孫立平 秦建庭

動效設(shè)計是現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)標(biāo)志設(shè)計中的重要組成部分，它通過交互式的視覺體驗設(shè)計，增強(qiáng)了數(shù)字媒體標(biāo)志設(shè)計的信息傳達(dá)效果，豐富了數(shù)字媒體標(biāo)志設(shè)計的信息關(guān)聯(lián)形式，以動態(tài)化的界面效果極大地創(chuàng)新與優(yōu)化了沉浸式的動態(tài)用戶體驗。在探討數(shù)字媒體標(biāo)志設(shè)計的動效設(shè)計應(yīng)用之前，筆者就數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)理論與實踐方法進(jìn)行了系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)與梳理。謝成開編著的《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計概論》（2011年8月西南師范大學(xué)出版社出版）系統(tǒng)化地梳理了數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展，通過理論體系的構(gòu)建、實踐策略的應(yīng)用以及最新研究成果的展示，全方位架構(gòu)了數(shù)字媒體技術(shù)的專業(yè)內(nèi)容，適用于廣大數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的從業(yè)者、學(xué)習(xí)者和愛好者。

該書簡明地劃分了四章，分別針對數(shù)字媒體藝術(shù)的學(xué)科概況、設(shè)計類型、設(shè)計應(yīng)用理論以及相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行了深入的分析與說明?；谙到y(tǒng)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計理論，筆者認(rèn)為，數(shù)字媒體技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的動效設(shè)計應(yīng)用既要遵循平面設(shè)計的基礎(chǔ)性原理，也需要從交互式的視聽語言出發(fā)，通過數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用來制作動態(tài)化的影像、視頻或動畫，增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計的視覺傳播效果和信息傳達(dá)效果。具體來說，主要從以下三個方面進(jìn)行分析探索：

第一，數(shù)字媒體技術(shù)打破了標(biāo)志設(shè)計的固定結(jié)構(gòu)與平臺，以動效化的視覺形象增強(qiáng)了標(biāo)志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的韻律感和動態(tài)感，讓標(biāo)志設(shè)計在視覺上產(chǎn)生更豐富的信息內(nèi)容與傳播趣味性。一般而言，靜態(tài)的標(biāo)志設(shè)計所能夠涵蓋的信息內(nèi)容與元素聯(lián)系是有限的，而動效化的標(biāo)志設(shè)計在數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用之下增強(qiáng)了各元素之間的動態(tài)聯(lián)系，在色彩、線條、素材、造型等方面更加靈活機(jī)動，讓標(biāo)志設(shè)計成為設(shè)計主題與思想的動態(tài)展示窗口，具有顯著的豐富性、獨(dú)特性和開放性。不僅如此，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用加強(qiáng)了設(shè)計者與用戶之間的交互性溝通，讓標(biāo)志設(shè)計的視覺效果更生動有趣，更能夠給用戶帶來視覺上的驚喜與變化，進(jìn)而顯著增加了用戶在標(biāo)志上的凝視時間與程度，提高了標(biāo)志設(shè)計傳播的有效性，給廣告主帶來更顯著的傳播效益。

第二，數(shù)字媒體技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的動效應(yīng)用可以形成動態(tài)延展的視覺效果，提高標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計效率，增加標(biāo)志設(shè)計的數(shù)字媒體化效果，并根據(jù)標(biāo)志設(shè)計投放于傳播的反饋及時進(jìn)行標(biāo)志的優(yōu)化與升級。在數(shù)字媒體技術(shù)時代，標(biāo)志設(shè)計不是一次性的設(shè)計活動，設(shè)計者還需要根據(jù)傳播背景、傳播媒介、傳播環(huán)境、用戶反饋等情況進(jìn)行實時化的調(diào)整、分解與組合。而面對動效性標(biāo)志設(shè)計千變?nèi)f化的動態(tài)樣式，數(shù)字媒體技術(shù)有效提高了標(biāo)志設(shè)計優(yōu)化的整體效率，減少了標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計成本與流程，讓標(biāo)志設(shè)計始終處于未知的、延展的動態(tài)狀態(tài)，凸顯了標(biāo)志設(shè)計動效性的靈活和生動，進(jìn)而更好地適應(yīng)數(shù)字媒體時代的發(fā)展需求。不僅如此，數(shù)字媒體技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的動效性應(yīng)用為標(biāo)志視覺效果的創(chuàng)新性組合和形態(tài)化變化創(chuàng)造了可能，讓動效性的標(biāo)志設(shè)計全面運(yùn)用數(shù)字媒體的對稱、平衡、對比、節(jié)奏與韻律效果合理且準(zhǔn)確地應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計實踐當(dāng)中，切實提高標(biāo)志設(shè)計的信息內(nèi)涵和傳播感染力。

第三，數(shù)字媒體技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的動效性應(yīng)用增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計中信息的處理能力，根據(jù)用戶的需求與品牌產(chǎn)品的亮點來突出標(biāo)志設(shè)計中的重點元素，增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計信息傳播的實際效果。經(jīng)過數(shù)字媒體技術(shù)的處理，動效性的標(biāo)志設(shè)計能夠?qū)?biāo)志設(shè)計上的信息元素進(jìn)行有所側(cè)重的整理，確保重要信息始終在用戶的視覺焦點上，在保證標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)趣味之外增強(qiáng)核心信息的傳達(dá)效果。從當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計的實踐狀況來看，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)了動效性視覺元素主動出擊的展示功能，全面調(diào)動用戶的聽覺感官、視覺感官和大腦思維，縮短標(biāo)志設(shè)計視覺傳達(dá)的時間與過程，讓用戶在視覺效果、認(rèn)知效果和心理效果上都得到較為顯著的刺激，優(yōu)化用戶在標(biāo)志設(shè)計上的視覺體驗。

綜上所述，在研讀《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計概論》一書的基礎(chǔ)上，高校及教師應(yīng)當(dāng)立足于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)視角，遵循標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)性理論與規(guī)律，充分發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)的高效率和優(yōu)化效果，打破傳統(tǒng)視覺構(gòu)架中元素間的靜態(tài)關(guān)系，切實推動標(biāo)志設(shè)計中動效設(shè)計的應(yīng)用與創(chuàng)新，提升用戶體驗。

[基金項目：2018年四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地現(xiàn)代設(shè)計與文化研究中心“新媒體動效性在品牌形象設(shè)計創(chuàng)新研究”（編號：MD18E012）]