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        唱吧:炫耀好聲音

        2013-04-07 08:16:39張曉潔
        IT經(jīng)理世界 2013年6期
        關(guān)鍵詞:效果用戶產(chǎn)品

        張曉潔

        陳華已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)老兵了,沒想到“好聲音”這班車讓他迅速躥紅起來,過去一年里,唱吧的火爆吸引了數(shù)十家媒體的采訪,看著他在鏡頭前輕松擺出各種專業(yè)的興奮表情,不能不讓同行們生出各種羨慕嫉妒恨的情緒來。

        “我現(xiàn)在的狀態(tài)要比之前做電商生活類產(chǎn)品輕松愉快得多?!标惾A說,現(xiàn)在他整天想的是怎么玩,幾個五音不全的宅男經(jīng)常在辦公室里拿著話筒唱歌調(diào)試聲音,不僅讓用戶玩得感覺更high,創(chuàng)業(yè)團隊也做得很high,尤其是,唱吧超過千萬的用戶規(guī)模仍然在快速增長。

        很多人問陳華,唱吧為什么這樣火?他會理性地總結(jié)出唱吧的特征,這是一款同時具有工具和社交特性的產(chǎn)品,唱吧一直以“手機KTV”工具性為第一印象,這讓喜歡K歌的男女老少都愿意接受安裝,而社交價值則能夠活躍用戶,普通用戶不愿刪除,狂熱的歌迷更是每天都會上線。

        唱歌是人的本能,是人類精神生活最基本的需求之一,人們喜歡聽到美的歌聲,也希望自己的歌聲獲得認可甚至推崇。對于陳華來說,選準了歌聲這個大方向之后,主要的工作就是研究產(chǎn)品細節(jié),只有給用戶的心理和感官帶來新鮮體驗的應(yīng)用才是真正酷的產(chǎn)品。

        陳華研究過用戶心理,發(fā)現(xiàn)好的聲音效果會增強人的成就感,無論唱得好不好聽,都會覺得玩得很爽,如果再加上精美的圖片和字幕就相當于出了個人MV,告訴別人就像在發(fā)行自己的MV,被圍觀甚至成為明星,這種炫耀產(chǎn)品特性再加上有榜單這樣競爭性機制存在讓氛圍分外火熱——這也是現(xiàn)在選秀節(jié)目大行其道的原因。

        用戶得到感官上的快感,首先是能夠隨心所欲地表達,用聲音和圖像來表達比文字更細膩的感情。而在聲音的感覺上,陳華則下了更多的功夫來增強聲音的美化效果,“用程序來模擬聲音在一個高檔KTV中漫反射的效果,模擬低音炮等各種效果,” 陳華解釋說,用軟件來模仿原來靠硬件和室內(nèi)裝修所產(chǎn)生的聲響效果是一件非常難的事情,通常聲波不斷反射后,傳到耳朵中,會形成有高有低的變小的過程,所以產(chǎn)生不同音響效果,而他要用計算機代碼來表現(xiàn)出原來用物理方式產(chǎn)生的效果,模仿聲波的無限疊加,需要非常復(fù)雜的算法,并且持續(xù)靠耳朵去聽去調(diào)試。這是非常專業(yè)的工程,而這種美化聲音的軟件都是專業(yè)的聲音處理公司在做,細微的差別都能讓產(chǎn)品立顯高下。

        事實上,美化聲音不僅靠聲音底層軟件的研發(fā)還要靠硬件,陳華甚至認為聲音效果將決定未來硬件終端的市場份額。唱吧的經(jīng)驗得到了硬件廠商的異常重視,因為聲音是手機絕對不能輸?shù)年嚨亍,F(xiàn)在,小米和三星都在一起在底層API進行合作,提高聲音的質(zhì)量,小米的工程師已經(jīng)在和唱吧的團隊坐在一起改硬件、改軟件、改底層API等,他們相信一款對外宣稱唱歌感覺最棒的手機,將會影響一大部分用戶的購買決策。

        聲音更好聽,產(chǎn)品更好用,用戶玩得更High,就會成為用戶在手機上唱KTV首選產(chǎn)品?,F(xiàn)在,唱吧上面有大批狂熱的用戶基本上每天都上線唱歌,連續(xù)唱二三百首的都有,當然也有不唱歌只聽歌的人。陳華相信,有了很酷的產(chǎn)品迎合剛性的需求,再加上社交和競爭性,就會產(chǎn)生商業(yè)價值。

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