摘要 視聽新媒體節(jié)目是指在數(shù)字新媒體平臺播放和應(yīng)用的、與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有著不同的內(nèi)容或服務(wù)的節(jié)目形態(tài)，其突出特征是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性。文章認(rèn)為，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，微電影、新媒體劇、公民視頻新聞、富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、IPTV與互動電視內(nèi)容、手機(jī)電視節(jié)目、電子游戲等新的節(jié)目品類不斷涌現(xiàn)并逐漸成熟，其類型特征日益凸顯。

關(guān)鍵詞 新媒體 視聽新媒體 節(jié)目類型 類型特征

高紅波，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，山東省廣播電視總臺與北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)藝術(shù)學(xué)博士后。

本文系2012年度山東省博士后創(chuàng)新項目“融媒時代山東省‘大電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（201203021）及2012年度河北省軟科學(xué)計劃項目“三網(wǎng)融合下‘媒-信產(chǎn)業(yè)的模型建構(gòu)、績效評估與管理創(chuàng)新研究”（12457202D-23）的階段性成果。

視聽新媒體是隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和快速普及，在傳媒生態(tài)領(lǐng)域迅速成長起來的媒介新品類。這一類新媒體形態(tài)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，是傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)廣播電視單向傳播的基礎(chǔ)上引入和加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)雙向互動的功能和特征。按照技術(shù)的革命性變化來劃分，“視聽新媒體”是指通過對人的視聽覺感官綜合作用以傳受雙向互動為特征的新媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等。

用歷史的眼光看待視聽新媒體和傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容方面的區(qū)別，筆者發(fā)現(xiàn)，伴隨視聽新媒體的誕生與發(fā)展，逐漸形成了若干不同于傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)。此類節(jié)目要么在結(jié)構(gòu)形式上與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的模式不同，要么在服務(wù)功能上對傳統(tǒng)廣播電視有新的拓展。筆者稱之為“視聽新媒體節(jié)目”。簡言之，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵如下：第一，視聽新媒體節(jié)目與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容、形式或服務(wù)不同，其突出特征是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性；第二，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)是在數(shù)字新媒體平臺播放的節(jié)目或提供的服務(wù)；第三，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)處于不斷的運(yùn)動發(fā)展變化中，新的品類將隨著視聽新媒體的發(fā)展不斷涌現(xiàn)和成熟完善。

一、視聽新媒體節(jié)目的類型

視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的研究目前才剛剛開始，沒有現(xiàn)成的分類標(biāo)準(zhǔn)可循。視聽新媒體節(jié)目既可按照播出平臺分類，也可以按照技術(shù)應(yīng)用分類，還可按照內(nèi)容創(chuàng)新分類。但是，無論按照什么標(biāo)準(zhǔn)分類，視聽新媒體節(jié)目都應(yīng)是“傳統(tǒng)廣播電視媒體播出平臺上沒有的節(jié)目”。遵循這個基本前提，綜觀目前廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合過程中出現(xiàn)的各種新的節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)功能，本文嘗試為各種視聽新媒體節(jié)目進(jìn)行分類。

按照視聽新媒體播出平臺分類。目前，視聽新媒體節(jié)目的播出平臺主要是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)融合所產(chǎn)生的新媒介形態(tài)，主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV和手機(jī)電視。相應(yīng)地，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、IPTV與互動電視內(nèi)容、手機(jī)電視節(jié)目等視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

按照視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容分類。在視聽新媒體發(fā)展過程中，由于傳者與受眾之間關(guān)系的變化、受眾參與程度的增強(qiáng)、微型碎片化內(nèi)容增多以及技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等因素，出現(xiàn)了公民視頻新聞、微電影、新媒體劇、富媒體廣告、電子游戲等視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

這些視聽新媒體節(jié)目形態(tài)都是目前傳統(tǒng)廣播電視播出平臺上所沒有的，它們在新媒體發(fā)展過程中誕生，或者在傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容啟發(fā)下融合了視聽新媒體的技術(shù)特點而出現(xiàn)，并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。前者如公民視頻新聞、IPTV與互動電視內(nèi)容、電子游戲、富媒體廣告等，后者如微電影、新媒體劇、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、手機(jī)電視節(jié)目等。

