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        網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版中的問(wèn)題及對(duì)策分析

        2013-04-12 02:54:17付昌玲
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文學(xué)

        付昌玲

        (溫州大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部,浙江 溫州325035)

        互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)文學(xué)作品,即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的文學(xué)作品,包括各類(lèi)文學(xué)網(wǎng)站登載的文學(xué)、電子報(bào)刊以及個(gè)人微博等。[1]中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初出現(xiàn)在海外華人創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)刊物中,1993年以方舟為代表的《新語(yǔ)絲》中文電子雜志開(kāi)始在世界各高校傳播,1995年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在臺(tái)灣bbs論壇興起,1996年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展,1999年痞子蔡創(chuàng)作的《第一次親密接觸》在內(nèi)地出版,使得“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的概念被正式提出,直至2012年上半年,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到了熱捧。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮興起的是專(zhuān)業(yè)性的文學(xué)網(wǎng)站,這些文學(xué)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體,在網(wǎng)民間擁有較高的知名度和美譽(yù)度的網(wǎng)站有“黃金書(shū)屋”、“白鹿書(shū)院”、“大唐中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”、“文學(xué)精品屋”等20余家文學(xué)網(wǎng)站,特別值得一提的是,號(hào)稱(chēng)“四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”的雅虎、新浪、搜狐和網(wǎng)易等大型綜合性網(wǎng)站都開(kāi)辟了“文學(xué)”專(zhuān)欄,登載大量的文學(xué)名著和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品,提供了大量的前沿的文學(xué)信息。這期間,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)作品半個(gè)世紀(jì)的數(shù)量,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)掀起強(qiáng)烈、持久普遍的社會(huì)閱讀潮流,深刻地影響和改變著中國(guó)文學(xué)的格局。[2]2

        網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展,從最早的中文網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《奮斗與平等》,到第一份中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物《新語(yǔ)絲》,再到第一份網(wǎng)絡(luò)中文詩(shī)刊《橄欖樹(shù)》,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸脫離剛生產(chǎn)的稚氣、向著成熟和產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展[2]2。文學(xué)網(wǎng)站把文學(xué)寫(xiě)作與閱讀納入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程之中,尋找最適合大眾口味的作品,尋找具有影響的寫(xiě)手,運(yùn)用企業(yè)的管理模式進(jìn)行文學(xué)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售,并形成系列產(chǎn)業(yè)鏈,使產(chǎn)業(yè)化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的方式。在文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中,如何實(shí)現(xiàn)贏利,對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生存有著至關(guān)重要的意義。因此,作為產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中重要組成環(huán)節(jié),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版就顯得尤為重要。

        在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版呈現(xiàn)著新的特征。

        第一,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版選評(píng)標(biāo)準(zhǔn)多元化,點(diǎn)擊率不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。重慶出版集團(tuán)圖書(shū)發(fā)行公司總經(jīng)理高嶺就曾說(shuō)過(guò),網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率并不一定就代表圖書(shū)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售率。他們?cè)?jīng)選了兩部在天涯點(diǎn)擊率過(guò)千萬(wàn)的小說(shuō),但是做砸了。其實(shí),點(diǎn)擊率高的作品未必適應(yīng)紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀者不會(huì)完全成為紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者,文藝類(lèi)小說(shuō)要想暢銷(xiāo),要么具有很高的文藝價(jià)值,要么具有市場(chǎng)價(jià)值,在網(wǎng)絡(luò)上選擇圖書(shū)也一定要考慮讀者定位,并不是單單強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率,而是要考慮他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,因此,點(diǎn)擊量不再是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出版的決定性因素,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的標(biāo)準(zhǔn)要傾向于讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。

        第二,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版日益叢書(shū)化。近些年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版走下網(wǎng)絡(luò)有著不同的姿態(tài),有成系列、成套、成規(guī)模出版的,也有單兵作戰(zhàn)的、散兵單搏式的,但是最具規(guī)模效應(yīng)的應(yīng)是叢書(shū)出版。如:“榕樹(shù)下·網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品叢書(shū)”(上海文藝出版社)、“網(wǎng)絡(luò)之星叢書(shū)”(花城出版社)、“網(wǎng)絡(luò)文叢”(中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社)、“時(shí)代書(shū)系”(知識(shí)出版社)、“小說(shuō)E時(shí)代書(shū)系”(現(xiàn)代出版社)等,都創(chuàng)造了不俗的出版業(yè)績(jī)。

