蕪湖參與制作的《熊出沒之過年》在中央電視臺少兒頻道的收視率達3.85，創(chuàng)該頻道開播以來最高紀錄，《熊出沒》也成為繼《喜羊羊與灰太狼》之后國產動漫的新坐標。然而，包括制作團隊在內的受訪者都認為現(xiàn)在言及“成功”還太早，《熊出沒》還需直接面對市場炮火的考驗。

森林里來了一個滿腦子發(fā)財夢的伐木工光頭強，他的伐木行為引起了以森林為家的熊大、熊二以及其他動物們的不滿與抵抗，于是一場圍繞伐木與保護森林、守衛(wèi)家園的森林戰(zhàn)爭悄然打響……在《熊出沒》動畫片中，脾氣暴躁但足智多謀的熊大，滿口混搭北方話又貪吃的憨厚熊二，一接“李老板”電話就頭皮發(fā)麻的伐木工光頭強已成為觀眾跟中的動漫新寵兒。

沒有大張旗鼓的造勢和鋪天蓋地的宣傳，不到一年時間里，《熊出沒》在國產動漫市場獲得廣泛關注。數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒之過年》在中央電視臺少兒頻道的收視率達3.85，創(chuàng)該頻道開播以來最高紀錄；已播出的劇集在奇藝、優(yōu)酷等視頻網站上的點擊率突破170億次。

這樣突然而至的成功讓該片最大受益人、出品方華強數(shù)字動漫有限公司都覺得有些意外。伴隨著一路走高的收視率，依托熊大熊二和光頭強形象誕生的衍生品已在消費市場初嘗勝果。

“火”了的《熊出沒》被很多業(yè)內人士看作國產動漫繼《喜羊羊與灰太狼》之后迎來的新坐標。然而，在采訪中，受訪者認為現(xiàn)在言及“成功”二字還太早，畢竟《熊出沒》還沒有直接面對商業(yè)市場的考驗。

“風一吹就滅的不是‘火’，火山和時刻準備噴涌而出的巖漿才是真‘火’?！?/p>

“二熊”出世

三維動畫《熊出沒》的成功，第一次讓很多人記住了一個名字：華強數(shù)字動漫。然而，不為人所知的是，熊大熊二和光頭強戰(zhàn)爭的戰(zhàn)場之一正藏在安徽蕪湖。

3月14日，蕪湖華強文化科技產業(yè)園動漫基地三樓——《熊出沒》的動畫制作中心，華強數(shù)字動漫經典形象幾乎掛滿了整整一面墻，來自《熊出沒》中的動漫明星熊大熊二和光頭強被視為華強數(shù)字動漫新的“文化符號”。為了盡快推出新作品，近百名蕪湖動漫基地員工挖空心思地制作動漫劇集，將兩只熊與一個人的戰(zhàn)爭進行到底。

和同事一樣，蕪湖華強數(shù)字動漫有限公司總經理李斌的工作重心也在圍著《熊出沒》而動。李斌介紹說，華強蕪湖動漫基地自2010年下半年正式運營以來，參與多部動畫片的制作?，F(xiàn)在，蕪湖基地的動畫片產量和質量均與深圳總部公司同等標準。

為了讓記者更好地明白《熊出沒》的出爐過程，一位工作人員隨手指著電腦屏幕告訴記者，《熊出沒》的誕生包括前期創(chuàng)作設計、中期制作和后期包裝三個階段。前期主要是完成動漫劇本臺本創(chuàng)作和美術設計。中期制作包括動畫（動畫表演）、模型（場景和道具）和組裝（燈光、合成）三個環(huán)節(jié)；后期則是配音、剪輯、音樂、音效等工序。而華強蕪湖動漫基地承擔的正是《熊出沒》的中期動畫制作任務，在這里，《熊出沒》從紙上走入三維空間。

“不要小看任何一個動漫鏡頭，即使一閃而過的鏡頭都包含了很大的工作量”，李斌以熊大一巴掌將光頭強拍倒為例解釋說，熊大需要抬起手拍到光頭強身上，光頭強被拍得飛身倒地，身體實際上向后轉了90度。然而從電腦上看，三維世界里的熊大和光頭強都進行了劇烈的身體運動，他們的每一個動作都需要考慮全身動作和表情的連貫。在高標準的制作要求下，一個技術熟練的制作人員，一天的制作量也只有幾秒。

如此繁復的工作成就了《熊出沒》，然而面對一夜走紅，《熊出沒》的創(chuàng)作者們仍覺得有些偶然。

“創(chuàng)作初期我們根本沒想到這片子能火成這樣，”李斌告訴記者，熊大熊二這兩個動漫形象來自華強此前制作的另外一部動漫《十二生肖》，其中有兩個純搞笑的反派角色叫北嶺雙熊，在對觀眾進行調查時，工作人員發(fā)現(xiàn)這兩只本不是主角的熊卻大受歡迎，有些觀眾對熊的關注甚至超過了片中的主角。

角色的成功讓華強數(shù)字動漫萌發(fā)了制作精品動漫的念頭，在先有人物后有故事的基礎上，《熊出沒》的所有故事同繞兩只熊展開，而光頭強的加入如神來之筆讓動畫片中的矛盾和笑點一觸即發(fā)。

為了讓熊大和熊二更具有區(qū)分度和各自的特色，主創(chuàng)人員也費盡心思，后來主創(chuàng)配音演員張秉君的一次靈感發(fā)揮，讓大家覺得找到了辦法。張秉君熟悉北方各地方言，于是在片中，熊二一時會飆出濟南話，一會又“干哈呀”地竄進東北話?！盎旧宵S河以北的人都能在熊二身上找到自己的家鄉(xiāng)話?！崩畋笮χf。