1. 微電影。微電影，即微型電影，是指在較短時間內(nèi)完成敘事的單本影像作品，包括廣告微電影、明星微電影、游戲微電影等。微電影成為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的一種，最為重要的原因是在網(wǎng)絡(luò)時代，“微內(nèi)容”廣受歡迎。從《火車進(jìn)站》等早期電影短片算起，微型電影這種形態(tài)并不少見，歷史也較為久遠(yuǎn)。但是，一直以來，由于缺少固定的播出平臺，加之作品數(shù)量沒有形成一定的規(guī)模，影響力并不大。網(wǎng)絡(luò)播出平臺的出現(xiàn)以及“微內(nèi)容”創(chuàng)作和傳播的雙重繁榮，改變了新媒體的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。YouTube、優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站的崛起，UGC（用戶自制內(nèi)容）的繁盛，社會專業(yè)制作力量的加入，讓“微電影”挾裹著便捷便利的“微時間”，成為大眾文化消費(fèi)的新寵。從這個意義上來講，是網(wǎng)絡(luò)的平臺和空間造就了“微電影”，使之成為一種當(dāng)之無愧的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

2. 新媒體劇。新媒體劇是依托新媒體環(huán)境完成制作和傳播，具備觀看自由靈活、類型豐富等特征的影視劇節(jié)目類型。新媒體劇囊括網(wǎng)絡(luò)劇、手機(jī)劇、公共視聽載體劇等多種類型，具有生產(chǎn)周期短、制作門檻低、投資風(fēng)險小等特點。[1]新媒體劇是傳統(tǒng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和移動電視平臺上播出的“變種”。其時間短的特性，成為新媒體劇不同于傳統(tǒng)電視劇的顯要特征。在生活節(jié)奏快、碎片時間多的網(wǎng)絡(luò)時代，單集10分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、手機(jī)連續(xù)劇，逐漸成為一種受到眾多網(wǎng)民、廣告主認(rèn)可和歡迎的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。如果因電視媒介的廣告編排特征，影響到傳統(tǒng)電視劇的單集時間在40分鐘左右，那么，移動觀賞的“微時間”，決定了新媒體劇較短的單集時間。同時，專門針對網(wǎng)絡(luò)用戶的群體特征和視聽新媒體播出平臺的量身打造，也成為新媒體劇成為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)之一的質(zhì)的規(guī)定性。

3. 公民視頻新聞。公民視頻新聞是由普通公眾拍攝、制作，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，運(yùn)用畫面與聲音符號體系對新近或正在發(fā)生的事實進(jìn)行反映、報道、記錄、調(diào)查的視頻短片。吳信訓(xùn)、王建磊將公民視頻新聞分為公共領(lǐng)域、親身經(jīng)歷、主動調(diào)查、事先策劃和視頻合成五大類；蔡麗霞認(rèn)為公民新聞的來源有現(xiàn)場見聞、自身事件、調(diào)查報道、自我報道四類。在表現(xiàn)形態(tài)上，公民視頻新聞和傳統(tǒng)電視新聞具有很大的差異。比如：公民視頻新聞一般沒有出鏡記者，沒有主持人，不設(shè)新聞導(dǎo)語；畫面因非專業(yè)設(shè)備拍攝而不甚清晰，鏡頭時而搖晃不穩(wěn)，推拉搖移的運(yùn)用也不甚合理等等。但是，恰恰由于公民自身對于新聞價值的判斷、非專業(yè)化的采訪攝制、音樂和字幕的運(yùn)用與成熟的電視新聞不同，其獨特的節(jié)目形態(tài)特征才愈加突出和明顯。[2]公民視頻新聞的興起，一方面是由于數(shù)碼攝像機(jī)和電腦編輯系統(tǒng)等技術(shù)設(shè)備的普及，一方面顯現(xiàn)出公民社會參與意識的增強(qiáng)。目前，這種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)已經(jīng)反向發(fā)展到傳統(tǒng)電視的播出平臺上，顯現(xiàn)出旺盛的生命活力。

4. 網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展到一定的階段時，使出現(xiàn)了一種固定網(wǎng)站播出、固定節(jié)目時長、固定主持人等欄目化特征明顯的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，此類欄目屬于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，不在傳統(tǒng)電視臺播出。如搜狐網(wǎng)2007年1月開播的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》、人民網(wǎng)人民電視頻道于2009年底推出的原創(chuàng)新聞評論欄目《小六磚頭鋪》、騰訊網(wǎng)2011年7月推出的原創(chuàng)紀(jì)實專題欄目《記錄》等。最新的例證是2012年倫敦奧運(yùn)會期間，鳳凰新媒體奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》和《倫敦下午茶》同步在河南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視CUTV（城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺）旗下的10余家成員臺的黃金時段落地播出，這是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首次實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目在地方衛(wèi)視同步落地，視頻網(wǎng)站進(jìn)入返銷時代。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻欄目的不斷出現(xiàn)和日漸增多，甚至反向進(jìn)入電視播出平臺的發(fā)展趨勢，顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)已漸趨成熟。

