曹智曄

中國(guó)攝影出版社現(xiàn)任社長(zhǎng)趙迎新，新聞攝影科班出身，在新華社攝影部工作過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，長(zhǎng)期擔(dān)任時(shí)政、體育、社會(huì)等領(lǐng)域的新聞?dòng)浾吆途庉?。北京奧運(yùn)會(huì)期間，趙迎新被調(diào)任至奧組委擔(dān)任攝影運(yùn)營(yíng)官，管理奧運(yùn)會(huì)期間所有的攝影媒體，以及攝影相關(guān)的計(jì)劃、預(yù)算、媒體搭建和管理工作。豐富的工作經(jīng)歷和管理經(jīng)驗(yàn)，使她的眼光更為廣闊，同時(shí)積累了一定的資源。北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，依照原先的安排，趙迎新應(yīng)該是回到新華社工作，但是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)找到了她，“領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)就說(shuō)起中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)下屬有一個(gè)中國(guó)攝影出版社，缺一個(gè)負(fù)責(zé)人。因?yàn)檫@個(gè)出版社跟攝影界有很多業(yè)務(wù)聯(lián)系，當(dāng)時(shí)可能就覺得比較適合我，而且自己也策劃了一些出版項(xiàng)目，于是在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，我就來(lái)到了出版社工作?！?/p>

在這之前，中國(guó)攝影出版社（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)攝影社”）基本上還只是出版一些攝影專業(yè)技法類的圖書，一年推出15個(gè)品種左右，實(shí)力比較薄弱。趙迎新因?yàn)殚L(zhǎng)年從事攝影工作，對(duì)專業(yè)知識(shí)以及國(guó)內(nèi)外的攝影家都比較熟悉，因此到任后，她親自參與了《世界攝影史》、《中國(guó)攝影史》、《邊緣地帶的文化》等多部重量級(jí)圖書的策劃和編輯工作，為中國(guó)攝影社帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。雖然趙迎新覺得自己涉足出版純屬偶然，但她的專業(yè)背景、管理經(jīng)驗(yàn)以及人脈資源，都讓這“偶然”中有了很多必然的因素。

鞏固基礎(chǔ)版塊，拓展影像的概念

成立三十余年來(lái)，專業(yè)攝影圖書一直是中國(guó)攝影社的主要出版種類。趙迎新說(shuō)，“攝影是我們的專業(yè)，所以專業(yè)攝影的種類要鞏固和堅(jiān)持，同時(shí)繼續(xù)豐富，努力尋找更好的形態(tài)，推出更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的圖書?！?/p>

中國(guó)攝影社在出版專業(yè)攝影圖書方面，秉持普及和提高相結(jié)合的原則，在深度上呈現(xiàn)一定的梯度。針對(duì)一般的攝影愛好者，中國(guó)攝影社主打兩套教材，一套是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)編著的北京攝影函授學(xué)院系列教材，另一套是在市場(chǎng)上長(zhǎng)銷不衰的《美國(guó)紐約攝影學(xué)院攝影教材》。此外中國(guó)攝影社還引進(jìn)了很多有關(guān)日常攝影技巧的圖書，例如《工作中必學(xué)的攝影技巧》，“這類書主要講的是人物照、生活照、自然風(fēng)光拍攝等的初級(jí)入門技術(shù)，適合一些初級(jí)的攝影愛好者?！睂?duì)于那些在愛好攝影之余還會(huì)思考創(chuàng)作理念的讀者來(lái)說(shuō)，中國(guó)攝影社推出了像《至少還有攝影》、《攝影之道》等作品，“比如《攝影之道》就是講一些攝影大師的作品背后的創(chuàng)作經(jīng)歷，以及他們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中所采用的方法和投入的理念，這是我覺得比較需要關(guān)注的?！倍鴮?duì)于特別鐘愛攝影的高端人群來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)有收藏的需要，中國(guó)攝影社針對(duì)這類人群推出了大型畫冊(cè)，如《大視覺》、《驚現(xiàn)自然》等。普及與提高相結(jié)合的出版分布，讓不同層次的讀者都能在中國(guó)攝影社的出版品中找到適合自己的圖書，滿足他們的閱讀需求。

另一方面，攝影器材與技術(shù)的更新?lián)Q代之快，促使中國(guó)攝影社緊跟潮流，及時(shí)更新圖書的相關(guān)內(nèi)容，“比如我們上世紀(jì)80年代引進(jìn)的《美國(guó)紐約攝影學(xué)院攝影教材》在數(shù)碼內(nèi)容部分是欠缺的，所以已經(jīng)是落后了。在我來(lái)到社里之后，大家商量決定把數(shù)碼部分添加進(jìn)去，同時(shí)再做其他的改版?！币?yàn)檫@套教材是一個(gè)銷售了30年的品牌，所以在改版之初，趙迎新和同事們也會(huì)擔(dān)心這樣的改動(dòng)是否會(huì)受讀者的歡迎，但事實(shí)證明是多慮了，改版后的教材大受好評(píng)。

