宋洋

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2013）01-000-02

摘 要 隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)下的經(jīng)濟(jì)潛能不斷被挖掘出來(lái)，近年來(lái)，體育經(jīng)濟(jì)在社會(huì)各種因素的催化下得到了較快發(fā)展，尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，一套體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式已經(jīng)發(fā)展較為成熟。本文結(jié)合實(shí)際情況，首先介紹了我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素，最后提出了如何加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策和措施。

關(guān)鍵詞 體育經(jīng)濟(jì) 阻礙因素 應(yīng)對(duì)措施

自從2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以來(lái)，國(guó)民對(duì)體育的熱忱已是步步加深，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)也越來(lái)越明顯，體育經(jīng)濟(jì)在GDP中的所占比例步步加大。研究體育經(jīng)濟(jì)不僅可以促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展具有不可忽視的作用。

一、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。

（一）體育消費(fèi)潛力不斷提高增長(zhǎng)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，居民消費(fèi)能力有限，買(mǎi)方市場(chǎng)和通貨緊縮特征明顯。但是，在這種大環(huán)境下，從20世紀(jì)90年代以來(lái)體育消費(fèi)增長(zhǎng)速度卻非?？欤w育潛力不斷提高。

（二）以本體市場(chǎng)為主題的體育市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模。以本體市場(chǎng)為主題的體育市場(chǎng)形成了一定的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰。這個(gè)框架就是健身娛樂(lè)市場(chǎng)，競(jìng)賽表演市場(chǎng)，技術(shù)培訓(xùn)與咨詢(xún)市場(chǎng)，體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)，體育旅游市場(chǎng)，形成了一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的主體市場(chǎng)。

（三）體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬。體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高。許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開(kāi)發(fā)潛力和潛在的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二、制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙性因素

（一）社會(huì)人口體育素養(yǎng)不高

西方某些國(guó)家早就明確了體育的社會(huì)價(jià)值，提出終身體育的思想。我國(guó)雖然也曾在理論上給予了探討，但并未產(chǎn)生真正的效益。封建意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的“重文輕武”思潮始終趨于主流，導(dǎo)致近、現(xiàn)代教育的指導(dǎo)思想與實(shí)際操作往往是背離的，人們對(duì)體育的偏見(jiàn)，使體育未能充分在社會(huì)生活中發(fā)揮其積極影響。體育的發(fā)展往往雷聲響，雨點(diǎn)小，社會(huì)人群的價(jià)值偏向，造成了體育意識(shí)淡漠，這是人們體育素養(yǎng)普遍偏低的主要原因，如果這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀念得不到糾正，勢(shì)必阻礙體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從心理學(xué)角度講，興趣決定價(jià)值取向，是影響消費(fèi)動(dòng)機(jī)的源泉，社會(huì)人口沒(méi)有體育素養(yǎng)或素養(yǎng)不高，就根本無(wú)法激發(fā)他們的運(yùn)動(dòng)興趣，更不必說(shuō)為運(yùn)動(dòng)而付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

（二）體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)體處于“零刺激”

當(dāng)肥胖成為影響女性曲線(xiàn)美的重要因素之一時(shí)，各種減肥藥，減肥茶經(jīng)媒體宣傳成為消費(fèi)熱點(diǎn)，直接原因是減肥的作用解除了消費(fèi)者的顧慮，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。然而長(zhǎng)期以來(lái)，作為影響體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒介甚至生產(chǎn)廠家，都未能對(duì)體育的效力進(jìn)行必要有效的宣傳、導(dǎo)致決策和經(jīng)營(yíng)的失敗。人們對(duì)于自己投出的“經(jīng)濟(jì)得不到相應(yīng)的價(jià)值回報(bào)”，因此，對(duì)于體育消費(fèi)的欲望當(dāng)然不高，保持在觀望與等待的平穩(wěn)“零刺激”狀態(tài)之中。體育經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，各經(jīng)濟(jì)實(shí)體必須注重實(shí)際產(chǎn)品的價(jià)值驗(yàn)證和健身效力的宣傳力度。通過(guò)科研論證，分析解決適合不同個(gè)體需求的“短、平、快”系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在具體調(diào)整的基礎(chǔ)之上，有效地運(yùn)用可操作的數(shù)據(jù)指標(biāo)，更好地為人們健康服務(wù)，為不同職業(yè)不同工種的人們?cè)鰪?qiáng)健康而忠實(shí)的服務(wù)，以實(shí)際的效能改變“零刺激”的睡眠狀態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