        第三,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向傳統(tǒng)的認(rèn)同,也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可與接納。與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是,傳統(tǒng)文學(xué)的作者叫“作家”,他們中的許多人已經(jīng)是成名的文學(xué)大家,而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主體叫“寫(xiě)手”,一般是名不見(jiàn)經(jīng)傳的業(yè)余愛(ài)好者,即使是很有名氣的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手如安妮寶貝、唐家三少等也都是從草根走出來(lái)的。更有意思的是,當(dāng)優(yōu)秀作品被遴選出來(lái)出版時(shí),網(wǎng)民把這種情況稱(chēng)之為“被招安”。不管怎樣,這些都在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向傳統(tǒng)的回歸,當(dāng)然,它同時(shí)也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可,是二者的結(jié)合。

        第四,多媒體閱讀和價(jià)格相對(duì)低廉也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的書(shū)籍,大多價(jià)格相對(duì)低廉,且裝幀時(shí)尚而精美,有的還配有插圖或附有光盤(pán),所針對(duì)的目標(biāo)讀者群主要是青少年、年輕白領(lǐng)和時(shí)尚小資。這與傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)作品相比,更加顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)尚流行具有活力的特點(diǎn)。

        網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式多種多樣,在此之前,臺(tái)灣一大批著名的快餐文學(xué)作家曾經(jīng)簽訂了出版合同,形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作——實(shí)體出版”贏利模式。但是由于大陸出版業(yè)的種種限制,這種模式不能很快適應(yīng)大陸。如今,適合大陸的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版主要有三種模式:

        第一種,網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版方式依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生媒介——互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線閱讀,從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版,特別是從2003年開(kāi)始,大陸網(wǎng)站逐漸從港臺(tái)引進(jìn)一種全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式——“VIP制度”,這種制度的引進(jìn),更有利于網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。所謂“VIP制度”,是指讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個(gè)“VIP訂閱協(xié)議“,交納一定數(shù)量的會(huì)員費(fèi),成為該網(wǎng)站的VIP會(huì)員;然后,這位會(huì)員可以依據(jù)個(gè)人消費(fèi)需要向網(wǎng)站支付相應(yīng)的訂閱費(fèi)閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的VIP章節(jié)。這種制度順利實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版。但是,這種制度執(zhí)行過(guò)程中遇到了很多的問(wèn)題:第一,來(lái)自網(wǎng)民的抵制情緒,許多讀者抱有根深蒂固的“網(wǎng)絡(luò)具有分共享性,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該免費(fèi)”的觀點(diǎn),不愿意付錢(qián)給這些網(wǎng)站以獲得閱讀的權(quán)利;第二,有關(guān)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的法律不健全,雖然最高人民法院,最高人民檢察院曾經(jīng)出臺(tái)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的司法解釋?zhuān)趫?zhí)行力度上大打折扣。如曾經(jīng)率先推行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)中文網(wǎng)站在推行VIP制度后,就遭到了肆無(wú)忌憚的盜版,雖然這些網(wǎng)站努力制作的VIP閱讀器,可將文字閱讀改為圖片閱讀,在某種程度上抵制了盜版,但收費(fèi)價(jià)格的上調(diào)使得眾網(wǎng)民難以接受;第三,除了抵制盜版問(wèn)題,VIP制度在支付手段上同樣存在很大缺陷,網(wǎng)民轉(zhuǎn)賬復(fù)雜,而且周轉(zhuǎn)時(shí)間較長(zhǎng),這樣使讀者閱讀的連續(xù)性減弱。第四,弊端還存在于網(wǎng)站與VIP作者的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系。早期的VIP網(wǎng)站與作者簽署的協(xié)議很不健全,不是網(wǎng)站侵吞作者權(quán)益,就是作者私自違背協(xié)議,但無(wú)論怎樣,最終受害的是廣大VIP讀者。其實(shí),盡管VIP制度仍有很多缺陷,但它仍是開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)傳媒出版模式的一個(gè)突破口,它成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版重要的承載方式,在未來(lái),仍將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版實(shí)現(xiàn)出版的重要方式。

