何成戰(zhàn)

（柳州職業(yè)技術(shù)學院，廣西 柳州 545006）

1 前言

近年來，隨著全球經(jīng)濟多元化發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主體的重要組成部分，已經(jīng)成為新世界經(jīng)濟的增長點。作為文化傳播產(chǎn)物，動漫產(chǎn)業(yè)為消費者提供美好的精神享受同時，也為全球經(jīng)濟創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益。與工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展不同，它是一種新型的“環(huán)?！碑a(chǎn)業(yè)，在國際上被譽為“無煙的重工業(yè)”。2008年開始，我國已經(jīng)把動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)看待，對動漫產(chǎn)業(yè)的給予政策和資本支持。各地方政府紛紛行到起來，大力培育本土動漫產(chǎn)業(yè)。短短的幾年間，國家級和地方級動漫產(chǎn)業(yè)基地在北京、上海、廣州、蘇州、無錫等地如雨后春筍般建立，涌現(xiàn)出一批具有代表性的動漫原創(chuàng)企業(yè)，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路上積累了財富和品牌價值，縮短了我國動漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)的距離。但是，從政府和社會當前對動漫產(chǎn)業(yè)的投入和關(guān)注力度來看，無論是原創(chuàng)實力，還是市場運作，我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展還相當滯后狀態(tài)，相對美國、日本等動漫強國還存在一定的差距，因此，認清我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題，探討未來動漫發(fā)展的趨勢與對策具有重要的意義。

2 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

對動漫產(chǎn)業(yè)的界定，官方和學術(shù)界各有定論，它們分別從不同的角度分別給予定義。由文化部、商務(wù)部、廣電總局、新聞出版總署等多家中央部委在《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的文件制定中，代表官方對動漫產(chǎn)業(yè)下了這樣的定義：動漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為藝術(shù)表現(xiàn)形式、以圖書報刊、電影電視、音像制品和以現(xiàn)代信息傳播技術(shù)為手段為載體，以與動漫形象相關(guān)的服裝、玩具、游戲等為衍生產(chǎn)品的具有廣泛內(nèi)涵外延產(chǎn)業(yè)。在學術(shù)界，專家們從學術(shù)的角度認為:動漫產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為動力，以版權(quán)為核心贏利模式，通過動漫作品的原創(chuàng)制作涉及影視媒體、音像出版，并廣泛延伸至娛樂消費業(yè)、兒童消費業(yè)以及其他行業(yè)。盡管上述兩方的表述略有差異，但對動漫產(chǎn)業(yè)本質(zhì)本質(zhì)的認定是一致的。動漫產(chǎn)業(yè)的外延廣泛，涉及動畫、漫畫、音像制品、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，它是一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，與其它產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，息息相關(guān)，相互促進、相輔相成。因此，對動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析，從動畫產(chǎn)品、動畫產(chǎn)業(yè)鏈兩方面進行分析得到的結(jié)果最具有代表性。

首先，動漫產(chǎn)品具有文化藝術(shù)性和商業(yè)性兩重性，這兩個特性決定動漫作品具有一定的文化傳承和教化功能，這種濃厚的藝術(shù)性使其在商業(yè)運作上具有較強的贏利空間。但是，長期以來我國動漫作品由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，更多地被定位為文化產(chǎn)品，在公眾眼里，動漫作品是一種公共產(chǎn)品，沒有任何的商業(yè)價值。

另一方面，原創(chuàng)性仍然是限制我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，盡管從2008年開始，原創(chuàng)動漫作品的生產(chǎn)能力有所提升，但相對巨大的需求缺口，我國當前動漫市場占有率可見一斑。根據(jù)國內(nèi)市場現(xiàn)狀，日本和歐美動漫產(chǎn)品占據(jù)絕70%～80%的份額，如此巨大的市場占有率導致了嚴重動漫市場貿(mào)易逆差，嚴重地影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈比較脆弱。動漫產(chǎn)業(yè)集“資金密集型”、“技術(shù)密集型”、“勞動密集型”于一體，其產(chǎn)業(yè)鏈長，關(guān)聯(lián)性強，一旦我國動漫市場結(jié)構(gòu)嚴重失衡，價格倒掛，其研發(fā)、生產(chǎn)、制作、營銷以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)立刻出現(xiàn)短路，甚至斷裂?；A(chǔ)產(chǎn)品發(fā)展迅速，擁有完整獨立知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品發(fā)展困難。當前，我國動畫工業(yè)是從業(yè)人員多而專業(yè)人員少，在專業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)方面畫工人員多，配音、劇本、分鏡和導演人才等方面的人才少，投資商過于重視近前利益，沒有長遠規(guī)劃，原創(chuàng)能力缺乏，表面上基礎(chǔ)產(chǎn)品多，但是只是為日本動畫公司做外包繪畫代工而已，偶爾出現(xiàn)的一些優(yōu)秀的劇本也很有可能被某兩個組織封掉。另外，從目前發(fā)展的趨勢來看，我國動畫工業(yè)仍然延續(xù)的日式風格，多數(shù)作品皆停留于“給小孩子看的玩意”層次上，無法得到社會認同和合作程度。在日本，動畫和流行娛樂業(yè)之間合作關(guān)系緊密，在優(yōu)秀的動漫作品中，凝聚著許多流行小說家、流行歌手和音樂人的血汗。所以，我國動畫工業(yè)在未來幾年之內(nèi)，依然只是某些有錢人圈錢的游戲和外資的加工基地，直至社會認同度上升以及人才結(jié)構(gòu)合理化之後才會有長足地進步。

