程芳薇，常大地

(吉林大學(xué)，吉林 長春 130012)

論經(jīng)濟(jì)全球化對中國消費(fèi)倫理的影響

程芳薇，常大地

(吉林大學(xué)，吉林 長春 130012)

經(jīng)濟(jì)全球化不僅對我國的生產(chǎn)、分配、交換產(chǎn)生了重要的影響，而且對當(dāng)代中國的消費(fèi)倫理也產(chǎn)生了深刻影響。構(gòu)建中國和諧消費(fèi)倫理觀一是要注重遵守適度消費(fèi)倫理準(zhǔn)則；二是要注重代際間公正，構(gòu)建生態(tài)消費(fèi)倫理；三是要加強(qiáng)消費(fèi)倫理文化的宣傳。

經(jīng)濟(jì)全球化；消費(fèi)倫理；消費(fèi)方式

2001年，中國加入了世界貿(mào)易組織，這標(biāo)志著中國的對外開放進(jìn)入到一個新的階段。中國的發(fā)展離不開世界，世界的發(fā)展需要中國。經(jīng)濟(jì)全球化對中國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化產(chǎn)生了深刻的影響，其中，對消費(fèi)倫理觀念的影響尤甚。

一、全球化的內(nèi)涵

經(jīng)濟(jì)全球化的歷史潮流是不可逆轉(zhuǎn)的。無論對世界還是一個民族、一個國家的發(fā)展而言，經(jīng)濟(jì)全球化都起著重要的作用。深入理解全球化的內(nèi)涵，有利于了解經(jīng)濟(jì)全球化對我國造成的影響的認(rèn)識。

20世紀(jì)90年代以來，全球化問題成為世界性的熱門學(xué)術(shù)話題。一般認(rèn)為，“全球化是以社會生產(chǎn)力發(fā)展為動力，是人類社會逐步超越各種障礙和制約因素，在各領(lǐng)域加強(qiáng)互動、交流，逐步取得共識，遵守共同的規(guī)則，采取共同行動的趨勢、過程和主觀戰(zhàn)略?！盵1]筆者認(rèn)為，全球化就是把全球所有區(qū)域內(nèi)的人群在各個領(lǐng)域和各方面越來越緊密地聯(lián)結(jié)成一體，并最終將實現(xiàn)共產(chǎn)主義的發(fā)展趨勢和客觀歷史進(jìn)程。

二、經(jīng)濟(jì)全球化對中國消費(fèi)倫理的影響

經(jīng)濟(jì)全球化是在全球范圍內(nèi)掀起的浪潮，它對我國的影響涉及到各個領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，中國人的消費(fèi)倫理觀念和生活方式也會隨之發(fā)生變化。消費(fèi)倫理是構(gòu)成經(jīng)濟(jì)倫理的一個環(huán)節(jié)，消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)問題，也是倫理問題。經(jīng)濟(jì)全球化在影響中國經(jīng)濟(jì)的同時，也影響著中國消費(fèi)倫理觀的建構(gòu)。

（一）經(jīng)濟(jì)全球化影響中國消費(fèi)倫理觀念的因素

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，人們的消費(fèi)選擇發(fā)生了重大變化?！暗胤胶蛧鴦e對消費(fèi)者來說，不再關(guān)系重大。媒體是一種文化膠，把世界社會粘在一起，而且媒體推銷品牌，而品牌代表一連串的價值標(biāo)準(zhǔn)。因此是品牌界定人，而不是地方（或國別）界定人。”[2]跨國公司通過傳媒推廣品牌，使消費(fèi)者在潛移默化中認(rèn)可一種品牌，在這個過程中也認(rèn)可了一種消費(fèi)倫理觀念。以下是幾種具有代表性的影響消費(fèi)倫理觀念的因素。

