■黃粵雕

新一屆中共中央領(lǐng)導(dǎo)集體登臺(tái)亮相以來，以“短、實(shí)、新”為標(biāo)志的清新文風(fēng)正在成為中國(guó)新聞界的新風(fēng)尚。在這背后，是中共中央政治局通過改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，改進(jìn)文風(fēng)是其中的重要內(nèi)容。

2012年12月，中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》，再次提倡短、實(shí)、新，反對(duì)假、長(zhǎng)、空的文風(fēng)；強(qiáng)調(diào)說真話、寫實(shí)情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞和“應(yīng)景”文章；要力求報(bào)道簡(jiǎn)短精煉，直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止。中宣部就改進(jìn)文風(fēng)作如此具體的要求，并不多見；內(nèi)容之細(xì)致、實(shí)在，讓人們眼前一亮，精神一振。

2012年年初，廣東衛(wèi)視《午間新聞》欄目被確定為頻道提升影響力與收視率的試驗(yàn)田和突破口。4月份開始，欄目持續(xù)進(jìn)行了大刀闊斧的改版、改革。特別是緊密結(jié)合全國(guó)新聞戰(zhàn)線正在深入開展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，積極改進(jìn)文風(fēng)，回歸新聞原點(diǎn)，更加貼近生活、貼近觀眾。一年之后的今天，《午間新聞》已經(jīng)煥然一新。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的午間時(shí)段，該欄目全國(guó)收視份額提升30%以上，成為廣東衛(wèi)視頻道所有新聞欄目中的收視領(lǐng)跑者。實(shí)踐證明，“改文風(fēng)”是新聞欄目求生存、求發(fā)展最根本的方法、最有效的途徑，是欄目的生命線。

一、從被動(dòng)“挨罵”變?yōu)橹鲃?dòng)“求變”

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，雖起源于頂層設(shè)計(jì)，卻非常貼近新聞現(xiàn)實(shí)，對(duì)于整個(gè)新聞界而言，“走轉(zhuǎn)改”都有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，是一劑良藥，更是出路。對(duì)于廣東衛(wèi)視《午間新聞》來說，更是如此?！段玳g新聞》的改版、改革恰逢“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)在全國(guó)新聞戰(zhàn)線全面鋪開的大好時(shí)機(jī)，高舉“走轉(zhuǎn)改”這面大旗成為當(dāng)然的選擇。

改版前，廣東衛(wèi)視《午間新聞》欄目在廣東電視臺(tái)所有頻道的新聞欄目中，是個(gè)“小”字輩：人員少（區(qū)區(qū)4個(gè)編輯）、時(shí)間短（30分鐘，其它欄目時(shí)長(zhǎng)動(dòng)輒60分鐘，甚至兩個(gè)小時(shí)）、影響?。ㄊ找暢Ｄ昃S持在中等水平）、沒活力（古板生硬、老氣橫秋）。不僅挨領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)，更受觀眾詬病。顯然，這樣的欄目不加以徹底改變是很難有生機(jī)、肯定要被市場(chǎng)淘汰掉的。

欄目小，包袱也小，牽涉的利益面不會(huì)太多；欄目小，受到的關(guān)注度也不高。這樣可以輕裝上陣，說干就干，這都是欄目改革利好的一面。

改版前，《午間新聞》有著典型的電視新聞欄目“通病”。比如，提要、導(dǎo)語不夠口語化，也不夠吸引人，不能很好地為欄目發(fā)揮“廣告”的作用；標(biāo)題提示性不夠強(qiáng)，沖擊力、吸引力不足；套話、空話仍未禁絕，令人不舒服甚至反感，語言不夠鮮活、豐富；部分記者、編輯喜歡用形容詞和副詞，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行人為修飾，損害新聞的客觀性；非新聞?wù)Z言（如文件語言）、非電視語言（如書面語）仍然比較常見；直白甚至僵硬的敘事比較普遍，多數(shù)記者、編輯不善于故事性、沖突性語境下敘事，表達(dá)缺乏張力和吸引力；解說詞與鏡頭“兩張皮”問題仍然比較普遍；在運(yùn)用圖示、動(dòng)畫表現(xiàn)方面仍然有很大提升空間，類似“圖文電視”的陳舊表現(xiàn)方法依然存在；效果聲、國(guó)際聲依然普遍被忽視；欄目包裝手法陳舊、播報(bào)語態(tài)僵化；等等。

