彭舒陽

（北京廣播電視臺廣播體育頻道，北京 100022）

中國媒體體育報道的創(chuàng)新實踐
——以倫敦奧運報道為例

彭舒陽

（北京廣播電視臺廣播體育頻道，北京 100022）

奧運會的百年發(fā)展歷史，與近現(xiàn)代傳媒的發(fā)展史基本契合。中國媒體對2012年倫敦奧運的報道可謂新意迭出，精彩紛呈。首先，主流媒體打出 “組合拳”。央視不僅打造出旗艦頻道、主頻道、輔頻道互為補充的組合體系，而且整合各種資源，構(gòu)筑 “央視網(wǎng)”這一新媒體報道平臺。其次，微博平臺上演 “爭奪戰(zhàn)”。新浪微博、騰訊微博等各展其長，在競爭中將用戶體驗和媒介互動做到極致。再次，網(wǎng)絡(luò)視頻利用名家訪談、脫口秀等形式，充分展示奧運的文化魅力；第四，廣播媒體挑戰(zhàn) “采編播”難度極限。此外，傳統(tǒng)紙媒也走上了聯(lián)合創(chuàng)新之路。國內(nèi)媒體對倫敦奧運的報道，極大地滿足了受眾對奧運賽事的個性需求，可說是體育報道史上的經(jīng)典案例。

主流媒體；體育報道；倫敦奧運；聯(lián)合創(chuàng)新

奧運會的百年發(fā)展歷史，與近現(xiàn)代傳媒的發(fā)展史基本契合。隨著媒介傳播手段的日益豐富、報道力度的逐年增強，受眾開始接受并深度參與這項全球最大型的體育賽事。如今，除了體育競技層面，奧運的經(jīng)濟、文化甚至政治屬性，也開始廣泛傳播。本文試以2012年倫敦奧運報道為例，闡述中國媒體體育報道的創(chuàng)新性實踐。

一、主流媒體打出 “組合拳”

央視作為倫敦奧運會在中國的獨家持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，它的頻道資源、賽事轉(zhuǎn)播資源、人力及設(shè)備資源得天獨厚。報道中央視將賽事資源的傳播覆蓋面最大化，形成旗艦頻道 （CCTV－1）、主頻道CCTV－5）、輔頻道 （CCTV－7）互為補充的頻道組合體系。央視網(wǎng)打造 “新”、“全”、“差異化”的新媒體奧運報道。所謂 “全”，體現(xiàn)在央視網(wǎng)最終實現(xiàn)了5600小時的倫敦奧運賽事同步直播，是全球唯一一家全程轉(zhuǎn)播倫敦奧運的媒體。所謂“新”，一是新品牌，通過賽事營銷試圖打造體育新媒體品牌 “5”；二是深入應(yīng)用PC、手機、PAD以及巴士、飛機、戶外大屏等新媒體形式。所謂“差異化”，即 “整合圖片、文字、視頻，把WEB1.0的發(fā)布功能，Web2.0的互動功能以及Web3.0的社交功能充分結(jié)合起來”［1］重點強調(diào)傳統(tǒng)電視媒體傳播與新媒體傳播的差異。比如充分運用奧運會賽事信號，及單邊、ENG素1材進行直播、錄播和點播，以分享、評論、聊天等方式報道賽事、新聞和人物。IPTV、手機電視等其它媒體終端更是圍繞個性需求打造相關(guān)節(jié)目。

新華社依據(jù)境外奧運報道慣例，在倫敦奧運會主新聞中心內(nèi)設(shè)立約260平方米的新華社奧運前方發(fā)稿中心。報道團記者成員，是 “從北京以及各相關(guān)駐外分社匯集倫敦，他們和倫敦分社的記者一道，投入到各奧運場館、奧運村和機場等各個奧運會相關(guān)場所，采訪包括火炬?zhèn)鬟f、探訪中國海外集訓(xùn)基地等各種奧運熱點新聞”［2］。新華網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站，是匯聚新華社文字、圖片、音視頻等全媒體產(chǎn)品的第一展示窗口，新華社報道團采編人員與新華網(wǎng)融為一體，共同策劃和打造受網(wǎng)民歡迎的奧運報道欄目和產(chǎn)品。新華網(wǎng)除第一時間展示前方報道團和后方平臺的高質(zhì)量的報道產(chǎn)品以外，還派記者到倫敦采訪。新華網(wǎng)開設(shè)倫敦奧運會專題網(wǎng)站，“同期待、共精彩”的倫敦奧運會報道主題，意在同全球奧運健兒和海內(nèi)外媒體同行一起，在奧林匹克精神的照耀下，共同拼搏，贏得精彩。

