林藝君

（漳州城市職業(yè)學院 藝術系，福建 漳州 363000）

一 包裝材料的改變

最早的紙巾是無包裝的，都是以散裝的方式銷售，但是這樣不利于商品的宣傳、保護及運輸。隨著人們的生活水平的不斷提高，審美觀念也不斷提高，生活用品也逐漸出現(xiàn)多樣化。紙巾從面世至今已有一個世紀，這期間紙巾的質量不斷的提高、種類也隨之增多，紙巾包裝也是從無到有、種類從少到多。

目前市場上的紙巾包裝大部分是普通的塑料膜，使用塑料膜的好處有：所占空間小、防水、密封、還能使消費者看清楚在包裝內的產品，以便能更好的選擇產品的好壞；但是缺點就是包裝材料不環(huán)保，容易造成環(huán)境污染。隨著人們生活質量的提高，人們也越來越關注生活用品包裝環(huán)保，這就要求我們在產品包裝設計上應該更加重視環(huán)保，應該逐漸以環(huán)保材料替代有害的、不可再生的包裝材料。因而，“綠色包裝”的概念應運而生。

眾所周知，“綠色包裝”是指對環(huán)境友善、有利的包裝產品，不光制造過程要環(huán)保，而且廢棄物要易于回收處理、再生或復用。雖然“綠色包裝”的概念提出來的時間不長，但是綠色包裝將成為未來包裝設計的主流方向，則是不容置疑的。在今后的紙巾包裝上應該利用一些可再生的環(huán)保材料作為包裝的材質，也越來越成為有識之士的共識。

因此，我們可以在紙巾包裝設計中運用一些“綠色包裝”材料，比如當今比較流行的裝飾材料之一——硫酸紙，就很適合作為小袋的手帕紙包裝袋。硫酸紙，又稱制版硫酸轉印紙，是由細微的植物纖維通過互相交織，在潮濕狀態(tài)下經(jīng)過游離打漿、不施膠、不加填料、抄紙，72%的濃硫酸浸泡2～3s，清水洗滌后以甘油處理，干燥后形成的一種質地堅硬薄膜型的物質。主要用于印刷制版業(yè)，具有紙質純凈、強度高、透明好、不變形、耐曬、耐高溫、抗老化等特點，廣泛適用于手工描繪、走筆、噴墨式CAD繪圖儀、工程靜電復印、激光打印、美術印刷、檔案記錄等[1]。其質地堅實、密致而透明，紙薄而韌，不吸塵易分解，具有一定的透明度，對油脂和水的滲透抵抗力強，不透氣，能防水、防潮、防油、殺菌、消毒。這些特質都是非常適合作為紙巾的包裝材料。使用硫酸紙做包裝袋的好處除了輕巧、方便使用外，它的較好的透明特性還能為設計師帶來新奇的設計表現(xiàn)，以便更好的展示紙巾。同時還能使消費者在使用紙巾的過程中可以不接觸到塑料等不可降解的材料，也充分的體現(xiàn)了對環(huán)境的保護，由于硫酸紙在制作過程中是經(jīng)過游離處理，不施膠，所以它能迅速地分解為有機物。因此，我們在使用完紙巾的時候，就算把包裝袋扔掉也不用擔心它污染環(huán)境。

二 包裝形狀結構的突破

紙巾包裝，按使用環(huán)境分，主要種類有兩大類：便攜式紙巾包裝，居家、餐廳用紙包裝；按包裝形狀上分類，主要有：袋裝紙巾與盒裝紙巾。無論是攜式或居家、餐廳用紙，市場上的紙巾包裝多以方形紙盒或塑料袋為主，包裝形態(tài)上較為單一，包裝風格較為單調。因此，想讓自己的產品在眾多同類產品中脫穎而出，就需要創(chuàng)新，在包裝上有新的表現(xiàn)和突破。

（一）在紙巾包裝的造型、結構上大膽運用仿生形態(tài)

仿生設計（Bionics Design）是以仿生學為基礎，主要模擬自然界生物的色彩、肌理、形態(tài)、功能、結構等進行設計[2]。在紙巾包裝的造型、結構上大膽的應用仿生形態(tài)，是建立在對自然界生物等外部造型認知的基礎上，對其進行再創(chuàng)造、再加工的一種設計表現(xiàn)。結合紙巾的特點（適合較為扁平狀的包裝形態(tài)），尋找適合紙巾包裝的自然形態(tài)，如樹葉、花瓣、貝殼等造型，通過夸張、簡化、分解、提煉等藝術手法進行處理，使紙巾包裝在造型上能夠從眾多方形中脫穎而出，吸引消費者的眼球。這種在形態(tài)、結構、功能上應用仿生形態(tài)的設計方法有意識地進行設計、選擇、組合創(chuàng)造出的新形象，在具有質樸純真的視覺效應的同時，也蘊含了深層次的意義和生命力，體現(xiàn)了自然本性、人的個性、趣味性、綠色理念等，豐富了包裝的藝術內涵。

