趙慧琴

(新疆日報社評論部 新疆烏魯木齊830051)

中央新疆工作座談會之后,自治區(qū)黨委提出了“以現(xiàn)代文化為引領”的發(fā)展戰(zhàn)略,并進行了一系列的安排部署,報紙、雜志、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體既是文化傳播的主渠道,又是文化建設的主陣地,推進社會主義文化大發(fā)展大繁榮,新聞文化工作者責任重大。廣大新聞工作者應深入思考如何建設文化強國,進一步探討文化強國建設與新聞媒體發(fā)展的關系,肩負起自己的責任和使命,為建設文化強國做出應有的貢獻。

一、文化建設站在新的起點上,新聞事業(yè)迎來重大發(fā)展機遇

1.經(jīng)濟大發(fā)展為新聞事業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎。一窮二白的基礎上不可能有發(fā)達的新聞事業(yè)。我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展、綜合國力日益增強,為新聞事業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。近年來,我國大力發(fā)展公益性文化事業(yè),加強文化基礎設施建設,完善公共文化服務網(wǎng)絡,初步形成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務體系,促進文化產業(yè)快速發(fā)展,積極開展國際文化交流與合作,不僅廣大人民群眾的基本文化權益得到更為有效的保障,我國主流媒體的傳播力和影響力也不斷提高。

2.人民日益增長的文化需求為新聞事業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的空間。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,人民群眾收入水平不斷提高,口袋鼓了腦袋也要“富”,豐富的精神文化生活越來越成為人民群眾的熱切愿望。按照各國的經(jīng)驗,當人均GDP超過1 000美元時,人們文化消費需求進入膨脹期,人均GDP接近或超過5 000美元時,文化消費則會井噴。2011年,中國人均GDP已躍過5 000美元大關,新聞媒體要抓住機遇,生產出更多更好的文化產品,提升人民文化消費水平,迎接文化消費井噴時代的到來。

3.國家高度重視為新聞事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。我國歷來十分重視文化建設,重視加強媒體建設。特別是改革開放30多年來,在國家的大力扶持下,我國的文化事業(yè),包括新聞媒體事業(yè)取得了長足的發(fā)展。黨的十八大明確提出了建設文化強國的奮斗目標,提出“構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系,提高傳播能力”,“堅持正確導向,提高引導能力,壯大主流思想輿論”,這使新聞媒體的發(fā)展目標、發(fā)展路徑變得更為清晰,給傳媒業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機遇。

二、新聞媒體在文化強國戰(zhàn)略中承擔重大職責

媒體在建設文化強國的過程中,至少承擔著七個方面的職責與使命。

1.文化自覺的倡導者?！拔幕I時代風氣之先”,改革開放30多年來,我國經(jīng)濟建設取得矚目成就,但與此極不相稱的是,我們的文化發(fā)展遠遠地落在了后面,在世界輿論格局中明顯處于被動地位。歷史和現(xiàn)實一再表明,一個民族的覺醒與自強,首先是文化上的覺醒與自強。媒體應成為文化自覺的倡導者,通過對當今世界各國發(fā)展經(jīng)驗的總結,對我國關于文化建設規(guī)律不懈探索的宣傳,提高各族干部群眾對文化地位作用的認識,保持強烈的文化自信心和自豪感,堅定崇高的文化信念和文化追求,主動承擔起發(fā)展文化的歷史責任。

2.文化引領的先行者。新聞媒體通過各種報道、評論和其他媒體作品傳播先進文化,引導社會公眾輿論,潛移默化地引導公眾提高思想道德素質、科學文化素質和關心社會進步、人類自身發(fā)展的責任感,改變了人們的思維習慣、行為方式和生活方式,使人類不斷從愚昧走向文明。傳媒應堅持弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、傳播當代先進文化、汲取一切適合我國國情的外來文化,成為文化引領的先行者。

3.文化創(chuàng)新的實踐者。新聞媒體一直堅持不懈地進行著文化創(chuàng)新的實踐。這主要包括三方面:一是新聞傳播學的發(fā)展和繁榮。新聞傳播學屬于人文社會科學,它既是知識體系,很大程度上也是價值體系,這對于促進文化發(fā)展意義重大。二是傳媒產業(yè)的快速發(fā)展。傳媒產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分,它通過對知識資源的開發(fā)利用而衍生出無窮盡的新產品、新市場、新機會,進而推動經(jīng)濟社會的發(fā)展。三是促進傳媒與科技的交融。當今,傳媒與科技的交融日益緊密,而且呈現(xiàn)出誰交融得好,誰就發(fā)展得快的局面。但科學技術是一把“雙刃劍”,必須要管理好、使用好。

