馬麗梅

(雞西礦工報(bào)社，黑龍江雞西 158100)

當(dāng)下，新聞媒體日趨多元化，特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，導(dǎo)致新聞媒體中的主要媒體——報(bào)紙，失去了部分讀者。讀者的減少，報(bào)紙的發(fā)行量也相應(yīng)減少，使得報(bào)紙的廣告收入受到影響，報(bào)社只好用壓縮版面的辦法來應(yīng)對所面臨的處境。而這樣的結(jié)果是往往又把部分讀者推向了其他新聞媒體，導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行量的進(jìn)一步下滑和廣告收入的進(jìn)一步減少，從而形成惡性循環(huán)。面對這樣的態(tài)勢，報(bào)紙如何擺脫困境，挑戰(zhàn)自我，揚(yáng)我所長，避己之短，在多元化媒體格局中，求得自身的生存、發(fā)展和壯大，就成為新聞紙媒體人迫切要探討和解決的一個(gè)重要課題。

為進(jìn)一步探討和解決這一重要課題，有必要對報(bào)紙的歷史形成作以簡單的回顧:傳統(tǒng)的新聞紙媒體即報(bào)紙，是誕生最早的大眾媒體，其歷史悠久而厚重。我國作為造紙術(shù)和活字印刷的發(fā)源地，是世界上最早擁有報(bào)紙的國家之一，其歷史可以追溯到兩千多年前的西漢初期。那時(shí)我國就有了官方辦的報(bào)紙(邸報(bào))，這種官方報(bào)紙一直延續(xù)到清代(清代時(shí)也稱京報(bào))，其漫長的發(fā)展歷史，可以充分反映出作為主流媒體的報(bào)紙，有其強(qiáng)大的生命力，在推動歷史的進(jìn)程中占有重要的地位和作用，并形成了自身獨(dú)特的優(yōu)勢。

一 報(bào)紙的優(yōu)勢

如今，各種報(bào)紙已非昔日所能比擬。盡管在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其他新聞媒體相對于報(bào)紙而言，有諸多的優(yōu)勢，比如信息量大，覆蓋面廣;比如搜索功能強(qiáng)，傳播速度快;比如圖像畫面直觀，現(xiàn)場感強(qiáng)，吸引受眾等等。但所有這些，都絲毫不能動搖和削弱報(bào)紙自身的優(yōu)勢，這是報(bào)紙具有其強(qiáng)大生命力的根本所在，這種優(yōu)勢是其他新聞媒體所取代不了的。

它主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.報(bào)紙的報(bào)道具有權(quán)威性。

這種權(quán)威性進(jìn)一步說就是報(bào)紙的厚重歷史沉淀所形成的公信力，這一特質(zhì)恰恰被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，也是其望塵莫及的。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息量繁雜龐大，我們需要的信息幾乎都可以找到。一個(gè)新聞事件的發(fā)生，瞬間就可以傳遍全球。但不可否認(rèn)的是這些信息真假難辨，優(yōu)劣并存，給人們帶來了困惑。而作為新聞媒體主流的報(bào)紙，就能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢。特別需要指出的是:絕大多數(shù)的報(bào)紙是以黨報(bào)為核心的報(bào)業(yè)集團(tuán)，有著嚴(yán)密的新聞采編和新聞發(fā)布流程，相對于網(wǎng)絡(luò)媒體，其新聞專業(yè)性和社會責(zé)任感更強(qiáng)，報(bào)紙的社會分析能力、社會導(dǎo)向能力是其他媒體無法比擬的。報(bào)紙對新聞的闡釋、對新聞的解讀，更具有權(quán)威性，更具有參考價(jià)值。

2.縱覽報(bào)紙版面是一種愉快的精神享受。一份報(bào)紙，首先映入你眼簾的是由文字和圖片有機(jī)整合的版面。人們在閱讀新聞、獲取信息的同時(shí)，還享受到了版面上精彩的文字、圖片和由其組成的一種整體的美。這種美令人賞心悅目、愛不釋手，手捧散發(fā)著沁人心脾的油墨芳香的報(bào)紙和其他媒體比起來，確實(shí)能給人一種近距離的親切感。