二、微博平臺展現(xiàn) “爭奪戰(zhàn)”

早在2008年奧運會之后，國際奧委會新聞委員會在會務(wù)討論時就曾提到，推特 （Twitter）和臉譜 （Face book）等社交網(wǎng)絡(luò)報道奧運的優(yōu)勢，“時任路透社總編輯的史進德就提醒傳統(tǒng)媒體機構(gòu)注意新型社會媒體對奧運會新聞資源的分享。而隨著微博對國內(nèi)社會生活影響力的逐漸提升，各家微博業(yè)主 （門戶網(wǎng)站）自然不會放過聚全球目光的倫敦奧運”。［3］新浪于2009年推出了類似于 Twitter的“新浪微博”服務(wù)。此后，中國微博網(wǎng)站數(shù)量便呈爆炸式增長。中國幾家領(lǐng)先的微博網(wǎng)站為約2.5億用戶提供了可以對奧運會和其他事件發(fā)表不同意見的前所未有的平臺。“來自Hitwise分析報告顯示，倫敦奧運期間新浪微博占據(jù)國內(nèi)4大門戶微博PC端用戶總停留時間的70.6%，比排名第二的微博高出55%?！保?］新浪作為中國奧委會和中國體育代表團唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴的身份，也它他在奧運報道中如虎添翼。美國有線電視新聞網(wǎng)不吝溢美之辭，以 《推特奧運？不，是微博奧運》為題，盛贊新浪微博在倫敦奧運會期間，將用戶體驗和媒介互動做到極致。［5］在倫敦奧運田徑賽場，劉翔傷退是焦點新聞，清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室出具的抽樣調(diào)查顯示，45%網(wǎng)民第一時間從騰訊獲取到劉翔退賽的信息。騰訊借助在微博、視頻、QQ、空間等多平臺互動的優(yōu)勢，讓資訊的影響力呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，體現(xiàn)了大平臺播報的整體實力。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻彰顯文化魅力

新浪在倫敦前方演播室打造的訪談節(jié)目 《冠軍面對面》，與網(wǎng)友分享奪金的歷程和感受，平均每期播放量超過120萬次，深受網(wǎng)友喜愛。由郭德綱領(lǐng)銜主持的奧運綜藝脫口秀節(jié)目 《奧運大郭飯》，該檔節(jié)目每期播出時長為45分鐘，內(nèi)容緊扣奧運賽事熱點，網(wǎng)友通過發(fā)微博全程參與互動，在短短的兩周時間內(nèi)，有關(guān) “奧運大郭飯”的新浪微博話題就高達120多萬條，可謂 “微博人氣節(jié)目王”。主持人郭德綱憑借詼諧幽默的獨有語言風(fēng)格，以新聞播報的形式，對當天熱點賽事進行熱辣點評，通過獨特視角解讀奧運比賽的精彩花絮和集錦。在奧運期間，該檔節(jié)目和 《冠軍面對面》在全國30多家省市電視臺已播出。除此之外，新浪還整合多方資源打造了擁有業(yè)內(nèi)最全的超過1200小時的多檔奧運原創(chuàng)視頻節(jié)目。由著名解說黃健翔主持的脫口秀節(jié)目 《奧運三健客》以及《健翔讀報》、著名媒體評論人梁宏達主持的體育評書 《老梁說奧運》等也是此次新浪奧運視頻的特色內(nèi)容。此外，新媒體當中的佼佼者也應(yīng)勢而動，騰訊視頻、鳳凰視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等都相繼推出了一系列有思想深度、有文化品位的專題節(jié)目，而且大多同時在傳統(tǒng)電視頻道播出。

四、廣播挑戰(zhàn) “采編播”難度極限

廣播奧運報道團隊屬于 “小快靈”，具體體現(xiàn)為團隊規(guī)模小，分工明確速度快，播出順序靈活，自主性較強。在倫敦奧運報道中，北京體育廣播將“小快靈”的采編播方式發(fā)揮到了極致。

（一）廣播奧運報道的精度——資訊或?qū)ｎ}“篩選機”