（三）體育消費(fèi)運(yùn)行缺乏整體效力

體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變要有一個(gè)長(zhǎng)期的漸進(jìn)過(guò)程。體育產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售廠家應(yīng)摒棄以熱點(diǎn)贏暴利的經(jīng)營(yíng)思想，研制適合不同經(jīng)濟(jì)個(gè)體消費(fèi)水平的體育產(chǎn)品，并考慮在不同產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中增強(qiáng)必要的簡(jiǎn)易健身功能的指導(dǎo)法則，使產(chǎn)品的價(jià)值與消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)相吻合。政府在進(jìn)行城區(qū)規(guī)劃，社區(qū)設(shè)施配備過(guò)程中，要充分考慮到各地方的實(shí)際情況，以提高人們身心健康水平為主旨，引導(dǎo)人們進(jìn)行體育消費(fèi)，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）缺乏專(zhuān)門(mén)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才

體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)需要既懂體育，又懂經(jīng)濟(jì)和管理的人才，而現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人員大都是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員和下崗待業(yè)人員，他們一般只熟悉體育工作而缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律的深入了解，體育管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重缺乏，沒(méi)有形成一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)人才群體。

三、加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策和措施

（一）提高全民體育消費(fèi)意識(shí)

體育市場(chǎng)是溝通體育消費(fèi)與生產(chǎn)的橋梁，是滿(mǎn)足居民體育消費(fèi)，推動(dòng)體育發(fā)展的動(dòng)力。要加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，強(qiáng)化城市居民體育消費(fèi)意識(shí)。要廣泛開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，不斷增強(qiáng)健身意識(shí)，努力倡導(dǎo)健康科學(xué)的健身理念，大力發(fā)展農(nóng)村體育、社區(qū)體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強(qiáng)全民健身設(shè)施建設(shè)，提高體育人口比例，培養(yǎng)更多的體育消費(fèi)群體，積極引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)。

（二）深化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度

各級(jí)體育部門(mén)應(yīng)充分發(fā)揮體育的多元功能，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，將有條件的體育事業(yè)單位推向市場(chǎng)，使之從以全額撥款向差額撥款過(guò)渡，差額預(yù)算向自收自支過(guò)渡，從自收自支向企業(yè)化過(guò)渡。體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，應(yīng)以國(guó)家撥款為主，社會(huì)集資為輔，把國(guó)家辦要和社會(huì)辦結(jié)合起來(lái)，開(kāi)辟多種資金來(lái)源渠道，使之有主有從，互為補(bǔ)充。

（三）應(yīng)加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策扶植力度群

加大對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策的扶植力度，應(yīng)從以下方面做起：一是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益；二是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制，稅率及征收年限；三是要在政策鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換，集中建設(shè)，以利于體育經(jīng)濟(jì)的綜合開(kāi)發(fā)。

（四）加強(qiáng)培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理隊(duì)伍，有一批優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理人才。缺乏熟諳體育和經(jīng)濟(jì)兩門(mén)學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。因此，要培養(yǎng)既懂經(jīng)濟(jì)理論又懂技術(shù)的經(jīng)營(yíng)管理型人才。首先是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)管理人才，其次是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)管理人才通過(guò)多種方式、多渠道地加強(qiáng)培育與培養(yǎng)，逐步建設(shè)一支懂管理、善經(jīng)營(yíng)知識(shí)面廣結(jié)構(gòu)合理的體育管理、體育經(jīng)營(yíng)的人才隊(duì)伍。

（五）完善市場(chǎng)體系建設(shè)

體育市場(chǎng)建設(shè)體系是體育經(jīng)濟(jì)賴(lài)以發(fā)展的載體和導(dǎo)向。體育市場(chǎng)體系建設(shè)，要以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)等等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

四、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展望

體育經(jīng)濟(jì)必須與全民體育同步發(fā)展，衡量一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)志是多方面的，其主要反映乃是人民的體質(zhì)和健康水平，以及體育社會(huì)化的程度，包括體育是否已滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，體育人口的數(shù)量，社會(huì)體育的水平和群眾性體育組織形式的多樣性，以及體育設(shè)施的擁有、數(shù)量和質(zhì)量。一個(gè)國(guó)家的體育科學(xué)技術(shù)，運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平和創(chuàng)造的最高成績(jī)固然重要，但是，我們必須立足于群眾性體育活動(dòng)這個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，開(kāi)展一個(gè)全民健身活動(dòng)。

隨著我國(guó)改革開(kāi)放，社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活質(zhì)量的提高，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的體質(zhì)投資已成為時(shí)尚。這就要求體育經(jīng)濟(jì)必須與全民體育同步發(fā)展，一個(gè)大規(guī)范的群眾體育消費(fèi)正迅速的轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化，如今人們喜愛(ài)的健身與娛樂(lè)為一體的各種體育健身場(chǎng)所，如溜冰場(chǎng)、臺(tái)球廳、乒乓球館、保齡球館和夏日游泳池，冬季溫水游泳館已成為人們經(jīng)常光顧的地方。當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)化的興起以后，誰(shuí)投資、誰(shuí)興辦、誰(shuí)受益，使體育社會(huì)化有了經(jīng)濟(jì)利益基礎(chǔ)，大大促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)逐漸成為社會(huì)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，為發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了優(yōu)異的外環(huán)境。

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