孫連才

如何培育或提升我國文化企業(yè)的競爭能力和經(jīng)營管理水平，已經(jīng)越來越成為一個不容忽視的重要課題。

2012年中國GDP總量已居全球第二位，但文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比率不到3%，這與西方發(fā)達(dá)國家平均水平還有較大差距。中國2012年文化產(chǎn)品出口額僅為217.3億美元，占對外貿(mào)易出口總額的比例只有1%左右，這與中國作為世界第二經(jīng)濟(jì)體的地位不相匹配。而美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占其GDP的21%，僅好萊塢電影就長期占有全球電影市場70%的份額。日本也達(dá)到了18.6%。中國文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)可以說面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時也面臨千載難逢的機(jī)會。

正如陳少峰先生所言：文化產(chǎn)業(yè)的主體是文化企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度歸根到底取決于文化企業(yè)的發(fā)育水平，隨著國家“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略的實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)正在由“政府推動”轉(zhuǎn)化為“企業(yè)主導(dǎo)”。如何培育或提升我國文化企業(yè)的競爭能力和經(jīng)營管理水平，已經(jīng)越來越成為一個不容忽視的重要課題。這也是這本研究報(bào)告的研究團(tuán)隊(duì)一直持續(xù)不斷專注于文化企業(yè)研究的基本動因。這本研究報(bào)告帶來的還遠(yuǎn)不只如此：文化產(chǎn)業(yè)的政策解讀、文化企業(yè)發(fā)展的新趨勢、新媒體傳播新勢力、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才、文化產(chǎn)業(yè)融資模式和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在這本研究報(bào)告里都力圖有所展現(xiàn)，這也是這本研究報(bào)告的可借鑒之處，不僅在數(shù)字上有反應(yīng)，更多的是對中國文化企業(yè)未來發(fā)展的思考和建議，正是這種從學(xué)術(shù)的視角開始，而又不拘泥于學(xué)術(shù)研究，帶給讀者的感覺和震撼才與其他報(bào)告不同，這也正是這本報(bào)告的特色之處。

文化企業(yè)是做平臺好還是做內(nèi)容好？做平臺會出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)帝國，規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯；做內(nèi)容需要原創(chuàng)，投入與產(chǎn)出不成比例。對于企業(yè)，政府要政策傾斜企業(yè)鼓勵他們做內(nèi)容，雖然內(nèi)容為王是我們的共識，但現(xiàn)實(shí)卻是平臺為王。在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個階段，作為企業(yè)到底應(yīng)該如何選擇？不一定很多文化企業(yè)一定要做平臺，如果一家文化企業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容比較多，而又具備研發(fā)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和文化基因，在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時一定是目光遠(yuǎn)大地做內(nèi)容，在每一個行業(yè)里面都會有隱形冠軍，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。

中國最大的文化企業(yè)是誰？為什么不是傳統(tǒng)的傳播媒體、電影院線、出版印刷？是CCTV嗎？是華誼兄弟嗎？不是，是中國移動。中國移動不僅在做平臺，而且逐步在向內(nèi)容擴(kuò)展。包括百度也是在做平臺的基礎(chǔ)上向內(nèi)容延展，這里也告訴諸多的文化企業(yè)一個發(fā)展路徑，但是你適合嗎？

《中國文化企業(yè)發(fā)展報(bào)告2013》所呈現(xiàn)出來的研究成果日臻成熟，已經(jīng)不是枯燥的數(shù)據(jù)和讀者的自悟，更多的是思考和啟迪，在這里你要找到你想要的，還要找到篳路藍(lán)縷征途中前行的啟明之光。這也就是為什么研究團(tuán)隊(duì)一再強(qiáng)調(diào)這不同于一般的研究報(bào)告，相信讀者讀完之后會更加感同身受。

文化研究到最后不能不涉及到意識形態(tài)和價值取向，而這一點(diǎn)在目前的中國很難突破，如果在歷史中來研究在某段歷史長河中的某朝代盛世或衰敗與文化、經(jīng)濟(jì)和政策的關(guān)系，對當(dāng)代中國的文化企業(yè)也許會更加有幫助，如果把國外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和目前中國的文化企業(yè)做對比研究也許更加有借鑒意義。

瑕不掩瑜，相信研究團(tuán)隊(duì)會使未來的研究成果日臻完美，讓我們共同期待！