5. IPTV與互動電視內(nèi)容。所謂“IPTV與互動電視內(nèi)容”是指，在以電視機(jī)為接收終端的 IPTV或雙向互動的有線數(shù)字電視上呈現(xiàn)的、區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒介互動節(jié)目形式的、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型互動節(jié)目和服務(wù)項目。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）是互聯(lián)網(wǎng)和電視媒介融合的產(chǎn)物，屬于視頻互動媒介。通俗地講，IPTV就是給傳統(tǒng)電視媒介加入了時移、點播等部分互聯(lián)網(wǎng)的功能，把單向的“Broadcasting”（廣播），變成了雙向的“Interactive”（互動）。網(wǎng)絡(luò)的雙向互動功能和信息服務(wù)功能不僅為“人際互動”如視頻通話、即時通信、互動游戲等創(chuàng)造了條件，同時也為“人機(jī)互動”區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)增添了多種可能性，比如電視上網(wǎng)、電視付費(fèi)等功能和服務(wù)，這是傳統(tǒng)的單向電視廣播無法實現(xiàn)的“人機(jī)互動”。雖然，IPTV的節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)載體仍然可以是電視機(jī)屏幕（也可以是手機(jī)屏和電腦屏），但是雙向互動服務(wù)功能和節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)，超越了傳統(tǒng)的單向廣播式的電視節(jié)目，IPTV與互動電視內(nèi)容因而成為名副其實的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

6. 手機(jī)電視節(jié)目。手機(jī)電視節(jié)目是指在手機(jī)電視上播出的內(nèi)容項目。手機(jī)電視節(jié)目無論是在節(jié)目編排、畫面鏡頭、音效、字幕，還是視覺傳達(dá)和節(jié)目模式方面，都與傳統(tǒng)電視節(jié)目具有明顯的差異，成為一種獨立的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。我國的手機(jī)電視業(yè)務(wù)始于2003年11月在海南舉行的博鰲亞洲論壇，當(dāng)時由海南電視新聞中心制作的近70條相關(guān)視頻新聞通過移動、聯(lián)通兩家手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了業(yè)務(wù)傳輸。2005年，上海東方龍手機(jī)電視公司投資拍攝了中國第一部用高清攝像機(jī)拍攝的手機(jī)電視劇《白骨精外傳》。手機(jī)電視在傳播環(huán)境和受眾需求方面與傳統(tǒng)電視區(qū)別較大，隨著數(shù)字多媒體廣播的普及和發(fā)展，符合手機(jī)媒介特點的短視頻節(jié)目越來越受到市場青睞。目前在世界范圍內(nèi)，獨立于傳統(tǒng)電視節(jié)目之外，符合手機(jī)媒介傳播特點、傳播環(huán)境及手機(jī)電視受眾接受生理和心理特性的新型視頻節(jié)目越發(fā)受到重視。[3]

7. 電子游戲。[4]電子游戲是一種基于計算機(jī)平臺和數(shù)字技術(shù)的、鼓勵玩家以獲得身心愉悅為目的自愿參加并要求玩家遵從特定的規(guī)則與目標(biāo)的獨立于日常生活的娛樂活動。體驗是電子游戲的核心，電子技術(shù)對游戲體驗的影響有屏幕帶來的視覺體驗、輸入技術(shù)的革新帶來的觸覺體驗、互聯(lián)網(wǎng)帶來的交互體驗等，同時，電子技術(shù)的發(fā)展還會給玩家?guī)砀鼮槌两挠螒蝮w驗。玩法的革新、交互的簡化、美術(shù)的創(chuàng)新、音樂的豐富，游戲科技的發(fā)展可以使玩家更容易進(jìn)入沉浸環(huán)境，從而深化游戲體驗。作為一種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，電子游戲賦予了參與者角色扮演的功能，傳統(tǒng)電視的“觀眾”變成了“演員”，在設(shè)計好的規(guī)定情境和游戲規(guī)則中表演或競技。這種視聽新媒體節(jié)目形態(tài)對傳統(tǒng)視聽節(jié)目的超越顯而易見。由于電子游戲與商業(yè)結(jié)合緊密，其類型化開發(fā)程度很高，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐很快，目前已經(jīng)出現(xiàn)了在電視屏幕上進(jìn)行遙感互動的游戲新品類。