單從以往的奧運報道經(jīng)驗來看，射擊、體操、舉重、乒乓球、游泳、跳水、柔道、蹦床、羽毛球、皮劃艇、排球、籃球等中國代表隊奪金概率高的優(yōu)勢項目和觀眾關(guān)注度高的賽事，自然是直播中的首選。但體育廣播受單一播出頻率的限制，必須選擇 “去粗取精”的分級播出方式。 《奧運沖擊波》欄目組在報道籌備過程中，將中國隊潛在奪金點作了全盤梳理，進行細化分類。焦點賽事分成4檔播出等級。例如：乒乓球、羽毛球、游泳、跳水、射擊、中國男籃、中國女排以及110米欄、100米飛人大戰(zhàn)等設(shè)為優(yōu)先級，舉重、體操、擊劍、皮劃艇、競走項目中具備奪金可能的單項次之，美國男籃夢之隊、網(wǎng)球一哥費德勒、南非刀鋒戰(zhàn)士皮斯托瑞斯等具備明星效應(yīng)的賽事列第3檔，其他賽事歸為四檔作靈活穿插選擇。這樣，在每日的賽事直播報道開始前，從編輯、記者到主播，心中的主次先后已經(jīng)有了大致區(qū)分。

央視記者柴靜在 《看見》中寫道：“過去十年的新聞采訪經(jīng)歷當中，人是關(guān)注的核心?！保?］鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇反駁，新聞的核心應(yīng)該是事件本身。筆者則認為，新聞報道中人與事應(yīng)該是對立統(tǒng)一的，尤其在體育報道籌備過程中，對賽事分類的同時，決不能忽略參與體育賽事的人物。能參與奧運的選手并非皆是耳熟能詳?shù)拿餍?，而?004年雅典奧運開始，中外體育媒體奧運報道的切口往往是大事件當中的小人物，以小見大，展現(xiàn)人的真善美。像連續(xù)兩屆奧運射擊比賽，最后一槍大意失荊州的埃蒙斯，為兒子籌錢治病而參賽的丘索維金娜等，都是超越奧運競技本身，讓人久久無法忘懷的體育人物。

因此，作為專業(yè)體育媒體，搶在倫敦奧運之前，各專項記者重新梳理手中的奧運 “人脈”，結(jié)合之前大量的錄音素材，為奧運選手或教練制作了精致的錄音人物小傳，像競走20公里的陳定、競技體操的郭偉陽、女子舉重的李雪英等，從他們的4年奧運備戰(zhàn)經(jīng)歷、過往成績梳理、教練與弟子的關(guān)系等多方面，制作了背景錄音，當他們在奧運賽場一戰(zhàn)成名、爭金奪銀的閃光時刻，這些錄音成為解讀人物和事件必不可少的素材。

（二）廣播體育報道的準度——非正常狀態(tài)直播的考驗

1.突發(fā)事件直播

劉翔退賽、陳定意外奪金等突發(fā)焦點的產(chǎn)生對于報道團隊來說是驚心動魄的時刻。首先，編輯團隊會第一時間調(diào)出劉翔的人物專題錄音和事件過程的文字介紹，然后根據(jù)內(nèi)容的新舊迅速放入播出庫，供主持人在直播中見縫插針。與此同時，前方在田徑場館等候的記者電話已經(jīng)在線上等待切入，而后方專項記者或嘉賓隨時準備進入直播間參與討論。隨著直播的深入，電視或網(wǎng)絡(luò)媒體當中重要的采訪錄音或者現(xiàn)場聲音片段已經(jīng)陸續(xù)剪輯完成并調(diào)入播出庫，而主編已經(jīng)將突發(fā)直播之后的賽事播出單重新排序，確保有條不紊。事實證明，突發(fā)事件直播，是廣播與傳統(tǒng)電視或網(wǎng)絡(luò)等新媒體博弈過程中的最大的優(yōu)勢。不可否認，網(wǎng)絡(luò)的文字信息更新最快，但深度報道往往需要等整個事件完結(jié)之后。而電視雖然分工明確、人力資源豐富，但由于現(xiàn)場記者與攝像的配合調(diào)度，解說和主持的分工不同，以及電視畫面其他信息傳播等，會一定程度上減損事件報道的速度和深度，分散受眾的注意力。簡單地說，船大難調(diào)頭，船小好使舵。“小快靈”的廣播在突發(fā)事件當中，報道的連貫性、節(jié)奏感以及天然的伴隨收聽優(yōu)勢，會讓受眾更易接受。當然，想要在關(guān)鍵時刻把優(yōu)勢最大化，至少有4個方面的能力考驗：直播團隊分工是否合理高效，前期籌備中資料搜集是否夠細，對突發(fā)事件有較準確的前瞻和預(yù)判，以及記者、嘉賓和主持人具備較強的臨場應(yīng)變和角色轉(zhuǎn)換能力。

