付昌玲

（溫州大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，浙江 溫州325035）

互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)文學(xué)作品，即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的文學(xué)作品，包括各類(lèi)文學(xué)網(wǎng)站登載的文學(xué)、電子報(bào)刊以及個(gè)人微博等。［1］中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初出現(xiàn)在海外華人創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)刊物中，1993年以方舟為代表的《新語(yǔ)絲》中文電子雜志開(kāi)始在世界各高校傳播，1995年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在臺(tái)灣bbs論壇興起，1996年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展，1999年痞子蔡創(chuàng)作的《第一次親密接觸》在內(nèi)地出版，使得“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的概念被正式提出，直至2012年上半年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到了熱捧。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮興起的是專(zhuān)業(yè)性的文學(xué)網(wǎng)站，這些文學(xué)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體，在網(wǎng)民間擁有較高的知名度和美譽(yù)度的網(wǎng)站有“黃金書(shū)屋”、“白鹿書(shū)院”、“大唐中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”、“文學(xué)精品屋”等20余家文學(xué)網(wǎng)站，特別值得一提的是，號(hào)稱(chēng)“四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站”的雅虎、新浪、搜狐和網(wǎng)易等大型綜合性網(wǎng)站都開(kāi)辟了“文學(xué)”專(zhuān)欄，登載大量的文學(xué)名著和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，提供了大量的前沿的文學(xué)信息。這期間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)作品半個(gè)世紀(jì)的數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)掀起強(qiáng)烈、持久普遍的社會(huì)閱讀潮流，深刻地影響和改變著中國(guó)文學(xué)的格局。［2］2

一

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的發(fā)展，從最早的中文網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《奮斗與平等》，到第一份中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)刊物《新語(yǔ)絲》，再到第一份網(wǎng)絡(luò)中文詩(shī)刊《橄欖樹(shù)》，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸脫離剛生產(chǎn)的稚氣、向著成熟和產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展［2］2。文學(xué)網(wǎng)站把文學(xué)寫(xiě)作與閱讀納入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程之中，尋找最適合大眾口味的作品，尋找具有影響的寫(xiě)手，運(yùn)用企業(yè)的管理模式進(jìn)行文學(xué)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并形成系列產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的方式。在文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)贏利，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生存有著至關(guān)重要的意義。因此，作為產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中重要組成環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版就顯得尤為重要。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版呈現(xiàn)著新的特征。

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版選評(píng)標(biāo)準(zhǔn)多元化，點(diǎn)擊率不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。重慶出版集團(tuán)圖書(shū)發(fā)行公司總經(jīng)理高嶺就曾說(shuō)過(guò)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率并不一定就代表圖書(shū)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售率。他們?cè)?jīng)選了兩部在天涯點(diǎn)擊率過(guò)千萬(wàn)的小說(shuō)，但是做砸了。其實(shí)，點(diǎn)擊率高的作品未必適應(yīng)紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀者不會(huì)完全成為紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者，文藝類(lèi)小說(shuō)要想暢銷(xiāo)，要么具有很高的文藝價(jià)值，要么具有市場(chǎng)價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)上選擇圖書(shū)也一定要考慮讀者定位，并不是單單強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，而是要考慮他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此，點(diǎn)擊量不再是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出版的決定性因素，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的標(biāo)準(zhǔn)要傾向于讀者的購(gòu)買(mǎi)欲。

第二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版日益叢書(shū)化。近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版走下網(wǎng)絡(luò)有著不同的姿態(tài)，有成系列、成套、成規(guī)模出版的，也有單兵作戰(zhàn)的、散兵單搏式的，但是最具規(guī)模效應(yīng)的應(yīng)是叢書(shū)出版。如：“榕樹(shù)下·網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品叢書(shū)”（上海文藝出版社）、“網(wǎng)絡(luò)之星叢書(shū)”（花城出版社）、“網(wǎng)絡(luò)文叢”（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社）、“時(shí)代書(shū)系”（知識(shí)出版社）、“小說(shuō)E時(shí)代書(shū)系”（現(xiàn)代出版社）等，都創(chuàng)造了不俗的出版業(yè)績(jī)。

