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        電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)熱議的融合:從“互動(dòng)”到“共動(dòng)”

        2013-04-18 11:14:12符崢嶸
        視聽 2013年3期
        關(guān)鍵詞:互動(dòng)網(wǎng)民電視節(jié)目

        ■符崢嶸

        這幾年,電視圍繞網(wǎng)絡(luò)熱議的話題做了不少節(jié)目,小到新聞、專題,大到各類綜藝節(jié)目,可見受眾的參與性、支配性更強(qiáng),地位更高了,這也意味著個(gè)人媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。

        電視節(jié)目始終是“內(nèi)容為王”的,簡(jiǎn)單的形式上的花俏并不能博取受眾的喜愛(ài),一個(gè)好選題才是一個(gè)好節(jié)目的開始。

        如今觀眾掌握的不僅僅是手中的遙控器,還掌握著發(fā)言權(quán),而且這個(gè)權(quán)利越來(lái)越明顯地體現(xiàn)在電視節(jié)目中。電視節(jié)目要想吸引觀眾,在選題上就需要使內(nèi)容成為觀眾聊天的談資,有被“八卦”的潛力,使電視節(jié)目像網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題一樣,才能得到觀眾的關(guān)注。

        一、 網(wǎng)絡(luò)熱議刺激電視節(jié)目

        (一)網(wǎng)絡(luò)提供便捷的話題議論場(chǎng)所

        以前,我們總在提節(jié)目和受眾的互動(dòng),其實(shí),互動(dòng)只能說(shuō)明傳播雙方交流通道的暢通,在互動(dòng)過(guò)程中,傳播者仍然是處于主導(dǎo)地位的,而受眾仍然是接收者與相對(duì)被動(dòng)的反饋者。但是現(xiàn)在,從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看,在一定的場(chǎng)合下,網(wǎng)民不僅僅是信息的接受者與反饋者,同時(shí)也可能是在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者。有時(shí),在一個(gè)新聞事件的傳播過(guò)程中,網(wǎng)民與新聞網(wǎng)站的作用幾乎是同等重要的,兩者之間也漸漸融為一體,很難分出彼此,兩者之間的溝通方式,已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的反饋與交流,而是一種你中有我,我中有你的共同協(xié)作,互動(dòng)的關(guān)系也進(jìn)一步演化為“共動(dòng)”。

        像微博,就大大豐富了新聞,不僅改變了新聞模式,甚至改變了生活方式,微博對(duì)信息微博的貢獻(xiàn)不在于它讓普通人多了一件工具,而是獲取信息的成本降為零,阻擋信息傳播的成本卻無(wú)限升高。以個(gè)人為單位發(fā)布信息的勢(shì)力越來(lái)越大,網(wǎng)民處于更積極的地位,扮演著更重要的角色。他們可以通過(guò)新聞的轉(zhuǎn)發(fā),提升某些新聞的價(jià)值,增加某些事件的關(guān)注度,也可以通過(guò)熱烈討論,將個(gè)人意見回流為公共意見。

        “共動(dòng)”意味著受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用得到了更充分的體現(xiàn),而同時(shí),他們對(duì)社會(huì)輿論的干預(yù)能力也增強(qiáng)了。

        (二)電視向網(wǎng)絡(luò)靠攏

        網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動(dòng)性使其成為了受眾的代言人。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年以來(lái),美國(guó)四大電視網(wǎng)的觀眾人數(shù)逐年遞減10%。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告卻以每年30%的增速擴(kuò)張。沒(méi)有人會(huì)視而不見,傳統(tǒng)媒體們不得不向網(wǎng)絡(luò)看齊,迎合受眾正在發(fā)生的變化需求。專事研究新媒體的多利安·班科爾說(shuō)過(guò):“要學(xué)會(huì)傾聽網(wǎng)民的聲音,否則傳統(tǒng)媒體只有失敗?!雹?/p>

        我們回顧下紅遍大江南北的“犀利哥”的例子就能看到,“犀利哥”無(wú)疑是在網(wǎng)上被炒紅的,并且他的影響已經(jīng)跨越網(wǎng)絡(luò),踏入現(xiàn)實(shí)生活中了。

        這事兒要從一組照片說(shuō)起。某天寧波的一位攝影愛(ài)好者在試用相機(jī),就對(duì)著迎面走來(lái)的乞丐拍了幾張,他發(fā)到網(wǎng)上的帖子也是和網(wǎng)友討論相機(jī)的性能。而在2010年2月23日,天涯發(fā)了一篇名為《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥!帥到刺瞎你的狗眼!求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》的帖子,從此引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的一場(chǎng)“犀利哥運(yùn)動(dòng)”。