2.同時段體育賽事同時直播

體育愛好者都有類似的觀賽經(jīng)歷，例如倫敦奧運會期間，由于7小時時差限制，北京時間晚上10點之后，中國軍團奪金項目的決賽陸續(xù)展開，經(jīng)常出現(xiàn)焦點賽事直播時間重疊的沖突。例如跳水女子三米板決賽和男子拳擊輕量級決賽開賽時間相差無幾，參賽的中國跳水雙保險吳敏霞、何姿以及拳王鄒市明都備受關(guān)注。此時，中央電視臺的頻道資源優(yōu)勢顯現(xiàn)，兩項賽事分別選擇在5頻道奧運頻道和7頻道農(nóng)業(yè)頻道直播，而電視觀眾可以通過頻繁換臺或者兩臺電視同時觀看。受制于單線程傳播局限的廣播媒體，如果對焦點賽事取舍其一，不僅會損失相當部分受眾的關(guān)注度，對于整體奧運報道完成度來說，也將是極大遺憾。所以，必須嘗試在單一頻率同時轉(zhuǎn)播兩場甚至多場賽事。在廣播直播間中，兩臺電視分居左右，跳水和拳擊兩路直播信號同時播放。人員配備至少4人，一位對于多項賽事知識、信息了然于胸的主持人，兩位不同項目的專項記者或嘉賓，直播中兩項賽事切換時，隨時配合解說、評論；一位內(nèi)容編輯，進行同時段其他奧運賽場消息的更新、金牌榜變更、賽事突發(fā)情況調(diào)查補充。直播間內(nèi)的內(nèi)容編輯極為重要，因為主持人在播報、操臺、對話、互動等工作中已經(jīng)難以抽身，內(nèi)容編輯在將直播過程中的電視、紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體上的報道、評論迅速集結(jié)，粗加工后交與主持人或嘉賓，對于節(jié)目內(nèi)容的時效性極為關(guān)鍵。例如倫敦奧運會游泳新星葉詩文，西方媒體對于她成績最早的質(zhì)疑，正是依靠內(nèi)容編輯的梳理，才得以在葉詩文比賽直播完成后，由主持人口播并迅速在聽眾互動環(huán)節(jié)引起反響。直播開始前的編前會，邀請嘉賓共同參與，提供專業(yè)意見的同時避免一家之言。整個團隊不僅要分析各項賽事的賽前看點，還必須對賽事過程中的亮點和高潮做出預(yù)判斷，而這種預(yù)判將直接決定直播時主持人解說的切換時機。與此同時，編前會確定當晚直播賽事的重要性排位，通過內(nèi)部投票表決，將鄒市明與愛爾蘭拳王的決戰(zhàn)放在首位，而將已經(jīng)形成雙保險的女子三米板放在其次，一旦在比賽進程中出現(xiàn)高潮部分的重疊，鄒市明優(yōu)先。這就為主持人和嘉賓，在賽事解說時提供了選擇的心理依據(jù)，在事前統(tǒng)一思路，也便于主持人與嘉賓解說、訪談默契的形成。

（三）廣播奧運報道的溫度——人文關(guān)懷

體育報道不單單著眼于體育范疇內(nèi)的新聞報道，同時要展示社會活動的內(nèi)容。例如北京體育廣播位于前方的注冊記者，在倫敦奧運會開幕式之前，來到倫敦市中心的特拉法加廣場。這里豎立著組委會特地建造的大型LED屏幕，正實時轉(zhuǎn)播奧運盛況。記者從正在舞蹈、飲酒甚至露營的觀眾那里，采訪到最普通體育愛好者對奧運的心情，這種親身經(jīng)歷式的無縫交流會讓聽者仿佛置身在事發(fā)當?shù)兀c現(xiàn)場人群共同狂歡、奔跑，報道參與感、生動感得到了大力提升。再比如，倫敦奧運中國軍團的首枚金牌獲得者易思玲，在奪冠之后雙手高舉起的五星紅旗，正是體育廣播記者遠道從北京帶來的。這樣就讓一面普通的五星紅旗、選手與媒體記者、中國射擊隊與無數(shù)關(guān)心他們的受眾，以及個人榮譽與國家榮光，緊緊聯(lián)系在一起。

