毛 峰

(洛陽師范學(xué)院 歷史文化學(xué)院， 河南 洛陽 471022)

洛陽文化旅游資源整合開發(fā)芻議

毛 峰

(洛陽師范學(xué)院 歷史文化學(xué)院， 河南 洛陽 471022)

洛陽文化旅游資源豐富，價(jià)值豐厚，組合度高，開發(fā)潛力大，優(yōu)勢得天獨(dú)厚。但目前洛陽文化旅游資源開發(fā)存在文化內(nèi)涵不足、資源欠缺整合、體驗(yàn)性較差等一系列問題。未來洛陽文化旅游開發(fā)需突出資源特色，提升文化品位，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行組合式開發(fā)，以特色為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意式開發(fā)，以主題為中心進(jìn)行體驗(yàn)式開發(fā)，以精品為核心進(jìn)行品牌化開發(fā)，把洛陽打造成東方文化圣城和國際文化旅游名城。

洛陽；文化旅游；資源整合；資源開發(fā)

洛陽文化旅游資源豐富，底蘊(yùn)厚重，特色顯著，品位極高，但缺乏系統(tǒng)整合和深度開發(fā)，文化內(nèi)涵不足，亟待進(jìn)行資源整合與創(chuàng)新開發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升文化品位。

一 洛陽文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及問題分析

洛陽擁有5000年的文明史，是華夏文明發(fā)祥之地，是《全國大遺址保護(hù)計(jì)劃綱要》劃定的四大文化片區(qū)之一。洛陽文化旅游資源極為豐富，文物遺存豐厚璀璨，故居陵墓星羅棋布，歷史名人燦若群星?，F(xiàn)擁有世界文化遺產(chǎn)1處、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位21處、省級(jí)文物保護(hù)單位77處，市縣級(jí)文物保護(hù)單位632處，其他重要文物遺存400余處，出土館藏文物40多萬件。[1]此外，洛陽還擁有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)7項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)26項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)89項(xiàng)。[2]依據(jù)《中華人民共和國旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972—2003)，洛陽人文旅游資源的4主類和14亞類全部齊全，涵蓋53種基本類型。

近年來，洛陽文化旅游在產(chǎn)品和市場開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益上都取得了突破性進(jìn)展，呈現(xiàn)出從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升、從政府主辦向市場化運(yùn)作、從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變的良好態(tài)勢。[3]目前，擁有5A級(jí)人文景區(qū)1家、4A級(jí)人文景區(qū)2家、3A級(jí)人文景區(qū)8家，已經(jīng)形成了一批拳頭景區(qū)和旅游線路，尤其是古都文化游、宗教勝跡游、河洛文化游在國內(nèi)外已具有一定影響力，打造了“千年帝都、牡丹花城”的旅游形象與品牌。但是，目前洛陽文化旅游開發(fā)仍存在層次較低、內(nèi)涵不足、體驗(yàn)性差等問題，制約了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展。

首先，洛陽文化旅游定位不夠準(zhǔn)確?！扒甑鄱肌焙汀澳档せǔ恰倍既狈ξㄒ恍院酮?dú)特性，這直接影響產(chǎn)品的吸引力和競爭力。洛陽文化旅游的形象定位應(yīng)該是東方文化圣城和國際文化名城，以后要以此為目標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷。其次，洛陽文化旅游產(chǎn)品單一。目前主要是以牡丹文化節(jié)為媒介觀光型旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品還缺乏參與性和娛樂性，文化旅游的體驗(yàn)性較差，不能滿足現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)需求，亟需豐富產(chǎn)品形式和內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)性、娛樂性和體驗(yàn)性。尤其是要大力開發(fā)演藝市場，豐富夜生活，只有這樣才能延長游客在洛陽的停留時(shí)間，對(duì)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)作用。再次，洛陽文化旅游開發(fā)層次較低。洛陽文化旅游內(nèi)涵挖掘不深，缺乏展現(xiàn)載體，特質(zhì)不鮮明，氛圍不濃厚，許多資源開發(fā)還停留在傳統(tǒng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與組合上，不能體現(xiàn)豐厚的十三朝古都文化和形象，游客體驗(yàn)不到“千年帝都、文化圣城”的氛圍。最后，洛陽文化旅游開發(fā)缺乏整合協(xié)作意識(shí)。洛陽文化資源量多面廣，但是無形的多，有形的少，地下多，地上少，開發(fā)難度大，而且缺乏整合開發(fā)意識(shí)，資源整合力度小，低層次競爭激烈，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不高，整體競爭力不強(qiáng)。未來需要在資源與市場開發(fā)、人力資源和旅游六要素方面進(jìn)行有機(jī)整合，形成規(guī)模效應(yīng)，突出精品，提升市場影響力。