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向傳統(tǒng)的認(rèn)同，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可與接納。與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，傳統(tǒng)文學(xué)的作者叫“作家”，他們中的許多人已經(jīng)是成名的文學(xué)大家，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主體叫“寫(xiě)手”，一般是名不見(jiàn)經(jīng)傳的業(yè)余愛(ài)好者，即使是很有名氣的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手如安妮寶貝、唐家三少等也都是從草根走出來(lái)的。更有意思的是，當(dāng)優(yōu)秀作品被遴選出來(lái)出版時(shí)，網(wǎng)民把這種情況稱(chēng)之為“被招安”。不管怎樣，這些都在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向傳統(tǒng)的回歸，當(dāng)然，它同時(shí)也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可，是二者的結(jié)合。

第四，多媒體閱讀和價(jià)格相對(duì)低廉也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的書(shū)籍，大多價(jià)格相對(duì)低廉，且裝幀時(shí)尚而精美，有的還配有插圖或附有光盤(pán)，所針對(duì)的目標(biāo)讀者群主要是青少年、年輕白領(lǐng)和時(shí)尚小資。這與傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)作品相比，更加顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)尚流行具有活力的特點(diǎn)。

二

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式多種多樣，在此之前，臺(tái)灣一大批著名的快餐文學(xué)作家曾經(jīng)簽訂了出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作——實(shí)體出版”贏利模式。但是由于大陸出版業(yè)的種種限制，這種模式不能很快適應(yīng)大陸。如今，適合大陸的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版主要有三種模式：

第一種，網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版方式依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生媒介——互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線閱讀，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版，特別是從2003年開(kāi)始，大陸網(wǎng)站逐漸從港臺(tái)引進(jìn)一種全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式——“VIP制度”，這種制度的引進(jìn)，更有利于網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。所謂“VIP制度”，是指讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個(gè)“VIP訂閱協(xié)議“，交納一定數(shù)量的會(huì)員費(fèi)，成為該網(wǎng)站的VIP會(huì)員；然后，這位會(huì)員可以依據(jù)個(gè)人消費(fèi)需要向網(wǎng)站支付相應(yīng)的訂閱費(fèi)閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的VIP章節(jié)。這種制度順利實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版。但是，這種制度執(zhí)行過(guò)程中遇到了很多的問(wèn)題：第一，來(lái)自網(wǎng)民的抵制情緒，許多讀者抱有根深蒂固的“網(wǎng)絡(luò)具有分共享性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)該免費(fèi)”的觀點(diǎn)，不愿意付錢(qián)給這些網(wǎng)站以獲得閱讀的權(quán)利；第二，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的法律不健全，雖然最高人民法院，最高人民檢察院曾經(jīng)出臺(tái)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的司法解釋?zhuān)趫?zhí)行力度上大打折扣。如曾經(jīng)率先推行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)中文網(wǎng)站在推行VIP制度后，就遭到了肆無(wú)忌憚的盜版，雖然這些網(wǎng)站努力制作的VIP閱讀器，可將文字閱讀改為圖片閱讀，在某種程度上抵制了盜版，但收費(fèi)價(jià)格的上調(diào)使得眾網(wǎng)民難以接受；第三，除了抵制盜版問(wèn)題，VIP制度在支付手段上同樣存在很大缺陷，網(wǎng)民轉(zhuǎn)賬復(fù)雜，而且周轉(zhuǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，這樣使讀者閱讀的連續(xù)性減弱。第四，弊端還存在于網(wǎng)站與VIP作者的權(quán)利與義務(wù)關(guān)系。早期的VIP網(wǎng)站與作者簽署的協(xié)議很不健全，不是網(wǎng)站侵吞作者權(quán)益，就是作者私自違背協(xié)議，但無(wú)論怎樣，最終受害的是廣大VIP讀者。其實(shí)，盡管VIP制度仍有很多缺陷，但它仍是開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)傳媒出版模式的一個(gè)突破口，它成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版重要的承載方式，在未來(lái)，仍將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版實(shí)現(xiàn)出版的重要方式。