        第二,“站社同盟”——與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)相結(jié)合的模式。由于紙質(zhì)圖書(shū)仍是出版業(yè)的主導(dǎo),而適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的閱讀器尚未成熟,所以網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)圖書(shū)相結(jié)合仍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流行的模式。首先,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品先發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)上,讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行粗略的閱讀,出版社根據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行考核,這樣每一部作品都經(jīng)歷無(wú)數(shù)網(wǎng)民的海選,有了廣泛的群眾基礎(chǔ)出版社再?zèng)Q定是否進(jìn)行實(shí)體出版,這樣就可以避免出版盲目的現(xiàn)象,既使讀者滿(mǎn)意又不至于造成資源的浪費(fèi)。其次,在出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自然化,產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成了出版社的新金礦,越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)作品作者、網(wǎng)絡(luò)媒體、出版社,加入了這場(chǎng)游戲來(lái)淘金。龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源給出版社帶來(lái)了巨大的出版數(shù)據(jù)庫(kù),出版社需要做的就是指派專(zhuān)門(mén)性的編輯負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上尋找點(diǎn)擊率高關(guān)注率高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),然后與作者溝通,最終達(dá)成協(xié)議,實(shí)現(xiàn)出版。這樣就使得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品“橫空出世”,但是,這種“站社同盟”的出版方式同樣有其缺點(diǎn):為了利益最大化,作品遴選上存在媚俗的傾向,存在為追逐時(shí)尚,追求市場(chǎng)導(dǎo)致審美取向低俗化的現(xiàn)象。在出版機(jī)制上,網(wǎng)絡(luò)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在缺口,版權(quán)糾紛案件時(shí)有發(fā)生。[3]315

        第三,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生為其他產(chǎn)品——影視作品、游戲、動(dòng)漫作品等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還可通過(guò)與影視發(fā)行和動(dòng)漫制作等機(jī)構(gòu)合作,把用戶(hù)自己的內(nèi)容進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā),把付費(fèi)閱讀有PC網(wǎng)絡(luò)延伸到無(wú)線平臺(tái),通過(guò)海外奮戰(zhàn)覆蓋海外華文市場(chǎng),拓寬盈利模式。如盜墓小說(shuō)《鬼吹燈》被拍成電影;都市生活類(lèi)小說(shuō)《雙面膠》被拍成電視劇,PC游戲《生化危機(jī)》的原型可追溯到恐怖小說(shuō)《生化危機(jī)》,以出版物的優(yōu)秀精神文化內(nèi)容為基礎(chǔ),進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是完善出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要方面,出版產(chǎn)業(yè)鏈的完善表明出版物的價(jià)值得到了更大程度的挖掘,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)依托大的信息資源,做好衍生品的開(kāi)發(fā)利用,必能使出版產(chǎn)業(yè)更加興旺發(fā)達(dá)。但是目前對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā),現(xiàn)有制度也難以做到盡善盡美,知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的不健全,仍會(huì)造成以經(jīng)濟(jì)糾紛為主的產(chǎn)權(quán)案件。

        針對(duì)上述在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題,我們應(yīng)從以下幾個(gè)角度加以完善,確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量的出版。

        第一,實(shí)現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)變,樹(shù)立與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版相適應(yīng)的新理念。