二 洛陽文化旅游資源整合開發(fā)的基本思路與構(gòu)想

1.以市場為導(dǎo)向進(jìn)行組合式開發(fā)。

文化旅游開發(fā)必須以市場為導(dǎo)向，以需求為中心。洛陽文化旅游開發(fā)首先需要對(duì)洛陽文化旅游資源進(jìn)行全面梳理評(píng)價(jià)，把開發(fā)價(jià)值大、市場前景廣闊的旅游資源找出來，實(shí)施集中開發(fā)戰(zhàn)略和梯度開發(fā)戰(zhàn)略，避免資源零散開發(fā)，蜂擁齊上，樣樣都有，樣樣都不強(qiáng)。對(duì)此，應(yīng)圍繞古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化四條文化主線，優(yōu)先集中開發(fā)市場吸引力大、投資效益高的核心優(yōu)勢資源，把它做強(qiáng)做大。其次，要按照市場需求進(jìn)行有針對(duì)性地開發(fā)，組合推出專題旅游產(chǎn)品。比如，整合龍門石窟、五大都城遺址、河圖洛書、傳說遺跡等文化遺產(chǎn)遺址推出古都遺址游；整合洛陽博物館、民俗博物館、古墓博物館、商城博物館、千唐志齋、唐三彩工藝博物館、牡丹瓷博物館等博物館資源打造特色鮮明的博物館旅游；整合周公廟、二程故里、孔子入周問禮碑、白馬寺、龍門石窟、玄奘故里、關(guān)林、上清宮、呂祖廟、白云觀等儒、道、佛文化資源推出宗教勝跡游；整合玄奘故里、二程故里、王鐸故居等歷史人物故居和漢光武帝陵、唐恭陵、杜甫墓、白居易墓、范仲淹墓、二程墓等名人墓地資源推出名人勝跡游。再次，要加強(qiáng)區(qū)域合作，尤其是要與中原城市群和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)兄弟城市加強(qiáng)旅游合作，打造中原旅游精品線路。比如，與鄭州、開封合作實(shí)施鄭、汴、洛旅游一體化，與晉城、焦作合作打造洛陽-焦作-晉城旅游金三角。

2.以特色為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意式開發(fā)。

旅游是一種文化活動(dòng)，文化旅游開發(fā)必須保護(hù)和凸顯地域性差異和文化差異，突出產(chǎn)品的民族特色和地方特色，展現(xiàn)自己的歷史和文化。但深厚的歷史文化內(nèi)涵必須通過創(chuàng)新的文化表現(xiàn)手段和表現(xiàn)形式來展示。[4]因此，洛陽文化旅游資源整合開發(fā)要充分挖掘洛陽文化旅游資源特色和文化載體，進(jìn)行創(chuàng)意式開發(fā)。比如，利用三維掃描技術(shù)、現(xiàn)代燈光照明技術(shù)、3D動(dòng)漫技術(shù)繼續(xù)完善夜游龍門項(xiàng)目，讓游客領(lǐng)略絢爛奪目的石窟藝術(shù)，感受如夢(mèng)似幻的佛國景象，體驗(yàn)佛國圣地的魅力神韻；大力提升《河洛風(fēng)》和《武皇十萬宮廷樂舞》舞臺(tái)藝術(shù)，打造中原文化精品；學(xué)習(xí)西安的成功經(jīng)驗(yàn)，利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，在隋唐遺址公園打造一個(gè)匯集洛陽歷史文化特色的精品旅游演藝項(xiàng)目，全面展示洛陽豐厚的歷史文化和風(fēng)土人情，讓來洛游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。

3.以主題為中心進(jìn)行體驗(yàn)式開發(fā)。

主題是文化旅游開發(fā)的靈魂。[5]文化旅游開發(fā)要緊扣當(dāng)?shù)匚拿}，凸顯文化主題。體驗(yàn)是旅游世界的硬核，未來的旅游市場是體驗(yàn)旅游的展示空間。因此，洛陽文化旅游開發(fā)一方面要確定整體風(fēng)格和主題格調(diào)，圍繞整體風(fēng)格和主題格調(diào)進(jìn)行產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)，要讓歷史遺址、自然景觀和人造景觀，保持一致性、整體性和完整性，都表現(xiàn)確定的文化風(fēng)格和主題格調(diào)。另一方面，在具體產(chǎn)品開發(fā)上也要加強(qiáng)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，豐富現(xiàn)有產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，將靜態(tài)的文化與動(dòng)態(tài)的旅游活動(dòng)相結(jié)合，增強(qiáng)文化資源的體驗(yàn)價(jià)值。比如，博物館旅游開發(fā)一定要?jiǎng)?chuàng)新藏品展示方式，加強(qiáng) LED、聲、光等高科技手段應(yīng)用，將靜態(tài)陳列與動(dòng)態(tài)展演相結(jié)合，充分發(fā)揮博物館資源的教育和研究功能，開展文化展示、藝術(shù)交流、學(xué)術(shù)研討等活動(dòng)?？傊?，要從游客角度構(gòu)建實(shí)施文化旅游品質(zhì)提升系統(tǒng)工程，對(duì)景區(qū)展示內(nèi)容、展示方式、解說系統(tǒng)和環(huán)境氛圍進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì)，切實(shí)提升景區(qū)管理水平和游客體驗(yàn)質(zhì)量。