2012年起，156集的三維動畫片《熊出沒》和《熊出沒之環(huán)球大冒險》陸續(xù)登陸包括央視少兒頻道等電視媒體和奇藝、優(yōu)酷等視頻網站，播出不久就受到關注，連續(xù)7周獲得央視少兒頻道的收視率第一。

隨著《熊出沒》在央視播出的成功，雙方開始進一步合作.2012年，央視少兒頻道的負責人來到華強數(shù)字動漫深圳總部商談合作事宜，這也是華強數(shù)字動漫史上第一部受到央視邀請合作的動漫片。等到55分鐘的《熊出沒之過年》在蛇年新年到來之際登陸央視少兒頻道時，其收視率高達3.85，創(chuàng)中央電視臺少兒頻道開播以來最高紀錄。

讓主創(chuàng)人員更沒料到的是，《熊出沒》火得都被“投訴”了，《熊出沒》的官方微博上經常會有家長抱怨：天天晚上十點以后電視臺才播《熊出沒》，還讓不讓小孩休息了？后來有電視臺工作人員悄悄告訴他們，那么遲播《熊出沒》就是為了拉動晚間的收視率。

慢慢地，創(chuàng)作人員經常聽到哪哪有賣《熊出沒》盜版碟的，哪哪有賣《熊出沒》玩偶的“傳言”，山寨品的屢屢出現(xiàn)終于讓大家覺得《熊出沒》火了。

風一吹就滅不是“火”

“火”了的《熊出沒》被很多業(yè)內人士看作國產動漫繼《喜羊羊與灰太狼》之后迎來的新坐標。

然而，在采訪中，蕪湖華強數(shù)字動漫的受訪者都表示，現(xiàn)在言及“成功”二字還太早，畢竟《熊出沒》直接面對商業(yè)市場的考驗僅僅只是開始。

“風一吹就滅的不是‘火’，火山和時刻準備噴涌而出的巖漿才是真‘火’?！庇袠I(yè)內人士以“火”為喻，認為《熊出沒》在商業(yè)開發(fā)領域要想真正取得成功還有一段很遠的路要走。

事實上，在動漫領域，播出平臺收視率的高低并不等同于動漫制作機構盈利能力的強弱，動漫角色創(chuàng)作上的成功更不等同于商業(yè)經營的成功。

以美國的影視動漫公司迪士尼為例，影視版權的收入只占總收入的約40%。動漫產品的盈利大頭來自于主題公園、衍生產品和DVD等渠道的收入。對《熊出沒》而言，這三條渠道也是未來盈利和生存空間所在。

面對《熊出沒》的投入與盈利情況問題，李斌沒有直接回答?！艾F(xiàn)在三維動畫制作的成本非常高，如果要制作出高品質的動畫片，國內一分鐘的制作成本幾萬到十幾萬不等。但是我們還是會堅持做好片做精品。”

據(jù)此數(shù)據(jù)測算，《熊出沒》單集制作時間約為10分鐘（除片頭片尾曲外），目前已播出的《熊出沒》系列劇集已有156集，再加上正在制作的集數(shù)，華強數(shù)字動漫在此方面已投入幾千萬，未來還將為此項目繼續(xù)投入巨資。

“觀眾現(xiàn)在認可的是《熊出沒》中的角色，接下來他們還有大量的工作要做，包括角色的培育、平臺的運營推廣及衍生品的開發(fā)，只有打通這些渠道才能讓《熊出沒》真正地盈利，保證接下來精良的制作和產業(yè)鏈的貫通，畢竟目前的國產原創(chuàng)動漫只依靠影視版權收入是很難存活的，而任何不賺錢的產品生命力都是有限的。”3月20日，在接受記者采訪時，一位不愿具名的動漫業(yè)內人士如是表示。

“華強擁有強大的平臺支撐，這種來自平臺和資金方面的全力支撐放眼國內也是極少的。此外，華強擁有的發(fā)行渠道和衍生品開發(fā)公司及已經處在培養(yǎng)中的銷售市場都為動漫片的后續(xù)開發(fā)積累了大量的資源和優(yōu)勢。”在上述業(yè)內人士看來，之前算得上是萬事俱備只欠東風，如今東風也來了——華強以前一直缺少受廣泛關注的文化符號，如今《熊出沒》里的熊大熊二和光頭強形象的出現(xiàn)恰逢其時。

在《熊出沒》光鮮的成績單背后，隱藏著華強數(shù)字動漫的實力和野心。作為深圳華強集團的子公司，華強數(shù)字動漫在國產動漫片制作方面積累了大量的經驗，曾創(chuàng)下年產動畫片一萬八千分鐘的紀錄，而《熊出沒》的誕生或可看做該公司向精品邁進的一次嘗試。此外，華強旗下遍布重慶、廣東汕頭、沈陽沈北新區(qū)和山東青島的方特主題公園也被視為中國的“迪士尼樂園”，而這足以讓國內其他動漫制作企業(yè)可望而不可及。

李斌透露，目前，電影版《熊出沒》已在籌備之中，爭取在明年過年時進入賀歲檔。同時，《熊出沒》中的形象也在與方特主題公園結合，各地的方特主題公園的禮品屋設計和改造中都將加入《熊出沒》元素，而系列文化衍生品的開發(fā)也在計劃中。

不久，一條圍繞《熊出沒》的完整動漫產業(yè)鏈就將面世。