蘋果未來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)的不確定性要遠(yuǎn)大于谷歌。

進(jìn)入到2013年以來(lái)，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌15%，相反，谷歌股價(jià)則一路上揚(yáng)，累計(jì)增長(zhǎng)了16.1%。短短一年間，這兩家公司在投資人眼里的位置為何發(fā)生了逆轉(zhuǎn)？

有分析認(rèn)為，這是因?yàn)樘O果創(chuàng)新力減弱；也有評(píng)論稱，近期谷歌眼鏡和Chromebook的發(fā)布，把蘋果的“酷”風(fēng)頭搶占了。這些分析都各自有一定道理，但從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形格局看，事實(shí)遠(yuǎn)非這么簡(jiǎn)單。

其實(shí)所謂創(chuàng)新和“酷”都是相對(duì)而言。衡量一個(gè)企業(yè)是否具有可持繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力主要還是看其所在產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品和服務(wù)以及以此為贏利模式是否具有不可替代性及延展性。

不可否認(rèn)，蘋果目前依舊是智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)頭羊，但在這兩個(gè)領(lǐng)域也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，對(duì)手云集不說(shuō)，已經(jīng)出現(xiàn)了有力的挑戰(zhàn)者三星。蘋果最重要的收入和利潤(rùn)來(lái)源是智能手機(jī)，這方面三星是產(chǎn)業(yè)中少有的贏利者，更在市場(chǎng)份額上大幅超越了蘋果，這為其未來(lái)在營(yíng)收和利潤(rùn)上最終超越蘋果奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，在生態(tài)系統(tǒng)層面，谷歌Android在去年已經(jīng)以70%對(duì)20%左右的市場(chǎng)占有率擊敗了蘋果。由此看來(lái)，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，蘋果的核心業(yè)務(wù)并非不可替代，且面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

與蘋果核心業(yè)務(wù)所處的產(chǎn)業(yè)相比，谷歌核心業(yè)務(wù)搜索卻越來(lái)越呈現(xiàn)出不可替代性，且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度有不增反減之勢(shì)。

經(jīng)過(guò)多年的鏖戰(zhàn)，微軟Bing在搜索市場(chǎng)始終未能占據(jù)可以保證其營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模的市場(chǎng)份額。即便是結(jié)盟了排名第三的雅虎，其在搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也未能對(duì)谷歌搜索造成實(shí)質(zhì)性的影響。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，谷歌搜索依舊占據(jù)著70%左右的市場(chǎng)份額。近期，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾似乎已暗示雅虎對(duì)與微軟合作的不滿，未來(lái)有可能會(huì)中止與微軟的合作，如果這樣，那么微軟Bing在搜索市場(chǎng)的份額將會(huì)回落到不足20%，對(duì)于谷歌的威脅將會(huì)大大減弱。之后即便雅虎不與谷歌合作單挑，雅虎與微軟的鷸蚌相爭(zhēng)將不可避免，屆時(shí)谷歌更會(huì)是漁翁得利。

除微軟外，業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)Facebook也應(yīng)是谷歌最強(qiáng)大的對(duì)手。為此，谷歌的股價(jià)也曾受到了不小的影響。但從Facebook上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)看，盡管其擁有10億用戶的規(guī)模，但其贏利模式和由此產(chǎn)生的營(yíng)收遠(yuǎn)沒(méi)有業(yè)內(nèi)預(yù)期的那樣給谷歌造成實(shí)質(zhì)性的影響。

市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌2012年在美國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)收市場(chǎng)上所占份額超過(guò)41%。在移動(dòng)市場(chǎng)上，谷歌所占份額為53%，遠(yuǎn)高于Facebook的8.4%。對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，可謂“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨干”。谷歌所在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域幾乎沒(méi)有對(duì)手可言。

如果說(shuō)當(dāng)前產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)中的不可替代性是關(guān)乎企業(yè)的現(xiàn)在，那么基于目前核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)延展將事關(guān)企業(yè)的未來(lái)。這里需要提醒業(yè)內(nèi)的是，這里所說(shuō)的延展不是單個(gè)產(chǎn)品的延展，而是新的產(chǎn)業(yè)的延展。

這方面蘋果除了目前iPhone、iPad屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)外，并未讓業(yè)內(nèi)看到其向其他產(chǎn)業(yè)延展的跡象。而谷歌則先行一步，通過(guò)Android將核心贏利模式延展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。而近期Chromebook的發(fā)布，更證明谷歌鞏固其在PC產(chǎn)業(yè)端核心業(yè)務(wù)贏利模式之外尋求替代Wintel成為該產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)控制廠商的野心。

此外，近期發(fā)布的谷歌眼鏡，作為可穿戴式計(jì)算設(shè)備的代表，也預(yù)示著谷歌向未來(lái)產(chǎn)業(yè)的延展。雖然業(yè)內(nèi)也傳蘋果有iWatch的規(guī)劃，但分析認(rèn)為，蘋果通過(guò)iWatch等可穿戴計(jì)算設(shè)備獲取營(yíng)收和利潤(rùn)的能力將小于目前的iPhone和iPad。

另外，在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，蘋果仍會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的對(duì)手和可替代產(chǎn)品，相比之下，谷歌則不存在權(quán)衡營(yíng)收和利潤(rùn)的問(wèn)題，因?yàn)樗谘诱巩a(chǎn)業(yè)的模式依舊是靠合作伙伴，而自己的核心贏利模式并未發(fā)生變化。

綜上，可以看到谷歌和蘋果在產(chǎn)業(yè)不可替代性及延展性上有著本質(zhì)的區(qū)別。谷歌在PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、可穿戴式計(jì)算設(shè)備等領(lǐng)域的核心贏利模式（搜索）具有不可替代性，其在產(chǎn)業(yè)延展過(guò)程中始終不變，并有可能形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。例如谷歌近期發(fā)布新政策，即使廣告客戶只想向計(jì)算機(jī)用戶發(fā)布廣告，該公司也將要求廣告客戶購(gòu)買平板電腦廣告。對(duì)此，有分析認(rèn)為，谷歌此舉旨在提高移動(dòng)廣告價(jià)格，增加營(yíng)收，讓更多用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)谷歌的搜索引擎。

與谷歌相比，蘋果在PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，乃至未來(lái)可穿戴式計(jì)算設(shè)備等上的核心贏利模式會(huì)因其所處產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而發(fā)生變化，這些變化均有可能對(duì)其造成實(shí)質(zhì)影響。這些才是谷歌股價(jià)為何要優(yōu)于蘋果的根本原因：蘋果未來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)的不確定性要遠(yuǎn)大于谷歌。