4.以精品為核心進(jìn)行品牌化開發(fā)。

旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展必須倚重于一定數(shù)量的品牌產(chǎn)品作為其旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的主導(dǎo)力量。[6]根據(jù)洛陽現(xiàn)有文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿?，筆者認(rèn)為洛陽應(yīng)重點(diǎn)做好古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化產(chǎn)品的開發(fā)策劃。其中，古都文化的核心是五大都城遺址和邙山古墓博物館，牡丹文化的核心是牡丹文化節(jié)慶策劃和牡丹商標(biāo)商品開發(fā)，宗教文化的核心是龍門石窟和白馬寺，根文化的核心是河洛文化和名人姓氏文化。目前，急需把這些獨(dú)具特色、開發(fā)潛力巨大的旅游資源，實(shí)行精品化開發(fā)戰(zhàn)略，對(duì)其進(jìn)行二次深度開發(fā)，打造國際性知名品牌，帶動(dòng)其他產(chǎn)品的共同發(fā)展。另外，洛陽還需加大大遺址的開發(fā)、保護(hù)和建設(shè)力度，大力打造大手筆項(xiàng)目和大氣魄板塊。

三 洛陽文化旅游資源整合開發(fā)的保障措施

1.堅(jiān)持政府主導(dǎo)，加大扶持力度。

首先，政府要統(tǒng)一思想，提升各級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重視和支持力度，優(yōu)先發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。其次，政府應(yīng)牽頭組建成立洛陽文化旅游開發(fā)與研究中心，對(duì)文化旅游整合開發(fā)、文化旅游體驗(yàn)開發(fā)、文化旅游創(chuàng)意開發(fā)等基礎(chǔ)理論和如何挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵、提升景區(qū)文化品位、打造龍頭企業(yè)、提高整體競爭力等具體問題進(jìn)行深入研究，為文化旅游開發(fā)提供理論指導(dǎo)和技術(shù)支持。再次，政府要通過政策引導(dǎo)和優(yōu)惠措施，加大扶持力度，加大資金投入。尤其是對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，盡快改變以觀光旅游為主的發(fā)展路子，實(shí)現(xiàn)洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。最后，政府要拓寬旅游開發(fā)融資渠道，為文化旅游開發(fā)提供資金保障，積極鼓勵(lì)外資、民營資本進(jìn)入文化旅游市場開發(fā)，利用市場機(jī)制來促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。比如，采取市場化的多元投資、股份經(jīng)營的旅游開發(fā)機(jī)制，將景區(qū)的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，給予企業(yè)一定年限的開發(fā)經(jīng)營權(quán)，突破地區(qū)、行業(yè)和所有制的框框界限。

2.加強(qiáng)教育培訓(xùn)，培養(yǎng)專業(yè)人才。

文化旅游開發(fā)不僅需要社會(huì)各界的支持，更需要大量高品位的創(chuàng)意開發(fā)人才和經(jīng)營管理人才，因?yàn)槲幕糜伪旧砭褪且环N文化內(nèi)涵豐富的高品位的旅游活動(dòng)。洛陽不僅缺乏文化旅游開發(fā)人才和經(jīng)營管理人才，而且目前旅游從業(yè)人員總體文化素質(zhì)偏低，服務(wù)水平較低，不能滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。所以，一方面要加強(qiáng)在職旅游人員教育培訓(xùn)，提高專業(yè)技能和文化素養(yǎng)，把博大精深的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來。另一方面，要根據(jù)洛陽文化旅游發(fā)展需要，積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的文化旅游開發(fā)管理專業(yè)人才，適當(dāng)引導(dǎo)當(dāng)?shù)馗黝惵糜卧盒；蚵殬I(yè)院校培養(yǎng)文化旅游開發(fā)管理和服務(wù)人才，為洛陽文化旅游開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