3 我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體對策

3.1 大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，高起點、寬定位發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)

根據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，當前，我國本土的卡通動漫教育培訓機構(gòu)增長迅速，由 2005年的不足 80家增加到 2012年的260多家，但目前全國動漫專業(yè)畢業(yè)生每年不足3萬，加上社會辦學機構(gòu)培養(yǎng)的動漫人才，數(shù)量也不到十萬。因此，動漫卡通人才培養(yǎng)問題迫在眉睫。因此，建議在我國具備條件的高校設(shè)置卡通動漫專業(yè)，由國家與當?shù)卣o予資金支持和政策傾斜，對優(yōu)秀人才給予出國研修和深造等機會。在人才培養(yǎng)的層次上，不僅要培養(yǎng)創(chuàng)作型人才，還要重點扶持和培養(yǎng)管理型人才。

另外，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位方面，要盡量做到高起點、寬定位。動漫創(chuàng)作的技術(shù)方面要由二維制作向三維制作發(fā)展，比如，美國迪斯尼公司已經(jīng)撤消原有的二維動畫制作技術(shù)優(yōu)勢，重點轉(zhuǎn)向三維動畫的制作和生產(chǎn)，不斷提高國際上動畫產(chǎn)品的標準。因為，在我國這樣一個動漫產(chǎn)業(yè)起點晚的國家，要與國際動畫大鱷競爭并打入國際市場，必須定位在一個很高的起點。國外多年來發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗告訴我們，不能把動漫創(chuàng)作僅局限兒童動畫片制作的層面。要將動畫產(chǎn)品推廣到不同年齡段的觀眾，不斷強化動畫產(chǎn)品的生命力，通過收視率的提升，讓更多的贊助商關(guān)注動畫行業(yè)，促進中國動畫產(chǎn)業(yè)的繁榮富強。

3.2 構(gòu)建切實有效的知識產(chǎn)權(quán)防御體系

隨著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護問題日益受到關(guān)注，知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)的生命線，動漫產(chǎn)業(yè)以藝術(shù)原創(chuàng)為基礎(chǔ)，一部成功的動漫作品凝聚者眾多勞動者的血汗?，F(xiàn)在的動漫市場侵權(quán)、盜版現(xiàn)象普遍，嚴重地制約動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，建立切實有效的知識產(chǎn)權(quán)防御體系是當務(wù)之急，而且任重道遠，必須依靠政府、企業(yè)和創(chuàng)作者個人多方的共同努力。

首先由政府引導，利用宣傳培訓等方式培養(yǎng)動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在動漫作品的研發(fā)階段，鼓勵企業(yè)和個人對漫畫形象的版權(quán)、商標和外觀設(shè)計進行登記、注冊和專利申請。其次，政府部門和相關(guān)機構(gòu)應當及時的分析動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的權(quán)利形式和侵權(quán)形態(tài)，出臺相關(guān)政策，構(gòu)建切實有效的動漫知識產(chǎn)權(quán)保護體系。比如，在知識產(chǎn)權(quán)登記、注冊和申請過程中給予資金的資助與優(yōu)惠政策。此外，政府要加大強知識產(chǎn)權(quán)管理力度，建立第三方知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)管理機構(gòu)，方便于動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人的業(yè)務(wù)辦理流程，為他們提供全面系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)。

3.3 創(chuàng)新我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障體系

在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我國政府給予制度與政策保障。如2004年4月20日，廣電總局發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》中，明確提出鼓勵培養(yǎng)現(xiàn)代動畫企業(yè)，構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的政策。2006年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出要建立專項基金重點支持原創(chuàng)企業(yè)，推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，增強市場競爭能力。2008年，文化部發(fā)布了《關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了扶持民族原創(chuàng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、加快平臺建設(shè)等方面的具體舉措，確定了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。2009年7月，國務(wù)院審議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，指出在今后一個時期，要優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以資本為紐帶兼并重組動漫企業(yè)，打造一批跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營的動漫集團。這一系列的激勵政策，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供保障。但是，考慮到我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，市場尚未完善，難以形成規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。因此，在政策與制度方面，我們必須注重創(chuàng)新，在動漫形象的產(chǎn)權(quán)保護方面，要不斷調(diào)整和完善，加強規(guī)范和引導。唯有這樣，才能打造深受觀眾喜愛的國際動漫品牌，加快自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展，推動動漫產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點。

