郝曉帆 馬大程 胡雲(yún)菲

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2013）01-000-02

摘 要 在當(dāng)代傳媒報(bào)道中，日益明顯的新聞和娛樂(lè)合作趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢(shì)，同時(shí)體育新聞?wù)加信e足輕重的地位。我們應(yīng)該正確看待當(dāng)前體育新聞和娛樂(lè)相結(jié)合的現(xiàn)象，這需要我們深入的分析它的成因和利弊，從而正確的認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，處理好體育新聞與娛樂(lè)的關(guān)心。

關(guān)鍵詞 體育新聞 娛樂(lè)化

一、前言

在當(dāng)代新聞和娛樂(lè)“過(guò)熱”現(xiàn)象似乎愈演愈烈，理論界對(duì)此眾說(shuō)紛壇，有人舉雙手歡迎，也有人深表?yè)?dān)憂。這股潮流到底從何而來(lái)？何以在我國(guó)新聞媒體成遍地開(kāi)花之勢(shì)？其表象的背后必然有著深刻的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、文化、道德、受眾等復(fù)雜因素。追根溯源，本文試從體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的現(xiàn)象，對(duì)其成因進(jìn)行分析。

二、體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的表現(xiàn)

（一）在內(nèi)容方面，中國(guó)體育新聞報(bào)道大體上可以分為三個(gè)不同層次：賽事報(bào)道、花邊消息和深度報(bào)道。

（二）在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家報(bào)道、周邊新聞。

（三）從新聞的傳播功能來(lái)看，體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是對(duì)新聞娛樂(lè)功能的異化，即：它擴(kuò)張了娛樂(lè)性在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞反應(yīng)現(xiàn)象，嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)道的初衷。

三、體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成因

（一）社會(huì)轉(zhuǎn)型期的躁動(dòng)

我國(guó)目前處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，體育娛樂(lè)在人們生活中起著不可代替的作用。它能幫助人們的壓抑情緒得以轉(zhuǎn)移，精神壓力得到了緩解，于是和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合媒體便成為受眾獲得心理松弛和壓力緩解的好去處，娛樂(lè)新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。這是體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的社會(huì)成因。

（二）激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

由于市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，電視、電臺(tái)、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增。同時(shí)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)一夜之間從千遍一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時(shí)代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場(chǎng)份額，成為和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合道路的市場(chǎng)成因。

（三）利潤(rùn)最大化的追求

從新聞生產(chǎn)者即媒介的角度來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性的新聞媒介，利潤(rùn)成為一個(gè)衡量新聞的重要手段；當(dāng)市場(chǎng)邏輯成為主宰，發(fā)行量、收視率等標(biāo)志著受眾群的數(shù)量指標(biāo)已成為媒體的生命線，企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則轉(zhuǎn)化為對(duì)受眾群的追逐，而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的通用原則，即什么商品最好銷，消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么。效益為王，是新聞娛樂(lè)化的經(jīng)濟(jì)成因。

（四）媒體職業(yè)道德的缺失

在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會(huì)公器的職責(zé)，在市場(chǎng)的利誘下，已從“守門(mén)人”變成市場(chǎng)口味的追逐者，這是在新聞娛樂(lè)化成為一種時(shí)尚時(shí)，新聞媒體及從業(yè)者社會(huì)角色的錯(cuò)位。

（五）受眾的心理需求

對(duì)于廣大受眾而言，媒體的使用權(quán)及參與僅是一種稀缺的資源，能夠親身體驗(yàn)到媒體的運(yùn)作，不僅僅是生理距離上的接近，也是心里空間上的接近。雖然從目前的情況來(lái)看，受眾還沒(méi)有或很少利用媒介發(fā)表自己的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，并沒(méi)有真正地實(shí)現(xiàn)受眾的媒介使用權(quán)，但這已經(jīng)足以讓受眾聚集在媒體周圍，對(duì)這些主動(dòng)向他們招手的媒體趨之若鶩，新聞娛樂(lè)化也因而愈演愈烈。這是體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的受眾基礎(chǔ)。

（六）跨文化傳播的沖擊

處在文化傳播全球化時(shí)代的中國(guó)，跨文化傳播迅速地改變著固有的社會(huì)文化構(gòu)成，在這樣的背景下，西方國(guó)家新聞界所追求的突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等新聞價(jià)值要素以及編輯方針、運(yùn)營(yíng)模式、操作方法的商業(yè)化取向不可能不會(huì)對(duì)我們的新聞媒介發(fā)生影響。所以，跨文化傳播也是我國(guó)體育新聞和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合潮流的一個(gè)重要成因。