3.加強(qiáng)宣傳促銷，打造旅游品牌。

洛陽文化旅游的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)國際文化旅游名城，應(yīng)在立足國內(nèi)市場的同時(shí)，大力拓展國際旅游市場，積極與國內(nèi)外大型旅游企業(yè)合資合作，加大宣傳推介力度，構(gòu)建國際化的營銷網(wǎng)絡(luò)。第一，要加強(qiáng)官方旅游網(wǎng)站建設(shè)，開辟專欄大力宣傳文化旅游，繼續(xù)強(qiáng)化洛陽旅游網(wǎng)的體驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，不斷更新動(dòng)態(tài)，豐富內(nèi)容。第二，要通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、文藝展覽和各種形式的旅游博覽會(huì)進(jìn)行多種方式的宣傳促銷，提高洛陽文化旅游的知名度和美譽(yù)度。第三，要靈活運(yùn)用推拉策略，充分利用牡丹文化節(jié)和河洛文化節(jié)，邀請(qǐng)全國各地的電視、報(bào)刊等新聞媒體來洛考察，將文化旅游與節(jié)慶、商貿(mào)會(huì)議有機(jī)結(jié)合起來。第四，設(shè)法與主要客源地旅游行政管理部門和旅游企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合促銷，互薦客源，并積極組織人員到客源地進(jìn)行實(shí)地宣傳促銷。第五，要走精品化和品牌化的發(fā)展道路，對(duì)核心文化旅游資源進(jìn)行精品化開發(fā)和深度開發(fā)，促使產(chǎn)品升級(jí)換代，打造國際文化旅游品牌。

4.完善法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)資源保護(hù)。

保護(hù)文化旅游資源就是保護(hù)文化旅游產(chǎn)業(yè)。洛陽文化旅游開發(fā)要堅(jiān)持合理利用、加強(qiáng)管理、保護(hù)為主的基本原則，避免開發(fā)過程中的各種人為破壞和短期行為。一方面，要加強(qiáng)法治建設(shè)，加大行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范景區(qū)建設(shè)、市場運(yùn)作和企業(yè)行為，切實(shí)保護(hù)好這些不可再生的文化資源。另一方面，要向社會(huì)和游客宣傳資源保護(hù)的價(jià)值和意義，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷谋Ｗo(hù)意識(shí)，加強(qiáng)參觀游覽過程中的行為引導(dǎo)，防止人為破壞，從而實(shí)現(xiàn)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

總之，資源沒有整合就不能發(fā)揮最大效益，文化旅游沒有主題創(chuàng)意就沒有靈魂和活力。洛陽文化旅游資源開發(fā)存在內(nèi)涵挖掘不深，開發(fā)層次較低，品牌形象有待進(jìn)一步提升等一系列問題。未來洛陽文化旅游開發(fā)的關(guān)鍵是根據(jù)體驗(yàn)旅游時(shí)代要求有效整合資源進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)，突出主題特色，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)。

[1]洛陽市政府.洛陽市旅游業(yè)發(fā)展情況[EB/OL].http://www.ha.xinhuanet.com/xhzt/2009-04/08/content_16193961.htm,2009-04-08.

[2]洛陽市文化局. 洛陽市各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名單[EB/OL]. http://www.lywhw.gov.cn/news.asp?id=69,2010-9-23.

[3]洛陽市政府.洛陽旅游業(yè)步入發(fā)展快車道[EB/OL].http://www.ha.xinhuanet.com/yincang/2010-03/18/content_19276597.htm,2010-03-18.

[4]張韶丹.洛陽地域性旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[D].湖北工業(yè)大學(xué),2011：4.

[5]陸軍,陸強(qiáng).主題:民族文化旅游開發(fā)的切入點(diǎn)[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào),2007(2):105-109.

[6]李運(yùn)祥.旅游活動(dòng)新六要素對(duì)我國的借鑒與啟示[J].現(xiàn)代商業(yè),2010(12):44-46.

ClassNo.:F592.7DocumentMark：A

(責(zé)任編輯：宋瑞斌)

StudyofDevelopmentofCulturalTouristResourcesinLuoyang

Mao Feng

(School of History and Culture, Luoyang Normal University, Luoyang, He’nan 471022，China)

There are rich cultural tourist resources in Luoyang . which is of valuable and potential to development . But the development of the cultural tourism resources have many problems to solve in the integrated exploiting. In order to enhance service level of the tourist consumption and strengthen the ability to participate in the market competition, Luoyang cultural tourism resources should be exploited experientially and innovatively .The aim of development of the cultural tourism resources is to turn Luoyang into a famous international tourist city.

Luoyang city; cultural tourism; integration of resources; resources development

毛峰，碩士，講師，洛陽師范學(xué)院歷史文化學(xué)院。

河南省教育廳科學(xué)技術(shù)研究重點(diǎn)項(xiàng)目(13B790154)；河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(112400440055)階段性成果。

1672-6758(2013)12-0051-3

F592.7

A