第二，“站社同盟”——與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)相結(jié)合的模式。由于紙質(zhì)圖書(shū)仍是出版業(yè)的主導(dǎo)，而適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的閱讀器尚未成熟，所以網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)圖書(shū)相結(jié)合仍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流行的模式。首先，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品先發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)上，讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行粗略的閱讀，出版社根據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行考核，這樣每一部作品都經(jīng)歷無(wú)數(shù)網(wǎng)民的海選，有了廣泛的群眾基礎(chǔ)出版社再?zèng)Q定是否進(jìn)行實(shí)體出版，這樣就可以避免出版盲目的現(xiàn)象，既使讀者滿(mǎn)意又不至于造成資源的浪費(fèi)。其次，在出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自然化，產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成了出版社的新金礦，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)作品作者、網(wǎng)絡(luò)媒體、出版社，加入了這場(chǎng)游戲來(lái)淘金。龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源給出版社帶來(lái)了巨大的出版數(shù)據(jù)庫(kù)，出版社需要做的就是指派專(zhuān)門(mén)性的編輯負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上尋找點(diǎn)擊率高關(guān)注率高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，然后與作者溝通，最終達(dá)成協(xié)議，實(shí)現(xiàn)出版。這樣就使得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品“橫空出世”，但是，這種“站社同盟”的出版方式同樣有其缺點(diǎn)：為了利益最大化，作品遴選上存在媚俗的傾向，存在為追逐時(shí)尚，追求市場(chǎng)導(dǎo)致審美取向低俗化的現(xiàn)象。在出版機(jī)制上，網(wǎng)絡(luò)作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在缺口，版權(quán)糾紛案件時(shí)有發(fā)生。［3］315

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生為其他產(chǎn)品——影視作品、游戲、動(dòng)漫作品等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還可通過(guò)與影視發(fā)行和動(dòng)漫制作等機(jī)構(gòu)合作，把用戶(hù)自己的內(nèi)容進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)，把付費(fèi)閱讀有PC網(wǎng)絡(luò)延伸到無(wú)線平臺(tái)，通過(guò)海外奮戰(zhàn)覆蓋海外華文市場(chǎng)，拓寬盈利模式。如盜墓小說(shuō)《鬼吹燈》被拍成電影；都市生活類(lèi)小說(shuō)《雙面膠》被拍成電視劇，PC游戲《生化危機(jī)》的原型可追溯到恐怖小說(shuō)《生化危機(jī)》，以出版物的優(yōu)秀精神文化內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是完善出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要方面，出版產(chǎn)業(yè)鏈的完善表明出版物的價(jià)值得到了更大程度的挖掘，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)依托大的信息資源，做好衍生品的開(kāi)發(fā)利用，必能使出版產(chǎn)業(yè)更加興旺發(fā)達(dá)。但是目前對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)有制度也難以做到盡善盡美，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的不健全，仍會(huì)造成以經(jīng)濟(jì)糾紛為主的產(chǎn)權(quán)案件。

三

針對(duì)上述在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，我們應(yīng)從以下幾個(gè)角度加以完善，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量的出版。

第一，實(shí)現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)變，樹(shù)立與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版相適應(yīng)的新理念。