（二）在紙巾包裝的視覺表現(xiàn)上融入傳統(tǒng)文化元素

中國傳統(tǒng)文化博大精深、千姿百態(tài)、源遠流長，數(shù)千年來多元民族歷史中的豐富藝術造型和博大的哲學、美學內涵，是當代藝術設計取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。在當前高度現(xiàn)代化、信息化的社會，新材料和新技術的應用給設計師帶來了新的思想和觀念，以及對西方文化潮流的過多崇尚，使我們的傳統(tǒng)文化藝術受到了一定的沖擊。近些年，國內部分設計師開始意識到民族性才是藝術的靈魂，中國傳統(tǒng)文化元素開始在藝術設計領域被越來越多的重視和應用，從水墨、皮影到書法、剪紙甚至是民間故事中虛擬的形象等等各種各樣的傳統(tǒng)文化符號、形象都可以被應用到眾多設計作品中，使得傳統(tǒng)文化藝術在設計作品中實現(xiàn)其自身的商業(yè)價值、文化價值以及美學價值的同時，也得到了更好的傳播和繼承。

紙巾作為一個日常生活用品，在人們的日常生活中出現(xiàn)的頻率比一般的設計作品要多得多，這就使得我們的紙巾包裝可以成為一個信息傳播載體。因此，本人認為在紙巾包裝視覺表現(xiàn)上融入傳統(tǒng)文化元素，不僅可以提升紙巾品牌的文化內涵，增加品牌的賣點，提高品牌的知名度，同時也是將紙巾包裝作為傳播傳統(tǒng)文化的載體，將傳統(tǒng)文化元素自然導入到消費者的視野與內心深處，消費者在使用紙巾的同時，可以了解到傳統(tǒng)文化，一舉兩得。

（三）細分市場，根據(jù)不同的消費者定位，做以人為本的紙巾包裝設計

想要突破現(xiàn)有的包裝形態(tài)，吸引更多的消費者，紙巾包裝設計定位上應該細分消費者群體，可以根據(jù)不同消費者年齡層次進行包裝定位，并根據(jù)消費者群體不同的消費需求進行包裝設計，從包裝紙盒造型到紙盒上的平面視覺設計，從內包裝到外包裝進行系列化的設計，突出不同的產品特色。

1.兒童消費群體。這個群體的消費特點是缺乏邏輯思維，容易被鮮艷明快的色彩吸引，對商品的認識和興趣較容易受商品外觀影響。因此，針對兒童消費群體的紙巾包裝，紙巾的包裝盒造型上就可以選用一些卡通造型，在平面視覺上可以采用鮮艷明亮的顏色，圖案也可以以卡通圖案為主。通過這樣的包裝形態(tài)可以較好的吸引一些兒童乃至小學生消費群體。

2.青少年消費群體。這個群體的消費特點是追求時尚，富于幻想，敢于冒險，喜歡表現(xiàn)自我和體現(xiàn)個性。因此，針對青少年消費群體的紙巾包裝，在造型上可以采用一些比較奇特的形狀，平面視覺上可以采用一些比較酷的圖形圖像，或是利用明星效應，通過明星的圖像表現(xiàn)畫面效果，吸引青少年群體。

3.中年消費者群體。這個群體的消費特點是個性穩(wěn)重，可以理智的分析問題，購買過程中比較注重買求實用、隨俗求穩(wěn)，注重商品的便利性。因此，針對中年消費群體的紙巾包裝，應該注重美觀大方。造型上可以普通的方形為主，圖案和色彩應用上也應該以穩(wěn)重、氣質型表現(xiàn)為主，不宜花哨。

4.老年消費者群體。這個群體的消費特點是受傳統(tǒng)觀念影響較深，相對節(jié)儉，懷舊。因此，針對老年消費群體的紙巾包裝，可以嘗試選用一些復古造型，平面視覺上可以結合造型選用一些民間傳統(tǒng)圖案來表現(xiàn)，在顏色選用上也應該以沉穩(wěn)，復古為主?；蚴强梢宰鲆恍┹^為簡單的包裝形態(tài)，在造型上、顏色上、圖案上都從簡潔、質樸出發(fā)，吸引老年消費者。

三 小 結

目前紙巾的消費市場以女性消費者居多.因此，我們在紙巾包裝形態(tài)的創(chuàng)新和定位上應該注重女性消費者群體。眾所周知，女性是天生的購物狂，女性消費者群體突出的消費特點是求美心理、求個性化心理較強。因此，針對女性消費群體的紙巾包裝，應該注重宣傳其美的價值及宣傳時尚的趨勢。圖形可以選用一些流行語言，如一些時尚插畫等。顏色上除了應用流行色以為，還可以選用比較熱烈、明朗或是柔和的顏色，通過圖形、色彩激發(fā)女性消費者的購買欲望。

[1]硫酸紙[EB/OL].百度百科.2013-06-25.

[2]李紅.淺談包裝設計中的形態(tài)仿生[J].重慶科技學院學報(社會科學版),2012,(7).