        帖子中貼出了蜂鳥網(wǎng)的“測(cè)試照片”,但主題已經(jīng)完全不同,帖子表達(dá)了樓主對(duì)照片主體的感慨和崇拜的心情,跟帖者數(shù)以萬(wàn)計(jì)。一時(shí)間,犀利哥、潮人乞丐、秒殺、日系混搭、憂郁的眼神、唏噓的胡碴子、神乎其技的頭發(fā)等等詞匯充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。眾多網(wǎng)友對(duì)他的裝扮進(jìn)行了深入探討分析,對(duì)他的身世也出現(xiàn)了很多版本的推測(cè)??傊?,犀利哥在網(wǎng)民的追捧下是徹底地紅了,優(yōu)酷上犀利哥視頻的點(diǎn)擊率也迅速攀升,排至榜首。

        而犀利哥的影響力不僅僅限于網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙、電視也爭(zhēng)相對(duì)犀利哥進(jìn)行了大量的報(bào)道。中央電視臺(tái)12套的《一鳴論道》甚至將其作為一個(gè)專題,進(jìn)行深入的探討。

        這種網(wǎng)絡(luò)話題引起電視媒體的關(guān)注,進(jìn)而推動(dòng)電視報(bào)道的現(xiàn)象很多,犀利哥只是個(gè)案,諸如此類的還有欺實(shí)馬、躲貓貓這樣的新聞事件。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于話題的創(chuàng)造和社會(huì)現(xiàn)象的議論能力,讓電視找到了一個(gè)突破口,爭(zhēng)取到了一些觀眾,而電視的報(bào)道又推動(dòng)了事件的發(fā)展,于是受眾得以繼續(xù)關(guān)注,繼續(xù)發(fā)表看法,電視節(jié)目也得以繼續(xù)存活下去。

        時(shí)代已經(jīng)變了,觀眾的娛樂(lè)趣味也變了,不是簡(jiǎn)單地看幾個(gè)節(jié)目就滿足了,觀眾對(duì)節(jié)目有自己的理解,他們要求更多地參與和干預(yù)節(jié)目。

        電視迎合網(wǎng)絡(luò)話題的例子比比皆是,而網(wǎng)絡(luò)中討論得火的往往是那些八卦、情感類的話題。盡管傳統(tǒng)的價(jià)值觀一直認(rèn)為情感類節(jié)目登不上大雅之堂,但事實(shí)是情感類節(jié)目火了。電視工作者從網(wǎng)絡(luò)上洞悉到了受眾的趣味取向,并把他們希望看到的內(nèi)容編排到電視節(jié)目中,得到的是贊賞還是批評(píng)不是最重要的,重點(diǎn)是得到受眾的關(guān)注。

        二、 節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)話題融合

        (一)熒屏熱播網(wǎng)上熱議

        網(wǎng)絡(luò)的話題源于現(xiàn)實(shí),電視向觀眾展現(xiàn)天文地理、人生百態(tài)、酸甜苦辣,為網(wǎng)民提供了充足的制造話題的素材。江蘇衛(wèi)視的《人間》曾被網(wǎng)友怒罵“狗血”,但是3年里《人間》為觀眾帶來(lái)一期期情節(jié)和情感同樣跌宕起伏的節(jié)目。情感訪談?lì)惞?jié)目往往觸及邊緣、爭(zhēng)議的話題,其戲劇化程度和節(jié)目強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的程度成正比。而正是這戲劇化和真實(shí)性的矛盾觸動(dòng)了網(wǎng)民的神經(jīng),對(duì)節(jié)目和節(jié)目?jī)?nèi)容展開討論。

        選秀節(jié)目在全國(guó)遍地開花,至今仍顯示出勃勃的生機(jī);情感節(jié)目是前兩年的新寵,罵的人多,看的人更多。人們十分樂(lè)于參與和討論節(jié)目,從中看到自己生活的映照。于是交友節(jié)目顯示出其順應(yīng)時(shí)代潮流的生命力,節(jié)目組提供平臺(tái),怎么交流、怎么發(fā)揮就交給參與的嘉賓,電視人也當(dāng)一會(huì)觀眾,看一場(chǎng)真人秀。

        (二)以《非誠(chéng)勿擾》為例

        江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》一經(jīng)播出就備受追捧,不久收視率就保持在2%以上,這無(wú)論對(duì)嘉賓還是觀眾,都是刺激的;而對(duì)于觀眾,更是具有觀賞價(jià)值和八卦潛質(zhì)的。這檔節(jié)目的創(chuàng)意本身就涉及很多容易引起爭(zhēng)議的話題,比如“剩男剩女”、“房子”、“拜金”,等等。需求產(chǎn)生供應(yīng),《非誠(chéng)勿擾》也是在這個(gè)時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的,它切合了當(dāng)下受眾的心理。在這個(gè)舞臺(tái)上,也反映出不少現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,把這些問(wèn)題搬到臺(tái)面上來(lái)大家討論,各抒己見,讓人們的情緒得到宣泄。