理念通常支配人們的行為，因此，革新觀念，完善思想，特別是樹(shù)立與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版相適應(yīng)的觀念，是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版事業(yè)的前提條件。如在網(wǎng)絡(luò)出版“VIP制度”模式中，某些讀者仍然持有根深蒂固的“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是免費(fèi)的”觀念，這種觀念嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)出版模式的推行，為此我們應(yīng)該樹(shù)立三個(gè)全新理念：（1）建立以4C模式來(lái)代替4P模式的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念。傳統(tǒng)上的營(yíng)銷(xiāo)模式主要以4P模式為主，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷(xiāo)（Promotion）、渠道（Place），等四個(gè)部分統(tǒng)籌兼顧，4P模式主要強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為主，而隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)應(yīng)該建立以消費(fèi)者為主體的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式即4C模式，指顧客需求（Consumer′s Needs）的滿(mǎn)足，從價(jià)格到綜合權(quán)衡顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本（Cost），從促銷(xiāo)的單向信息傳遞到現(xiàn)實(shí)與顧客的雙向交流與溝通（Communication），從通路的產(chǎn)品流動(dòng)到現(xiàn)實(shí)顧客購(gòu)買(mǎi)的便利性（Convenience），只有實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變我們進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版營(yíng)銷(xiāo)才能建立起以讀者為主體，面向當(dāng)今市場(chǎng)的戰(zhàn)略模式。（2）超越傳統(tǒng)出版狹隘性的大出版理念，樹(shù)立平臺(tái)整合、產(chǎn)業(yè)整合和內(nèi)容整合的系統(tǒng)整合新理念。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版不應(yīng)局限于單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式，而是要使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版方式多元化，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)出版和加強(qiáng)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用，并在三種模式的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓產(chǎn)業(yè)化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的主要方式，進(jìn)行內(nèi)容整合，形成“一生多”的生產(chǎn)模式。（3）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)組織編輯活動(dòng)的新理念，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高時(shí)效性、互動(dòng)性的新媒體傳播理念。在編輯、整理、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)采用高科技手段，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和質(zhì)量，在出版手段出版方式及出版管理上向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，充分利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換速度大的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版。

第二，轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

（1）完善法律、法規(guī)體系，加大執(zhí)法力度。需進(jìn)一步完善《著作權(quán)法》、《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》等相關(guān)法律、法規(guī)，特別要加大執(zhí)法力度，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，努力打造一個(gè)和諧穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境。（2）深化網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)管理體制的改革。國(guó)家有關(guān)部門(mén)既要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)的宏觀管理包括行業(yè)準(zhǔn)入管理，出版監(jiān)督管理、業(yè)務(wù)管理等，也要重視出版業(yè)的微觀管理，理清理順行政主管與行業(yè)總管的關(guān)系，做到合理分工，互相配合，及時(shí)溝通，妥善處理，各出版社要深化體制改革，努力建立、健全與網(wǎng)絡(luò)出版相適應(yīng)的新管理體制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版的流程管理和版權(quán)管理。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員實(shí)行職業(yè)資格管理，進(jìn)行崗前培訓(xùn)，逐步實(shí)行持證上崗。（3）完善建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的運(yùn)行機(jī)制。首先，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)范圍內(nèi)，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容資源進(jìn)行有效配置，根據(jù)出版要求充分挖掘內(nèi)容資源，要充分重視數(shù)字出版資源的積累和開(kāi)發(fā)，加大出版資源整合力度。其次，網(wǎng)絡(luò)出版作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，必須建立網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容的質(zhì)量保障機(jī)制，注重事前審查以及事中、事后控制。最后，利益分配機(jī)制也是運(yùn)行機(jī)制中的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)出版的收益主要是靠點(diǎn)擊率和下載率和在“VIP制度”中由讀者購(gòu)買(mǎi)的閱讀權(quán)力的花費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，與傳統(tǒng)出版不同，其在線產(chǎn)品的邊際成本趨于零，因此，收益分配顯得比較簡(jiǎn)單，重點(diǎn)是處理好網(wǎng)絡(luò)出版者與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“寫(xiě)手”之間的利益關(guān)系。（4）建立完整的內(nèi)容審查制度和“雙效”機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)種類(lèi)眾多，良莠不齊，需要我們建立完整的內(nèi)容審查制度，核實(shí)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境下的導(dǎo)向把關(guān)主要是政治把關(guān)，從而保證我們的出版物與黨和國(guó)家的大政方針保持一致，代表先進(jìn)文化的發(fā)展方向，符合廣大人民群眾的根本利益。特別是對(duì)一些涉及宗教政策、民族政策和保密問(wèn)題等重大選題必須專(zhuān)項(xiàng)報(bào)批，嚴(yán)格把關(guān)。出版業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，固然要追求經(jīng)濟(jì)效益，但文化產(chǎn)業(yè)同樣是一個(gè)精神產(chǎn)業(yè)，具有深遠(yuǎn)的社會(huì)、歷史和文化影響，所以必須堅(jiān)持“社會(huì)效益第一”的原則，在堅(jiān)持社會(huì)效益第一的前提下，全力追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化。站在網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容的角度，堅(jiān)持“雙效”方針，努力滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求；站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響的角度，要求我們將一些經(jīng)濟(jì)效益雖好，但社會(huì)影響不佳的出版物排除在出版允許的范圍之外，加大社會(huì)效益在出版過(guò)程中的比重，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，帶給人民正常的價(jià)值取向。

