崔 杰，徐從體，祁永勝

（蚌埠醫(yī)學院 體育藝術部，安徽 蚌埠 233030）

1 前言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活質量逐步提高，休閑體育成為人民豐富業(yè)余生活的主要方式.休閑體育消費成為人們消費的方式之一，休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展地方經(jīng)濟的重要組成部分.休閑體育的發(fā)展是社會發(fā)展和人類文明進步的一個標志，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，對推動經(jīng)濟增長具有重要意義.

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是人們在參與休閑體育運動時所需要的一切物質產(chǎn)品和體育服務產(chǎn)品.物質產(chǎn)品包括體育制造業(yè)生產(chǎn)的所有休閑體育產(chǎn)品；體育服務產(chǎn)品包括休閑體育賽事表演、娛樂健身、體育彩票、體育信息等.

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

3.1 休閑體育消費，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

休閑體育消費是人們參與社會消費的重要組成部分，休閑體育消費對促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用.隨著休閑體育發(fā)展，人們參與休閑體育消費不斷擴大，帶動休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮.通過調查發(fā)現(xiàn)，選中實物型消費的占78.88%，勞務型消費相對較低.從人們消費的結果看出，休閑體育可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：體育器材、運動服裝、食品、休閑旅游、休閑服務等.在帶動休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也促進區(qū)域經(jīng)濟不斷增長.資料顯示，安徽體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由，2008年體育相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增量在全省GDP增幅中所占比例為0.18%，到2010年所占比例增加至0.3%[1]，安徽省就《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》中指出，到2015年安徽省體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值在全省比重將超過我國中部省份的平均水平，將超過0.5%；到2020年比重將達到1%，超過全國平均水平.

3.2 休閑體育項目建設促進區(qū)域經(jīng)濟增長

2011年4月廣州融捷投資管理集團傾資100億元，助力安徽體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2006年，福建吉諾集團就斥資4億元在安慶建天柱山國家網(wǎng)球訓練基地等；今年2011年11月中旬，投資4億元的宿州國際網(wǎng)球中心也正式開建；安徽中環(huán)集團還計劃投資8億元，在績溪建“國家圍棋訓練基地”[2].加大休閑體育項目基礎設施的投入，對擴大內需、推動體育消費和增加國民經(jīng)濟收入具有積極的作用.

3.3 休閑體育品牌賽事促進區(qū)域經(jīng)濟增長

2010年第四屆全國體育大會在合肥舉辦，在大會籌備和召開期間對安徽省體育物質產(chǎn)品市場的發(fā)展具有促進作用.資料顯示大會用于場館新建和維修投資近3億元，用于環(huán)城休閑體育項目建設和購置健身器械投資4億元.來自全國32個省的6000多名運動員將前來參加比賽，3萬多名志愿者上會服務，預計超過4億觀眾收看電視直播.

2011年4月在銅陵舉辦“亞洲舉重錦標賽”；2011年8月在六安市舉辦“2011全國沙灘手球錦標賽”；“2011足協(xié)杯”決賽在合肥奧體中心舉行；合肥還將延伸承辦洲際賽事，像亞洲輪滑錦標賽、中日韓三國圍棋賽等.

舉辦大型賽事對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，可以有效促進體育廣告業(yè)、體育服務業(yè)、體育制造業(yè)、網(wǎng)絡媒體和廣播電視轉播的發(fā)展.在2010年安徽省舉辦的第四屆全國體育大會中，中國的領先時尚運動用品企業(yè)特步國際成為第四屆全國體育大會的合作伙伴及其唯一的指定運動裝備贊助商，向全球市場拓展跨出了具有戰(zhàn)略意義的重要一步.比賽期間企業(yè)對廣告的投放大大增加，使企業(yè)提高了知名度，提高了銷售量，發(fā)展了企業(yè)經(jīng)濟.通過大型賽事給廣告商和廣告經(jīng)營商提供了發(fā)展的機會，同時廣告商和廣告經(jīng)營商也促進我國體育廣告業(yè)的健康發(fā)展.在企業(yè)獲得更大利益的同時對于促進經(jīng)濟發(fā)展、繁榮市場、增加消費者的選擇具有重要意義.

3.4 休閑體育產(chǎn)業(yè)有利于增加就業(yè)機會

美國在1995發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時提供了230萬個就業(yè)崗位，提供間接就業(yè)崗位2332萬個，用于體育產(chǎn)業(yè)活動方面超過4000億美元[3].2008年北京奧運會總投資2800億元，提供就業(yè)崗位100萬個[4].

2001年澳大利亞的體育產(chǎn)業(yè)提供了8.7萬個崗位，其中3萬個崗位為固定崗位，吸納志愿者17.8萬人[5].

體育健身娛樂是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，目前越來越多的休閑體育項目出現(xiàn)，隨著體育健身娛樂的發(fā)展帶動當?shù)匕傩盏木蜆I(yè)，同時也促進構建和諧社會做出積極的貢獻.