        《非誠(chéng)勿擾》很能制造爭(zhēng)議的話題。一開始從比較普通的身高長(zhǎng)相、身家財(cái)產(chǎn)、婆媳關(guān)系、孩子生育等問(wèn)題,很快升級(jí)到“富二代”、“拜金女”、“蝸居”這樣的敏感話題。女嘉賓的直言不諱極具張力,不是雷到眾生就是挑撥眾生的不滿情緒。

        比如最受爭(zhēng)議的女嘉賓馬諾,她的拜金語(yǔ)錄已經(jīng)列為經(jīng)典,在網(wǎng)上不斷更新,也被不斷地評(píng)議和抨擊。場(chǎng)上有了“拜金女”,于是“富二代”來(lái)了。男嘉賓劉云超的第一段VCR就顯示了自己的財(cái)富,立刻被不少女嘉賓滅燈了,女嘉賓的嘴巴從來(lái)不客氣,這回,這位男嘉賓也不客氣,對(duì)女嘉賓的質(zhì)疑一一頂了回去。接下來(lái)還特別用大屏幕顯示了他的個(gè)人存款有六百萬(wàn),全場(chǎng)嘩然,當(dāng)然,接下來(lái)他又受到了女嘉賓的攻擊。在他的VCR中他盡顯富二代的特征,漂移、跑車、泡吧等,同時(shí)還點(diǎn)名馬諾可以到他的寶馬里哭。

        后來(lái)的節(jié)目里,一位名叫駱磊的男嘉賓把馬諾給罵哭了。他直指馬諾上節(jié)目不真誠(chéng),他最經(jīng)典的一句是:“你應(yīng)該去參加選美,因?yàn)樽_(tái)下大多是大款,別說(shuō)坐在寶馬里哭了,就是坐在保時(shí)捷里邊流鼻涕也是可以的?!币幌捔⒖太@得全場(chǎng)觀眾的掌聲,在電視機(jī)前拍手掌的也大有人在。

        終于,電視背后的爭(zhēng)議被搬到了電視節(jié)目里,受眾的情緒得以宣泄。這場(chǎng)真人秀越來(lái)越像電視劇,馬諾被罵退場(chǎng)了,正如電視劇情有了質(zhì)的推進(jìn),接下來(lái)又會(huì)發(fā)生什么事?馬諾還會(huì)回來(lái)嗎?觀眾在討論這些話題的同時(shí)對(duì)節(jié)目的發(fā)展又產(chǎn)生了期待,不僅留住了觀眾還培養(yǎng)出了新的觀眾。

        《非誠(chéng)勿擾》不僅制造了眾多話題,同時(shí)自身就是一個(gè)話題,惹人爭(zhēng)議:盜版英國(guó)節(jié)目《take me out》,隨著節(jié)目的播出不少觀眾懷疑諸多嘉賓是托,是節(jié)目組幕后策劃的,許多網(wǎng)民在網(wǎng)上討伐說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》“非誠(chéng)”,愚弄觀眾。江蘇衛(wèi)視則嚴(yán)正聲明節(jié)目絕對(duì)真誠(chéng),沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃。一時(shí)間虛實(shí)莫辨,只能再添爭(zhēng)議。

        在18期馬諾返場(chǎng),牽手走出亡妻陰影的攝影師張弘凱,這位釘子戶終于正式退場(chǎng)了。節(jié)目播出不久,網(wǎng)上立刻爆料說(shuō)兩人隸屬同一家公司,兩人都是節(jié)目請(qǐng)來(lái)的托。贊也好,罵也好,不可質(zhì)疑的是這期節(jié)目收視率高達(dá)3.76%,再次創(chuàng)造了收視神話。

        (三)電視節(jié)目也要制造網(wǎng)絡(luò)話題

        不管是不是電視臺(tái)在幕后策劃,如今的現(xiàn)實(shí)是,電視節(jié)目要火,一定要在網(wǎng)絡(luò)上有所爭(zhēng)議,有爭(zhēng)議才有關(guān)注。