第三，重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的品牌建設(shè)。

品牌建設(shè)是保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。如何搞好品牌建設(shè)？我們認(rèn)為，首先要解決好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版品牌的定位問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的品牌定位旨在改變社會(huì)現(xiàn)有的產(chǎn)品類(lèi)型，重新分配市場(chǎng)份額，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)出版市場(chǎng)的目標(biāo)。為此，要對(duì)出版市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，對(duì)消費(fèi)群體做出特定的選擇，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌現(xiàn)狀及未來(lái)目標(biāo)有透徹的了解，從而確定品牌差異的具體屬性。使自己的品牌與市場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品有效隔離，建立與消費(fèi)者長(zhǎng)久的穩(wěn)定的聯(lián)系。其次，要重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的維護(hù)控制，防止盜版、假冒偽劣產(chǎn)品以次充好、破壞自己產(chǎn)品的形象和信譽(yù)，以建立并保持品牌與消費(fèi)者之間親和的秩序化的關(guān)系。再者要注意品牌的發(fā)展與延伸，以延長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌的生命周期。圍繞品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)以達(dá)到效益最大化，是傳統(tǒng)出版的成功經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版完全可以借鑒來(lái)自傳統(tǒng)出版界的這些經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特色在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中鍛造品牌，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展與延伸，成功打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版品牌。

第四，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，加快網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)技術(shù)升級(jí)?，F(xiàn)行傳統(tǒng)出版行業(yè)的行政管理體制和運(yùn)作方式與網(wǎng)絡(luò)出版的性質(zhì)特點(diǎn)已不相適應(yīng)，必須改革創(chuàng)新，才能在體制和機(jī)制上保證網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的順利發(fā)展。以創(chuàng)新為核心，以科學(xué)技術(shù)為紐帶，加快技術(shù)，特別是核心技術(shù)的升級(jí)換代：（1）運(yùn)用各種技術(shù)，提高網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的下載速度和進(jìn)步。（2）積極開(kāi)展在線印刷，這是目前最為成熟、最為實(shí)用的一種網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)，是目前網(wǎng)絡(luò)出版的一個(gè)新亮點(diǎn)。

第五，培養(yǎng)和建設(shè)一支文學(xué)批評(píng)的隊(duì)伍，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)家，同時(shí)，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)，不能只停留在感覺(jué)和直覺(jué)上，要有高質(zhì)量的文學(xué)評(píng)論來(lái)輔助網(wǎng)民進(jìn)行文學(xué)作品的解讀。這樣，才能形成有效的文學(xué)活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)興旺發(fā)展的關(guān)鍵。充分了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版，有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和自身的發(fā)展，從而為建立一個(gè)有序、公正、平穩(wěn)的出版環(huán)境打下一個(gè)扎實(shí)的基礎(chǔ)。

［1］歐陽(yáng)友權(quán).中國(guó)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與數(shù)字文化”學(xué)術(shù)研究會(huì)側(cè)記［N］.中華讀書(shū)報(bào)，2004－09－24.

［2］禹建湘.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)論［M］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2011.

［3］歐陽(yáng)友權(quán).網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展史——漢語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)查紀(jì)實(shí)［M］.中國(guó)廣播電視出版社，2005.