瓊·沃納

一個高度競爭的媒體界意味著與其它所有媒體一樣，廣播必須努力保持其聽眾增長及吸引廣告收入。幸運的是廣播的長處之一便是有效應(yīng)對變化。

面對來自電視、因特網(wǎng)、iPod、播客、手機和應(yīng)用的競爭，廣播行業(yè)繼續(xù)茁壯成長。廣播電臺適應(yīng)了變化。他們接受了威脅到其生存的技術(shù)，許多情況下聰明地把它集成到他們的的商業(yè)模式內(nèi)。

單純依賴模擬只能限制廣播的創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)流媒體無法復(fù)制或取代廣播對大量聽眾的同時覆蓋。廣播必須出現(xiàn)在所有平臺上——AM、FM、DAB+、網(wǎng)絡(luò)、手機、平板電腦、車載系統(tǒng)及市場上涌現(xiàn)的其它新設(shè)備上。

推進計劃

全世界的廣播電臺已經(jīng)意識到在數(shù)字空間生存的必要性。DAB+數(shù)字廣播強健、節(jié)約頻譜，并且使全世界廣播電臺能夠給予聽眾更大的互動性、更多的節(jié)目、更好的聲音，以及補充音頻的滾動文字和幻燈片顯示。

在澳大利亞，全世界的數(shù)字廣播部署和經(jīng)驗教訓(xùn)給予我們許多有益的啟示，我們認(rèn)為有幾個關(guān)鍵因素可決定數(shù)字廣播技術(shù)實施的成敗。

這些因素包括保留一個模擬頻譜；業(yè)界合作，分?jǐn)偝杀?；免費頻譜和廣播電臺持有頻譜所有權(quán)；市場建立前無新進入者；高功率的穩(wěn)健DAB+信號；新內(nèi)容；各種零售渠道有售的買得起的收音機；有力營銷和傳播策略。

首先，所有廣播電臺（公共和私營）從一開始就在政策和監(jiān)管方面合作非常重要。向政府和監(jiān)管機構(gòu)表達述求時一個行業(yè)聲音比分裂的方案有力得多。

在制定行業(yè)政策時，廣播電臺必須堅持頻譜使用權(quán)以及允許在整個市場有效廣播的發(fā)射功率和要求激勵機制。

對澳大利亞廣播電臺的主要激勵之一是每個現(xiàn)有商業(yè)模擬廣播電臺免費獲128kb/s，作為一項基本補貼。如果一家廣播公司有兩個廣播電臺，他們獲256kb/s。對它唯一的限制是不用就作廢。

推進的重要性

此外，還應(yīng)無格式或內(nèi)容限制，因此廣播公司可以創(chuàng)造和試驗創(chuàng)新內(nèi)容和節(jié)目。最重要的是鼓勵商業(yè)或私營廣播公司投資和促進數(shù)字廣播。

對此一個成功方式是一段時期內(nèi)不發(fā)新數(shù)字牌照。這是為了在廣播公司負(fù)擔(dān)兩個廣播（模擬和數(shù)字）成本時保護投資，并為現(xiàn)有廣播公司把聽眾轉(zhuǎn)到數(shù)字廣播和找到新收入以承擔(dān)費用酌留時間。這是對澳大利亞商業(yè)廣播公司的一個主要激勵措施，但在其它市場還將有商業(yè)廣播公司可能喜歡的其它激勵措施。

廣播公司必須獲第一個擁有和運營復(fù)用的機會。在澳大利亞，每一個州都設(shè)立了合資公司擁有并運營此復(fù)用。

對廣播公司也很重要的是了解新內(nèi)容如何才能夠促進數(shù)字廣播的接受和擴大收入源。

不能低估在這個過程的早期與零售商和廠商合作。這確保有各種實惠的收音機及為聽眾提供各種選件。

最后，精心策劃的市場營銷和認(rèn)識活動極為重要。這確保聽眾了解數(shù)字廣播和它給予他們的好處，這對贏得他們的支持和認(rèn)同非常重要。

在澳大利亞，業(yè)界對僅僅三年后且AM和FM沒有關(guān)閉的情況下DAB+數(shù)字廣播的接受率非常滿意。我們通過舉辦研討會和考察團與其他單位分享經(jīng)驗，因此廣播公司能夠看到第一手的技術(shù)。

展望未來，廣播的挑戰(zhàn)將是不斷致力于使DAB+數(shù)字廣播進入盡可能多的設(shè)備，不僅是更多的車輛，而且是更多的手機和平板電腦。

廣播是一個生機勃勃和深受大家喜愛的接受新技術(shù)和新挑戰(zhàn)的行業(yè)，必須繼續(xù)做其最擅長的觀眾：提供相關(guān)、實況、本地、即時和互動的內(nèi)容，無論格式是音樂、娛樂、新聞、訪談，還是體育。