體育彩票業(yè)在安徽省2011年銷售額達到20億元，隨著體育彩票業(yè)的不斷發(fā)展，為社會提供了就業(yè)機會.目前全省直接從事體育彩票業(yè)的人員已達11000人.2009年國家體育總局劉鵬在全國體育彩票工作會員中指出每個體育彩票銷售點能解決2-3人的就業(yè)問題.目前據(jù)統(tǒng)計我國直接從事體育彩票的人員約有30萬，可以有效緩解當前社會就業(yè)壓力.

4 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

4.1 政策規(guī)劃導向促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》提出，加大體育產(chǎn)業(yè)的投資和融資力度，改善稅收政策.對于符合條件體育組織機構和非營利性的機構，可以按照政策和有關稅法規(guī)定給予優(yōu)惠；加強體育市場規(guī)范化建設的同時要積極推動體育服務質量制度，建立健全服務體系，提高服務質量和水平；通過多渠道培養(yǎng)體育經(jīng)濟、體育管理復合型人才.安徽省根據(jù)指導意見提出要創(chuàng)造性地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧、文化繁榮等方面的獨特作用.

《安徽省人民政府辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》提出，要進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，建設四個體育產(chǎn)業(yè)功能集聚區(qū)：皖中體育健身競賽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；皖南體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；皖江城市帶體育用品制造業(yè)集聚區(qū)；皖北民間民俗體育健身產(chǎn)業(yè)集聚區(qū).該規(guī)劃充分開發(fā)和利用當?shù)氐沫h(huán)境資源，不斷加快城市環(huán)境建設，合理規(guī)劃，打造具有區(qū)域特色的休閑體育環(huán)境，為市民提供良好的休閑健身環(huán)境.

安徽省根據(jù)《國家體育產(chǎn)業(yè)基地管理辦法》和相關標準，堅持重大產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加強體育產(chǎn)業(yè)基地建設，計劃創(chuàng)建1-2個國家級體育產(chǎn)業(yè)基地，大力推進體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園區(qū)等重點項目建設，建設一批以特色優(yōu)勢體育項目和體育產(chǎn)品為主導的省級體育產(chǎn)業(yè)基地，促進資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉化.

4.2 區(qū)域優(yōu)勢

由于《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉移示范區(qū)規(guī)劃》批復，將給安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來歷史性的跨越，皖江城市帶地處安徽中南部，東接長三角地區(qū)，具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢，是長三角向我國中部和西部實施產(chǎn)業(yè)轉移的最佳區(qū)域.皖江城市帶的水路、陸路交通非常發(fā)達，水路有800里的長江黃金水道；高速公路已經(jīng)通車的達到3200公里，目前在建的高速公路有400公里.京滬高速鐵路和滬漢蓉客運專線分別由南北和東西貫穿安徽.目前完善的交通網(wǎng)絡，為安徽省的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)、休閑體育服務產(chǎn)業(yè)、休閑體育制造業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效的服務.

5 結論

5.1 通過休閑體育消費可以促進休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時可以有效推動休閑體育旅游業(yè)、體育服裝制造業(yè)、體育器材、體育食品、體育博彩、體育服務等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟不斷增長.

5.2 休閑體育的發(fā)展可以有效的促進休閑體育基礎設施建設，在體育場館、休閑廣場、設施建設的同時拉動內需，對區(qū)域經(jīng)濟增長具有重要作用.休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以效改善區(qū)域道路交通、生態(tài)環(huán)境等，推動社會的和諧發(fā)展.

5.3 通過體育賽事有效增進城市與其他城市的交往，加強經(jīng)貿(mào)往來，加速區(qū)域經(jīng)濟增長.可以有效促進體育廣告業(yè)、體育服務業(yè)、體育制造業(yè)、網(wǎng)絡媒體和廣播電視轉播的發(fā)展.

5.4 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促使體育產(chǎn)品銷量增大，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴大，提供更多的就業(yè)崗位，緩解當前人口就業(yè)困難問題.產(chǎn)業(yè)與就業(yè)形成良性循環(huán).

〔1〕安徽省今后將著力打造四大體育產(chǎn)業(yè)功能聚集起[EB/OL].http://www.gov.cn/jrzg/2012-01/13/content_2043667.htm.

〔2〕[安徽]“資本大鱷”入皖淘金 “搶灘”體育產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http://tyj.sh.gov.cn/website/content.jsp?ct_id=69875&sj_dir=_tycy.

〔3〕林劍峰.淺析體育產(chǎn)業(yè)對上海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響[J].湖北體育科技，2006，3.25（2）：128-130.

〔4〕http://sports.sina.com.cn/s/2005-11-14/1014706114s.shtml.

〔5〕鮑明曉.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].人民體育出版社，2006.