3.報(bào)紙方便和保證了人們的閱讀時(shí)間。當(dāng)今時(shí)代市場競爭日益激烈，人們有著非常強(qiáng)烈的時(shí)間觀念，因此也就有了“時(shí)間就是金錢”一說。人們?yōu)榱藸幦r(shí)間，在有限的時(shí)間內(nèi)，為社會創(chuàng)造更多的價(jià)值，是不大可能花費(fèi)大量的時(shí)間來獲取信息的，尤其是新聞信息。人們渴望能夠利用空余時(shí)間來滿足這方面的需求，而報(bào)紙的特性恰恰迎合了人們的這種需求。報(bào)紙的直觀性和方便性，使得一份報(bào)紙?jiān)谑?，無需借助其他任何工具，就可以利用空余時(shí)間，比如等車、乘車的時(shí)間等等，來滿足人們獲取新聞信息的需求，這要比其他媒體實(shí)惠得多，方便得多。即使是手機(jī)報(bào)、筆記本電腦和無線上網(wǎng)等，也無法和報(bào)紙的廉價(jià)、便利相比。在這方面，報(bào)紙有其獨(dú)特的優(yōu)勢和發(fā)展空間。

4.報(bào)紙作為一種資料，便于收藏和反復(fù)品味。報(bào)紙從一定意義上講，是人類歷史和社會發(fā)展的見證，具有史料價(jià)值。我們的報(bào)紙每天都在描述歷史，反映歷史，也在創(chuàng)造歷史。白紙黑字，實(shí)實(shí)在在?？晒┤藗冊谄肺稓v史中仔細(xì)地研讀。這種優(yōu)越性也是其他媒體所不能比擬的。

二 報(bào)紙的發(fā)展前景

綜上所述，報(bào)紙?jiān)谛侣劽襟w中有著諸多的優(yōu)勢，發(fā)揮著重要的作用。但網(wǎng)絡(luò)媒體的日新月異，對報(bào)紙所形成的沖擊力，甚至曾使報(bào)紙一度陷入困境。這一點(diǎn)，也是不可小覷的。在新的形勢下，如何發(fā)揮報(bào)紙自身的核心競爭力，在拓展多元化的空間上尋求突破點(diǎn)，在其自身隊(duì)伍建設(shè)與改革等方面做足文章，是報(bào)紙走出困境，加快自身發(fā)展的必由之路，也是報(bào)紙適應(yīng)新形勢發(fā)展的必然要求。它可以從以下兩個(gè)主要方面抓起:

1.抓好隊(duì)伍建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)媒體影響越來越大的形勢下，對新聞紙媒體的記者、編輯要求越來越高。即效率要越來越高，思維要越來越敏銳，對事件的表達(dá)要越來越透徹。這就逼迫報(bào)紙的編輯、記者在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)，要更加努力適應(yīng)時(shí)代的要求，不斷地學(xué)習(xí)新知識、新技術(shù)，使報(bào)紙有進(jìn)一步的發(fā)展空間。

其實(shí)，不論是哪一種新聞媒體，說到底，只是媒體形態(tài)的不同而已。無論是報(bào)紙，還是廣播、電視，或是互聯(lián)網(wǎng)，只是傳播手段的更加多樣化，將各種媒體形態(tài)的界限不斷打破不斷融合。但無論何種形態(tài)，都需要有思想、有觀點(diǎn)、有專業(yè)、有責(zé)任心的新聞工作者。如何幫助受眾從大量的信息中甄選出對其有用的信息，并提供敏銳的發(fā)現(xiàn)、獨(dú)到的觀點(diǎn)，這是多媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞工作者的必備素質(zhì)，當(dāng)然也是紙媒體新聞工作者的必備素質(zhì)。建造一支既具有新聞工作者基本素質(zhì)，又具有新聞媒體運(yùn)營知識和能力的復(fù)合型人才隊(duì)伍，對于促進(jìn)新聞紙媒體的健康發(fā)展尤為重要。