        理念通常支配人們的行為,因此,革新觀念,完善思想,特別是樹(shù)立與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版相適應(yīng)的觀念,是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版事業(yè)的前提條件。如在網(wǎng)絡(luò)出版“VIP制度”模式中,某些讀者仍然持有根深蒂固的“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是免費(fèi)的”觀念,這種觀念嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)出版模式的推行,為此我們應(yīng)該樹(shù)立三個(gè)全新理念:(1)建立以4C模式來(lái)代替4P模式的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念。傳統(tǒng)上的營(yíng)銷(xiāo)模式主要以4P模式為主,即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、促銷(xiāo)(Promotion)、渠道(Place),等四個(gè)部分統(tǒng)籌兼顧,4P模式主要強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為主,而隨著時(shí)代的發(fā)展,市場(chǎng)應(yīng)該建立以消費(fèi)者為主體的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式即4C模式,指顧客需求(Consumer′s Needs)的滿(mǎn)足,從價(jià)格到綜合權(quán)衡顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本(Cost),從促銷(xiāo)的單向信息傳遞到現(xiàn)實(shí)與顧客的雙向交流與溝通(Communication),從通路的產(chǎn)品流動(dòng)到現(xiàn)實(shí)顧客購(gòu)買(mǎi)的便利性(Convenience),只有實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變我們進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版營(yíng)銷(xiāo)才能建立起以讀者為主體,面向當(dāng)今市場(chǎng)的戰(zhàn)略模式。(2)超越傳統(tǒng)出版狹隘性的大出版理念,樹(shù)立平臺(tái)整合、產(chǎn)業(yè)整合和內(nèi)容整合的系統(tǒng)整合新理念。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版不應(yīng)局限于單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式,而是要使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版方式多元化,進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)出版和加強(qiáng)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用,并在三種模式的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式,充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),讓產(chǎn)業(yè)化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的主要方式,進(jìn)行內(nèi)容整合,形成“一生多”的生產(chǎn)模式。(3)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)組織編輯活動(dòng)的新理念,充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高時(shí)效性、互動(dòng)性的新媒體傳播理念。在編輯、整理、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)采用高科技手段,提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和質(zhì)量,在出版手段出版方式及出版管理上向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變,充分利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換速度大的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版。

        第二,轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

        (1)完善法律、法規(guī)體系,加大執(zhí)法力度。需進(jìn)一步完善《著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》等相關(guān)法律、法規(guī),特別要加大執(zhí)法力度,做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究,努力打造一個(gè)和諧穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境。(2)深化網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)管理體制的改革。國(guó)家有關(guān)部門(mén)既要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)的宏觀管理包括行業(yè)準(zhǔn)入管理,出版監(jiān)督管理、業(yè)務(wù)管理等,也要重視出版業(yè)的微觀管理,理清理順行政主管與行業(yè)總管的關(guān)系,做到合理分工,互相配合,及時(shí)溝通,妥善處理,各出版社要深化體制改革,努力建立、健全與網(wǎng)絡(luò)出版相適應(yīng)的新管理體制,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的流程管理和版權(quán)管理。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員實(shí)行職業(yè)資格管理,進(jìn)行崗前培訓(xùn),逐步實(shí)行持證上崗。(3)完善建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的運(yùn)行機(jī)制。首先,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)范圍內(nèi),要對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容資源進(jìn)行有效配置,根據(jù)出版要求充分挖掘內(nèi)容資源,要充分重視數(shù)字出版資源的積累和開(kāi)發(fā),加大出版資源整合力度。其次,網(wǎng)絡(luò)出版作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè),必須建立網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容的質(zhì)量保障機(jī)制,注重事前審查以及事中、事后控制。最后,利益分配機(jī)制也是運(yùn)行機(jī)制中的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)出版的收益主要是靠點(diǎn)擊率和下載率和在“VIP制度”中由讀者購(gòu)買(mǎi)的閱讀權(quán)力的花費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,與傳統(tǒng)出版不同,其在線產(chǎn)品的邊際成本趨于零,因此,收益分配顯得比較簡(jiǎn)單,重點(diǎn)是處理好網(wǎng)絡(luò)出版者與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“寫(xiě)手”之間的利益關(guān)系。(4)建立完整的內(nèi)容審查制度和“雙效”機(jī)制,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)種類(lèi)眾多,良莠不齊,需要我們建立完整的內(nèi)容審查制度,核實(shí)內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境下的導(dǎo)向把關(guān)主要是政治把關(guān),從而保證我們的出版物與黨和國(guó)家的大政方針保持一致,代表先進(jìn)文化的發(fā)展方向,符合廣大人民群眾的根本利益。特別是對(duì)一些涉及宗教政策、民族政策和保密問(wèn)題等重大選題必須專(zhuān)項(xiàng)報(bào)批,嚴(yán)格把關(guān)。出版業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè),固然要追求經(jīng)濟(jì)效益,但文化產(chǎn)業(yè)同樣是一個(gè)精神產(chǎn)業(yè),具有深遠(yuǎn)的社會(huì)、歷史和文化影響,所以必須堅(jiān)持“社會(huì)效益第一”的原則,在堅(jiān)持社會(huì)效益第一的前提下,全力追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。站在網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容的角度,堅(jiān)持“雙效”方針,努力滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求;站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響的角度,要求我們將一些經(jīng)濟(jì)效益雖好,但社會(huì)影響不佳的出版物排除在出版允許的范圍之外,加大社會(huì)效益在出版過(guò)程中的比重,堅(jiān)持正確的價(jià)值取向,帶給人民正常的價(jià)值取向。