        在節(jié)目中,主持人多次提到網(wǎng)絡(luò)、貼吧、網(wǎng)民這樣的詞匯,可見節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)的反應(yīng)也是時(shí)刻注意的。不難想象觀眾看完節(jié)目打開電腦對(duì)今天某某說(shuō)的什么話,或者某某的表現(xiàn)發(fā)表看法,對(duì)節(jié)目的議論在電視背后拉出一張強(qiáng)有力的網(wǎng),每一根絲都代表一種看法,無(wú)論哪根絲動(dòng),都牽引著這張網(wǎng),也會(huì)影響依靠這張網(wǎng)的電視。

        從這方面來(lái)說(shuō),電視與網(wǎng)絡(luò)是找到了一個(gè)契合點(diǎn),這個(gè)契合點(diǎn)不是像三網(wǎng)合一在行業(yè)運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)機(jī)制上的相互合作,而是在思維上、內(nèi)容上的兩者的結(jié)合——電視不再高高在上脫離觀眾演獨(dú)角戲,而需要依靠觀眾的參與,傾聽觀眾的聲音,而很重要的一個(gè)渠道,就是網(wǎng)絡(luò)。人們不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表言論,還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目,擴(kuò)大節(jié)目的知名度??磥?lái)電視與網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)了那么多年,終于找到一條和諧發(fā)展的道路,而目前電視的生存法則是:只要話題不斷,收視就會(huì)不降。

        三、 過(guò)度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題帶來(lái)的問(wèn)題

        電視節(jié)目能夠引起網(wǎng)民激烈討論的往往是那些受爭(zhēng)議的話題,節(jié)目的火爆一定程度上是靠了這些話題的熱議,但同時(shí),也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

        (一)社會(huì)責(zé)任缺失

        近年來(lái),一些電視媒體片面追求收聽收視率,放松了對(duì)品位、格調(diào)的追求,庸俗、低俗、媚俗的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,造成了熒屏的“生態(tài)失衡”。一些節(jié)目為了收視率,熱衷于播出親人反目、婚外情、人性畸形、同性戀等話題,缺少人文關(guān)懷。電視人應(yīng)加強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任。

        (二)節(jié)目低俗化

        “娛樂(lè)”是電視的本質(zhì)功能,這一功能在社會(huì)變革加速的中國(guó)當(dāng)下更為明顯。就連一些民生新聞也迎合受眾的獵奇心理,過(guò)分追求新奇和戲說(shuō)的報(bào)道方式,極盡煽情之能事,以種種撲朔迷離的故事情節(jié)去吸引受眾,使得節(jié)目?jī)?nèi)容情色惡搞、出格炒作、挑戰(zhàn)極限、呈現(xiàn)殘忍,使節(jié)目走向低俗化。②

        (三)內(nèi)容虛假

        新聞最重要的是真實(shí)性,而某些電視節(jié)目為了吸引更多的注意力,滿足受眾的“享樂(lè)主義”、獵奇心理,甚至聘請(qǐng)編劇和演員,因此還催生了一批專門編撰情感故事的專業(yè)戶。

        某電視臺(tái)的民生新聞欄目曾用連續(xù)劇形式報(bào)道一對(duì)夫妻之間出現(xiàn)第三者,真實(shí)情況卻是這對(duì)夫婦之間根本沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)第三者,新聞中的第三者竟是由演員扮演的,電視臺(tái)付給他們演出費(fèi)。甚至連一些民生新聞在沒(méi)有了解全部事實(shí)真相的情況下,記者就開始對(duì)某些情節(jié)元素任意猜測(cè),夸大其詞,造成內(nèi)容虛假。

        四、 結(jié)語(yǔ)

        盡管網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)明顯,但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、影響力依然難以撼動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,雙向、多向、多元化交互式交流都在同步發(fā)生,人人都能發(fā)布信息,人們?cè)讷@取更多信息的同時(shí)更渴望獲取可信的信息,而這就是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

        電視在洞悉網(wǎng)民的娛樂(lè)趣味時(shí),更應(yīng)該堅(jiān)持媒體的職能,播出理性的節(jié)目,正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,抵制節(jié)目低俗化,贏得觀眾的信任。

        許多傳統(tǒng)媒體都借由網(wǎng)絡(luò),開辦網(wǎng)絡(luò)版,與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)。然而電視不能只靠這些商業(yè)模式上的運(yùn)營(yíng)來(lái)存活,內(nèi)容才是掌握電視生死的根本。挖出新內(nèi)容,打造出新的節(jié)目,才是電視生生不息的根本之道。

        注釋

        ①王曉明:《直面網(wǎng)絡(luò)——美國(guó)傳媒娛樂(lè)業(yè)浮光掠影之三》[J],《視聽界》2010年第2期。

        ②朱虹:《媒體的社會(huì)責(zé)任和利益追求》[J],《傳媒》2009年第12期。

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