四、防止體育新聞過(guò)度異化的對(duì)策

（一）體育媒體要加強(qiáng)自律

在很多時(shí)候在利益的驅(qū)動(dòng)下媒體對(duì)體育新聞娛樂(lè)化的價(jià)值取向出現(xiàn)了偏差，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)偏差的根源是個(gè)別媒體從業(yè)者的素質(zhì)不高和對(duì)新聞產(chǎn)品的把關(guān)不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

1.提高媒體從業(yè)人員的全面素質(zhì)

專業(yè)素質(zhì)則是指體育新聞從業(yè)者特別是編輯記者應(yīng)具備的職業(yè)水平和專業(yè)能力，其中包括對(duì)體育本質(zhì)、體育賽事正確理解和對(duì)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、比賽知識(shí)及運(yùn)動(dòng)員、教練員特點(diǎn)的深入掌握，同時(shí)還要具備新聞從業(yè)者應(yīng)有的新聞業(yè)務(wù)水平。

2.記者、編輯、主編或部門(mén)負(fù)責(zé)人嚴(yán)格把好“三道關(guān)”

體育記者要遵守職業(yè)道德，自覺(jué)堅(jiān)守采訪報(bào)道底線。體育編輯把好第二關(guān)，體育編輯特別是每日都有任務(wù)的編輯，不要把所有的稿件都與“任務(wù)”掛鉤，都與自己的薪水掛鉤，要對(duì)體育對(duì)自身媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)著想，為讀者負(fù)責(zé)，為社會(huì)負(fù)責(zé)。媒體主編或部門(mén)負(fù)責(zé)人等負(fù)責(zé)人嚴(yán)格把好第三關(guān)。媒體主編或部門(mén)負(fù)責(zé)人不但要成為這類稿件的第三個(gè)把關(guān)者，還要做一些“真正的新聞人”等的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，同時(shí)將“不法”記者編輯給予及時(shí)的“曝光”或批評(píng)。

（二）加強(qiáng)相關(guān)方面的監(jiān)管監(jiān)督

1.政府或體育組織要加強(qiáng)對(duì)體育媒介的引導(dǎo)與監(jiān)督

在體育新聞娛樂(lè)化的過(guò)程中，政府或體育組織應(yīng)對(duì)加強(qiáng)體育媒介的引導(dǎo)與監(jiān)督，市場(chǎng)是體育媒介生存的基礎(chǔ)，但卻不是生存的根本目的。由政府或體育組織出面，用強(qiáng)制性的手段來(lái)限制體育媒介過(guò)度商業(yè)化的行為。

2.公眾和記者協(xié)會(huì)對(duì)體育媒介的監(jiān)督

中國(guó)記者協(xié)會(huì)要提高記者在社會(huì)上的受尊重程度，首先是要保證記者是正義的化身，其次是事實(shí)的傳遞著。體育新聞娛樂(lè)化的目的就是力圖通過(guò)精彩的文章內(nèi)容、版面等，吸引更多的觀眾或讀者，擴(kuò)大媒體的社會(huì)公信力和影響力，從而得到更多的經(jīng)濟(jì)收入，一旦體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度異化，失去了媒體社會(huì)公信力和影響力，那么這無(wú)疑將是自掘墳?zāi)埂?/p>

五、小結(jié)

新聞的基本特點(diǎn)是：真實(shí)性、新鮮性、時(shí)效性、公開(kāi)性，體育新聞當(dāng)然也不例外，而且在體育這塊蛋糕前，體育新聞更是充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)、真實(shí)、迅速、準(zhǔn)確、生動(dòng)、健康向上、鮮明亮麗，才是體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，我們熱烈歡迎體育新聞的娛樂(lè)化，但卻不希望體育新聞娛樂(lè)化異化進(jìn)一步泛濫。

故只有堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則與基本的新聞道德倫理，堅(jiān)持讓體育新聞為體育服務(wù)，為大眾服務(wù)，體育才會(huì)好看，體育新聞才會(huì)被看好，體育新聞娛樂(lè)化才能向健康的方向發(fā)展。

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