上升，這無疑將推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的不斷完善和發(fā)展。近年來我國通信業(yè)一直保持高度發(fā)展的狀態(tài)，ICT技術(shù)應(yīng)用也日益豐富，3G時(shí)代的到來，手機(jī)電視也被很多人認(rèn)為是3G的重要應(yīng)用之一。但手機(jī)電視中存在的諸多問題如使用成本較高問題，商業(yè)模式問題也都成為了手機(jī)電視發(fā)展中的挑戰(zhàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，手機(jī)電視和IPTV等融合業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，通信行業(yè)和廣電行業(yè)雙方僅僅依靠各自單方面的力量都難以推動(dòng)手機(jī)電視和IPTV等融合業(yè)務(wù)的發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，通信行業(yè)與廣電行業(yè)發(fā)揮各自所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，之間的合作乃是大勢(shì)所趨，這也是雙方的共同利益所在。B&P

參考文獻(xiàn)：

①《手機(jī)電視在廣電行業(yè)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營探討》 齊曉燕 《電視技術(shù)》2012，36

②《淺析CMMB手機(jī)電視》 張曉靜 數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用 2013（2）

③《淺析中國手機(jī)電視發(fā)展優(yōu)勢(shì)》 李琪

④手機(jī)電視三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比分析 杜漸

⑤手機(jī)電視技術(shù)簡介與中國手機(jī)電視市場(chǎng)調(diào)查 3G建設(shè)辦公室 2009年1月

⑥ 手機(jī)電視前景分析《通信世界周刊》 2007年10月