□文/杜 娟

（新鄉(xiāng)學院商學院 河南·新鄉(xiāng)）

一、我國農(nóng)業(yè)電子商務現(xiàn)狀

電子商務是未來商務交易的主要運營方式，電子商務的實施與運作依賴于電子商務系統(tǒng)，網(wǎng)站則是電子商務系統(tǒng)工作和運行的主要承擔者與表現(xiàn)者，構(gòu)建網(wǎng)站是通向電子商務重要的關鍵的一步。自上世紀九十年代中期，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍般日益發(fā)展起來，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前涉農(nóng)網(wǎng)站約在1萬家左右。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本上覆蓋了農(nóng)業(yè)領域的各個方面，農(nóng)業(yè)電子商務功能和農(nóng)村信息服務日益增強，對于促進農(nóng)民增收、引導農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快農(nóng)村市場流通等起到了積極的作用，引起政府、農(nóng)業(yè)主管部門和社會各方面的高度關注。

二、電子商務對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的作用

（一）減少生產(chǎn)的盲目性。農(nóng)業(yè)的市場風險在很大程度上是由農(nóng)業(yè)信息傳遞速度緩慢、信息準確性差等多種因素引起的生產(chǎn)和經(jīng)營的盲目性所造成的。農(nóng)業(yè)電子商務能夠減少乃至消除農(nóng)業(yè)市場的信息不對稱現(xiàn)象，為農(nóng)戶和企業(yè)及時地提供全方位的市場信息，有利于企業(yè)和農(nóng)戶準確地把握市場需求，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得智能、快捷。

（二）降低成本，提高效率。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中導入電子商務，企業(yè)通過網(wǎng)絡發(fā)布信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源，供應鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時間”內(nèi)從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息，減少了中間商環(huán)節(jié)，縮短了小農(nóng)戶與大市場之間的距離，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少，交易速度加快，從而節(jié)省費用，提高了工作效率和經(jīng)濟效益。同時，電子商務疏通了信息的傳輸，既提高了信息傳輸?shù)乃俣?，又拓寬了信息的傳輸范圍，便于買賣雙方聯(lián)系，降低了買賣雙方的搜尋費用。

（三）打破區(qū)域和時間限制。農(nóng)業(yè)電子商務打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞與交流的時空限制，依賴互聯(lián)網(wǎng)的交易網(wǎng)絡，使農(nóng)業(yè)企業(yè)沖破條塊分割的市場格局，擺脫區(qū)域性市場的限制，進入跨地區(qū)乃至跨國的網(wǎng)絡銷售，有利于形成統(tǒng)一有序的大市場，使交易雙方的選擇性擴展到最大。

（四）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)模化。在農(nóng)業(yè)電子商務中采用網(wǎng)絡交易平臺，能夠?qū)⑸倭康?、單獨的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模化、組織化。農(nóng)民可能并不是以單個農(nóng)戶或合作社出現(xiàn)，而是將農(nóng)產(chǎn)品委托給配送中心而由其統(tǒng)一組織銷售，交易的一方是農(nóng)民群體，另一方是企業(yè)，雙方的地位平等，各自的利益都能夠得到充分保證。配送中心對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一質(zhì)檢、分級，采取明碼標價，保證流通規(guī)模化過程中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

三、電子商務對我國農(nóng)村信息化的作用

（一）有助于農(nóng)村與國際接軌。全球經(jīng)濟下我國農(nóng)產(chǎn)品市場遇到前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正逐漸形成，農(nóng)產(chǎn)品市場正面臨越來越沉重的國內(nèi)、外同行競爭的壓力，如果農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場信息不能完全了解，造成信息不對稱成為主導，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息，增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的風險和不確定性。因此，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品信息的了解、交流提出了更高的要求。

（二）改變交易模式。阿里巴巴、華農(nóng)網(wǎng)等網(wǎng)站的出現(xiàn)顛覆了全球零售業(yè)，尤其是農(nóng)林牧漁行業(yè)的模式，農(nóng)業(yè)電子商務已經(jīng)成為開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務能夠十分便捷、快速地完成信貸、擔保、交易、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié)，使農(nóng)民可以更貼近市場，提高生產(chǎn)的敏捷性和適應性，使農(nóng)民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展。

（三）提升市場份額。農(nóng)業(yè)電子商務突破了傳統(tǒng)的空間限制，電子商務可以提供24小時的全天候營業(yè)時間，農(nóng)民有更多的機會將產(chǎn)品銷售到更遠的地方，同時農(nóng)業(yè)電子商務可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；?。另外，交互式的銷售方式，使農(nóng)民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作，提供個性化服務，建立穩(wěn)定的顧客群，從而提升市場份額。

（四）降低經(jīng)營成本

1、有效降低經(jīng)營成本。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡進行價格比對，選擇最合適的交易者。同時，農(nóng)業(yè)電子商務可以幫助生產(chǎn)者及時獲得管理信息、生產(chǎn)技術。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)成本。

2、有效降低交易成本。農(nóng)業(yè)電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費者通過因特網(wǎng)可以直接進行交易，減少中間交易成本。據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務模式下，商品從訂貨到售出過程中費用約占企業(yè)成本的18%～20%，部分企業(yè)利用電子商務優(yōu)化供應鏈后，將該費用比例降低到10%～12%。

3、有效降低營銷成本。使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，其成本要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省75%。利用網(wǎng)絡向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時，將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引入期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。

［1］蘇志奇.電子商務在新農(nóng)村建設中的重要作用［J］.中國農(nóng)村小康科技，2007.5.

［2］樊鵬.對農(nóng)村電子商務的幾點思考［J］.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡信息，2007.9.