“走轉(zhuǎn)改”成為欄目求生存、求發(fā)展的一個(gè)法寶。欄目所有改版的參與者都充分認(rèn)識(shí)到，必須虛心學(xué)習(xí)，借鑒他人，主動(dòng)求變，改進(jìn)文風(fēng)，才有一線希望，否則就是死路一條。

二、調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)，改變版面風(fēng)格

一個(gè)新聞欄目的打造，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。一個(gè)欄目的改版，涉及到采編播各個(gè)環(huán)節(jié)，而最為核心的就是新聞節(jié)目本身，也就是采編這個(gè)環(huán)節(jié)。

“改文風(fēng)”首先要改變節(jié)目結(jié)構(gòu)、版面風(fēng)格。一檔30分鐘的新聞欄目，“播什么”是欄目成功與否最為關(guān)鍵的因素。在選材、選題方面，改版前，基本上是“守株待兔”，有什么播什么，而且多數(shù)報(bào)道局限于省內(nèi)新聞，面目生硬、呆板。改版后，《午間新聞》強(qiáng)化策劃，每天晚上的晚編會(huì)有時(shí)開到深夜12點(diǎn)，為第二天的版面做足準(zhǔn)備，當(dāng)天上午再根據(jù)最新情況充實(shí)版面。

欄目明確提出強(qiáng)化社會(huì)民生熱點(diǎn)報(bào)道。根據(jù)頻道定下的全國(guó)性收視考核指標(biāo)，拓寬視野，選題立足廣東，突出毗鄰港澳臺(tái)的特色，放眼全國(guó)乃至世界各地。內(nèi)容上普遍兼顧微觀的民生和宏觀的民生，兼顧重大性和貼近性，兩者形成密不可分的“雙核”。在貼近這個(gè)概念上下更大的功夫，時(shí)間貼近（當(dāng)天或者當(dāng)下）是必須的，而與受眾心理的貼近更重要，更體現(xiàn)“三貼近”。具體說就是緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，緊貼社會(huì)關(guān)切。

1.注意杜絕各地、各類“工作總結(jié)生硬加貼民生標(biāo)簽”的“新聞聯(lián)播體”?；貧w新聞本源，做有故事、有細(xì)節(jié)、有亮點(diǎn)、讓人感到真實(shí)可信而非感覺假大空的報(bào)道。

2.不斷強(qiáng)化自主獨(dú)家發(fā)現(xiàn)的主題或典型報(bào)道。只要按新聞規(guī)律辦事，主題報(bào)道和典型報(bào)道一樣可以鮮活、立體、感人至深。比如《轉(zhuǎn)型升級(jí)故事》系列，就能以小見大、以簡(jiǎn)寓繁、以人為鏡、以景寓意，從一個(gè)側(cè)面、一個(gè)人物、一個(gè)故事反映企業(yè)、地區(qū)必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、怎樣成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的硬道理。

3.舍得給調(diào)查式、發(fā)現(xiàn)式報(bào)道版面。調(diào)查式報(bào)道可以充分展示求證、追問、解惑的過程，新聞氣息特別濃厚，新聞魅力十分突出。如汕尾市陸豐公安局黨委委員——“房爺”擁有兩個(gè)身份證、192套房產(chǎn)的報(bào)道，就層層挖掘，層層深入追問，很吸引人。

4.下功夫研究并強(qiáng)化科技、體育、文化、新知、時(shí)尚等方面的報(bào)道。

傳播新知識(shí)，倡導(dǎo)新風(fēng)尚，加大文化新創(chuàng)意、科技新發(fā)明、體育新視野、時(shí)尚新知識(shí)、社會(huì)新風(fēng)尚等方面的報(bào)道，既有助于滿足廣大電視觀眾的精神文化需求，又有助于提高欄目的吸引力。蛇年春節(jié)期間，面對(duì)外來工的大遷徙、春節(jié)的衣食住行等各種問題，《午間新聞》特別注意服務(wù)性信息的報(bào)道，開辟新欄目名字就叫《溫馨提示》，如年花怎樣保養(yǎng)、喝醉酒怎么辦、煙花爆竹傷及身體如何自救、長(zhǎng)途駕駛怎樣防范財(cái)物被盜，等等，使新聞?dòng)嘘P(guān)懷、有溫度。