一是消費(fèi)方式的影響。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們消費(fèi)的重要方式之一。斯蒂夫.施密特認(rèn)為，隨著全球化大潮涌入中國和網(wǎng)絡(luò)通訊的不斷發(fā)展，形形色色的知識和信息都撲向中國。加之中國一直提倡的對外開放政策，西方的知識、信息、觀念對中國人民的日常生活產(chǎn)生了非常重要的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個重要媒介，深深地影響了中國公民的消費(fèi)方式。

二是消費(fèi)媒介的影響。經(jīng)濟(jì)全球化在將整個世界市場連為一個整體的同時，也使消費(fèi)媒介—廣告品牌，成為一個消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)?！皬V告術(shù)頗不尋常的地方是它的普遍滲透性?！盵3]廣告效應(yīng)、品牌效應(yīng)對中國消費(fèi)倫理觀念的影響更加直接，互聯(lián)網(wǎng)這一通訊工具的普及加速了這種影響的擴(kuò)展。

（二）經(jīng)濟(jì)全球化對中國消費(fèi)倫理觀念造成的影響

經(jīng)濟(jì)全球化將中國市場與世界市場緊密聯(lián)系起來，同時，在經(jīng)濟(jì)全球化影響下，消費(fèi)方式、消費(fèi)媒介、消費(fèi)群體等因素將人們的消費(fèi)觀念緊緊地維系在一起，使我國公民的消費(fèi)觀念帶有很大的國際色彩。在經(jīng)濟(jì)全球化影響下，中國公民的消費(fèi)倫理觀念呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：個性化、多樣化消費(fèi)趨勢明顯；精神文化消費(fèi)地位日漸突出；理性化、科學(xué)化是大勢所趨；開放性因素逐漸增多等。同時，在這些新的消費(fèi)特點(diǎn)背后，也存在一些問題：

一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象大量存在。據(jù)統(tǒng)計，在全球化影響下，我國消費(fèi)呈現(xiàn)出多種消費(fèi)理念和不同的消費(fèi)趨勢，其中很多消費(fèi)現(xiàn)象都是不合理的。

二是大眾消費(fèi)中的感性因素大于理性因素。在中國傳統(tǒng)社會中，節(jié)儉性消費(fèi)占主導(dǎo)地位。而隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，大眾消費(fèi)中的感性因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了理性因素，表現(xiàn)為盲目攀比，過度超前消費(fèi)。

三是消費(fèi)主義導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的惡化。消費(fèi)主義主要指人類毫無節(jié)制地消耗物質(zhì)財富與自然資源，毫無顧忌地排放廢棄物，導(dǎo)致自然資源的枯竭、環(huán)境的惡化，最終危及人類自身的生存[4]。隨著消費(fèi)主義的涌入，消費(fèi)主義對我國的影響使各方面的矛盾更加突出，對社會的和諧發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下構(gòu)建和諧消費(fèi)倫理觀的對策

經(jīng)濟(jì)全球化是不可逆轉(zhuǎn)的，任何一個國家、一個民族要想在世界中求得發(fā)展，就必須加入到經(jīng)濟(jì)全球化中來。在這一過程中，中西消費(fèi)倫理發(fā)生了劇烈沖撞，和諧消費(fèi)倫理體系的建構(gòu)顯得更為迫切。因此，中國必須結(jié)合現(xiàn)實狀況，建立和諧的消費(fèi)倫理觀。在構(gòu)建中國和諧消費(fèi)倫理觀的過程中要注重以下問題：

（一）注重遵守適度消費(fèi)倫理準(zhǔn)則

經(jīng)濟(jì)全球化對人們消費(fèi)觀的消極影響，使人們的消費(fèi)觀念非理性因素突出，消費(fèi)需求和消費(fèi)能力不匹配，盲目消費(fèi)傾向嚴(yán)重等，因此，我們在構(gòu)建和諧的消費(fèi)倫理體系時要注重遵守適度消費(fèi)道德準(zhǔn)則。