8. 富媒體廣告。隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)市場的成熟，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（Rich Media），以此技術(shù)設(shè)計的廣告叫做富媒體廣告。[5]簡而言之，富媒體廣告是運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作而成的具有與用戶互動功能的互聯(lián)網(wǎng)廣告節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為富媒體廣告提供了技術(shù)支持，巨大的市場空間為富媒體廣告帶來了不竭的動力，新媒體藝術(shù)的成熟確保富媒體廣告的創(chuàng)意完美呈現(xiàn)。彈出式、浮動式、互動式、flash、Java、3D、視頻等富媒體廣告的出現(xiàn)，豐富和擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視廣告的視聽表現(xiàn)和想象空間，最終讓富媒體廣告成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)。

二、視聽新媒體節(jié)目的特征

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中寫道：“作為電信的范式，‘無論何事、無論何時、無論何地的口號已經(jīng)陳腐不堪，但使用它來思考電視的新境界，卻很不錯?！盵6]如今隨著視聽新媒體的發(fā)展，龐帝所說的這個“電視的新境界”正在成為現(xiàn)實。由于新的播出平臺的特性要求、新技術(shù)的應(yīng)用、傳播理念的變化等因素，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)不斷地創(chuàng)新與演變，逐漸顯現(xiàn)出一些基本的特征。

1. 新的播出平臺。新的播出平臺，決定了視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的相應(yīng)變化。以手機(jī)電視節(jié)目為例，移動互聯(lián)網(wǎng)把手機(jī)從單純的移動通話工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩暇W(wǎng)功能的移動視聽多媒體，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報等功能齊備于一身。由于這種“帶著體溫”的第五媒介有便攜性、隨身性、實時性、直接消費(fèi)性等傳播屬性，智能手機(jī)終端實現(xiàn)了快速的數(shù)量增長和市場普及。相應(yīng)地，手機(jī)電視也得到了快速發(fā)展，成為跨屏傳播時代傳統(tǒng)電視隨時隨地的“補(bǔ)償性媒體”。但是，由于手機(jī)電視的使用環(huán)境多是室外或者嘈雜的車站碼頭等公共場所，手機(jī)電視的節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)也需要在傳統(tǒng)電視節(jié)目基礎(chǔ)上作出調(diào)整，以適應(yīng)這種移動媒介平臺和受眾接收環(huán)境發(fā)生的變化。比如，手機(jī)電視移動收視的傳播特性決定了單個手機(jī)電視節(jié)目的時長應(yīng)該縮短，大篇幅、長時段的傳統(tǒng)影視劇不宜在手機(jī)上照搬播出。目前國內(nèi)外慣常使用的方法是抽取傳統(tǒng)影視劇作品中的段落精華，改編制作成5分鐘以內(nèi)的手機(jī)短視頻系列節(jié)目播放。再如，手機(jī)屏與電視屏相比較小，這就決定了傳統(tǒng)電視節(jié)目中普遍使用的字號較小的屏幕文字不適用于手機(jī)電視。不僅如此，在專為手機(jī)電視編輯制作的各類節(jié)目中，也應(yīng)多為手機(jī)電視受眾考慮，盡量多用特寫和近景，少用遠(yuǎn)景和大遠(yuǎn)景，以方便受眾在手機(jī)屏上觀賞?？梢姡謾C(jī)媒介的傳播特性決定了作為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)之一的手機(jī)電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的差異。不同的播出平臺對視頻節(jié)目的不同要求，引導(dǎo)著視聽新媒體節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新和演進(jìn)的方向。