5.強(qiáng)化直播。遇到重大突發(fā)事件，無論省內(nèi)還是省外，都盡量安排記者直播連線報(bào)道，突出現(xiàn)場(chǎng)感。這是提升新聞性、改進(jìn)報(bào)道語態(tài)的有效途徑。能用現(xiàn)場(chǎng)聲音的盡量少用解說，能現(xiàn)場(chǎng)解說完成的盡量不采用后期制作。新聞現(xiàn)場(chǎng)是電視新聞中可遇而不可求的瑰寶，不應(yīng)以題材大小作為判斷用或不用的唯一依據(jù)。如汕尾塌樓事故、國(guó)慶假期高速公路免費(fèi)通行、云南彝良地震、河南義昌塌橋等，都采用大量的直播連線報(bào)道。

6.注重提示、解讀服務(wù)。發(fā)生重大事件時(shí)，及時(shí)增加“權(quán)威發(fā)布”、“真相調(diào)查”等內(nèi)容，為公眾提供必要的背景信息和充分的提示，幫助公眾透徹了解。重大政策發(fā)布時(shí)，增加“政策解讀”等內(nèi)容，充分運(yùn)用多種電視化手段，從相關(guān)社會(huì)群體具體關(guān)切的角度及時(shí)解讀，做到深入淺出、通俗易懂。如廣東異地高考細(xì)則、農(nóng)民工積分入戶、新交規(guī)的實(shí)施等。

三、改變新聞?wù)Z態(tài)，提升公信力

解決了“播什么”，還必須強(qiáng)化“怎么播”，也就是改變新聞?wù)Z態(tài)?！段玳g新聞》欄目定位為“正能量的公共新聞”，以有別于一片“灰暗”色彩的民生新聞欄目。欄目改版后，雖然人員增加到8人，但只有3個(gè)隸屬欄目自身的報(bào)道熱點(diǎn)新聞的記者，90%的版面都是選編其它欄目記者的稿件，這就特別考驗(yàn)編輯的功夫。在自采力量受到限制的情況下，在缺乏獨(dú)家、首家新聞的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)面前，在資訊格外發(fā)達(dá)的今天，新聞的“料”并不缺乏，關(guān)鍵是你能否獨(dú)具慧眼，強(qiáng)化編輯、綜合、歸納、創(chuàng)新功能，端出比別人更美味的新聞大餐。

當(dāng)下的中國(guó)輿論環(huán)境，應(yīng)該是中國(guó)歷史上最復(fù)雜的一個(gè)時(shí)期。現(xiàn)在常常說“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，而且兩個(gè)輿論場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)交鋒，特別是這兩年隨著微博的興起，交鋒更加激烈和頻繁。我們深知，能夠觸碰人心的報(bào)道不一定要有很大的敘事，完全可以從報(bào)道普通人心中的喜怒哀樂中贏得社會(huì)的共鳴，而且這樣的報(bào)道會(huì)更有穿透力。體現(xiàn)在新聞表述方式、語言語態(tài)上，就是要學(xué)習(xí)群眾的生動(dòng)語言，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的新鮮語言，強(qiáng)化貼近性、現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)度。

《午間新聞》的編輯、記者都是80后的年輕人，都是緊貼時(shí)代潮流的“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，有較好的文字功底，有激情有活力，有渴望創(chuàng)新的沖動(dòng)，他們躍躍欲試勇挑重?fù)?dān)，不到半年就達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

解決提要不吸引人的問題，講大白話，注重民生視角，適當(dāng)運(yùn)用故事化、懸念化設(shè)計(jì)，努力實(shí)現(xiàn)提要語言的準(zhǔn)確、生動(dòng)、優(yōu)美。標(biāo)題借鑒新聞網(wǎng)站處理標(biāo)題的成功做法，短小精悍，鮮明生動(dòng)，一目了然，強(qiáng)化沖擊力和吸引力。導(dǎo)語講大白話，更樸實(shí)、自然、貼近，加強(qiáng)串聯(lián)功能。列出文稿寫作的“聯(lián)播忌語”，也就是常見的套話、空話，前后期共同把關(guān)剔除。倡導(dǎo)記者編輯用短句和“小”詞，避免用復(fù)句和大而無當(dāng)?shù)脑~。盡量減少形容詞和副詞的使用，用事實(shí)說話，把水分?jǐn)D干。聲畫制作方面強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)聲和記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