五、結(jié)語

在經(jīng)歷2008年北京奧運之后，國內(nèi)觀眾對奧運的熱情持續(xù)高漲，奧運會帶來的 “文化影響力”概念也日益深入人心。薩馬蘭奇曾說：“體育是體育，奧林匹克是文化?！边@正是奧運會報道和其它任何國際體育比賽報道的最大區(qū)別。無論賽事報道關(guān)注的是人物還是事件，其實都是有血有肉的故事。奧林匹克的影響力，不僅僅是更高更快更強的競技精神，也不僅是在幕前參賽運動員個體的情感波動。小到某一個運動員、背后的某一個運動團體，大到他們代表的一個國家或名族，都是一曲說不完道不盡的大戲，其中充滿了酸甜苦辣、曲折離奇和悲歡離合，而想要把每一出大戲說準確，說生動，說動人，考驗每個媒體人的創(chuàng)造力和大智慧。國內(nèi)媒體對2012年倫敦奧運的報道，調(diào)動了一切可以運用的媒體形式，它所打造的傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與非主流媒體、即時報道與專題訪談交相輝映、互為補充的傳播格局，極大地滿足了受眾對奧運賽事的個性需求，可說是體育報道史上的經(jīng)典案例。

［1］楊玉潔，孫琳.一場永不落幕的奧運盛會——全媒體時代的奧運報道 ［J］.影視制作，2012（6）：14—15.

［2］汪勇，劉衛(wèi)宏.新華社央視等國內(nèi)主流媒體全面啟動倫敦奧運現(xiàn)場報道 ［EB／OL］.（2012－07－22） ［2013－06－01］.http：／／news.xinhuanet.com／sports／2012－07／22／c＿123451664.htm.

［3］周杰.原創(chuàng)熱點評論——倫敦奧運會微博報道的啟示 ［J］.新聞與寫作，2012（9）：24—25.

［4］楊帆.新浪微博在倫敦奧運會的報道特點分析 ［J］.文史月刊，2012（9）：265.

［5］Steven Jiang.Forget Twitter，in China it＇s theWeibo Olympics［EB／OL］.（2012－08－20）［2013－06－10］.http：／／edition.cnn.com／2012／08／02／world／asia／china－weibo－olympics／index.html.

［6］柴靜.看見 ［M］.南寧：廣西師范大學(xué)出版社，2013：1.

（責(zé)任編輯：劉志新）

Innovation Practice of Chinese Media Reports on Sports A Case Study of London O lym pic Reports

PENG Shu－yang
（Sports Channel，Beijing Radio and TV Station，Beijing 100022，China）

The one hundred years＇developing history of the Olympic Games basically complieswith that ofmodern media.Marvelous innovation and brilliance have been achieved in Chinesemedia reports on the 2012 London O-lympic Games.Firstly，the mainstream media implemented the notion of“combined boxing”.CCTV created a combined system which depended on themutual supplement among flagship channels，main channels and auxiliary channels.Italso integrated various resources and built the newmedia report platform of“CCTV.com”.Secondly，micro－blog platforms witnessed severe competitions.Sina micro－blog，Tencentmicro－blog and other similar media displayed their respective advantages and developed user experience and media interaction to their full extent.Thirdly，network videomade good use of the forms including“celebrity interview”and“talk show”，and fully displayed the charm of the Olympic Culture.What＇smore，broadcastmedia accepted challenges of the extreme difficulties in interviewing，editing and broadcasting.Traditional papermedia also stepped onto the road of joint innovation.Chinesemedia reports on the London Olympic Games greatly satisfy audience＇s individual needs of the O-lympic events，which undoubtedly can be regarded as the classic case of sports report history.

mainstream media；reports on sports；London Olympic Games；joint innovation

G212

A

2095—042X（2013）06－0033－04

10.3969／j.issn.2095—042X.2013.06.09

2013－09－10

彭舒陽 （1987—），男，江蘇南通人，碩士，主要從事廣播電視播音和傳媒學(xué)研究。