4.文化價值觀的傳播者。價值觀是文化的核心和靈魂。從狹義上來說,從事文化報道的記者通過鮮活、生動、感人的文化報道,彰顯文化價值觀。從廣義上來說,新聞產品內在地都蘊含著新聞工作者的思想和觀念,它們傳遞出的不僅是哪里何時發(fā)生了什么事件以及事實是怎樣之類的簡單信息,更是輸出一種文化理念,一種價值體系。新聞產品的傳播同時也就是文化價值觀的傳播輻射,它能影響群眾的文化選擇和價值取向。同一個新聞事件或事實,包含其中的文化傾向、文化品味不同,群眾得到的文化享受、接受到的文化感染顯然也不同。

5.文化戰(zhàn)略的推動者。我們實施的“文化強國”戰(zhàn)略,目的是要增強文化軟實力,要在文化傳播中,用我們的文化理念證明我們的文化強國的“強”是自強不息的“強”,是具有強大凝聚力和親和力的“強”,而不是強權霸權的“強”。近年來,北京奧運會、上海世博會、中國共產黨建黨90周年、黨的十八次代表大會……在各家新聞媒體的高規(guī)格、深層次、多角度、全方位的報道下呈現(xiàn)在世界面前,充分展示了中華文化的魅力與風采,在海內外引起了巨大的反響,中華文化在國際上的影響力進一步提高,也使世界對當代文化中國有了更深入的認識和了解。

6.文化遺產的傳承者。文化具有傳承性,過去文化的傳承依靠的是史書、文學作品和人類的口口相傳,傳播速度慢、傳播范圍小。在信息通信條件高度發(fā)達的今天,借助媒體的力量,文化的傳播早就超越了時間,超越了國界。正是新聞媒體在社會遺產傳承,包括文化遺產傳承中,發(fā)揮著極其重要的作用,它可以使過去某一個國家的優(yōu)秀文化、某一個人的研究成果為現(xiàn)代人所享用,也可以使當代某一個國家的優(yōu)秀文化、某一個人的研究成果為此后若干代人所享用。與此同時,還能引發(fā)我們更加關注自身的發(fā)展,更加關注中華文化的前途和人類的命運,促進傳統(tǒng)文化現(xiàn)代意蘊的開掘與創(chuàng)新,使之煥發(fā)新的時代光彩。

7.文化安全的維護者。新聞媒體肩負著反對傳媒霸權,維護國家文化安全的重要職責。在當代全球化的背景下,以美國為首的西方世界占據(jù)著主導地位,以至于形成極度不平衡的局面。根據(jù)歐盟的統(tǒng)計數(shù)據(jù),美國人口只有全球人口的5%,但是擁有全球75%的電視節(jié)目制作與生產。在一些第三世界國家,美國節(jié)目的播出率達到60%～80%,成為美國傳媒霸權的中轉站。在這種格局下,我們特別要保持清醒的頭腦,決不能走全盤西化的道路,而要大力繁榮本國本民族的文化,通過卓有成效的傳播,使中華文化為國際社會廣泛認同和接受,使之轉化和提升為國際文化乃至世界文化。

三、加強新聞媒體建設,提升傳播能力,為文化強國建設作貢獻

目前我國的文化傳播能力明顯提升,但總體傳播實力還較弱,與建設文化強國存在較大距離。因此,要改進傳播方式,整合傳播資源,加強傳播人才隊伍建設,進一步提高輿論引導能力,切實增強文化傳播力、影響力。

1.以社會主義核心價值體系引領文化宣傳。價值觀是文化的核心和靈魂。黨的十七屆六中全會提出,社會主義核心價值體系是興國之魂,是社會主義先進文化的精髓,決定著中國特色社會主義發(fā)展方向。大國的“崛起”,不能只是物質財富的劇增,而應伴隨社會主義價值體系的傳播和中華文化的弘揚。因此,新聞媒體要充分發(fā)揮在社會主義核心價值體系建設、傳播中的重要地位和作用,為我國文化強國建設做出應有貢獻。

要將社會主義核心價值體系貫穿于新聞傳播的每一個環(huán)節(jié)。當下,各種思潮、思想、觀念多樣多元多變,相互之間的交流、交融、交鋒日益頻繁,所以我們的新聞宣傳就必須駕馭復雜的社會輿情,報道真相,傳播真知,追求真理;以人為本,以民生為重,將社會主義核心價值體系貫穿于新聞采集、整理、加工、傳輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)。

2.以精品提升影響力,增強吸引力、感染力。懂得再多的新聞知識、掌握再多的新聞真相,不能落實到新聞作品中,不能抵達群眾的心,就沒有任何作用和意義。創(chuàng)作更多反映現(xiàn)實、紀錄歷史、傳承中華文化、弘揚時代精神、通俗易懂、群眾喜愛、具有廣泛影響和持久生命力的優(yōu)秀作品,是新聞工作者義不容辭的社會責任。

3.改進宣傳方式,提升傳播效果。過去我們的宣傳工作取得了很大的成績。但隨著科學技術的飛速發(fā)展,特別是信息時代的到來,再用過去的老方法顯然不管用了?，F(xiàn)在我們必須去除宣傳的行政化的、單向灌輸?shù)囊馕?更多地從傳播規(guī)律出發(fā),將宣傳變成文化,根據(jù)群眾的需求,采取群眾喜聞樂見的形式,說群眾聽得懂、聽得進、喜歡聽的話,這樣才能擴大傳播力,提高影響力。