3.4 暢通融資渠道，實現(xiàn)投資主體與投資方式的多元化

資金是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，政府投資與企業(yè)自身融資是動漫企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在動漫產(chǎn)業(yè)投資方面，日本、美國等發(fā)達國家已經(jīng)形成了一套完整又成熟的體系，在日本，動畫投資方式很有特色，動畫創(chuàng)作的不同階段，所投入的資金不同，制作前期投入一定量的資金，這些資金包括出口商業(yè)保險、小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)基金等等，這些基金可以支持小型動漫和游戲工作室的發(fā)展。后期投入的資金根據(jù)動畫作品的播放效益來實施，通過廣告收入方式維持企業(yè)發(fā)展，從而加快資金的回收。在韓國，其投資方式也與眾不同，除了國家在政策性資金支持外，他們更加注重擴大融資方式，暢通融資渠道，通過各種方式引進民間投資和風險投資，促進動畫產(chǎn)業(yè)的市場化運作發(fā)展。在我國，我們應當根據(jù)我們動漫產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀，實現(xiàn)投資主體與投資方式的多元化，在投資運作方面應采取政府投資為主導與民間多元化控股等方式，創(chuàng)新融資模式，加大招商引資力度。在動漫企業(yè)發(fā)展的不同階段給予不同力度的支持，在動漫產(chǎn)業(yè)起步的階段，以扶持為主，在動漫設(shè)計和創(chuàng)作階段給予足夠的資金支持，在起步階段給予優(yōu)惠政策，為它們建立創(chuàng)作基金，實行特殊的政策保護。

3.5 調(diào)整產(chǎn)品品位，打造精品工程，創(chuàng)建中國品牌

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化資源，因為動漫作品真正能感動觀眾內(nèi)心的不是技術(shù)與手段，而是動漫作品的內(nèi)容與精神氣質(zhì)。因此，動漫作品的創(chuàng)意必須立足于民族特性。我國歷史悠久，文化資源豐富，在長期歷史發(fā)展的過程中，豐富多彩的歷史文獻與文物遺存都是難得的創(chuàng)意素材。這些素材通過將高科技手段的處理就會形成中國傳統(tǒng)特色相的動漫產(chǎn)品，可以將傳統(tǒng)戲曲與現(xiàn)代動畫進行完美結(jié)合，為動畫藝術(shù)注入新的活力，也為傳統(tǒng)戲曲的“現(xiàn)代化生存”提供了思路和借鑒。為了便于外國觀眾對我國動漫作品的理解，可以根據(jù)他們的習慣和口味，將我國的民族風格和外國觀眾的欣賞習慣有機結(jié)合，把我國的動漫產(chǎn)業(yè)迅速推上國際市場。

動漫產(chǎn)業(yè)精品工程的打造必須要擴大行業(yè)影響力，加大市場的培育。日本、美國的成功經(jīng)驗可得知，一部精品動漫可以推動當?shù)厥袌鲅杆籴绕穑瑺I造良好的行業(yè)形象。比如，2001年，日本動畫片《千與千尋》在第52屆柏林電影節(jié)上連續(xù)獲得奧斯卡、金熊獎等十幾項國際大獎，引爆了國際動畫片市場熱潮。同樣，2005年我國動畫電影版《喜羊羊與灰太狼》的熱映也成功打造的品牌效應，先后在北京、上海、廣州等城市熱播，最高收視率達 17.3%，在數(shù)量上超過了同時段播出的美國、日本等境外動畫片“米老鼠”和“唐老鴨”等作品，為中國品牌的形成打下了基礎(chǔ)。

4 結(jié)論

上千年的古老歷史賦予我國深厚的文化底蘊，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。受市場、技術(shù)等方面原因，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，國內(nèi)的動漫市場長期以來為美國、日本占據(jù)了大片的份額，要在短期內(nèi)奪取被美日占據(jù)的國內(nèi)動漫市場，必須不斷創(chuàng)新發(fā)展思路與模式，在引進高新技術(shù)與高端人才的基礎(chǔ)上，要加大政府的政策扶植力度。中國動畫曾經(jīng)擁有的輝煌歷史，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ度齻€和尚》等動畫，形成過巨大的影響，一旦市場形成之后，在政府的引導與推動下，一批嶄新的動漫人物和民族動漫品牌將占據(jù)熒屏和動漫市場，將會迎來動漫事業(yè)的黃金時代。

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