（二）注重代際間公正，構(gòu)建生態(tài)消費(fèi)倫理

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長起到了重要作用，但也使得人與自然之間矛盾突出。消費(fèi)不是單一的行為，而是與生態(tài)文化、生態(tài)文明相統(tǒng)一的生態(tài)消費(fèi)系統(tǒng)的一個重要環(huán)節(jié)[5]。因而生態(tài)環(huán)境對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有特殊的意義。施里達(dá)斯拉夫爾在《我們的家園地球》一書中指出：“消費(fèi)問題是環(huán)境危機(jī)問題的核心，人類對生物圈的影響正在產(chǎn)生著對于環(huán)境的壓力并威脅著地球支持生命的能力，從本質(zhì)上說這種影響是通過人們使用或浪費(fèi)能源和原材料所產(chǎn)生的。”[6]人與自然關(guān)系的倫理原則是在發(fā)展過程中認(rèn)識到的，調(diào)節(jié)人與人之間的道德關(guān)系，積極探索人與自然關(guān)系的倫理規(guī)范，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。

（三）加強(qiáng)消費(fèi)倫理文化的宣傳

全球化背景下，中西消費(fèi)倫理發(fā)生了劇烈沖撞。中國和諧消費(fèi)倫理的構(gòu)建就顯出其重要性。“如何理解人類消費(fèi)生活和行為本身的價值，如何理解人類消費(fèi)生活與道德生活的內(nèi)在關(guān)系，進(jìn)而探尋人類消費(fèi)行為所具有的倫理道德意義，以合理的消費(fèi)道德觀指導(dǎo)人類消費(fèi)行為，走可持續(xù)發(fā)展的道路，凡此種種，構(gòu)成了消費(fèi)倫理研究的豐富內(nèi)涵，也凸顯了消費(fèi)倫理研究的重要性和緊迫性?！盵7]一方面，引導(dǎo)人們樹立與節(jié)約型社會相協(xié)調(diào)的消費(fèi)倫理觀念；另一方面，要科學(xué)地批判消費(fèi)主義，從而促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、人格的完善，同時也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人性的滿足。通過宣傳增強(qiáng)消費(fèi)者和企業(yè)的社會責(zé)任感，通過廣告媒介倡導(dǎo)文明健康的消費(fèi)倫理觀念，建立良好的社會消費(fèi)風(fēng)尚。發(fā)揮大眾傳媒在開展消費(fèi)倫理宣傳和教育中的作用，為和諧消費(fèi)倫理的構(gòu)建營造一個良好的文化氛圍。

綜上所述，經(jīng)濟(jì)全球化通過多種因素對中國消費(fèi)產(chǎn)生影響，使中國的消費(fèi)倫理觀念發(fā)生了深刻的變革。深入研究經(jīng)濟(jì)全球化對我國消費(fèi)倫理的影響，不僅有利于發(fā)揮消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的積極作用，還有利于和諧消費(fèi)倫理觀的構(gòu)建。

[1]高明霞.試論經(jīng)濟(jì)全球化的實質(zhì)[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2010，（4）.

[2]塞繆爾·亨廷頓，彼得·伯杰.全球化的文化動力[M].北京：新華出版社，2004.

[3]丹尼爾·貝爾.資本主義文化矛盾[M].北京：三聯(lián)書店，1989.

[4]李寶立.淺析消費(fèi)主義價值觀[J].天津師范大學(xué)學(xué)報，2011，(11).

[5]馬存利.生態(tài)消費(fèi)理念對當(dāng)代環(huán)境保護(hù)的影響[J].商業(yè)時代，2009（5）.

[6]施里達(dá)·斯拉夫·爾著.夏堃保譯.我們的家園地球[M].北京：中國環(huán)境科學(xué)出版社，1993.

[7]徐新隨.我們?yōu)楹涡枰M(fèi)倫理[N].中國教育報，2007-11-05(05).

（責(zé)任編輯：趙揚(yáng)）

F126.1

A

1008—6153（2013）02—0092—02

2013-03-12

程芳薇（1987-）女，河北晉州人，吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院2011級碩士研究生在讀。常大地（1988-），女，長春九臺人，吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院2011級碩士研究生在讀。