2.轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念，進(jìn)行大膽地改革與嘗試。在多元化新聞媒體激烈競爭的時(shí)代，新聞紙媒體不僅需要有一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的專業(yè)隊(duì)伍。同時(shí)，還需要適應(yīng)多元化媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的形勢，在充分發(fā)揮報(bào)紙自身優(yōu)勢的同時(shí)，還要勇于沖破傳統(tǒng)的辦報(bào)模式，對報(bào)紙的自身要進(jìn)一步嘗試和進(jìn)行大膽地改革。這種嘗試和改革要在以下幾方面尋求突破口:

(1)要力求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新的終極目的是努力將每一塊版面做到極致。要緊跟時(shí)代的脈搏，深入地了解讀者的需求，恰當(dāng)?shù)囟ㄎ蛔约旱淖x者群，為實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)造必要的條件。要以自身敏銳的洞察力，從大量的信息中遴選出有價(jià)值的新聞信息，在有限的版面內(nèi)，精心打造，精心加工，謀取版面價(jià)值的最大化，以贏得讀者。報(bào)紙相對的固定欄目，如專欄、副刊等，是最能體現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容特色的個(gè)性化極強(qiáng)的版塊。因此，設(shè)置并辦好這些個(gè)性化的欄目，是內(nèi)容創(chuàng)新的一種新的視角。同時(shí)，報(bào)紙也可根據(jù)需要適當(dāng)?shù)夭捎脠D片，以強(qiáng)化版面設(shè)計(jì)?？傊?，只有把報(bào)紙辦成既緊跟時(shí)代步伐，不落俗套，又具有自己的個(gè)性特色，并保持自己這種辦報(bào)風(fēng)格的相對的長期性和穩(wěn)定性，才能贏得讀者的青睞，才能有一個(gè)較為穩(wěn)定的讀者群體。

(2)與網(wǎng)絡(luò)媒體融合互動?？梢园丫W(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢嫁接到報(bào)紙的版面上來。如報(bào)社的編輯、記者對來自網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息進(jìn)行篩選，重新組合和深加工，為我所用，使其更具有新聞性、真實(shí)性和可讀性，更具有參考價(jià)值。

(3)報(bào)紙還可以向新聞媒體轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)讀者網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣?？梢試L試與新媒體“聯(lián)姻”，創(chuàng)辦自己的子報(bào)。適時(shí)推出具有優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)的電子版報(bào)、手機(jī)報(bào)等，以吸引更多的讀者。

(4)對于報(bào)紙發(fā)行量減少，廣告收入下降，新聞紙媒體可以以服務(wù)者的姿態(tài)出現(xiàn)，在一定的范圍內(nèi)，實(shí)行報(bào)紙免費(fèi)發(fā)行贈閱，從而提高報(bào)紙的發(fā)行量，以贏得更多的廣告收入作為補(bǔ)償，這不失為一種有益的嘗試。同時(shí)，我們也有理由相信，隨著報(bào)紙改革的不斷深入和完善，報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入一定會不斷增加的。

報(bào)紙本質(zhì)上是一種追求永恒的媒體。回顧媒體的發(fā)展史，在當(dāng)年廣播和電視剛剛出現(xiàn)時(shí)，不就曾有人預(yù)言報(bào)紙要走向消亡嗎?但是以后的事實(shí)都雄辯地證明，報(bào)紙不但沒有消亡，并且仍然是最主要的大眾傳播媒體，仍然是大眾獲取有價(jià)值的新聞信息的重要途徑。即使是在當(dāng)今數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，仍有充分的理由相信這一點(diǎn)。因?yàn)槊恳环N媒體都有自己獨(dú)特的形式和優(yōu)勢，都有自己存在與發(fā)展的理由。特別是作為新聞紙媒體的報(bào)紙，在新聞媒體中占有重要地位和獨(dú)特優(yōu)勢，這是其他任何媒體都不能取代的。歷史已證明并將繼續(xù)證明，報(bào)紙?jiān)诙嘣襟w格局中有著強(qiáng)大的生命力和強(qiáng)大的發(fā)展空間。

思路決定出路。隨著報(bào)紙適應(yīng)市場常變常新，隨著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)大步跨越，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體背后的強(qiáng)大技術(shù)力量的支撐，報(bào)紙一定會如虎添翼，大有作為，不斷邁向新的發(fā)展階段。