4.擴大對外宣傳,推動文化走出去。新聞傳播,特別是對外傳播是不同文化之間深層次理解和交融的橋梁與紐帶。目前,在西強我弱的輿論場中,中國的形象一再被“妖魔化”,中國文化被歪曲、丑化,媒體必須加快實施“走出去”戰(zhàn)略,構建強大的傳輸渠道,迅速提升傳播能力,使我們的聲音有效到達受眾,從而提升國家文化軟實力、國際影響力。

在對外傳播過程中,要特別注意講究藝術,尊重別人的文化習慣。充分調查相關國家的經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀、歷史文化積淀和未來的發(fā)展變化趨勢,了解當?shù)厥鼙姷乃季S習慣、接受習慣、欣賞習慣、審美情趣和評價標準,以及生活禁忌等等相關情況,用他們喜歡的形式,傳播中國文化,解讀中國文化,幫助他們全方位、多側面地了解中國、讀懂中國,理解中國。同時使我們的新聞媒體不斷得到發(fā)展壯大。

作為新疆媒體,要自覺地肩負起推動新疆區(qū)域文化走出去的重任。在國際,以美國為首的西方反華勢力以新疆為突破口,妄圖對我全盤西化。在國內,很多人并不是十分了解新疆,對新疆的認識還停留在上個世紀的五六十年代。這對新疆的改革開放和跨越式發(fā)展都十分不利,新聞媒體要不遺余力地積極探索安全有效的對內對外傳播策略和傳播方式,將現(xiàn)代化的、富有朝氣的、多姿多彩的新疆傳遞給世界,同時促使新疆民族區(qū)域文化向現(xiàn)代文化轉型升華。

5.培育懂文化、有文化的高素質新聞人才。文化是媒體的靈魂。媒體離開文化,就失去了賴以生存的土壤和源泉。新聞媒體的生存與發(fā)展一刻也離不開文化的滋養(yǎng)。文化決定著新聞傳播活動的初始動機、表現(xiàn)形態(tài)、發(fā)展過程和最終結果?？梢哉f文化影響著整個傳播行為。很難想象,沒有文化的新聞媒體能在群眾中產生影響。也很難想象,沒有文化的新聞人能創(chuàng)作出群眾喜愛的作品,能成為新聞大家。在文化越來越成為綜合國力的重要組成部分,廣大人民群眾文化需求日益增長、文化消費熱情持續(xù)高漲的當前,作為新聞媒體必須要首先加強新聞人的文化素養(yǎng)建設,使新聞人成為弘揚中華文化、吸收外來文化的高素質的、優(yōu)秀的新聞文化人。其次還必須培養(yǎng)一大批善于開拓的創(chuàng)新人才、掌握現(xiàn)代傳媒技術的專門人才、懂經(jīng)營善管理的復合型人才、熟悉國際運行規(guī)則的國際化人才。

6.做大做強傳媒產業(yè)。衡量文化是否繁榮興盛,關鍵要看文化產業(yè)的發(fā)展狀況。世界上沒有哪個文化強國不是以發(fā)達的文化產業(yè)為重要支撐的。按照國際慣例,一個國家文化產業(yè)增加值占GDP的比重在5%以上,才能稱之為支柱性產業(yè)。目前,美國的文化產業(yè)占其 GDP的比重為25%,日本為20%。在世界文化市場份額中,美國占到43%,歐洲占34%。近年來,中國文化產業(yè)雖保持了15%以上的增長速度,但2011年我國文化產業(yè)在GDP中的比例也僅占3%。我們的傳媒產業(yè)基礎還相當薄弱。

隨著文化強國戰(zhàn)略的實施,傳媒業(yè)發(fā)展將迎來一個高速發(fā)展的時期。新聞媒體要緊緊抓住這個難得的戰(zhàn)略機遇,進一步深化體制改革,推動資源優(yōu)化配置,轉變發(fā)展模式,實現(xiàn)多元化、集團化、集約化發(fā)展,增強傳媒業(yè)的整體實力;積極大膽利用網(wǎng)絡化、多媒體的現(xiàn)代傳播技術,建構數(shù)字化、網(wǎng)絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體核心競爭能力與信息網(wǎng)絡傳播技術的深度融合;加快傳媒產業(yè)整合,培養(yǎng)一批具有活力、競爭力和文化傳播力的傳媒企業(yè)。

[1]龐井君.文化強國與傳媒創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線.2011(12).

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[3]于志濤.文化強國戰(zhàn)略背景下我國傳媒產業(yè)發(fā)展策略探討[J].產業(yè)觀察,2012(22).

[4]丁士.文化強國建設中的傳媒產業(yè)[J].新聞戰(zhàn)線,2012(03).