在堅(jiān)持基礎(chǔ)版塊的同時(shí)，中國(guó)攝影社也力圖豐富與攝影相關(guān)的書籍種類。經(jīng)過(guò)社內(nèi)的探討，影像與生活、文化、創(chuàng)意相結(jié)合的圖書成為了中國(guó)攝影社開發(fā)的一大重點(diǎn)領(lǐng)域。近期中國(guó)攝影社推出了“100個(gè)改變”系列，包括《100個(gè)改變攝影的偉大概念》、《100個(gè)改變時(shí)尚的偉大概念》、《100個(gè)改變?cè)O(shè)計(jì)的偉大概念》、《100個(gè)改變建筑的偉大概念》，“這個(gè)系列橫跨了設(shè)計(jì)，同時(shí)又和生活、歷史相關(guān)，把很多領(lǐng)域都包容了進(jìn)來(lái)。它告訴我們?cè)诿恳粋€(gè)歷史時(shí)刻，攝影、時(shí)尚、設(shè)計(jì)是怎么演變的，怎么引領(lǐng)世界的潮流，怎么影響我們的生活?！标P(guān)于影像與創(chuàng)意的主題，中國(guó)攝影社還推出了“瘋狂”系列，包括《瘋狂攝影》、《瘋狂設(shè)計(jì)》、《瘋狂藝術(shù)》等，都是與社會(huì)、生活相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類圖書。

此外，比如《總統(tǒng)的攝影師》等書與文化聯(lián)系緊密。此書就通過(guò)照片的視角，呈現(xiàn)了外國(guó)的總統(tǒng)文化，“通過(guò)這本書，讀者能了解到總統(tǒng)的日常生活是什么樣的，總統(tǒng)在公眾背后是什么樣的，以及一些照片的拍攝故事，即使平時(shí)不攝影的人也會(huì)喜歡這種書?！壁w迎新說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)攝影社的出版概念不僅僅定位于攝影，而是拓展成為影像出版的產(chǎn)業(yè)，因此社里開發(fā)的圖書，也在努力突破傳統(tǒng)的界限，拓展出更廣闊的與“影像”相關(guān)的出版概念?！哆吘壍貛У奈幕肪褪且徊恳詳z影作品為載體的，具有文化內(nèi)涵的作品，“它看起來(lái)像是攝影作品，但實(shí)際上不單單是，它是用攝影來(lái)告訴讀者世界上正在消失的文化，比如地標(biāo)性的建筑、古老的圖騰，它所關(guān)注的東西，都是和我們的生活、文化聯(lián)系在一起的?！薄扼@現(xiàn)自然》同樣是通過(guò)各種攝影圖片，講述美國(guó)國(guó)家地理的攝影師是如何發(fā)現(xiàn)世界上的各類自然奇觀，從而讓讀者思考自然、人文之間的聯(lián)系。

高品質(zhì)應(yīng)是出版的目標(biāo)

大眾概念中的攝影圖書，大多有著精美的圖片、精致的裝幀，因此在成本投入上自然較普通的文字圖書更大，這就意味著圖書定價(jià)也更高。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格的不占優(yōu)勢(shì)的確帶來(lái)了不小的壓力，但對(duì)于圖書的品相，趙迎新一直都很堅(jiān)持，“我們相信一件事情，就是讀者不是因?yàn)閮r(jià)格便宜而購(gòu)買圖書的。他不像批發(fā)商那樣一下子買一大批，他買一本書是因?yàn)樗矚g它，所以他可能很在意這本書的品質(zhì)。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，很多資訊在網(wǎng)絡(luò)上隨便就能找到，因此對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，就更應(yīng)該堅(jiān)持出精品?！?/p>

如果對(duì)于裝幀的高要求只是停留于圖書的表面，那么在選題上的嚴(yán)加把控，就是對(duì)于精品圖書的內(nèi)在把握。趙迎新介紹，中國(guó)攝影社的選題會(huì)上，一般會(huì)讓編輯和社領(lǐng)導(dǎo)都提出一些選題，大家再來(lái)集中討論確定，“我覺得最關(guān)鍵的是出版方向，如果確定好了出版方向，那么編輯在選題的時(shí)候就會(huì)有所側(cè)重。而如果沒有明確的出版方向，那整個(gè)出版社就會(huì)迷失掉，編輯可能一會(huì)兒做圖畫書，一會(huì)兒做攝影書，一會(huì)兒做設(shè)計(jì)書，但讀者看不到其中的連貫性是什么?！彼裕袊?guó)攝影社明確地將出版方向定為：一方面把專業(yè)圖書做扎實(shí)，另一方面拓展影像與文化、生活、設(shè)計(jì)相關(guān)的圖書。于是在尋找選題的時(shí)候，也緊緊圍繞這個(gè)方向，推出了一系列圖書，例如最近推出的《國(guó)家記憶》，是用《人民畫報(bào)》的封面照片來(lái)講述中國(guó)歷史的發(fā)展脈絡(luò)，呈現(xiàn)的不僅僅是照片，還有照片背后的故事。