2. 新的技術(shù)支持。視聽新媒體是媒體技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，并隨著各類相關(guān)技術(shù)的交叉與融合不斷成熟和完善。當(dāng)前，媒體技術(shù)和信息技術(shù)整體呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢，其中寬帶化、IP化、更高層面的智能化成為這個時代的技術(shù)亮點，這些技術(shù)變革不斷推動著媒介形態(tài)的創(chuàng)新，推動著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。[7]相應(yīng)地，視聽新媒體節(jié)目形態(tài)也在新的技術(shù)支持下，逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化、智能化、應(yīng)用軟件化方向發(fā)展，愈加顯現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視節(jié)目的區(qū)別。新技術(shù)改變了傳統(tǒng)廣播和電視的結(jié)構(gòu)、傳遞、運(yùn)營、制作、節(jié)目、內(nèi)容以及接收。雖然傳統(tǒng)的廣播和電視接收器已發(fā)展得越來越便攜了，但還是受到來自黑莓（BlackBerry）、iPod、可視電話（Videophones）和智能手機(jī)（Smartphones），以及其他能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接收音頻和視頻信號或數(shù)字信號的設(shè)備的競爭。更為矚目的是，在新興技術(shù)的支持下，包括“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”（Webisodes）在內(nèi)的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，挑戰(zhàn)了廣播系統(tǒng)的根本屬性。[8]隨著媒介融合的深度發(fā)展，視聽內(nèi)容傳播的應(yīng)用軟件化趨勢在視聽新媒體終端的威力越發(fā)明顯。智能手機(jī)的嵌入式操作系統(tǒng)、嵌入式應(yīng)用軟件等技術(shù)應(yīng)用，目前已越過手機(jī)、電腦和平板，向智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV終端快速滲透。數(shù)字芯片的信息處理能力越來越強(qiáng)，軟件嵌入技術(shù)應(yīng)用越來越廣，這些技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和演變帶來強(qiáng)勁的發(fā)展動力。

3. 新的互動參與。馬克·波斯特把互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的“雙向的去中心化的交流”稱為“第二媒介時代”，以此來區(qū)分由電視主導(dǎo)的“播放型傳播模式”。[9]這種劃分，意在強(qiáng)調(diào)新媒體互動、參與的傳播特性。在這種思路的啟發(fā)下，我們也可以從受眾角度把視頻內(nèi)容的傳播劃分為：“受眾接收型傳播”和“受眾參與型傳播”。在“受眾接收型傳播”中，受眾是被動的，主要是接收電視單向傳播的內(nèi)容；而在“受眾參與型傳播”中，受眾是主動的，除了接收信息外，還可以搜索信息，甚至為其他用戶上傳自己制作的內(nèi)容以供分享。這種互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動傳播特性給受眾的互動參與帶來極大的便利，雙向化和互動性成為視聽新媒體節(jié)目形態(tài)不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的鮮明特征。比如，公民視頻新聞，這種受眾自己采制的視頻內(nèi)容信息，通過受眾的主動參與和上傳分享，逐漸形成了一種不同于電視播出新聞的“非專業(yè)化”特征明顯的視聽新媒體節(jié)目形態(tài)，成為公民自制的參與式“草根報道”。再如，IPTV與互動電視內(nèi)容，通過在電視機(jī)終端植入部分互聯(lián)網(wǎng)互動功能，IPTV實現(xiàn)了“虛擬社區(qū)”的新應(yīng)用，觀眾之間可以實現(xiàn)視頻通話、卡拉OK、私信、留言等，甚至通過與銀行合作實現(xiàn)用戶在家里就能直接“刷卡”的電視購物、電子支付等服務(wù)，大大拓展了“人機(jī)互動”的空間和范圍，部分實現(xiàn)了通過電視機(jī)終端的“人人互動”。此外，還有電子游戲類節(jié)目的沉浸式體驗和角色扮演的功能，都充分體現(xiàn)了視聽新媒體節(jié)目形態(tài)受眾互動參與的鮮明特性。

4. 新的表現(xiàn)形式。視聽新媒體節(jié)目形態(tài)應(yīng)該具備不同于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的新的表現(xiàn)形式，這是視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的質(zhì)的規(guī)定性。微電影、新媒體劇、手機(jī)電視節(jié)目等可以歸為“微視頻”，其突出的特點是單個節(jié)目時間短，適合受眾利用碎片化時間欣賞觀看；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、公民視頻新聞等視聽新媒體節(jié)目形態(tài)的突出表現(xiàn)是制作較傳統(tǒng)電視節(jié)目略顯粗糙，甚至不夠?qū)I(yè)，在音樂、字幕運(yùn)用方面與傳統(tǒng)電視節(jié)目有較為明顯的差別；IPTV與互動電視內(nèi)容，在“人機(jī)互動”“人際互動”及通信服務(wù)功能拓展上大大豐富和超越了傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容；電子游戲和富媒體廣告，則從根本上超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的范疇，從節(jié)目形態(tài)到技術(shù)應(yīng)用都是對傳統(tǒng)電視節(jié)目全新的、互動的創(chuàng)新與演進(jìn)。

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