總體上說，改文風(fēng)，難在創(chuàng)新表達(dá)?？赵掃B篇、夸張浮泛的不良文風(fēng)，讀者生厭、群眾反感。改進(jìn)新聞報(bào)道文風(fēng)，關(guān)鍵是“說實(shí)話、說新話、說老百姓的話”。善于從群眾語言中汲取智慧，力避“長(zhǎng)空假”，踐行“短實(shí)新”，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽、聽得進(jìn)。要以創(chuàng)新贏得觀眾，創(chuàng)新報(bào)道形式，寫短文、講實(shí)話、發(fā)有用的報(bào)道，多運(yùn)用平實(shí)、清新、鮮活的語言，做到言之有物、言之有理、言之有情。多制作準(zhǔn)確鮮明、新穎醒目的標(biāo)題，多編發(fā)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、信息量大的報(bào)道，使版面更活更靚，從而不斷提升傳播力和影響力。

四、改進(jìn)欄目包裝和播報(bào)風(fēng)格，增強(qiáng)貼近性和感染力

1.改欄目包裝。播出背景板和欄目頭重新設(shè)計(jì)制作，以藍(lán)、白、紅為基調(diào)，全球視野，格調(diào)清新，簡(jiǎn)潔大氣，富有現(xiàn)代感。小欄目和標(biāo)題的字體改為粗黑體，字距適中，放大到看起來突出醒目。片尾以輕松活潑的軟新聞加配音樂緩緩結(jié)束，每天的片尾都是新的。

2.改播報(bào)風(fēng)格。主持人是欄目的窗口形象，其形象氣質(zhì)、口才表達(dá)、學(xué)識(shí)見解、性格修養(yǎng)、應(yīng)變能力等都直接影響欄目的美譽(yù)度。改版伊始，欄目就根據(jù)確立的“清新活潑”的風(fēng)格，在全臺(tái)挑選合適的主持人，一個(gè)基本的要求是：重在有思想、有見解，勇于跳出字正腔圓的播報(bào)框框，能全身心融入到節(jié)目里面。幾個(gè)月下來，《午間新聞》一改以往居高臨下、一板正經(jīng)、嚴(yán)肅有余親和不足的播報(bào)風(fēng)格。語態(tài)變得溫婉，節(jié)奏變得更輕快，表情變得更放松，基本上做到了“清新、活潑、大方”，得到大家的普遍認(rèn)可。

五、回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和百姓關(guān)切，大力做好言論專欄

如何“讓文字沾上露珠”，做有觀點(diǎn)有態(tài)度的新聞？《午間新聞》改版后，特別注重做好言論專欄。抓住國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，及時(shí)推出《午間快評(píng)》、《今日時(shí)評(píng)》，搶占輿論高地，掌握話語權(quán)。

評(píng)論是媒體的一面旗幟，是媒體的思想導(dǎo)向。去年以來，《午間新聞》推出了一大批有分量的時(shí)評(píng)，積極回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和百姓關(guān)切。如《“高速公路免費(fèi)通行”是場(chǎng)大考》、《小小課桌載不動(dòng)教育許多愁》、《“狗占人座”令社會(huì)文明蒙羞》、《落實(shí)責(zé)任 為校車護(hù)航》、《必須剎住浪費(fèi)歪風(fēng)》、《問題是時(shí)代的聲音 不能再聽而不聞》、《“反浪費(fèi)”不許造假賬》、《春運(yùn)洶涌的警示》、《霧霾最危險(xiǎn)信號(hào) 呼喚最有力行動(dòng)》、《房產(chǎn)公示究竟觸動(dòng)了誰的利益？》、《讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行》、《把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子》，等等。把正確的觀點(diǎn)、嚴(yán)密的邏輯、生動(dòng)的語言結(jié)合起來，深入淺出、小中見大。這些評(píng)論主題重大，但篇幅不長(zhǎng)，多在300字左右。盡管篇幅短小，但觀點(diǎn)鮮明、說理透徹，將觀點(diǎn)和道理講得實(shí)實(shí)在在、清清楚楚。令人欣喜的是，這些評(píng)論避免用大話、空話、套話、書面話，追求口語化、通俗化、可視化。語言樸實(shí)、文風(fēng)清新，講的是老百姓聽得懂的話，讓人喜歡聽、愿意聽、聽得懂、記得住、受啟發(fā)，贏得了廣大觀眾的廣泛關(guān)注和好評(píng)。