在旅游圖書的策劃上，中國(guó)攝影社也緊扣這一方向，對(duì)選題進(jìn)行嚴(yán)格的挑選。之前中國(guó)攝影社推出的《行徹西藏》和《西藏秘境》都取得了不俗的銷售成績(jī)，接下去還會(huì)推出以云南這類比較特殊的地域?yàn)橹黝}的旅游圖書。雖然前兩本圖書大獲成功，但中國(guó)攝影社并沒有放松對(duì)選題的要求，“我們可以很容易地做出精美的旅游圖書，但我們希望做出來(lái)的書是作者通過(guò)親身經(jīng)歷寫出來(lái)的。就像《行徹西藏》和《西藏秘境》中，作者去過(guò)每一個(gè)地方，所有信息都是他們自己獲取的，這樣的書才是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的，我們現(xiàn)在就是在努力約這樣的作者寫稿?！壁w迎新說(shuō)自己曾經(jīng)在旅行途中被不負(fù)責(zé)任的旅游書上的錯(cuò)誤信息所誤導(dǎo)，因此深感一本真實(shí)可信的旅游書對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)有多重要。

隨著社內(nèi)圖書與文化的結(jié)合越發(fā)緊密，對(duì)于文字編輯的要求也日益提高。雖然在固有的觀念中，攝影類圖書多是以圖片為主，以文字為輔，但趙迎新認(rèn)為，一本好的攝影類圖書，文字的作用是非常大的，“市面上的一些攝影教材寫得非常粗糙，甚至有點(diǎn)誤人子弟。我覺得文字質(zhì)量也非常重要，首先要把內(nèi)容講清楚，其次在整本書的編排上也應(yīng)該步步遞進(jìn)，讓讀者能夠一步步跟著學(xué)，書中所涵蓋的信息都應(yīng)該是能夠?qū)W得會(huì)、用得上的。要達(dá)到這些目的，沒有好的語(yǔ)言表達(dá)都是不行的?！苯滩牡奈淖稚星胰绱酥匾?，對(duì)于與理論、文化相結(jié)合的圖書，文字的編輯要求就更高了，“我們的編輯會(huì)看很多遍，再請(qǐng)專家校正、核實(shí)、提供修改意見”。

影像數(shù)字化與空間出版

在做好傳統(tǒng)的圖書出版之余，見識(shí)廣博的趙迎新也希望根據(jù)當(dāng)前出版行業(yè)的形勢(shì)，讓中國(guó)攝影社嘗試更多發(fā)展的可能。數(shù)字化作為一個(gè)大趨勢(shì)，也成為了中國(guó)攝影社嘗試的方向之一，“我們提出了一個(gè)概念，目前國(guó)內(nèi)還沒有其他社提出來(lái)，叫做‘影像數(shù)字化出版工程。因?yàn)槲覀兪怯杏跋駡D片優(yōu)勢(shì)的，所以我們想針對(duì)影像做集中設(shè)計(jì)?！壁w迎新介紹說(shuō)，數(shù)字化出版工程包括四個(gè)方面的內(nèi)容，“首先是我們現(xiàn)有的圖書數(shù)據(jù)庫(kù)，會(huì)根據(jù)圖書專題設(shè)立數(shù)據(jù)庫(kù)，比如攝影師作品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題等；第二個(gè)是電子書架的創(chuàng)立，計(jì)劃近期就會(huì)有電子書上市；第三個(gè)就是基于前面兩項(xiàng)內(nèi)容之上的App應(yīng)用，將數(shù)字化處理后的圖書應(yīng)用到蘋果系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)以及其他新媒體上；第四，我們明年還將做一個(gè)影像圖書自出版的平臺(tái)，也是以影像的概念為主?！?/p>

作為中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)的下屬機(jī)構(gòu)，中國(guó)攝影社有著其他攝影專業(yè)出版社不具備的優(yōu)勢(shì)，“我們?cè)跀z影人群方面有豐富的資源，可以請(qǐng)攝影家舉辦展覽，我們同時(shí)銷售這位攝影家的作品，此外也會(huì)有其他的衍生產(chǎn)品，這樣把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈連接起來(lái)，成為立體的出版形式。”這就是中國(guó)攝影社關(guān)于“空間出版”的設(shè)想，“就是把出版和展覽結(jié)合在一起，做一個(gè)展廳，或是工作室?！边@樣出版、展覽、文創(chuàng)等各種內(nèi)容互為補(bǔ)充，或許能為傳統(tǒng)的出版模式帶來(lái)更多的新亮點(diǎn)。

雖然新想法、新嘗試有很多，但趙迎新始終堅(jiān)持將影像作為所有發(fā)展的中心主題，暫時(shí)沒有拓展影像以外的領(lǐng)域的計(jì)劃，“我覺得一個(gè)出版社，如果沒有發(fā)展成一個(gè)特別大的集團(tuán)，那它還是應(yīng)該有一個(gè)非常鮮明的出版特點(diǎn)，不能總是改變方向，否則很容易就會(huì)迷失?！?/p>