        第三,重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的品牌建設(shè)。

        品牌建設(shè)是保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。如何搞好品牌建設(shè)?我們認(rèn)為,首先要解決好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版品牌的定位問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的品牌定位旨在改變社會(huì)現(xiàn)有的產(chǎn)品類(lèi)型,重新分配市場(chǎng)份額,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)的目標(biāo)。為此,要對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行深入分析,對(duì)消費(fèi)群體做出特定的選擇,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌現(xiàn)狀及未來(lái)目標(biāo)有透徹的了解,從而確定品牌差異的具體屬性。使自己的品牌與市場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品有效隔離,建立與消費(fèi)者長(zhǎng)久的穩(wěn)定的聯(lián)系。其次,要重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的維護(hù)控制,防止盜版、假冒偽劣產(chǎn)品以次充好、破壞自己產(chǎn)品的形象和信譽(yù),以建立并保持品牌與消費(fèi)者之間親和的秩序化的關(guān)系。再者要注意品牌的發(fā)展與延伸,以延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌的生命周期。圍繞品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)以達(dá)到效益最大化,是傳統(tǒng)出版的成功經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版完全可以借鑒來(lái)自傳統(tǒng)出版界的這些經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特色在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中鍛造品牌,進(jìn)一步提升品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展與延伸,成功打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版品牌。

        第四,培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí),加快網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)技術(shù)升級(jí)?,F(xiàn)行傳統(tǒng)出版行業(yè)的行政管理體制和運(yùn)作方式與網(wǎng)絡(luò)出版的性質(zhì)特點(diǎn)已不相適應(yīng),必須改革創(chuàng)新,才能在體制和機(jī)制上保證網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的順利發(fā)展。以創(chuàng)新為核心,以科學(xué)技術(shù)為紐帶,加快技術(shù),特別是核心技術(shù)的升級(jí)換代:(1)運(yùn)用各種技術(shù),提高網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的下載速度和進(jìn)步。(2)積極開(kāi)展在線印刷,這是目前最為成熟、最為實(shí)用的一種網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù),是目前網(wǎng)絡(luò)出版的一個(gè)新亮點(diǎn)。

        第五,培養(yǎng)和建設(shè)一支文學(xué)批評(píng)的隊(duì)伍,培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)家,同時(shí),對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng),不能只停留在感覺(jué)和直覺(jué)上,要有高質(zhì)量的文學(xué)評(píng)論來(lái)輔助網(wǎng)民進(jìn)行文學(xué)作品的解讀。這樣,才能形成有效的文學(xué)活動(dòng)。

        網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的重要環(huán)節(jié),也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)興旺發(fā)展的關(guān)鍵。充分了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版,有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和自身的發(fā)展,從而為建立一個(gè)有序、公正、平穩(wěn)的出版環(huán)境打下一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。

        [1]歐陽(yáng)友權(quán).中國(guó)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與數(shù)字文化”學(xué)術(shù)研究會(huì)側(cè)記[N].中華讀書(shū)報(bào),2004-09-24.

        [2]禹建湘.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)論[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2011.

        [3]歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史——漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)查紀(jì)實(shí)[M].中國(guó)廣播電視出版社,2005.

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